6 دقیقه
به نظر میرسد اینستاگرام در حال آزمایش محدودیتی سختگیرانه برای هشتگها است: برخی کاربران هنگام تلاش برای اضافه کردن بیش از سه هشتگ به پست خود با پیغامی مواجه میشوند. این تغییر رسمی اعلام نشده و به صورت نامنظم در بین کاربران منتشر شده است، اما اگر پایدار بماند میتواند نحوه کشف محتوا توسط مخاطبان و استراتژی بازاریابی برندها و تولیدکنندگان محتوا را دگرگون کند.
چرا احتمالاً اینستاگرام هشتگها را محدود میکند
این هنوز یک سیاست رسمی نیست، بنابراین باید این خبر را بهعنوان نشانهای اولیه در نظر گرفت نه قاعده قطعی. اینستاگرام معمولاً تستهای A/B را برای کاهش رفتارهای اسپم و افزایش مرتبط بودن محتوا اجرا میکند و قرار دادن سقف هشتگ میتواند روش مستقیمی برای بازداری از تگزدن انبوه و شیوههای کشف با کیفیت پایین باشد. هدف احتمالی میتواند تمرکز دوباره روی کیفیت محتوا، کپشنهای بهتر، بهبود کیفیت تصویر و تعامل واقعی مخاطب باشد، نه اتکا صرف به سیل هشتگهای عمومی و پرتکرار.
از منظر الگوریتم و تجربه کاربری، محدود کردن تعداد هشتگ میتواند چند نتیجه منطقی داشته باشد: کاهش نویز در نتایج جستجو، افزایش اهمیت سیگنالهای تعاملی (کامنت، لایک، ذخیره و اشتراکگذاری)، و تشویق تولیدکنندگان محتوا به انتخاب هشتگهای هدفمند و تخصصی. این اقدامات همچنین میتواند به بهبود سئو کپشن و جلوگیری از تاکتیکهای بازی با سیستم کشف اینستاگرام منجر شود؛ تاکتیکهایی که در بلندمدت باعث کاهش کیفیت فید اکسپلور و نارضایتی کاربران میشوند.
چه کسانی تحت تأثیر قرار میگیرند و نحوه کار سیستم
محدودیت برای همه قابل مشاهده نیست. گزارشها نشان میدهد برخی حسابها هنگام تلاش برای اضافه کردن هشتگ چهارم با پیغام مواجه میشوند و تا زمانی که هشتگهای اضافی را حذف نکردهاند، ادامه کار ممکن نیست. این الگو به یک تست مرحلهای یا انتشار تدریجی ویژگی اشاره دارد و نه بهعنوان یک قانون سراسری اعمالشده در کل پلتفرم — حداقل فعلاً.
پیش از هر چیز، مهم است بدانید این تست میتواند به صورت هدفمند روی گروههای خاصی از حسابها شامل حسابهای تجاری، تولیدکنندگان محتوا یا حتی حسابهایی با رفتار اسپمی اجرا شود. حسابهایی که قبلاً از تاکتیکهای «هشتگریزی انبوه» برای دستیابی سریع به دیدهشدن استفاده کردهاند ممکن است در اولویت قرار گیرند. همچنین تفاوت میان قرار دادن هشتگ در کپشن و گذاشتن هشتگ در بخش کامنتها یا بیو نیز میتواند مورد ارزیابی باشد؛ برخی گزینهها ممکن است مجاز یا محدودیتپذیرتر از بقیه شوند.
نکات عملی برای تولیدکنندگان محتوا و برندها
اگر شما به هشتگها برای افزایش رسیدن ارگانیک تکیه میکنید، نگران نباشید — بهتر است سریع خود را تطبیق دهید. در ادامه راهکارهای تاکتیکی و قابل اجرا برای حفظ دیدهشدن در صورت نهایی شدن قانون سه هشتگ را میبینید. این توصیهها ترکیبی از بهینهسازی هشتگ، سئو کپشن، و استفاده از سایر امکانات اینستاگرام برای افزایش کشف محتوا (discoverability) هستند.
- انتخاب سه هشتگ مرتبط و تخصصی به جای تعداد زیاد هشتگ عمومی: به جای ارسال مجموعه بزرگی از هشتگهای پرتکرار، سه هشتگ دقیق و نیچ (niche) انتخاب کنید تا سیگنال محتوایی واضحتری به الگوریتم بدهید. هشتگهای نیچ معمولاً نرخ تعامل بهتر و مخاطب هدفمندتری ایجاد میکنند.
- استفاده از کلمات کلیدی قابل جستجو در کپشن: کپشن را به کارکردی شبیه متن سئو تبدیل کنید؛ از کلمات و عبارات مرتبط و متداول در جستجوهای کاربران استفاده کنید تا اینستاگرام بتواند زمینه محتوای شما را بهتر درک کند. سئو کپشن میتواند جایگزین نسبی هشتگهای زیاد شود.
- بهرهگیری از تگ موقعیت، متن جایگزین (alt text) و تگ کردن حسابهای مرتبط: این عناصر فراموششده اغلب قابل چشمپوشی هستند، اما برای افزایش reach و بهبود شناسایی محتوا توسط الگوریتم مهماند. تگ مکان محلی و آلتتکست تصویر میتواند به نمایش در نتایج محلی و دسترسیپذیری کمک کند.
- اولویتبندی تعامل جامعه: نظرات، ذخیرهها و اشتراکگذاریها همچنان محرکهای تعیینکننده توزیع محتوا هستند. تشویق مخاطب به انجام این اقدامات، مشارکت واقعی و افزایش شاخصهای تعامل را به دنبال دارد که بر کشف ارگانیک اثر مثبت میگذارد.
- استفاده ترکیبی از استوریها، ریلز و تبلیغات پولی: اگر محدودیت سه هشتگ اعمال شود، برای جبران کاهش ارگانیک میتوانید روی ریلز و استوریهای هدفمند سرمایهگذاری کنید که قابلیت ویروسی شدن و reach بالاتری دارند، یا از تبلیغات درونبرنامهای برای رسیدن به مخاطبان جدید بهره بگیرید.
این میتواند چه تاثیری روی کشف محتوا و بازاریابی داشته باشد
اعمال سقف سه هشتگ احتمالاً باعث کاهش اسپم هشتگی و بازگشت تولیدکنندگان محتوا به تمرکز روی کیفیت محتوا و سیگنالهای مخاطب میشود. بازاریابان و اینفلوئنسرهایی که تاکتیکهای «تودهای» برای دریافت دیدهشدن به کار میگرفتند، احتمالا باید هدفگیریِ هشتگها و استراتژی محتوایی خود را بازبینی کنند. به طور مشخص، موارد زیر از اهمیت بیشتری برخوردار خواهند شد:
1) بهینهسازی استراتژی هشتگ: انتخاب هشتگهای کمتر و هدفمندتر و مانیتور کردن عملکرد هر هشتگ از نظر reach و تعامل؛ 2) تقویت سئو کپشن: استفاده از عبارات کلیدی مرتبط در متن پست تا نقش هشتگها در کشف را تقلید یا تکمیل کند؛ 3) افزایش سرمایهگذاری روی فرمتهای دارای نرخ تعامل بالاتر مانند Reels و محتواهای ویدیویی کوتاه؛ 4) ترکیب فعالیت ارگانیک با تبلیغات هدفمند برای حفظ رشد reach در شرایط تغییر الگوریتمی.
تبلیغدهندگان سنتی احتمالاً ضربه مستقیم زیادی از اجرای این محدودیت نخواهند خورد، زیرا تبلیغات پولی در اینستاگرام بر مبنای هدفگذاری و بودجه عمل میکنند نه صرفاً هشتگ. اما برای کشف ارگانیک، روندها ممکن است به سمت برچسبگذاریِ دقیقتر، کپشنهای دارای کلمات کلیدی و استراتژیهای محتوایی واقعیتر تغییر کند. برندها باید شاخصهای کلیدی عملکرد (KPIs) خود را بازتعریف کنند: نرخ تعامل، زمان مشاهده و نرخ تبدیل مهمتر خواهند شد تا صرفاً تعداد دنبالکنندگان یا دفعات نمایشِ ناشی از هشتگهای عمومی.
در نبود توضیح رسمی از طرف اینستاگرام، اگر شرکت قصد دارد این تغییر را بهطور جهانی اعمال کند، باید در هفتهها و ماههای آینده اطلاعرسانی گسترده یا مشاهدات بیشتری ببینیم. تولیدکنندگان محتوا و تیمهای بازاریابی باید بهطور فعال آزمایش کنند، از دادهها یاد بگیرند و استراتژیهای خود را بهروز کنند تا در مواجهه با محدودیت سه هشتگ یا هر تغییر الگوریتمی دیگر آماده باشند.
منبع: gsmarena
ارسال نظر