8 دقیقه
در سهماهه سوم سال ۲۰۲۵ میزان ارسال تبلتهای سامسونگ عملاً بدون رشد ماند، با وجود بازچینی در رده محصولات پریمیوم این شرکت طی سال گذشته. سامسونگ همچنان جایگاه دوم را در بازار جهانی حفظ کرد، اما رشد سالانه آن معادل ۰٪ ثبت شد که در مقایسه با افزایش مداوم اپل بسیار قابلتوجه است. این وضعیت نشاندهنده ترکیبی از عوامل بازار، رقابت فشرده و تغییر در تقاضای مصرفکننده برای تبلت و دستگاههای ترکیبی (فولد و تریفولد) است.
بر پایه گزارش Counterpoint Research، اپل تقریباً ۳۴٪ از ارسال تبلتهای جهانی را در سهماهه سوم ۲۰۲۵ در اختیار داشت و نسبت به سال گذشته حدود ۴٪ رشد در واحدهای ارسال شده را تجربه کرد. در مقابل، حجم ارسالهای سامسونگ تغییری نکرد و سهم بازار آن اندکی کاهش یافت. رقبا مانند لنوو، هواوی، آمازون و شیائومی توانستند تعداد واحدهای ارسالشده را افزایش دهند که عمدتاً بهدلیل جذب تقاضا از مارکهای کوچکتر یا برندهایی بود که در آن بازه زمانی کاهش ارسال داشتند. این جا به اهمیت شبکه توزیع، قیمتگذاری و استراتژیهای بازاریابی در بازار جهانی تبلت و دستگاههای هوشمند میرسیم.
آیا Galaxy Z TriFold میتواند وضعیت را تغییر دهد؟
Galaxy Z TriFold مرز میان گوشی و تبلت را کمرنگ میکند. در حالت بازشده رفتار یک تبلت پریمیوم را نشان میدهد و حتی DeX را بهصورت بومی روی دستگاه اجرا میکند؛ بدینترتیب نخستین گوشی است که تجربهای شبیه دسکتاپ را بدون نیاز به داک ارائه میدهد. اما سؤال مهم این است: آیا این محصول را باید گوشی حساب کرد، تبلت، یا هر دو؟ این طبقهبندی مهم است چون اگر واحدهای TriFold بهعنوان تبلت در آمار ارسالهای آینده منظور شوند، میتواند به افزایش محسوس آمار تبلتهای سامسونگ منجر شود. از منظر بازاریابی و تحلیل بازار، تعریف محصول در گزارشهای تحلیلی و شاخصهای فروش تأثیر مستقیم بر نسبت سهم بازار و نحوه مقایسه با رقبایی مانند iPad اپل دارد.
اگر واقعبین باشیم، عرضه اولیه TriFold محدود به چند بازار منتخب خواهد بود؛ بنابراین هر تأثیر کوتاهمدت در سهم جهانی تبلت سامسونگ احتمالاً جزئی خواهد بود. پرسش بزرگتر این است که اگر سامسونگ عرضه جهانی TriFold یا نسل بعدی آن را اجرا کند چه اتفاقی رخ خواهد داد. انتشار جهانی موفق میتواند ارسالها را افزایش دهد، خریداران جدیدی را جذب کند که به دستگاهی واحد نیاز دارند که هم نقش گوشی و هم نقش تبلت را ایفا کند، و سامسونگ را به رقیبی نزدیکتر برای خط آیپد اپل تبدیل نماید. عاملهای کلیدی در تحقق این سناریو شامل قیمتگذاری رقابتی، در دسترس بودن در بازارهای بزرگ، تأمین قطعات، سازگاری نرمافزاری و اکوسیستم اپلیکیشنها و لوازم جانبی است.
در حال حاضر اعداد و ارقام به وضوح نشان میدهند: سامسونگ در مقام دوم قرار دارد اما رشد نداشته است. TriFold مسیر جذابی برای حرکت رو به جلو معرفی میکند، اما تنها در صورتی که در دسترس عموم قرار گیرد و تقاضای مصرفکننده قوی و مداوم وجود داشته باشد، میتواند به چالشی واقعی برای سلطه اپل در بازار تبلت تبدیل شود. برای تحلیل عمیقتر این موضوع، لازم است جنبههای فنی، بازار هدف، استراتژی فروش و چشمانداز رقابتی را بررسی کنیم.
از نظر فنی، Galaxy Z TriFold نمونهای از تلاش برای همگرایی بین دو رده محصول است؛ تبلتها معمولاً با نمایشگر بزرگتر، باتری قویتر و تجربه بهرهوری (Productivity) شناخته میشوند، در حالی که گوشیها بر همراهی دائمی، اتصال سلولی و قابلیتهای دوربین تمرکز دارند. ترکیب این ویژگیها در یک دستگاه نیازمند مهندسی پیچیده در بخش مکانیزمهای لولای تاشو، مدیریت حرارتی، بستهبندی باتری و بهینهسازی مصرف انرژی است. همچنین اجرای DeX بهصورت بومی روی دستگاه نشان میدهد که سامسونگ به تجربهای نزدیک به دسکتاپ روی سختافزار گوشی/تبلت خود توجه دارد؛ این نکته برای کاربران تجاری و کسانی که به دنبال یک دستگاه همهکاره هستند، جذابیت بالایی دارد. اما پذیرش بازار وابسته به مواردی فراتر از مشخصات فنی است: پایداری نرمافزار، تعداد اپلیکیشنهای بهینهشده برای نمایش بزرگ و رابط کاربری قابلاستفاده در حالت تبلت/دسکتاپ نیز تعیینکنندهاند.
از دید بازار و استراتژی، جایگاهدهی محصول بسیار مهم است. اگر سامسونگ TriFold را بهعنوان بخشی از خانواده تبلتها معرفی کند و آن را در گزارشهای فروش تبلت منظور نماید، آنگاه بهصورت مستقیم در آمار بازار تبلت تأثیر خواهد گذاشت؛ اما این تصمیم نه تنها فنی که تجاری نیز هست. تحلیلگران بازار معمولاً بر اساس مشخصات فیزیکی، اندازه نمایشگر در حالت بازشده، و کاربریهای متداول محصول را در دستهبندی مناسب قرار میدهند. بنابراین همکاری نزدیک بین تیمهای محصول، بازاریابی و روابط با تحلیلگران بازار (Market Research Relations) میتواند تعیینکننده باشد تا از بالانس درست میان رشد سهم بازار و درک صحیح جایگاه محصول اطمینان حاصل شود.
رقابت با اپل که در بازار تبلتها سرمایهگذاری طولانیمدتی روی iPad و اکوسیستم iPadOS انجام داده، دشوار است. اکوسیستم اپلیکیشنها، سیاستهای توسعهدهندگان، پشتیبانی نرمافزاری بلندمدت و تجربه یکپارچه میان سختافزار و نرمافزار عواملی هستند که اپل را در موقعیت مستحکمی نگه داشتهاند. برای سامسونگ فرصت در این است که از مزایای سختافزاری مانند تاشو بودن استفاده کند و تجربهای منحصر به فرد ارائه دهد که iPad فعلی نتواند به همین شکل ارائه کند. افزون بر این، قیمتگذاری استراتژیک و بستههای خدماتی (مثلاً پشتیبانی شرکتی، سرویسهای ابری و لوازم جانبی متصلشونده مانند قلم دیجیتال یا کیبورد) میتوانند به افزایش جذابیت برای کاربران حرفهای و دانشجویی منجر شوند.
در سطح زنجیره تأمین، محدودیتهای تولید و دسترسی به قطعات پیشرفته مانند پنلهای تاشو و مکانیزمهای لولا میتواند عرضه جهانی TriFold را در کوتاهمدت محدود کند. همچنین هزینه تولید نسبی این نوع دستگاهها بالاتر است و این ممکن است منجر به قیمتگذاری بالاتر برای مصرفکننده شود؛ قیمت بالاتر خود مانعی برای رشد سریع بازار تبلتهای ترکیبی خواهد بود. از سوی دیگر، تأمینکنندگان قطعات، توافقات با شبکه اپراتورها برای عرضه در بازارهای مختلف و مشارکتهای محلی نقش مهمی در موفقیت بازار خواهند داشت.
در جنبه مصرفکننده، بخشبندی بازار نشان میدهد که دستههای مختلفی از خریداران وجود دارند: مصرفکنندگان عمومی که به دنبال تبلتی برای مصرف محتوا هستند، کاربران حرفهای و شرکتی که به قابلیتهای بهرهوری نیاز دارند، و طرفداران فناوری که همیشه بهدنبال نوآوریهای سختافزاری هستند. Galaxy Z TriFold میتواند بهویژه برای دو گروه آخر جذاب باشد، اما برای نفوذ گسترده نیازمند قیمت و تجربه کاربری رقابتی است. افزون بر این، آموزش بازار و روشنسازی مزایا—مثلاً امکان استفاده همزمان بهعنوان گوشی و تبلت یا اجرای محیط دسکتاپ DeX بدون داک—نقش مهمی در پذیرش خواهد داشت.
در پایان، قابل ذکر است که تغییرات آتی در آمار ارسال تبلتها تنها به یک محصول وابسته نیست؛ ترکیب گستردهای از عوامل از جمله نوآوری محصول، استراتژی عرضه، همکاری با اپراتورها و توسعهدهندگان نرمافزار، و شرایط کلان اقتصادی تعیینکننده خواهند بود. برای سامسونگ، TriFold یک مسیر نوآورانه و با پتانسیل بالا برای رشد در بازار تبلت و دستگاههای ترکیبی است، اما تحقق این پتانسیل مستلزم اجرای هماهنگ در سطح محصول، بازاریابی و زنجیره تأمین است. برای تحلیلگران بازار و علاقهمندان به تکنولوژی، پیگیری آمارهای فصلهای آینده و واکنش رقبا، بهویژه اپل، گزینهای ضروری برای ارزیابی چشمانداز رقابتی در بازار جهانی تبلت خواهد بود.
منبع: sammobile
نظرات
سریعرو
حرفای زیادی از نوآوری زدند اما مسئله اصلی تامین قطعه و قیمتِ بالا است. شیکه اما گرون؛ فکر نمیکنم عموم جذب شن 🤔
امیر
من تو شرکت دیدم یه دستگاه تاشو جای لپتاپ رو کامل نمیگیره، ولی برای سفر و کارهای سبک عالیه. اگه DeXبینقص باشه، ارزش داره.
توربو
وای این TriFold خیلی جذابه! ولی قیمت احتمالا اوج میگیره... اگه جهانی بشه شاید فروش کنه، رقابت با اپل سخته
دیتاپالس
واقعا آمار صفر درصد؟ یا اگه TriFold بهعنوان تبلت حساب بشه آمار تغییر میکنه؟ یه ذره شک دارم، عرضه محدود هم که هست...
ارسال نظر