تحلیل جامع بازار ساعت های هوشمند چین ۲۰۲۵؛ برتری هواوی

تحلیل جامع بازار ساعت‌های هوشمند چین در سال ۲۰۲۵: رشد فروش و درآمد، برتری هواوی با یکپارچگی HarmonyOS، عملکرد اپل در ردهٔ پریمیوم و استراتژی قیمتی شیائومی؛ پیامدها و چشم‌انداز ۲۰۲۶.

1 نظرات
تحلیل جامع بازار ساعت های هوشمند چین ۲۰۲۵؛ برتری هواوی

10 دقیقه

مرور کلی بازار ساعت هوشمند چین در ۲۰۲۵

هواوی تنها کمی جلو نرفت؛ در سال گذشته جهش قابل‌توجهی داشت. کاملاً ساده است: اعداد داستان را می‌گویند: فروش آنلاین ساعت‌های هوشمند بزرگ‌سال در چین در سال ۲۰۲۵ به 21.34 میلیون واحد رسید که نسبت به ۲۰۲۴ رشد ۱۵.۶ درصدی را نشان می‌دهد. درآمد حتی سریع‌تر رشد کرد — به 24.48 میلیارد یوان رسید که جهش ۵۰.۸ درصدی بود — و میانگین قیمت فروش به 1,147 یوان افزایش یافت.

پس چگونه هواوی از رقبا جدا شد؟ شرکت افزایش فروش سالانه ۴۶.۸ درصدی را ثبت کرد و ۲۴.۵ درصد از فروش واحدهای آنلاین را به دست آورد، یعنی سهم بازارش ۵.۲ واحد درصد رشد کرد. برتری هواوی نتیجه‌ی یک مدل منفرد نبود. هواوی پرتفولیو (پرتفولیو محصولات) خود را برای نیازهای متفاوت کاربران بازطراحی کرد: FIT برای پوشیدن روزمره و باریک؛ Watch 5 با عمق بیشتر هوش مصنوعی HarmonyOS و حسگرهای سلامت غنی‌تر؛ GT 6 برای ورزشکاران و عمر باتری طولانی؛ و Ultimate 2 که برای استفادهٔ سخت‌جان و فضای بیرونی سطح بالا طراحی شد.

یکپارچگی HarmonyOS عامل تعیین‌کننده بود. هواوی پوشیدنی‌ها را در تلفن‌ها، دستگاه‌های خانگی و حتی سیستم‌های پزشکی تنیده کرد و جاذبه‌ای فراتر از سخت‌افزار ایجاد کرد. قابلیت‌های مناسب برای سالمندان و ردیابی در سطح پزشکی به برند کمک کرد تا به بخش جمعیت سالمندان نفوذ کند — نه صرفاً جذب مشتریان جدید، بلکه ایجاد موارد کاربردی نو.

اپل با آرامش در جایگاه دوم قرار دارد و ۱۶.۵٪ از فروش واحدهای آنلاین را به خود اختصاص داده است و سهمش ۵.۷ واحد درصد افزایش یافته است. S11، SE 3 و Ultra 3 مجموعه محصولات اپل در ۲۰۲۵ را تعریف کردند: S11 از یارانه‌ها و جذابیت گسترده سود برد و Ultra 3 خریداران پریمیوم را هدف گرفت. اپل در بخش قیمت‌های بالاتر سلطه داشت — بیش از ۶۰٪ از فروش‌های بالای ۳,۰۰۰ یوان را به خود اختصاص داد و نزدیک به ۴۰٪ از درآمد بازار را در اختیار گرفت.

شیائومی کارت «ارزش» را بازی کرد. با سهم ۸.۸٪ از فروش واحدها، این برند روی بخش ~۱,۰۰۰ یوانی متمرکز شد با مدل‌هایی مانند Redmi Watch 6، Xiaomi Watch 5 و Watch S4. سخت‌افزار مقرون‌به‌صرفه همراه با گزینه‌های میان‌رده در حال گسترش، حجم فروش را ثابت نگه داشت و برای خریدارانی که به قیمت حساس‌اند جذاب بود.

اعداد چه می‌گویند؛ تجزیه و تحلیل داده‌های بازار

اعداد کلی رشد بازار نشان‌دهنده ترکیبی از عوامل است: بهبود پذیرش پوشیدنی‌ها، گسترش قابلیت‌های سلامت دیجیتال، و بازاریابی هدفمند به گروه‌های سنی مختلف. افزایش میانگین قیمت فروش (ASP) هم اشاره دارد به افزایش ارزش پیشنهادی محصولات—حضور حسگرهای دقیق‌تر، پردازنده‌های قوی‌تر و اتصال بهتر با اکوسیستم‌های نرم‌افزاری. در عین حال، رشد سریع درآمد نسبت به واحدهای فروخته‌شده نشان می‌دهد که برندها موفق شده‌اند مشتریان را به سمت مدل‌های گران‌تر هدایت کنند یا خدمات افزوده‌ای که مارجین را بالا می‌برد، عرضه کنند.

جزئیات سهم بازار و تغییرات سالانه

هواوی با رشد ۴۶.۸٪ در فروش سالانه و دستیابی به سهم ۲۴.۵٪ از واحدهای آنلاین، توانست جایگاه پیشرو را از طریق همزمان‌سازی محصولات و خدمات حفظ کند. اپل با افزایش سهم ۵.۷ واحد درصدی نشان داد که بازار بالای قیمت همچنان برای برندهای پریمیوم سودآور است. شیائومی اما در بخش قیمت حساس به مصرف‌کننده، با حفظ گزینه‌های اقتصادی و میان‌رده، پایگاه مشتریان حجیم را حفظ کرد.

استراتژی هواوی: مجموعهٔ محصول و اکوسیستم سلامت

استراتژی هواوی دو محور اصلی داشت: تنوع محصولی و یکپارچه‌سازی نرم‌افزاری. به جای تک‌مدل شدن، هواوی مجموعه‌ای از فرم‌فکتورها و مشخصات مختلف عرضه کرد تا مخاطبان متفاوت را هدف بگیرد. این تنوع محصولی همراه با عمق اکوسیستم HarmonyOS، تفاوتی بنیادین ایجاد کرد.

تفکیک محصولات هواوی

FIT — مناسب برای استفاده روزمره و سبک

مدل‌های FIT هواوی برای کاربران جوان‌تر و کسانی طراحی شده‌اند که پوشیدن طولانی‌مدت و طراحی باریک را می‌پسندند. قیمت معمولاً در سطح پایین‌تری قرار دارد تا گزینه‌ای ارزشمند برای خرید تکراری و هدیه باشد. تمرکز روی طراحی و راحتی باعث شد نرخ پذیرش در کاربران جدید بالا برود.

Watch 5 — هوش مصنوعی HarmonyOS و حسگرهای سلامت بهتر

Watch 5 نقطهٔ تمرکز هواوی برای ترکیب قابلیت‌های پیشرفته نرم‌افزاری و سنجش‌های دقیق سلامت است. با استفاده از قابلیت‌های AI در HarmonyOS، تحلیل‌های سلامت شخصی‌تر و پیش‌بینی‌محورتر شده‌اند؛ از جمله تحلیل کیفیت خواب، مدیریت استرس و تشخیص تغییرات بلندمدت وضعیت قلبی.

GT 6 — برای ورزشکاران و عمر باتری طولانی

GT 6 با تاکید بر دقت GPS، حالت‌های ورزشی پیشرفته و عمر باتری طولانی شناخته می‌شود. این مدل برای کاربرانی که به تمرینات حرفه‌ای یا طولانی‌مدت می‌پردازند بهینه شده و در تست‌های میدانی، دوام باتری و پایداری موقعیت‌یابی به‌خوبی عمل کرده است.

Ultimate 2 — مقاوم و مناسب فضای بیرونی

Ultimate 2 برای استفاده‌های سخت‌جان و مشتریان سطح بالا در محیط‌های بیرونی طراحی شده است؛ بدنهٔ مقاوم، صفحه‌نمایش با خوانایی بالا زیر نور خورشید و قابلیت‌های ناوبری پیشرفته از جمله ویژگی‌های کلیدی آن هستند. این دستگاه در ردهٔ قیمت بالاتر قرار می‌گیرد و نقش یک پرچمدار سخت‌افزاری را ایفا می‌کند.

نقش HarmonyOS؛ فراتر از سخت‌افزار

یکپارچگی HarmonyOS نقطهٔ عطف هواوی بود. این سیستم‌عامل، اتصال بین ساعت، گوشی، تلویزیون و حتی برخی دستگاه‌های پزشکی را تسهیل می‌کند. با اشتراک‌گذاری امن داده‌های سلامت و ارائهٔ تجربهٔ پیوستهٔ کاربری، هواوی توانست از صرفاً فروش یک گجت فراتر رود و خدماتی ایجاد کند که برای کاربران ارزش مداوم تولید کند.

مزایای یک اکوسیستم محلی‌شده

تمرکز روی خدمات محلی‌شده سلامت (مثل ردیابی معیارهای مرتبط با سلامت جمعیت محلی، همکاری با مراکز پزشکی محلی و ارائه مشاوره‌های مبتنی بر مقررات داخلی) باعث شد هواوی در بازار چین مزیت پیدا کند. این رویکرد هم به افزایش اعتماد کاربران کمک می‌کند و هم قابلیت‌هایی ارائه می‌دهد که رقبا در کوتاه‌مدت به‌راحتی نمی‌توانند تکثیر کنند.

عملکرد اپل: حفظ جایگاه در بخش پریمیوم

اپل با تمرکز بر تجربهٔ کاربری یکپارچه، کیفیت ساخت بالا و شبکه خدماتی گسترده، جایگاه دوم را تثبیت کرد. محصولات S11، SE 3 و Ultra 3 توانستند ترکیبی از گزینه‌های مقرون‌به‌صرفه تا پریمیوم را پوشش دهند. اپل در بالاترین بازهٔ قیمتی بازار سلطه داشت و بیش از ۶۰٪ فروش‌ها در بالای ۳,۰۰۰ یوان را از آن خود کرد که نشان‌دهندهٔ تسلط این برند روی مشتریان با توان پرداخت بالاست.

مزیت‌های رقابتی اپل

  • شبکهٔ خدمات و پشتیبانی گسترده
  • تجربهٔ کاربری روان و اکوسیستم اپلیکیشن‌ها
  • برند قدرتمند و اولویت‌بندی برای حفظ حریم خصوصی و امنیت داده

استراتژی شیائومی: رقابت روی قیمت و حجم

شیائومی با تکیه بر ارزش اقتصادی و قیمت‌‌گذاری رقابتی توانست سهم خود را در بخش اقتصادی و میان‌رده حفظ کند. مدل‌های Redmi Watch 6، Xiaomi Watch 5 و Watch S4 با ارائهٔ امکانات کافی در سطح قیمتی ~۱,۰۰۰ یوان، برای خریداران حساس به قیمت جذاب هستند. ترکیب تولید کارآمد، توزیع گسترده و برند شناخته‌شده باعث شد شیائومی در این رده رقابتی بماند.

مزایا و محدودیت‌ها

مزایا شامل قیمت پایین، دسترسی بالا و تناسب با کاربران جوان‌تر است؛ اما محدودیت‌ها شامل نبود برخی قابلیت‌های پیشرفته پزشکی و اتصال عمیق اکوسیستم که هواوی و اپل ارائه می‌دهند، است. شیائومی همچنان می‌تواند با افزایش سرمایه‌گذاری در حسگرهای سلامت و یکپارچه‌سازی نرم‌افزاری سهم خود را بهبود دهد.

تأثیرات برای ۲۰۲۶: رقابت روی خدمات و سلامت دیجیتال

ورای رقابت روی سخت‌افزار، نبرد اصلی در ۲۰۲۶ احتمالاً روی لایهٔ سرویس‌ها و خدمات خواهد بود. چند روند کلیدی که باید در نظر داشت:

  1. تمایز از طریق خدمات سلامت: شرکت‌هایی که خدمات محلی‌شده و ردیابی پزشکی با استاندارد بالا ارائه کنند، می‌توانند وفاداری بیشتری ایجاد کنند.
  2. تقسیم‌بندی محصولی دقیق‌تر: برندها محصولات خود را بر اساس نیازهای مشخص گروه‌های کاربری (سالمندان، ورزشکاران، کاربران عمومی) تیزتر خواهند کرد.
  3. رقابت در اکوسیستم‌ها: کنترل لایه خدمات (پلتفرم‌های تجزیه‌وتحلیل سلامت، ارتباط با سیستم‌های پزشکی و اشتراک‌گذاری داده امن) تعیین‌کنندهٔ برنده نهایی خواهد بود.
  4. افزایش مقررات و نیاز به تطابق: داده‌های سلامت حساس‌تر می‌شوند و تطابق با مقررات حفاظت از داده‌ها و تاییدیه‌های پزشکی اهمیت بیشتری می‌یابد.

چه کسی برنده نهایی خواهد بود؟

این سوال پیچیده است: هواوی با عمق اکوسیستم و خدمات محلی‌شده دست برتر را دارد؛ اپل همچنان در بخش پریمیوم اختیارات قوی و حاشیه سود بالا دارد؛ شیائومی مالک بخش اقتصادی است. بنابراین رقابت در سال‌های آتی احتمالاً بر سر کنترل لایهٔ خدمات و ارائهٔ ارزش افزودهٔ مستمر برای کاربران خواهد بود—زیرا سخت‌افزار تنها نیمی از معادله است.

جزئیات فنی و استانداردهای سلامت

رقابت فنی شامل دقت حسگرها (نظیر PPG برای ضربان قلب و سنجش اشباع اکسیژن)، پایداری GPS، الگوریتم‌های تحلیل خواب و استرس، و مصرف انرژی است. مدل‌های موفق ترکیبی از سخت‌افزار دقیق و الگوریتم‌های یادگیری ماشین را ارائه می‌دهند که می‌تواند نویز حسگرها را فیلتر کرده و نتایج قابل‌اعتمادتر برای کاربران و متخصصان پزشکی فراهم آورد.

نمونهٔ موارد کاربرد بالینی

در برخی موارد، ساعت‌های هوشمند برای رصد بلادرنگ پارامترهای حیاتی و هشدار پیشرفته به کار گرفته می‌شوند؛ برای مثال ردیابی آریتمی، هشدار سقوط برای افراد مسن، و نظارت مداوم بر تغییرات طولانی‌مدت فشار خون یا اکسیژن خون. تطابق با استانداردهای پزشکی و همکاری با مراکز بهداشت کلیدی است تا این اطلاعات بتوانند در تصمیم‌گیری‌های بالینی مورد استفاده قرار گیرند.

راهبردهای توصیه‌شده برای برندها

برای باقی ماندن در رقابت و رشد در بازار ساعت‌های هوشمند چین، چند راهبرد عملی توصیه می‌شود:

  • سرمایه‌گذاری در اکوسیستم خدمات: توسعه پلتفرم‌های سلامت، قراردادهای پزشکی محلی و APIهای امن برای داده‌ها.
  • تقسیم‌بندی محصولی شفاف: پیشنهاد خطوط محصولی مشخص برای سالمندان، ورزشکاران، کاربران کسب‌وکار و مصرف‌کننده عادی.
  • بهبود تجربه کاربری و یکپارچه‌سازی: تسهیل اتصال بین دستگاه‌ها و ارائه تجربهٔ بدون درز برای کاربران.
  • عادی‌سازی و شفافیت داده: تضمین حریم خصوصی و شفاف‌سازی نحوهٔ استفاده از داده‌های سلامت.

نتیجه‌گیری

بازار ساعت‌های هوشمند چین در ۲۰۲۵ نشان داد که ترکیب سخت‌افزار با خدمات نرم‌افزاری و اکوسیستم‌های محلی‌شده می‌تواند فاصلهٔ رقابتی قابل‌توجهی ایجاد کند. هواوی با تمرکز بر HarmonyOS و محصولات متنوع به پیشتازی دست یافت، اپل همچنان در بالای بازار باقی ماند و شیائومی نقش خود را در بخش ارزش تثبیت کرد. در ۲۰۲۶ نبرد واقعی بر سر لایهٔ خدمات، قابلیت‌های سلامت و تجربهٔ یکپارچهٔ کاربری خواهد بود—زیرا کنترل داده و سرویس، آیندهٔ بازار ساعت‌های هوشمند را تعیین می‌کند.

کلمات کلیدی مرتبط: ساعت هوشمند، بازار ساعت هوشمند چین ۲۰۲۵، هواوی، HarmonyOS، اپل، شیائومی، سلامت دیجیتال، اکوسیستم پوشیدنی.

منبع: gizmochina

ارسال نظر

نظرات

رودکس

وااااای، هواوی سنگ تموم گذاشت! HarmonyOS واقعا فرق می‌ذاره، ولی هنوز نگرانم اپل تو بخش پریمیوم دست نده؛ رقابت جذابه

پاسخ

مطالب مرتبط