رشد مک اپل در بازار نزولی رایانه های شخصی سه ماهه ۲۰۲۶

وارد یک فروشگاه شوید و بخش نمایش مک شبیه یک داستان موفقیت آرام به نظر می‌رسد: چیدمان‌های تمیزتر، رفت‌وآمد پیوسته مشتریان و لپ‌تاپ‌هایی که مردم برای تماشای آن‌ها بیشتر مکث می‌کنند. این اعتمادبه‌نفس کم‌صدا در آمار هم دیده می‌شود. اپل در سه‌ماهه دوم ۲۰۲۶ یکی از معدود نقاط روشن بازار رو به کاهش رایانه‌های شخصی بود.

اعدادی که یک روایت را شکل می‌دهند

بر اساس گزارش آی‌دی‌سی، اپل در این فصل ۶.۷ میلیون دستگاه مک عرضه کرد و سهم بازار خود را از ۸.۵ درصد در سال قبل به ۹.۹ درصد رساند. رشد ۱۰.۱ درصدی عرضه فقط نتیجه زمان‌بندی مناسب نیست؛ این نشانه شتاب واقعی در بازار است. در همین حال، فضای رایانه‌های شخصی ویندوزی سردتر شد. لنوو همچنان در رتبه نخست باقی ماند، اما عرضه آن از ۱۷ میلیون دستگاه به ۱۶.۶ میلیون دستگاه کاهش یافت و سهمی حدود ۲۴.۴ درصد از بازار را برایش باقی گذاشت. اچ‌پی نیز به حدود ۱۳ میلیون دستگاه عرضه و سهم ۱۹.۱ درصدی رسید. حجم عرضه دل هم کاهش پیدا کرد و به ۹.۳ میلیون دستگاه رسید.

ایسوس تقریبا وضعیت باثباتی داشت و حدود ۵ میلیون دستگاه عرضه کرد. رشد عرضه این شرکت تقریبا ثابت بود، اما چون کل بازار کوچک‌تر شد، ایسوس توانست سهم خود را اندکی بالا ببرد و به ۷.۴ درصد برساند. چهار فروشنده بزرگ بازار همگی فشار را احساس کردند، اما فقط اپل موفق شد رشد کند.

کل بازار به ۶۸.۲ میلیون دستگاه کاهش یافت، در حالی که یک سال پیش ۷۱.۷ میلیون دستگاه بود. این افت ۴.۹ درصدی یک عامل آشنا دارد: تورم قیمت قطعات. افزایش هزینه حافظه و اس‌اس‌دی قیمت‌ها را بالا برده است و وقتی قطعات گران می‌شوند، خریداران دست نگه می‌دارند. آیا واقعا کسی می‌خواهد موجودی انبار را در اوج قیمت قطعات بخرد؟ اغلب پاسخ منفی است.

آی‌دی‌سی انتظار دارد نرخ رشد در نیمه دوم ۲۰۲۶ به‌شدت کند شود و هشدار می‌دهد که فروشندگان برای افزایش بیشتر قیمت‌ها تا سال ۲۰۲۷ آماده می‌شوند. این پیش‌بینی‌ها اهمیت دارند، چون موجودی کانال‌های فروش، چرخه‌های تخفیف و محصولاتی را که برندها در ادامه سال روانه فروشگاه‌ها می‌کنند، شکل می‌دهند.

پس چرا اپل برخلاف روند بازار حرکت کرد؟ زمان‌بندی کمک کرد. تعدیل‌های گسترده قیمت اپل در پایان ژوئن اعمال شد و بنابراین تاثیر بسیار کمی بر تقاضای فصل‌به‌فصل گذاشت. عامل مهم‌تر، قدرت محصول بود: مک‌بوک نئو در میان خریدارانی که به دنبال ترکیبی از عملکرد بالا و عمر باتری طولانی بودند، استقبال قابل‌توجهی داشت. خلاصه اینکه یک محصول جذاب که پیش از افزایش قیمت معنادار وارد بازار می‌شود، ترکیبی بسیار قدرتمند است.

آیا این برتری در سه‌ماهه سوم، زمانی که افزایش قیمت‌ها به‌طور کامل در خرده‌فروشی‌ها اثر بگذارد، ادامه خواهد داشت؟ باید عرضه‌ها را زیر نظر گرفت و تبلیغات فروش را هم دنبال کرد. اگر هزینه حافظه و فضای ذخیره‌سازی همچنان بالا برود، بازار ممکن است بیش از این دچار رکود شود و خریداران ارتقای دستگاه‌های خود را به تعویق بیندازند. فعلا اپل جلوتر است. این برتری باریک است و فصل بعد نشان می‌دهد آیا می‌تواند پایدار بماند یا نه.