گرانی حافظه و عقب نشینی گوشی های ارزان در بازار ۲۰۲۶

اگر در میانه ۲۰۲۶ وارد هر فروشگاه اپراتور موبایل شوید، یک نکته مشترک به چشم می‌آید: گوشی‌های ارزان کمتری روی قفسه‌ها دیده می‌شود. به گزارش اومدیا، عرضه جهانی گوشی هوشمند در سه‌ماهه دوم نسبت به سال قبل ۴٪ کاهش یافته است. مقصر یک قابلیت خاص یا یک مدل مشخص نیست، بلکه فشاری است که از بالادست زنجیره تأمین وارد شده است؛ افزایش هزینه حافظه و فضای ذخیره‌سازی، حاشیه سود را تحت فشار گذاشته و راهبرد تولیدکنندگان را تغییر داده است.

دو شرکت نه تنها از این فشار جان سالم به در بردند، بلکه فاصله خود را بیشتر کردند. سهم بازار سامسونگ از ۲۰٪ به ۲۲٪ رسید و اپل از ۱۶٪ به ۲۰٪ جهش کرد. در همین حال، چند برند چینی سهم خود را از دست دادند: شیائومی از ۱۵٪ به ۱۱٪ سقوط کرد، اوپو از ۱۲٪ به ۱۰٪ رسید و ویوو از ۹٪ به ۸٪ کاهش یافت. حساب‌وکتاب ساده است، اما پیامدهای آن بسیار جدی است.

چرا این مسیرها از هم جدا شد؟ برای سامسونگ، پاسخ در گستردگی سبد محصولات است. این غول کره‌ای درست زمانی در بخش گوشی‌های زیر ۴۰۰ دلار توسعه یافت که بسیاری از رقبای چینی، تعداد مدل‌ها را کاهش دادند و قیمت‌ها را بالا بردند. اپل در سوی دیگر، بهترین سه‌ماهه دوم تاریخ خود را ثبت کرد؛ رشدی که با خانواده آیفون ۱۷ و سیاست قیمت‌گذاری‌ای به دست آمد که مصرف‌کنندگان را شوکه نکرد. دو حرکت متفاوت، اما با نتیجه‌ای مشابه: افزایش سهم در بازاری که به طور کلی کوچک‌تر شده است.

برای هر کسی که بازار قطعات موبایل را دنبال می‌کند، نقطه فشار کاملا روشن است. رونار بیورهوده، تحلیلگر ارشد اومدیا، بازه زیر ۴۰۰ دلار را آسیب‌پذیرترین بخش می‌داند: محدودیت عرضه شدید است، حاشیه سود بسیار باریک شده و خریداران به‌شدت به قیمت حساس‌اند. در گوشی‌های اقتصادی، حافظه و فضای ذخیره‌سازی اکنون بیش از ۶۰٪ از هزینه مواد اولیه را تشکیل می‌دهند. حتی در گوشی‌های پرچمدار نیز این قطعات بیش از ۳۰٪ از هزینه‌ها را به خود اختصاص می‌دهند.

و نباید منتظر کاهش فوری قیمت‌ها بود. اومدیا پیش‌بینی می‌کند نشانه‌های کاهش قیمت حافظه فقط در نیمه دوم سال آینده ظاهر شود، و حتی در آن زمان هم بعید است قیمت‌ها به سطح پیش از ۲۰۲۵ بازگردند. این تأخیر یعنی باقی سال ۲۰۲۶ احتمالا سنگین‌تر احساس خواهد شد، نه سبک‌تر.

این مؤسسه پژوهشی همچنین هشدار می‌دهد که ماه‌های دشوارتر شاید هنوز در پیش باشد. پیش‌بینی می‌شود سه‌ماهه سوم و چهارم، شدیدترین افت را نشان دهند، زیرا فروشندگان از دستگاه‌های کم‌حاشیه سود فاصله می‌گیرند و به سمت مدل‌های گران‌تر حرکت می‌کنند. برای مصرف‌کنندگان، این تغییر به معنای کاهش گزینه‌های واقعا مقرون‌به‌صرفه است. بسیاری از خریداران عمومی ارتقا را به تعویق می‌اندازند، به مدل‌های ضعیف‌تر رضایت می‌دهند، از طرح‌های خرید اقساطی استفاده می‌کنند یا به دنبال گوشی‌های بازسازی‌شده می‌گردند.

بازارها چرخه‌ای حرکت می‌کنند، اما این چرخه درست همان جایی فشار می‌آورد که میلیون‌ها نفر خرید می‌کنند. شرکت‌هایی که بتوانند فشار هزینه قطعات را جذب کنند، سبد محصولاتشان را ساده‌تر کنند یا خریداران را به پرداخت هزینه بیشتر قانع کنند، می‌توانند فاصله را افزایش دهند. بقیه ناچار به تقلا خواهند بود؛ و باید به یک پرسش ساده پاسخ دهند: نسل بعدی گوشی‌های مقرون‌به‌صرفه چه زمانی دوباره به بازار برمی‌گردد؟