7 دقیقه
مرور تابستان: برنامه‌ای امیدبخش، نتایجی شکننده
هالیوود تابستان ۲۰۲۵ را با انتظارات بالا آغاز کرد. استودیوها مجموعه‌ای سنگین از بلاک‌باسترها و آثار پرمدعا را عرضه کردند و انتظار داشتند که موج فروش بلیت‌ها در بازار داخلی (باکسآفیس داخلی) از مرز ۴ میلیارد دلار فراتر رود — هدفی که از زمان همه‌گیری فقط یک‌بار محقق شده بود. اما با فروکش کردن هیجان فصل، اعداد روایت دیگری داشتند: از اول مه تا ۲۴ اوت، باکسآفیس داخلی در حدود ۳.۵۳ میلیارد دلار ثبت شد و آن هدف بلندپروازانه محقق نشد.
نکات برجسته بلاک‌باسترها و شگفتی‌های مستقل
با وجود مجموع نسبتاً ضعیف، تابستان برندگان قابل‌توجهی داشت. فیلم لیلو و استیچ دیزنی به عنوان جواهر فصل ظاهر شد و حدود ۴۲۱ میلیون دلار در آمریکای شمالی کسب کرد و در سطح جهانی از مرز ۱.۰۳ میلیارد دلار عبور کرد — تنها اکران استودیویی ۲۰۲۵ که بیش از یک میلیارد دلار فروخت. عناوین فرنچایزی مانند Jurassic World: Rebirth (دنیای ژوراسیک: تولدی دوباره) با حدود ۸۴۴ میلیون دلار، How to Train Your Dragon (چگونه اژدهای خود را تربیت کنیم) با ۶۲۶ میلیون دلار، Superman (سوپرمن) با ۶۰۴ میلیون دلار و F1: The Movie با ۶۰۳ میلیون دلار هم بازدهی قابل‌توجهی در باکسآفیس داشتند. در همین حال، بخش مستقل موفقیت‌های غیرمنتظره‌ای ثبت کرد: Materialists از A24 حدود ۸۵ میلیون دلار فروش داشت و Weapons ساخته زک کرگر تبدیل به یک «سلیپر هیت» شد و تا کنون نزدیک به ۱۹۹ میلیون دلار به‌دست آورده است.
مقایسه این موفقیت‌ها با تابستان‌های پرشور اخیر
اگرچه موفقیت لیلو و استیچ یادآور آثار خانوادگی بزرگی مانند Inside Out 2 (درون و بیرون ۲) است که در ۲۰۲۴ حدود ۱.۶۹ میلیارد دلار فروخت، تابستان امسال فاقد یک انفجار فرهنگی واحد در مقیاس Inside Out 2، Barbie (باربی) در ۲۰۲۳ با ۱.۴۴ میلیارد دلار یا Top Gun: Maverick (تاپ‌گان: ماوریک) در ۲۰۲۲ با ۱.۴۹ میلیارد دلار بود. آن سه فیلم تنها ارقام بالایی ثبت نکردند — آن‌ها نگهداری طولانی و سودآور در سینماها و اثر فرهنگی جهانی‌ای داشتند که فروش بلیت را در سطح جهان تقویت کرد.
آثار ضعیف‌تر، بودجههای بادکرده و اثرات موجی
همه عناوین برجسته مطابق انتظار عمل نکردند. تِنت‌پول‌های پرهیاهویی مثل Thunderbolts* با حدود ۳۸۲ میلیون دلار، The Fantastic Four: First Steps (چهار شگفت‌انگیز: گام‌های اول) با ۴۷۱ میلیون دلار و Elio از پیکسار با ۱۵۰ میلیون دلار نتوانستند به ارتفاعات اکران‌های قبلی فرنچایزها برسند. Mission: Impossible – The Final Reckoning حدود ۵۹۷ میلیون دلار فروخت اما به‌خاطر بودجه تولید تقریباً ۴۰۰ میلیون دلاری با مشکل جدی سودآوری روبه‌رو شد و چیزی که ظاهراً موفق به‌نظر می‌رسد می‌تواند در عمل زیان‌ده باشد. فروش نسبتاً اندک M3GAN 2.0 با ۳۹ میلیون دلار هم نشان داد که شناخت برند به‌تنهایی تضمین موفقیت نیست.
بودجه در برابر فروش: درس هشداری
نمونه Mission: Impossible یک واقعیت صنعتی را برجسته می‌کند: ارقام چشمگیر فروش لزوماً به سودآوری ترجمه نمی‌شوند. بودجههای بزرگ نیازمند عملکرد فوق‌العاده جهانی برای برابرسازی هزینهها هستند و وقتی چند فیلم پرهزینه همزمان کم‌فروشی می‌کنند، تراز فصلی می‌تواند از موفقیت به ناامیدی تغییر جهت دهد.
روندهای گسترده‌تر: خستگی فرنچایز، استراتژی انتشار و بازگشت جهانی
تحلیل‌گران صنعت به چند روند ساختاری اشاره می‌کنند. نخست، خستگی فرنچایز و تقویم‌های شلوغ انتشار باعث می‌شود هر تَنت‌پول استودیو نتواند مخاطب خود را پیدا کند. دوم، اکوسیستم تابستان آسیب‌پذیر بود — اوت کند و غیبت یک اثر طولانی‌مدت اواخر ژوئیه مانند Deadpool & Wolverine سال گذشته، شتاب کلی را تضعیف کرد. سوم، استودیوها هنوز در تلاش‌اند تا به‌طور مداوم مخاطبان جهانی را دوباره جذب کنند؛ تنها یک فیلم امسال بیش از ۱ میلیارد دلار در سطح جهان فروخت.
همزمان، آثار میانرده و خلاقانه — مانند Materialists و Weapons — همچنان بازده خلاقانه و درگیری هواداران بالایی ارائه میدهند. این فیلم‌ها از تبلیغات دهانبهدهان، سروصدا در جشنوارهها و پیوندهای استریمی بهره‌مند می‌شوند و تصویری از آینده دوگانه را پیشنهاد می‌کنند: از یک سو تَنت‌پول‌های عظیم‌بودجه و از سوی دیگر آثاری میانرده و هوشمندانه.
نظر منتقدان، طرفداران و افراد داخل صنعت
«روی کاغذ، تابستان ۲۰۲۵ یکی از قوی‌ترین برنامه‌ها در سال‌های اخیر را داشت»، می‌گوید پل درگارابیدیان از Comscore. «چیزی که در نظر گرفته نشده بود، شکنندگی اکوسیستم تابستانی بود؛ جای خطا وجود ندارد.» تحلیل‌گر باکسآفیس جف باک بر اهمیت شتاب تأکید می‌کند: «با یک انفجار شروع کن، با یک انفجار تمام کن — این‌گونه است که سینمای تابستانی باید در ذهن مخاطبان طنین‌انداز شود. تابستان امسال این اتفاق نیفتاد.»
تاریخچه‌نگار سینما، ماریانا کاستلو، زاویه‌ی زمینه‌ای اضافه می‌کند: «مخاطبان پس از همه‌گیری انتخاب‌گر شده‌اند؛ آن‌ها رویدادهایی را پاداش میدهند که حس غیرقابل‌اجتناب فرهنگی داشته باشند. بدون آن شورِ مشترک، حتی فیلمهایی که نقدهای خوبی دارند ممکن است برای تبدیل شدن به هیت دچار مشکل شوند.»
نگاه به آینده: آیا پاییز و زمستان میتوانند مجموع فروش را احیا کنند؟
برنامه پاییزی فاقد یک بلاک‌باستر واضح تضمینی است، بنابراین امیدهای استودیوها بیشتر روی حجم انتشار و چند قمار پرریسک قرار دارد. سپتامبر ترکیبی از ژانرها و آثار پرستیژ را ارائه می‌دهد — The Conjuring: Last Rites، Downton Abbey: The Grand Finale، هیجان‌انگیز ورزشی Him، و One Battle After Another از پاول توماس اندرسن با لئوناردو دی‌کاپریو. اکتبر دنباله علمی-تخیلی Tron: Ares و Mortal Kombat II را دارد. شاید احیای حقیقی تقویم حوالی روز شکرگزاری با Wicked: For Good و Zootopia 2 رخ دهد که پتانسیل جذب خانواده‌های گسترده و بازگرداندن بخشی از شتاب فصلی را دارند.
پیامدهای صنعتی و نتایج نهایی
تابستان ۲۰۲۵ بهترین و بدترین‌های فیلم‌سازی معاصر استودیویی را نشان داد: موفقیت‌های شگفت‌انگیز هنوز میتوانند پدید آیند (به‌ویژه با برندهای قوی خانوادگی)، اما بودجههای بزرگ و استقبال نه‌چندان گرم مخاطب می‌تواند به‌سرعت سودآوری را فرسایش دهد. ظهور موفقیت‌های مستقل و بوتیک همچنین پیشنهاد می‌کند که استودیوها باید از فیلمهای میانرده حمایت کنند که بدون نیاز به سقف میلیارددلاری، گفت‌وگوی فرهنگی ایجاد می‌کنند.
دیدگاه کارشناسی
«این تابستان یادآوری می‌کند که بازاریابی، زمان‌بندی انتشار و طنین فرهنگی به‌اندازه قدرت IP اهمیت دارند»، می‌گوید مارکو جنسن، تاریخ‌نگار سینما. «استودیوها باید بین جلوه‌های بصری اعجاب‌انگیز و داستان‌هایی که مکالمه جمعی ایجاد می‌کنند تعادل برقرار کنند؛ در غیر این صورت باکسآفیس ناپایدار خواهد ماند.»
نتیجه‌گیری: تنظیم دوباره برای عصر جدید سینما
تابستان ۲۰۲۵ به‌عنوان سال رونق باکسآفیس به خاطر سپرده نخواهد شد، اما نقشه واضح‌تری از نقاط قابل‌بهبود هالیوود ارائه داد: بودجه‌ریزی هوشمندتر، تنوع در برنامه‌ها که فرنچایزها را با آثار اصیل متمایز ترکیب کند، و بازاریابی‌ای که لحظات تماشاواری ایجاد کند. برای دوستداران سینما، فصل فیلمهای به‌یادماندنی — چه بلاک‌باستر و چه مستقل — ارائه کرد، حتی اگر ارقام کلی کمتر از انتظار بود. با گذار استودیوها به فصل پاییز و تعطیلات، چند ماه آینده نشان خواهد داد که آیا هالیوود می‌تواند شتاب را بازسازی کند و مخاطبان جهانی را دوباره به تجربه سینمایی حضوری پیوند دهد.
منبع: variety
.avif)
نظرات