8 دقیقه
اپل در آستانه بازپسگیری جایگاه نخست در بازار جهانی گوشیهای هوشمند پس از یک دهه غیبت قرار دارد؛ حرکتی که تحت تاثیر تقاضای قوی برای خانواده آیفون ۱۷ و موج گسترده ارتقای دستگاهها میان کاربران در سراسر جهان شکل گرفته است. این روند نه تنها مربوط به جذابیت محصول جدید است، بلکه نشاندهنده تغییراتی عمیق در الگوهای خرید مصرفکننده، چرخههای جایگزینی گوشی و شرایط اقتصاد کلان است که توان خرید در بازارهای نوظهور را تقویت کرده است.
چرا آیفون ۱۷ محرک بازگشت است
بر اساس گزارشهای Counterpoint Research و بازتاب آن در بلومبرگ، خانواده آیفون ۱۷ که در ماه سپتامبر معرفی شد، توجه قابلتوجهی را در ایالات متحده و بازارهای کلیدی بینالمللی مانند چین برانگیخته است. عرضه چند مدل متفاوت از آیفون ۱۷ باعث شده تا گروهی از خریداران تشویق به ارتقا شوند؛ این موضوع به رشد دو رقمی فروش سالانه در بزرگترین بازارهای اپل انجامیده است. این مدلها با ترکیب بهبودهای سختافزاری (مثل پردازنده، دوربین و عمر باتری)، قابلیتهای نرمافزاری جدید و گزینههای متنوعتر برای مصرفکنندگان، جذابیت خرید را افزایش دادهاند.
علاوه بر جذابیت محصول، اپل از کاهش تنشهای تجاری بین آمریکا و چین و تضعیف نسبی دلار آمریکا نیز بهره میبرد؛ ترکیبی که قدرت خرید در بازارهای نوظهور را افزایش داده و خرید دستگاههای پریمیوم را برای بخشی از مصرفکنندگان مقرونبهصرفهتر کرده است. Counterpoint پیشبینی میکند که محمولههای آیفون اپل در سال ۲۰۲۵ حدود ۱۰ درصد رشد کنند، در حالی که محمولههای سامسونگ پیشبینی میشود تقریباً ۴.۶ درصد افزایش یابد. این پیشبینیها نشان میدهد که روند افزایش فروش اپل صرفاً ناشی از موج تبلیغات یا توجه مقطعی نیست، بلکه ریشه در تقاضای واقعی بازار دارد.
حرکت بازار: اعداد مهم
پیشبینیهای صنعتی انتظارات از رشد بازار کلی گوشیهای هوشمند در سال ۲۰۲۵ را حدود ۳.۳٪ اعلام کردهاند. در این بستر، سهم بازار اپل انتظار میرود به حدود ۱۹.۴٪ برسد — سطحی که این شرکت را برای نخستین بار از سال ۲۰۱۱ به جایگاه شماره یک بازمیگرداند. این افزایش سهم بازار اگر محقق شود، نشاندهنده یک تغییر استراتژیک در رقابت میان تولیدکنندگان بزرگ است و میتواند پیامدهای گستردهای برای زنجیره تأمین، سیاستهای قیمتگذاری و استراتژی اپراتورهای مخابراتی داشته باشد.
- رشد پیشبینیشده محمولههای آیفون در ۲۰۲۵: ~۱۰٪
- رشد پیشبینیشده محمولههای سامسونگ در ۲۰۲۵: ~۴.۶٪
- رشد مورد انتظار بازار جهانی گوشی هوشمند در ۲۰۲۵: ~۳.۳٪
- سهم بازار پیشبینیشده اپل در ۲۰۲۵: ~۱۹.۴٪
برای تحلیل دقیقتر، باید توجه داشت که درصدهای رشد محموله الزاماً بهمعنای سهم قیمتی یا درآمدی دقیق نیستند؛ چرا که میانگین قیمت فروش (ASP) و ترکیب مدلهای فروختهشده نقش مهمی در درآمد نهایی شرکتها دارند. اپل معمولاً ASP بالاتری دارد که باعث میشود رشد واحدی در محمولهها اثر بزرگتری بر درآمد و سودآوری داشته باشد نسبت به تولیدکنندگانی با مدلهای اقتصادی متفاوت. از سوی دیگر، سامسونگ با سبد گستردهتری در سطوح قیمتی مختلف رقابت میکند و رشد نسبی کمتر محمولهها میتواند منعکسکننده این تنوع و رقابت شدید در بخش میانرده و اقتصادی باشد.
چرخههای جایگزینی و بازار دوم: محرکی پنهان
تحلیلگر Counterpoint، یانگ وانگ، به یک چرخه جایگزینی حیاتی اشاره میکند: بسیاری از مصرفکنندگانی که در اوج پاندمی گوشی خریدند اکنون آماده ارتقا هستند. بین سال ۲۰۲۳ و نیمه دوم سال ۲۰۲۵، تقریباً ۳۵۸ میلیون آیفون دستبهدست شدهاند — پایهای بزرگ از دارندگانی که به احتمال زیاد در سالهای آتی خرید مدل جدید را در نظر میگیرند. این بازار دست دوم پویا میتواند هم به تسهیل دسترسی به آیفون برای خریداران کمهزینهتر کمک کند و هم موجی از تقاضا برای مدلهای نو را ایجاد کند، زیرا فروشندگان ثانویه پول نقد یا مبادله برای ارتقا فراهم میآورند.
همچنین، بازار گوشیهای کارکرده و بازسازیشده (refurbished) به عنوان منبعی برای جذب مشتریان جدید یا حفظ مشتریان فعلی عمل میکند. وقتی مصرفکنندهای دستگاه قدیمی خود را میفروشد یا مبادله میکند، آستانه ورود برای خرید فوری یک مدل جدید کاهش مییابد. این فرآیند بهویژه در بازارهای نوظهور اهمیت دارد که قیمت نقطهایی (price point) میتواند مانع اصلی پذیرش مدلهای پریمیوم باشد. بنابراین، جریان فعال گوشیهای دست دوم در کنار سیاستهای تبدیل و برنامههای trade-in اپل، یک محرک پنهان اما تاثیرگذار در افزایش محمولهها و سهم بازار است.
این شتاب در ارتقا همچنین توضیح میدهد که چرا معرفیهای اخیر اپل به رشد واقعی در محمولهها تبدیل شدهاند و نه صرفاً افزایش موقتی در میزان جستجو یا توجه رسانهای. هنگامی که بازار دوم فعال است و برنامههای ارتقا کارآمد اجرا میشوند، تبدیل علاقهمندان به خریداران واقعی آسانتر میشود و این به نفع عملکرد فروش مدتدار اپل عمل میکند.
چه انتظاری باید داشت: گوشیهای تاشو، مدلهای اقتصادی و طراحی مجدد
نگاه فراتر از ۲۰۲۵ نشان میدهد که تحلیلگران انتظار دارند اپل سبد محصولات خود را با یک آیفون تاشو در سال ۲۰۲۶ گسترش دهد و همچنین نسخهای اقتصادیتر تحت عنوان آیفون ۱۷e عرضه کند که جذابیت قیمت را برای گستره بزرگتری از مصرفکنندگان افزایش میدهد. معرفی یک مدل تاشو میتواند اپل را وارد رقابت مستقیم با تولیدکنندگانی کند که تا کنون در این بخش پیشتاز بودهاند، و در عین حال حضور اپل در بخش بالای بازار را تقویت نماید. از سوی دیگر، نسخه ۱۷e میتواند به اپل کمک کند سهم بازار در بخش میانرده را افزایش دهد بدون اینکه برند پریمیوم اپل تضعیف شود.
یک طراحی بازنگریشده و بنیادی که احتمالاً در سال ۲۰۲۷ پیشبینی میشود، میتواند شتاب اپل را تحکیم کند. طراحیهای انقلابی بهندرت تنها به شکل ظاهری محدود میشوند؛ آنها معمولاً با تغییرات زیربنایی در مهندسی، تجربه کاربری، معماری دوربین و یکپارچگی نرمافزاری-سختافزاری همراهاند. اگر اپل موفق شود یک تجربه متفاوت و ملموس ارائه دهد — چه در قالب تاشو، چه در طراحی جدید غیرتاشو — این میتواند چرخه ارتقای بعدی را شتاب دهد و پیشبینیهایی وجود دارد که شرکت ممکن است تا سال ۲۰۲۹ نیز جایگاه پیشروی جهانی را حفظ کند.
چرا این موضوع اهمیت دارد
بازپسگیری جایگاه نخست توسط اپل میتواند پویایی رقابتی صنعت را بازتعریف کند و بر زنجیرههای تأمین، استراتژیهای اپراتورهای تلفن همراه و روندهای ویژگی محصولات تأثیر بگذارد. وقتی یک بازیگر بزرگ سهم بازار خود را افزایش میدهد، تأمینکنندگان قطعات و کارخانههای تولیدی ممکن است اولویتبندی سفارشات را تغییر دهند، که این موضوع بر زمانبندی عرضه و قیمتها موثر خواهد بود. از منظر اپراتورها، رشد در بازار پریمیوم میتواند موجب افزایش برنامههای اشتراک و همکاریهای مالی برای فروش اقساطی شود.
برای مصرفکنندگان، این وضعیت نشانهای از سرمایهگذاری مداوم در سختافزار پریمیوم و یک اکوسیستم گستردهتر از کاربران آماده برای ارتقا است — چرخهای که رشد نرمافزار و خدمات اپل (از جمله اپل وان، اپ استور، سرویسهای ابری و خدمات پرداخت) را همانند فروش سختافزاری تقویت میکند. در نتیجه، افزایش سهم بازار اپل تنها مسئله فروش تلفن نیست؛ بلکه تأثیرات آن در درآمدهای خدماتی، وفاداری برند و اکوسیستم دیجیتال نیز نمایان خواهد شد.
نکات قابل رصد
- آمار فصلی محمولهها از اپل و سامسونگ: اعداد واقعی فصلی بهترین شاخص برای ارزیابی روند بازپسگیری سهم بازار هستند.
- پذیرش و شتاب فروش مدلهای آینده آیفون (از جمله آیفون ۱۷e و مدلهای تاشو): نحوه استقبال بازار از این مدلها معیاری کلیدی است.
- عوامل کلان مانند نوسانات ارزی و روابط تجاری که بر خرید در بازارهای نوظهور تأثیر میگذارند.
علاوه بر این نکات، سرمایهگذاران و تحلیلگران باید به شاخصهای فراتر از محمولهها نیز توجه کنند: میزان حفظ مشتری (retention)، نرخ ارتقا در میان کاربران قدیمی، میانگین قیمت فروش و سهم درآمد خدمات از کل درآمد. تجزیه و تحلیل ترکیبی این متغیرها تصویر جامعتری از وضعیت رقابتی ارائه میدهد.
در پایان، حتی اگر آمار و ارقام پیشبینیشده تحقق یابند، رقابت در بازار گوشیهای هوشمند همچنان شدید و چندوجهی خواهد ماند. اپل با سرمایهگذاری در نوآوری محصول، مدیریت زنجیره تأمین و تقویت خدمات نرمافزاری خود موقعیت خوبی برای تبدیل موج فعلی تقاضا به رشد پایدار دارد؛ اما نیروی واکنش رقبا، تغییر سلیقه مصرفکننده و عوامل اقتصاد کلان میتوانند مسیر را تغییر دهند. پیگیری دقیق آمار فروش، بازخورد مصرفکننده و حرکت رقبایی مانند سامسونگ و تولیدکنندگان چینی برای درک بلوکهای بعدی این معادله ضروری است.
منبع: smarti
نظرات
نووا_ک
زیاد هیجانزده نشیم؛ رشد ۱۰٪ خوبه اما درآمد و میانگین قیمت فروش مهمتره، رقبا میتونن سریع توپ رو برگردونن
سفرلاین
تحلیل خوب و مفصل، نکته بازار دست دوم و احتمال ۱۷e مهمه. منتظر آیفون تاشوم، اگه خوب باشه بازی رو عوض میکنه...
سامان
من تو فروشگاه گوشی دیدم مردم واقعا برای ارتقا صف میکشن، مخصوصا تو بازارهای نوظهور. این گزارش تا حدی واقعیه
بیوانیکس
آیا این پیشبینی واقعا مستحکمه؟ اعداد خوبن ولی ASP و بازار دست دوم میتونه همه چیز رو عوض کنه، شک دارم
کوینکس
معقول به نظر میاد، دلار ضعیف و برنامه trade in واقعا تاثیر داشته. اما سامسونگ هم که کنار نکشیده، رقابته
نودتک
وای جدی؟ اپل بعد از ده سال داره برمیگرده به صدر؟ آیفون 17 خوبه ولی بنظرم کمی هایپ شده، ببینیم فصل بعد چی میشه
ارسال نظر