6 دقیقه
تأخیر تأیید شد با پوستر بازیگوش هومر
دیزنی و 20th Century Studios تاریخ اکران فیلم The Simpsons Movie 2 را جابهجا کردهاند. این دنباله که در ابتدا برای 23 ژوئیهٔ 2027 برنامهریزی شده بود، اکنون قرار است در سینماهای ایالات متحده در 3 سپتامبر 2027 — تعطیلات آخر هفتهٔ روز کارگر — اکران شود. این تغییر رسمی در حساب کاربری X (که پیشتر با نام توییتر شناخته میشد) با انتشار یک پوستر طعنهآمیز و شوخطبعانه که هومر سیمپسون را نشان میدهد، اعلام شد؛ پوستر بهطور ضمنی میگوید پروژه بهطور جدی در حال پیشرفت است، هرچند طرفداران باید کمی بیشتر صبر کنند.
این انتقال زمانی به معنای رد یا جایگزینی فوری با یک اثر بزرگ دیگر از دیزنی نبود، و بههمین خاطر به نظر میرسد استودیو قصد دارد فضای مناسبی به دنباله بدهد تا زمان درست اکران و موقعیت تبلیغاتی مناسب را پیدا کند. انتخاب تعطیلات روز کارگر میتواند گزینهای هوشمندانه باشد: خانوادهها در این بازه هنوز تمایل به رفتن به سینما دارند و این تعطیلات اغلب به فیلمهایی که ترکیبی از جذابیت عمومی و نِگاهی نوستالژیک ارائه میدهند، فرصت دیدهشدن میدهد. همچنین این بازه میتواند فاصلهای از رقابت مستقیم تابستانی فراهم کند که به کمپین بازاریابی اجازه میدهد پیامگذاری دقیقتری داشته باشد و مخاطب هدف را بهتر جذب کند، موضوعی که برای موفقیت یک فرنچایز بلندمدت مانند سیمپسونها اهمیت فراوانی دارد.
چرا این خبر اهمیت دارد
سیمپسونها صرفاً یک برنامهٔ تلویزیونی نیست؛ این مجموعه بهلحاظ فرهنگی یک نهاد بهشمار میآید. ساختهٔ مت گرونینگ (Matt Groening)، این سریال طولانیترین سیتکام انیمیشنی است و برای فصل چهل تمدید شده است که پخش آن در بازهٔ 2028–2029 پیشبینی میشود. طرفداران سالهاست دربارهٔ بازگشت سریال به پردهٔ بزرگ سینما حدس و گمان زدهاند؛ فیلم اول که در سال 2007 به کارگردانی دیوید سیلورمن (David Silverman)، از انیماتورهای قدیمی سیمپسونها، ساخته شد، یک موفقیت بزرگ گیشه بود و با بودجهٔ تقریباً 75 میلیون دلار حدود 536 میلیون دلار در سطح جهانی فروخت. این موفقیت تاریخی نشان میدهد که برند سیمپسونها هم ظرفیت جذب مخاطب گسترده سینما را دارد و هم پتانسیل تبدیل شدن به یک پدیدهٔ فرهنگی گسترده را.
این موفقیت استاندارد بالایی را تعیین کرده است. فیلم سیمپسونها در سال 2007 تلفیقی از طعنههای سیاسی و اجتماعی آشنای سریال با جلوههای سینمایی بزرگ را ارائه داد (یادتان هست اسپرینگفیلد زیر یک گنبد شیشهای عظیم چگونه نمایش داده شد؟)، و مخاطبان حالا منتظرند ببینند آیا دنباله میتواند تعادل میان شوخیهای سریع و دیالوگهای تِلِویزیونیِ آشنا و روایت پردهٔ بزرگ سینما را حفظ کند یا خیر. از منظر فنی هم این انتظار وجود دارد که کیفیت انیمیشن، طراحی صحنه و فریمبندی سینمایی ارتقاء یافته باشد تا تجربهٔ دیداری متفاوتی نسبت به نسخهٔ خانگی تلویزیونی ارائه شود؛ این موضوع برای جذب مخاطب عام و منتقدان اهمیت دارد، بهخصوص وقتی هدف ترکیب هستهٔ طرفداران قدیمی با نسلهای جدید است.
زمینه و مقایسهها
اقتباسهای تلویزیونی به سینما مسیرهای متنوعی نشان دادهاند: نمونههایی مثل South Park: Bigger, Longer & Uncut و The SpongeBob Movie نشان میدهند که برخی از سریالهای انیمیشنی به آثار کالت بدل شدهاند و برخی دیگر توانستهاند مخاطب وسیعی بهدست آورند. دنبالهٔ سیمپسونها در زمانی منتشر میشود که چشمانداز سینمای انیمیشن تغییر کرده است؛ از یکسو سرویسهای استریم و پنجرههای اکران کوتاه یا بلندتر (theatrical windows) و از سوی دیگر خستگی از فرنچایزها (franchise fatigue) همگی در تعیین استراتژی اکران نقش ایفا میکنند. در مقایسه با دنبالههایی که پس از یک فاصلهٔ طولانی بازگشتهاند، این پروژه مزیتی دارد که چند دهه علاقه و وفاداری طرفداران را به همراه میآورد، اما همین پتانسیل موجب بالا رفتن انتظارات خواهد شد: نهتنها باید داستانی جذاب ارائه شود، بلکه فیلم باید نشان دهد چرا این داستان ارزش اکران سینمایی را دارد نه فقط یک قسمت ویژهٔ طولانی از سریال تلویزیونی.
در شبکههای اجتماعی طرفداران فوراً با میمها، تحلیلها و گمانهزنی دربارهٔ خطوط داستانی و بازگشت صداپیشهها به پوستر واکنش نشان دادند. بخشی از جذابیت پوسترهای تبلیغاتی مانند این نمونهٔ هومر، توانایی آنها در ایجاد گفتوگو و شعلهور کردن کنجکاوی است؛ شبکههای اجتماعی امروز یکی از اجزای کلیدی استراتژی بازاریابی هستند و توانایی شکلدهی به انتظار و انتشار اطلاعات (یا شایعات) را دارند. در پشت صحنه هم انتظار میرود تهیهکنندگان قدیمی و خالقان مرتبط با سریال نقش محوری را در پروژه حفظ کنند تا لحن ستیزهجویانه و نقادانهٔ سیمپسونها که برای مخاطبان آشناست، حفظ شود.
انتظارات بالا هستند و در حالی که جزئیات دقیق هنوز اندک است، به تعویق افتادن اکران میتواند علامتی از این باشد که استودیو بهجای عجله در تولید یک اثر پرفراز و نشیب، در حال صیقل دادن فیلمنامه، زمانبندی تولید و برنامهٔ بازاریابی است. از منظر اقتصادی و برندینگ، هنگامی که یک فرنچایز شناختهشده قرار است بازگردد، سرمایهگذاری در کیفیت فنی، نویسندگی و عملیات تبلیغاتی معمولاً بهتر از انتشار عجولانهٔ محصول است، زیرا بازخوردهای منفی میتوانند به سرعت به محبوبیت بلندمدت برند آسیب برسانند. چه این دنباله به یک موفقیت نقدی تبدیل شود و چه صرفاً نظر مخاطبان را جلب کند، ناگزیر با طنز زیرکانه و نیشدار سریال اصلی و فیلم سال 2007 مقایسه خواهد شد.
برای طرفداران یک نکتهٔ کوتاه: از پوستر هومر لذت ببرید، نظریهها و فرضیهها را ادامه دهید، و تاریخ 3 سپتامبر 2027 را در تقویم خود علامت بزنید؛ البته با این یادآوری که تاریخهای اکران میتوانند بسته به تصمیمات استراتژیک استودیو باز هم تغییر کنند، اما همین اطلاعرسانی رسمی نشان میدهد که روند تولید و برنامهریزی برای حضور در پردهٔ بزرگ ادامه دارد.
منبع: smarti
نظرات
کوینکس
یه ذره هایپ زیاده ولی OK، بهتره صبر کنن و درست بسازن تا فقط یه اپیزود بلند نشه. پوستر خوبه ولی کافی نیست، باید محتوای درست باشه.
حسین
واقعیه یا بازی رسانهس؟ پوستر شوخیه واسه جلب توجه... اگه صداپیشهها نباشن یا داستان ضعیف باشه، کل هایپ سقوط میکنه.
لابکور
این زمانبندی منطقیه، تعطیلات روز کارگر خانوادهها رو میکشونه سینما، اگه کیفیت هم باشه سودش بالاست. ولی امیدوارم فیلمنامه محکم باشه.
رودکس
واقعا؟ ۳ سپتامبر؟ هومر روی پوستر با اون ژستش کلی سوال، امیدوارم آدم حسابی بسازن، نترکونن خاطرهمون رو.
ارسال نظر