8 دقیقه
یک قاضی فدرال حکم چشمگیری صادر کرده است که گوگل را مجبور میکند همه قراردادهای تعیین موتور جستجوی پیشفرض را به مدت حداکثر یک سال محدود کند — تصمیمی که میتواند سازوکارهای دیرپای این غول جستجو برای تثبیت موقعیت پیشفرض در تلفنها و مرورگرها را دگرگون کند.
تجدید سالانه: چگونه قاعده جدید قراردادهای پیشفرض را بازساخت میکند
دادگاه منطقهای ایالات متحده برای حوزه کلمبیا به ریاست قاضی امیت مهتا دستور داده است که هر قراردادی که به گوگل وضعیت موتور جستجوی پیشفرض را روی دستگاهها یا درون اپلیکیشنهای مجهز به هوش مصنوعی میدهد، نباید بیش از یک سال به طول انجامد. این حکم امتداد یافتگی نتیجهٔ ۲۰۲۴ دادگاه است که گوگل را به داشتن انحصار غیرقانونی در بازارهای جستجو و تبلیغات متهم کرد. بهجای قفلکردن قراردادها برای چند سال، رویهٔ جدید ایجاب میکند که هر سال برای حفظ وضعیت پیشفرض مجدداً مذاکره صورت گیرد.
به لحاظ عملی، گوگل همچنان میتواند به سازندگان دستگاه و توسعهدهندگان مرورگر پول پرداخت کند تا به عنوان موتور جستجوی از پیش انتخابشده تنظیم شود؛ اما این حکم تکیهگاه قراردادهای چندسالهای که پیشتر موقعیت غالب گوگل را تثبیت میکردند، از میان میبرد. منطق ساده است: قراردادهای کوتاهتر فضای رقابتی بیشتری برای رقبای نوظهور فراهم میکنند تا برای جایگاه پیشفرض رقابت کنند، بهویژه رقبا و جایگزینهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی.
چرایی محدودیت یکساله و هدف از آن
قاضی مهتا تأکید کرد که محدودیت یکساله برای اجرای مؤثر اقدامات ضدانحصاری و ایجاد فرصت تنفس برای رقابت ضروری است. در سطح راهبردی، هدف حکم کاهش «مزیت بلندمدت ناشی از قراردادها»ست؛ یعنی وضعیتی که شرکت غالب با استفاده از قراردادهای بلندمدت مانع ظهور و گسترش رقبا میشد. این تغییر ساختاری قصد دارد هزینهٔ ورود برای بازیگران نوپایی که موتور جستجوی جایگزین یا مرورگرهای مبتنی بر هوش مصنوعی توسعه میدهند، کاهش دهد.
در عمل، قراردادهای کوتاهمدت میتوانند شامل مکانیزمهای مناقصه، ارزیابی دورهای عملکرد یا شروط آزمایشی برای جایگزینها باشند. اینچنین سازوکارهایی به سازندگان دستگاه و اپراتورها امکان میدهد تا در هر بازهٔ دوازدهماهه بازار را بازبینی کنند و در مواردی که گزینههای قابل رقابتی وجود دارد، جایگزینهای جدید را امتحان کنند.
پیامدها برای اپل، سامسونگ و رقابتِ تسلیحاتی در هوش مصنوعی
همکاریهای بلندمدت با شرکای بزرگ مثل اپل و سامسونگ، نقش مهمی در نفوذ گستردهٔ گوگل در میلیاردها دستگاه داشته است. قراردادهای چندساله این امکان را میداد که گوگل بهصورت پایدار در موقعیت پیشفرض قرار گیرد و از آن سود تبلیغاتی و دادهای بهدست آورد. تحت قاعدهٔ جدید، این پیوندها باید سالیانه بازبینی شوند — تغییری که اهرم فشار بلندمدت گوگل را کاهش میدهد و پنجرههای زمانی دورهای برای رقبا ایجاد میکند تا برای وضعیت پیشفرض مناقصه کنند.
اهمیتِ زمانبندی این تغییر را نباید دستکم گرفت. گوگل اکنون با فشاری رو به افزایش از سوی رقبای متمرکز بر هوش مصنوعی مواجه است. بهعنوان نمونه، OpenAI مرورگر Atlas را معرفی کرده که قابلیتهای جستجوی مبتنی بر ChatGPT را ارائه میدهد، و مرورگرهای دیگر مبتنی بر هوش مصنوعی مثل Comet از Perplexity نیز در تلاش جذب کاربران هستند. قراردادهای یکساله میتواند به این تازهواردها اجازه دهد تجربههای آزمایشی بهعنوان گزینهٔ پیشفرض در دستگاههای بیشتری داشته باشند، که این امر به افزایش دیدهشدن و مقبولیت آنها کمک میکند.
چهکسانی بیشترین تأثیر را خواهند دید؟
- مصرفکنندگان: احتمالاً شاهد تنوع بیشتری در موتورهای جستجو و دستیارهای هوش مصنوعی پیشفرض خواهیم بود. این تنوع میتواند به انتخابهای بهتر، تجربههای متفاوت و گاهی به حریم خصوصی یا نتایج متنوعتری منجر شود.
- سازندگان دستگاه و مرورگر: این گروه فرصتهای منظمی برای بازنگری مشارکتها و درآمدهای احتمالی پیدا میکنند؛ همزمان نیاز به طراحی فرایندهای مناقصه و ارزیابیِ قابلیتها خواهند داشت.
- رقبا و شرکتهای نوپا: این حکم بستری ساختاری برای بهدستآوردن جایگاههایی فراهم میآورد که قبلاً سالها قفل شده بودند؛ یک پنجرهٔ فرصت برای رشد سهم بازار.
محدودیتها و نکات اجرایی
هرچند قراردادها باید بهصورت سالانه بازنگری شوند، امکان تمدید سال به سال همچنان وجود دارد و گوگل منابع مالی قابلتوجهی برای حفظ موقعیت خود در اختیار دارد. بنابراین تغییرات ساختاری لزوماً بهمعنای جابهجایی سریعِ سهم بازار نیست. علاوه بر این، رقبا باید علاوه بر دستیابی به مکان پیشفرض، تجربهٔ کاربری قوی، سازگاری فنی و یک مدل درآمدی برای رقابت در بازار تبلیغات جستجو را نیز ارائه دهند.
بازنگری سالانه همچنین مستلزم وجود معیارهای عینی و فرآیندهای شفاف انتخاب است تا از بروز تبعیض یا توافقات پنهانی جلوگیری شود. در نهایت، اثربخشی این دستور بستگی به نظارت قضایی و اجرایی و طراحی دقیق سازوکارهای رقابتی دارد.
قاضی مهتا همچنین اشاره کرده است که گوگل قصد دارد علیه چندین حکم ضدانحصاری از جمله موارد مربوط به فروشگاه پلی و تهدیدهای گذشته پیرامون مرورگر کروم درخواست تجدیدنظر کند؛ با این حال، اثر فوری این حکم محدود کردن مزیت بلندمدتِ قراردادهای چندساله است.
از منظر بازار تبلیغات دیجیتال، کاهش قفل قراردادی میتواند به تغییراتی در الگوی هزینهها منجر شود. شرکتهایی که امروز بخش عمدهای از درآمد تبلیغاتی موتور جستجوی خود را مدیون موقعیت پیشفرض هستند، ممکن است با فشار برای ارائهٔ خدمات و محصولات باکیفیتتر مواجه شوند. رقبا نیز احتمالاً با ارائهٔ پیشنهادهای مالی یا فناوری نوآورانه سعی در کسب جایگاه خواهند داشت که این میتواند به نوسانات درآمدی موقت در بازار تبلیغات جستجو بیانجامد.
در سطح فنی، ورود مرورگرها و موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی نیازمند یکپارچگی با سیستمعاملها، مدیریت مصرف باتری، حریم خصوصی و پشتیبانی از دادههای محلی و سروری است. بنابراین، موفقیت یک موتور جستجوی جدید در تبدیل شدن به گزینهٔ پیشفرض فقط به قرارداد بستگی ندارد، بلکه به کیفیتِ تجربهٔ جستجو، سرعت، امنیت و احترام به حریم خصوصی کاربران نیز وابسته است.
از دید کاربران نهایی، حتی تغییرات کوچک در پیشفرضِ موتور جستجو میتواند رفتار را سریعاً تغییر دهد؛ مطالعات رفتار مصرفکننده نشان دادهاند که پیشفرضها اثر قدرتمندی در انتخاب کاربران دارند و تغییر در این وضعیت میتواند نرخ استفاده، میزان بازگشت و الگوی جستجو را دگرگون کند. بنابراین، رقبا برای بهرهبرداری از پنجرههای سالانه باید از استراتژیهای پذیرش کاربر (user onboarding)، بازاریابی و حفظ مشتری برخوردار باشند.
برای شرکتهای تولیدکنندهٔ سختافزار، این حکم به معنای ایجاد چارچوبهایی برای ارزیابی رقبا در بازههای زمانی منظم است. فرایند انتخاب باید براساس معیارهایی چون تجربهٔ جستجو، مدل کسبوکار، اشتراکگذاری درآمد، حریم خصوصی و توان فنی انجام شود تا تصمیمات تجاری مبتنی بر داده و نه صرفاً انگیزهٔ درآمدی اتخاذ گردد.
در نهایت، این تغییر میتواند منجر به تحولی جزئی ولی مهم در اکوسیستم جستجو شود؛ تحولی که تمرکز را از تکیهگاه قراردادهای طولانیمدت به کیفیت محصول، نوآوری در هوش مصنوعی جستجو و تجربهٔ کاربری منتقل میکند.
اینکه آیا تجدیدهای سالانه بهسرعت به تغییرات محسوس در سهم بازار ترجمه میشوند یا خیر، هنوز مشخص نیست. قراردادها همچنان میتوانند سال به سال تمدید شوند و گوگل منابع مالی و فنی عمیقی برای حفظ جایگاه خود دارد. اما الزام به بازنگری سالانه مقداری اصطکاک به سیستمی وارد میکند که تا پیش از این به نفع شرکتهای دارای سابقه بود — و در حوزهٔ فناوری، حتی تغییر کوچک در محل پیشفرض میتواند رفتار کاربران را در مدت کوتاهی تغییر دهد.
منبع: smarti
نظرات
اتو_آر
تغییر خوبیه، اما گوگل هنوز پول و تکنولوژی دستشه؛ یه سال ممکنه کم باشه یا کافی، وقت نشون میده
اسکایاسپین
من تو شرکت کوچیکی کار کردم، این پنجرهٔ سالانه دقیقا میتونه کمک کنه ولی پروسه انتخاب باید شفاف باشه وگرنه باز هم بازی کثیف
دیتاپالس
واقعاً لازمه؟ خوشحالم که یه تغییرِ حسابی اومده، ولی گوگل پول و نفوذش رو داره، ممکنه باز تمدید کنه... باید ببینیم رقبا چطور عمل میکنن
ارسال نظر