10 دقیقه
بازچینی تقویم اکران دیزنی: چه جابجا شد و چرا اهمیت دارد
دیزنی بهصورت نسبتاً بیسروصدا بخش قابلتوجهی از تقویم سینمایی خود برای سالهای ۲۰۲۶ و ۲۰۲۷ را بازتنظیم کرده است؛ جابجاییهایی که شامل عناوین مهمی از زیرمجموعههای دیزنی، پیکسار و سرچلایت میشود. این تغییرات — که ابتدا توسط Deadline گزارش شد — بازتاب الگوی گستردهتری در صنعت است که در آن استودیوها برای بهینهسازی درآمد باکسآفیس، بین پنجرههای فصلی، حرکت فرنچایزها و برنامهریزی ضد رقابت (counter-programming) دست به جابجایی میزنند. در عمل، چنین بازچینیهایی ترکیبی از تحلیل بازار، زمانبندی تولید، برنامههای بازاریابی و درک مخاطب را بازتاب میدهد و نشان میدهد چگونه یک استودیو بزرگ مثل دیزنی در تلاش است تا بین عرضه محتوا برای تماشاگران خانوادگی، طرفداران ژانر و اکرانهای تجاری توازن برقرار کند.
اولین و برجستهترین خبر این است که دنباله ترسناک زیرمجموعه سرچلایت، Ready or Not 2: Here I Come، به جلو کشیده شده و اکنون برای ۲۷ مارس ۲۰۲۶ برنامهریزی شده است (قبلاً ۱۰ آوریل ۲۰۲۶ بود). این ارتقاء در روزهای پیش از تعطیلات عید پاک نشاندهندهی اعتماد تیم توزیع به این دنباله است؛ بهویژه با توجه به موفقیت ناگهانی نسخه اول Ready or Not و جذابیت آن برای گروه جوانان بزرگسال. قرار گرفتن این دنباله در تعطیلات پیش از عید پاک فرصتی است برای جذب مخاطبان جوانتر که در این بازه زمانی امکان حضور در سینماها را دارند و ترجیحات ژانریشان به سمت ترسناک-کمدی متمایل است. همزمان، Ready or Not 2 اکنون با فیلم ترسناک گوتیک Warner Bros./New Line با عنوان They Will Kill You رقابت خواهد کرد و این موجب میشود که اواخر مارس به یک میدان تقابل شلوغ ژانر وحشت تبدیل شود؛ وضعیتی که میتواند درآمدهای افتتاحیه را تحت تأثیر قرار دهد و نیاز به استراتژی بازاریابی هدفمندتری ایجاد کند.
در مقابل، تریلر علمی-تخیلی ریدلی اسکات با عنوان The Dog Stars به تعویق افتاده است. این فیلم که در ابتدا برای ۲۷ مارس ۲۰۲۶ برنامهریزی شده بود، اکنون به ۲۸ اوت ۲۰۲۶ موکول شده است. با ستارههایی همچون جیکوب الوردی، جاش برولین، گای پیرس، مارگارت کوالی و بندیکت وانگ، The Dog Stars وعده یک درام پساآپوکالیپتیک پرتنش را میدهد که در آن بازماندگان پس از شیوع یک ویروس مرگبار با گروههای خشنی بهنام Reapers روبهرو میشوند. انتقال این فیلم به اواخر تابستان قرارگیری آن را در کنار آثاری مانند Coyote vs. Acme و پروژهای با حالوهوای Cliffhanger قرار میدهد و بدینترتیب رقبای آن از فضای سنگین ژانر وحشت در مارس به فهرست متراکم تابستانی منتقل میشود. این جابهجایی میتواند بازار هدف، استراتژی تبلیغاتی و مسیر جشنوارهای فیلم را تغییر دهد؛ زیرا اکران تابستانی معمولاً برای فیلمهایی با مخاطب عمومی و بلوغ بصری متفاوت تعریف میشود و فروش باکسآفیس در این فصل قواعد و الگوهای خاص خود را دارد.
شکافها در جدول پیکسار؛ «گاتو» جلو میآید
پیکسار نیز برنامه خود را اندکی تغییر داده است: «Gatto»، یک اثر کارتونی با فضای سنتی ایتالیایی که درباره گربه سیاهی به نام نِرو است که ناخواسته بدهکار رئیس مافیای گربهها میشود، از تاریخ ۱۸ ژوئن ۲۰۲۷ به ۵ مارس ۲۰۲۷ منتقل شده است. کارگردانی این پروژه را انریکو کازاروسا بر عهده دارد که پیشتر با فیلم Luca (۲۰۲۱) شناخته شده است. جلو آوردن زمان انتشار Gatto باعث میشود فیلم قبل از شلوغی بلاکباسترهای بهاری قرار گیرد و آن را کنار یک عنوان بدون نام از Warner Bros. و بازسازی The Thomas Crown Affair با بازی مایکل بی. جردن میگذارد — حرکتی جسورانه برای جذب خانوادهها و طرفداران انیمیشن که میتواند سهم قابلتوجهی از بازار تعطیلات بهاری و مخاطبان خانوادهمحور را هدف بگیرد. بازاریابی برای انیمیشنهای پیکسار معمولاً ترکیبی از کالاهای تبلیغاتی، نمایشهای پیشنمایش برای خانوادهها و کمپینهای دیجیتال است؛ قرار گرفتن Gatto در فصل بهار به تیم تبلیغات فرصت میدهد تا پیش از رقابت شدید تابستانی، فضای رسانهای خوبی ایجاد کند.
فراتر از جابجایی تکعناوین، دیزنی دو تاریخ جایگزین قبلی را پاک کرده است — ۱۱ سپتامبر ۲۰۲۶ و ۶ نوامبر ۲۰۲۶ — و همچنین یک جایگاه ۵ مارس ۲۰۲۷ را به ۱۸ ژوئن ۲۰۲۷ اختصاص داده است. این حرکتها نشان میدهد که استودیو هنوز در حال تصمیمگیری برای قرار دادن دیگر آثار پُرتوقع (tentpoles) یا احتمالاً یک اثر دیگر از پیکسار است. نگهداری یا آزادگذاری تاریخهای رزرو شده (placeholder dates) اغلب با توجه به پیشرفت تولید، برنامههای مالی و توافقات توزیع تعیین میشود؛ گاهی تاریخها بهعنوان اهرم چانهزنی با شرکا یا برای حفظ انعطافپذیری در مواجهه با تأخیرهای فنی استفاده میشوند.
زمینه، مقایسهها و تحلیلها جابهجایی پیشتاز Ready or Not 2 یادآور استراتژیهای مشابهی است که استودیوها برای شتاب بخشیدن به دنبالههای ترسناک بهکار میبرند تا از پنجرههای فصلی خاص بهره ببرند (بهعنوان نمونه توجه کنید به برنامههای Blumhouse که اغلب اواخر اکتبر را هدف میگیرد). بازگشت کازاروسا به فضای ایتالیایی مقایسه ناگزیر با Luca را به همراه دارد، اما لحن Gatto متفاوت بهنظر میرسد: بیشتر شبیه یک حکایت کمدی-جنایی کارتونی است تا داستانی آفتابی و رشد-شخصیتی. تأخیر ریدلی اسکات نیز بیسابقه نیست — اسکات معمولاً بین حماسههای تاریخی و آثار علمی-تخیلی تناوب قائل میشود و زمانبندی اکرانهایش انعطافپذیر بوده است (مراجعه کنید به تاریخهای انتشار Prometheus و Alien: Covenant) — اما جابهجایی به اواخر تابستان بازار و مسیر نقدی و جشنوارهای متفاوتی را مقابل The Dog Stars میگذارد.
پشت صحنه و واکنش هواداران منابع داخلی میگویند که برنامهریزی بازاریابی، جدول زمانبندی جلوههای بصری و نگرانیهای مربوط به برنامهریزی ضد رقابت از عوامل مؤثر در این جابجاییها هستند. بهعنوان مثال، پروژههای جلوههای بصری سنگین ممکن است به زمان بیشتری برای پُختگی نیاز داشته باشند و تیمهای بازاریابی هم به دنبال پنجرههایی هستند که بیشترین بهره را از کمپینهای تبلیغاتی ببرند. هواداران در شبکههای اجتماعی به سرعت برای Gatto ابراز هیجان کردند — طرفداران کازاروسا جمعیت وفاداری دارند — در حالی که طرفداران Ready or Not اکنون در حال بحث درباره این هستند که آیا دنباله میتواند ترکیب طنز سیاه و سکانسهای خشونتبار نسخه اول را تشدید کند یا نه. این نوع واکنشها نشاندهنده اهمیت مدیریت جامعه مخاطبان (fan engagement) و تأثیر آن بر استراتژیهای انتشار است؛ زیرا بازخورد زودهنگام میتواند نحوه زمانبندی تریلرها، نمایشهای پیشنمایش و کمپینهای هدفمند تبلیغاتی را شکل دهد.
روزنامهنگاران و منتقدان نیز دیدگاههای تحلیلی ارائه کردهاند. منتقد فیلم، آنا کوواکس، نظر محتاطانهای دارد: 'حرکات دیزنی به نظر استراتژیک میآیند تا واکنشی — آنها در تلاش برای بهینهسازی پنجرهها برای فیلمهای ژانر و خانوادگی هستند. این یک یادآوری است که زمانبندی انتشار میتواند به اندازه خودِ فیلم تعیینکننده باشد.' این قضاوت نشان میدهد که مدیران استودیو بهدنبال استفاده از دادهها و مطالعات رفتار مخاطب هستند تا بهترین زمان برای عرضه فیلمها را بیابند؛ دادههایی که ممکن است شامل تحلیل رفتار خرید بلیت، روندهای پخش آنلاین و دادههای دمویی (test screening) باشد.
تأثیر بر باکسآفیس و مسیر تجاری با جابجایی تاریخها، دیزنی رقابتهای جدیدی ایجاد کرده و از برخورد مستقیم برای فیلمهایی با مخاطبان همپوشان جلوگیری کرده است. قرار گرفتن Ready or Not 2 در جایگاه پیش از عید پاک میتواند فروش افتتاحیه را در میان تماشاگران جوانتر تقویت کند؛ در حالی که انتشار بهاری Gatto تلاش میکند خانوادهها را پیش از سیل بلاکباسترهای تابستانی جذب کند. برای سینمادوستانی که مسیر کاری ریدلی اسکات را دنبال میکنند، بازگشت او در اوت ممکن است نشاندهندهی یک مسیر متفاوت جشنوارهای و جوایز باشد — تابستان معمولاً با رقابت برای فروش عمومی همراه است تا توجه منتقدان و جشنوارهها، اما کمپینهای هوشمند میتوانند هر دو هدف را تا حدی دنبال کنند.
هرچند که نتیجهٔ نهایی این تغییرات نامشخص است — موفقیت باکسآفیس وابسته به بازاریابی کارآمد، استقبال منتقدان و اشتهای مخاطب است — اما این تنظیمات تقویم نشان میدهد که استودیو فعالانه در حال مدیریت داراییهای محتوایی خود در یک چشمانداز سینمایی متغیر است. استودیوها معمولاً در چند ماه قبل از اکرانهای بزرگ، بسته به عملکرد اولیه بازار و فشارهای پخش آنلاین (streaming)، دوباره تقویمشان را بازنگری میکنند؛ بنابراین انتظار داشته باشید با نزدیکتر شدن به سال ۲۰۲۶ شاهد تنظیمات بیشتری باشیم. تحلیلگران باکسآفیس و رؤسای توزیع ممکن است دادههایی را از پیشنمایشهای محدود، نقدها و تغییرات در رفتار مصرفکننده بگیرند و بر اساس آن تصمیمات نهایی را اتخاذ کنند؛ بهویژه که بازار ترکیبی از اکرانهای سینمایی و استراتژیهای انتشار در سرویسهای پخش را تجربه میکند که خود به عاملی کلیدی در زمانبندی اکران تبدیل شده است.
نکات کلیدی و چگونگی پیگیری تغییرات برای علاقهمندان و تحلیلگران چند نکته عملی وجود دارد: اولاً، دنبال کردن گزارشهای موثق خبری سینمایی مانند Deadline، Variety و The Hollywood Reporter برای بهروزرسانیهای لحظهای ضروری است. ثانیاً، توجه به دادههای پیشخرید بلیت و تحلیل شبکههای اجتماعی میتواند تصویر واضحتری از روند استقبال مخاطبان ارائه دهد. ثالثاً، برای سازندگان محتوا و بازاریابان، برنامهریزی منعطف برای تریلرها، اکرانهای آزمایشی و کمپینهای رسانهای اهمیت زیادی دارد، زیرا جایگذاری تاریخی میتواند تاثیر شدیدی بر نرخ بازگشت سرمایه و موفقیت تجاری فیلم داشته باشد. در نهایت، برای تماشاگران، بدانید که جدول اکران دائماً در حال تغییر است و این تغییرات اغلب از ترکیب عوامل تولید، فنآوری و بازاریابی نشأت میگیرند.
بهطور خلاصه، بازنگری دیزنی در تقویم اکران نشاندهندهٔ یک استراتژی مدیریتی فعال است که سعی دارد با توجه به شرایط بازار، ژانر، مخاطب هدف و رقابت زمانبندی اکرانها را تغییر دهد. از Ready or Not 2 گرفته تا Gatto و The Dog Stars، هر یک در جایگاه جدید خود فرصتها و چالشهای متفاوتی دارند؛ و این همان نکتهای است که مدیران استودیو، منتقدان و مخاطبان باید در فصلهای پیشرو زیر نظر داشته باشند.
منبع: smarti
نظرات
نوا_x
Gatto قبل از تابستون؟ بزنن به هدف، من که منتظرم ببینم کازاروسا چیکار کرده 🙂 اما امیدوارم بازاریابی درست باشه
آرش
دیزنی انگار محافظهکار شده، جلو بردن Ready or Not 2 شجاعانهس ولی حس میکنم فقط دنبال ارقام و جدولبندیان
سیتیلن
تحلیل منطقیه؛ زمانبندی میتونه همه چیز رو تعیین کنه. اما بازار الان خیلی ناپایدار، ممکنه همه برنامهها عوض بشن
بیونیکس
تو تیم VFX چندبار دیدم تاریخها عوض میشه، صبر مهمه ولی امیدوارم The Dog Stars خراب نشه، بازیگرها که امیدوارکنندهان
توربوام
آیا واقعاً انتقال The Dog Stars به تابستان بهترین کاره؟ انگار منتظر جلوههای بصری بودن، ولی ریسک هم زیاده
کوینپر
معقول به نظر میاد، Gatto تو بهار میتونه پولساز باشه مخصوصا با کازاروسا، زودتر از تابستون شانس بهتره
رودایکس
وای، دیزنی باز هم تقویم رو قاطی کرد... Ready or Not 2 تو عید پاک؟ خیلی جسورانه، نگران رقابت وحشتزا هم هستم
ارسال نظر