واتساپ: اشتراک پولی برای حذف تبلیغات در آپدیت

واتساپ ممکن است به‌زودی به کاربران اجازه دهد تا با پرداخت هزینه، تبلیغات را از تب «آپدیت‌ها» حذف کنند؛ این موضوع بر اساس کدی است که در نسخه بتای اندروید کشف شده است. تصاویر اولیهٔ صفحه نشان می‌دهند گزینه‌ای نزدیک به ۴ یورو در ماه برای کاربران اروپا و بریتانیا در نظر گرفته شده است — تغییری که می‌تواند تجربه میلیون‌ها نفر از این پیام‌رسان را متحول کند. این اقدام در چارچوب تلاش‌های مداوم متا برای یافتن مدل‌های درآمدی جدید و هم‌زمان مطابقت با قوانین محلی قابل‌توجیه است.

چه چیزی با گزینه پولی حذف می‌شود

اشتراک مورد بحث به‌طور مشخص روی تبلیغات در بخش «آپدیت‌ها» متمرکز شده است؛ جایی که محتوای وضعیت (استاتوس) و کانال‌ها نمایش داده می‌شوند. به عبارت دیگر، با فعال شدن این اشتراک، تبلیغات وضعیتی و پیشنهادهای پروموت‌شدهٔ کانال‌ها برای مشترکان حذف خواهد شد. اما ویژگی‌های اصلی واتساپ مانند پیام‌رسانی خصوصی، تماس صوتی و تماس تصویری بدون تغییر و به‌صورت رایگان باقی می‌مانند. به‌طور خلاصه: کاربران همچنان می‌توانند پیام ارسال کنند و تماس بگیرند بدون هزینهٔ اضافی، اما دیگر محتوای تبلیغاتی را در تب «آپدیت‌ها» مشاهده نخواهند کرد.

محتوای حذف‌شده و محدودیت‌ها

حذف تبلیغات تنها محدود به بخش آپدیت‌ها است و نباید انتظار داشت که سایر انواع تبلیغات یا پیشنهادات تجاری در جایگاه‌های دیگر اپلیکیشن نیز حذف شوند، مگر اینکه متا تصمیم بگیرد دامنهٔ اشتراک پولی را گسترش دهد. با این حال، نکات فنی و حقوقی ممکن است تعیین‌کننده باشند که کدام تبلیغات دقیقاً مشمول حذف می‌شوند و کدام‌ها باقی می‌مانند.

ویژگی‌های حفظ‌شده برای کاربران

• پیام‌های خصوصی، چت‌های گروهی و تاریخچهٔ چت‌ها بدون تغییر باقی می‌مانند.
• تماس‌های صوتی و ویدیویی کاری که تا پیش از این رایگان بوده‌اند را همچنان به‌صورت رایگان ارائه می‌کنند.
• ابزارهای امنیتی و رمزنگاری انتها به انتها (end-to-end encryption) در این اطلاعیهٔ بتا هدف قرار نگرفته‌اند و به نظر می‌رسد حفظ خواهند شد.

چرا متا در حال آزمایش سطح پرداختی است

متا ابتدا تبلیغات را در تب آپدیت واتساپ در ایالات متحده وارد کرد و سپس آن‌ها را در بازارهای دیگر نیز گسترش داد تا از جمعیت عظیم کاربران این سرویس کسب درآمد کند. شرکت تصریح کرده است که این تبلیغات محتوای چت‌های خصوصی کاربران را نمی‌خوانند؛ هدف‌گیری تبلیغات براساس زبان، مکان تقریبی و فعالیت در داخل تب آپدیت‌ها انجام می‌شود. ارائهٔ گزینهٔ پولی و بدون تبلیغ کمک می‌کند واتساپ مطابق با قوانین اروپا و بریتانیا عمل کند که پلتفرم‌ها را ملزم می‌کنند تجربه‌های مبتنی بر تبلیغات و پرداختی را به‌صورتی شفاف ارائه دهند. این رویکرد همچنین با گزینه‌های اشتراکی مشابهی که پیش‌تر برای فیسبوک و اینستاگرام در آن مناطق راه‌اندازی شده بود هم‌راستا است.

دلایل تجاری و حقوقی

مطلب مرتبط

ادامه مطلب

افزودن تبلیغات به واتساپ: تغییر بزرگ در سیاست درآمدزایی متا

واتساپ، پیام‌رسان محبوب و جهانی که زیرمجموعه متا است، در آستانه معرفی تبلیغات درون‌برنامه‌ای قرار دارد؛...

از نقطه‌نظر تجاری، اضافه کردن یک گزینهٔ پرداختی می‌تواند جریان درآمدی مستقیم و قابل پیش‌بینی برای متا فراهم کند درحالی‌که کاهش بار بر تبلیغات هدفمند در برخی مناطق را ممکن می‌سازد. از منظر حقوقی و سازگاری با مقررات، ارائهٔ یک مسیر پرداختی که کاربران را از تبلیغات معاف می‌کند می‌تواند پاسخ مناسبی به ضوابط محلی دربارهٔ انتخاب کاربر و شفافیت در استفاده از داده‌ها باشد. همچنین این اقدام می‌تواند به کاهش فشارهای نظارتی در بازارهای حساس مانند اتحادیه اروپا کمک کند.

چگونگی هدف‌گیری تبلیغات و ادعاهای حریم خصوصی

متا می‌گوید تبلیغات در واتساپ بر اساس خواندن محتوای چت‌ها نیست؛ به‌عوض، الگوریتم‌ها از شاخص‌هایی مانند زبان کاربر، محدودهٔ مکانی کلی (نه لوکیشن دقیق در بسیاری از موارد) و تعاملات داخل تب آپدیت‌ها برای نمایش آگهی‌ها استفاده می‌کنند. با این وجود، کارشناسان حریم خصوصی همواره خواستار شفافیت بیشتر دربارهٔ مکانیسم هدف‌گذاری و میزان داده‌های مورد استفاده برای نمایش هر تبلیغ هستند. گزینهٔ اشتراک پولی می‌تواند برای کاربرانی که مایل به حذف این نوع هدف‌گیری هستند، راه‌حلی ملموس فراهم کند.

چطور برای کاربران کار خواهد کرد

براساس اطلاعات منتشرشده از نسخهٔ بتا، مدیریت اشتراک‌ها از طریق خریدهای درون‌برنامه‌ای گوگل‌پلی انجام می‌شود و امکان دارد تا ۱۵ دقیقه طول بکشد تا اشتراک پس از خرید فعال شود. تصاویر صفحهٔ به‌دست‌آمده قیمتی در حدود ۴ یورو در ماه را نشان می‌دهند، اما متا هنوز قیمت نهایی را تأیید نکرده است. هم‌چنین مشخص نیست که آیا این اشتراک به‌صورت مستقل درون واتساپ فروخته خواهد شد یا بخشی از بستهٔ جامع‌تری تحت عنوان «مرکز حساب‌های متا» (Meta Accounts Center) خواهد بود که چندین اپلیکیشن متای مرتبط را پوشش می‌دهد. در وضعیت فعلی، گزینهٔ عدم پرداخت و باقی ماندن در سطح رایگان همچنان وجود دارد — یعنی در صورت تمایل می‌توانید به استفادهٔ رایگان ادامه دهید و تبلیغات را در آپدیت‌ها ببینید.

روش خرید و فعال‌سازی

• اشتراک از طریق سیستم خرید درون‌برنامه‌ای گوگل‌پلی مدیریت خواهد شد؛ برای کاربران آیفون ممکن است اپل‌اپ‌استور نقش مشابهی ایفا کند اگر تصمیم به عرضهٔ این قابلیت در iOS گرفته شود.
• پس از پرداخت، ممکن است بین چند دقیقه تا پانزده دقیقه طول بکشد تا وضعیت حساب آپدیت شود و تبلیغات محو شود.
• در صورت پیوستن به بستهٔ چنداپلیکیشنی متا، ممکن است اشتراک مزایای دیگری را نیز برای فیسبوک یا اینستاگرام فراهم کند—هرچند این جزئیات هنوز تأیید نشده‌اند.

پیامدها برای کاربران و کسب‌وکارها

برای کاربران عادی، این گزینه فرصتی فراهم می‌کند تا با پرداخت هزینهٔ ماهانه‌ای نسبتاً کم از نمایش تبلیغات در تب آپدیت‌ها چشم‌پوشی کنند و تجربه‌ای پاک‌تر و کمتر مزاحم از واتساپ داشته باشند. برای کسب‌وکارها و بازاریابان، حذف تبلیغات برای بخشی از کاربران به معنای ضرورت بازنگری در استراتژی‌های تبلیغاتی آنهاست؛ آن‌ها ممکن است به دنبال کانال‌ها و روش‌های جدیدی برای دسترسی به مخاطبان هدف باشند. با این حال، متا هنوز گزارش داده است که تبلیغات در آپدیت‌ها به برندها امکان دسترسی به بیش از ۱.۵ میلیارد کاربر واتساپ را می‌دهد، رقمی که نشان‌دهندهٔ اهمیت تجاری این فضا برای تبلیغات است.

Klipy جایگزین Tenor به‌عنوان ارائه‌دهندهٔ پیش‌فرض GIF می‌شود

به‌طور جداگانه، واتساپ در حال آماده‌سازی برای جایگزینی Tenor با Klipy به‌عنوان ارائه‌دهندهٔ پیش‌فرض فایل‌های GIF است. این تغییر پس از آن اعلام شد که Tenor اعلام کرد API خود را در تاریخ ۳۰ ژوئن ۲۰۲۶ غیرفعال خواهد کرد. تغییر یادشده—که در یک نسخه بتای اخیر iOS مشاهده شده—به‌صورت خودکار انجام خواهد شد و GIFهای دارای برند Klipy پس از اجرای انتقال در چت‌ها ظاهر خواهند شد. برای کاربران، این تغییر عمدتاً یک تحول پشت‌پرده است، اما تضمین می‌کند که جست‌وجو و به‌اشتراک‌گذاری GIFها پس از خاتمهٔ سرویس Tenor همچنان کار کند.

مطلب مرتبط

ادامه مطلب

امکان وارد کردن عکس پروفایل از فیس بوک و اینستاگرام در واتساپ به زودی فراهم می شود

واتساپ، محبوب‌ترین پیام‌رسان تحت مالکیت متا، در آستانه ارائه به‌روزرسانی مهمی است که به کاربران اجازه...

جزئیات فنی دربارهٔ مهاجرت GIF

تعویض ارائه‌دهندهٔ GIF معمولاً شامل تغییرات در API، قالب‌دهی پاسخ‌ها، و شیوهٔ جست‌وجوی متادیتا است. تیم مهندسی واتساپ احتمالاً باید مطمئن شود که تجربهٔ کاربری در هنگام جست‌وجو، پیش‌نمایش و ارسال GIF بدون وقفه باقی بماند. برای مثال، نحوهٔ دسته‌بندی، تگ‌گذاری و نمایش نتایج می‌تواند با سرویس جدید کمی متفاوت باشد که این تفاوت باید طوری مدیریت شود که کاربران متوجه تغییرات ناگهانی یا کاهش کیفیت نشوند.

اثرات بر تجربهٔ کاربر

برای اکثریت کاربران عادی، این مهاجرت احتمالاً تغییر قابل‌توجهی ایجاد نخواهد کرد؛ تنها اثر ملموس آن ادامهٔ دسترسی به محتوای GIF پس از خاموشی API Tenor است. توسعه‌دهندگان و تیم‌های فنی که به‌طور مستقیم با APIهای GIF کار می‌کردند ممکن است نیاز به بازنگری کد و تنظیمات مرتبط با کلیدهای API و پارامترهای جست‌وجو داشته باشند.

متا تاکنون جدول زمانی عمومی برای عرضهٔ رسمی اشتراک بدون تبلیغ یا تغییر ارائه‌دهندهٔ GIF اعلام نکرده است. هر دو قابلیت همچنان در مرحلهٔ توسعه قرار دارند و باید مراحل لازم از جمله بررسی‌های نظارتی و فنی را پشت سر بگذارند تا به‌صورت گسترده منتشر شوند. به‌علاوه، واکنش کاربران و نتایج آزمایش‌های بتا می‌تواند باعث تغییر در قیمت‌گذاری یا نحوهٔ عرضهٔ اشتراک شود.

در پایان، این تحولات نشان‌دهندهٔ جهت‌گیری‌های دوگانهٔ متا هستند: از یک طرف تلاش برای کسب درآمد بیشتر و از طرف دیگر حفظ سازگاری با قوانین منطقه‌ای و تضمین تجربهٔ کاربری پایدار. برای کاربرانی که به حریم خصوصی و تجربهٔ بدون تبلیغ اهمیت می‌دهند، گزینهٔ اشتراک پولی می‌تواند جذاب باشد؛ در حالی که کسب‌وکارها باید استراتژی‌های تبلیغاتی خود را با توجه به این تغییرات احتمالی بازبینی کنند. کلیدواژه‌هایی مانند «اشتراک واتساپ»، «حذف تبلیغات واتساپ»، «تبلیغات در آپدیت»، «Klipy»، «Tenor»، و «اشتراک بدون تبلیغات» می‌توانند برای کسانی که دنبال اطلاعات بیشتر یا راهنمایی فنی هستند مفید باشند.

مطلب مرتبط

ادامه مطلب

ویژگی های تحول آفرین پلتفرم تجاری واتساپ معرفی شد

واتساپ با اعلام مجموعه‌ای از به‌روزرسانی‌های اساسی در پلتفرم تجاری خود، روش ارتباط میان شرکت‌های بین‌المللی...