10 دقیقه
پرداخت فقط برای کانالهایی که واقعاً تماشا میکنید
حالا میتوانید فقط برای کانالهایی که واقعاً تماشا میکنید پرداخت کنید. یوتیوب تیوی بهصورت آرام و بدون سروصدا مجموعهای از اشتراکهای ارزانتر و هدفمند را معرفی کرده است که به بینندگان اجازه میدهد بستههایی حول ورزش، اخبار یا سرگرمی بسازند بهجای خرید بستهٔ کامل و یکقواره.
از این هفته و در طول هفتههای آتی، شاخهٔ پخش جریانی گوگل بیش از ده گزینهٔ مدولار ارائه میدهد که زیر بستهٔ پرچمدار 82.99 دلاری آن قرار دارند — بستهای که همچنان دسترسی به بیش از 100 کانال را شامل میشود. ایده ساده است: کانالهایی که هرگز باز نمیکنید را حذف کنید و هزینهٔ ماهانه را کاهش دهید.
بستهٔ اصلی حذف نمیشود — اما یوتیوب تیوی به مشترکان گزینههای واقعی برای کاهش هزینه و حذف اضافات میدهد.
گزینههای جدید اشتراک و قیمتها
میخواهید فقط ورزش ببینید؟ سطح فقط ورزشی با قیمت 64.99 دلار در ماه ارائه شده است. ورزش بهعلاوهٔ اخبار را ترجیح میدهید؟ آن ترکیب با قیمت 71.99 دلار در دسترس است. برای بینندگانی که بیشتر به سریالها و شبکههای سبک زندگی علاقهمندند، سطح سرگرمی با قیمت 54.99 دلار عرضه میشود. خانوادهها میتوانند بستهای شامل اخبار + سرگرمی + خانواده را انتخاب کنند که شبکههای کودکان را نیز در بر میگیرد و هزینهٔ ماهانهٔ آن 69.99 دلار است.
قیمتها و هدفگذاری مشتری
هدف این طرحها جلب کاربرانی است که بستهٔ کامل را بیش از حد گران میدانستهاند یا کسانی که میخواهند هزینهٔ اشتراک را بر اساس الگوهای تماشای خود بهینه کنند. با تقسیمبندی بستهها به بخشهای تخصصی — ورزشی، خبری، سرگرمی و خانواده — یوتیوب تیوی به سمت «اشتراک مدولار» حرکت میکند که مشابه روندی است که در بازار سرویسهای پخش مشاهده شده است.
چه کانالهایی در هر بسته گنجانده شدهاند؟
هر بسته شامل مجموعهای از کانالهای منطقهای و ملی است که با تمرکز روی موضوع بسته انتخاب شدهاند. توضیح کوتاهِ محتوای هر بسته و نمونهٔ کانالها در ادامه آمده است:
بستهٔ ورزشی
سطح ورزشی کانالهای اصلی منطقهای و ملی مهم را پوشش میدهد: برای مثال FS1، NBC Sports، مجموعهٔ کامل کانالهای خطی ESPN و همچنین سرویسهای پخش جریان متعلق به این شبکهها. این بسته بهطور تقریبی 18 دلار ارزانتر از بستهٔ کامل است در حالی که مسابقات زنده و برنامههای ورزشی اصلی را حفظ میکند.
بستهٔ خبری
انتخابهای خبری شامل نامهای مطرحی مانند CNBC، فاکس نیوز، سیانان، MSNBC و بلومبرگ است. این شبکهها پوشش خبری 24 ساعته و تحلیل اقتصادی و سیاسی را فراهم میکنند و برای علاقهمندان به اخبار زنده مناسباند.
بستهٔ سرگرمی
بستهٔ سرگرمی سرویس را به کانالهایی محدود میکند که سریالها، برنامههای واقعنما و محتوای سبک زندگی را پخش میکنند — از جمله FX، Hallmark، Comedy Central، Bravo، Paramount Network، Food Network و HGTV. این سطح حدود 28 دلار ارزانتر از بستهٔ اصلی قیمتگذاری شده است.
بستهٔ خانوادگی و کانالهای کودکان
بستهٔ خانواده کانالهای مخصوص کودکان را نیز اضافه میکند — دیزنی، نیکلودئون، نشنال جئوگرافیک، کارتون نتورک و PBS Kids — که بهعنوان افزونهای در بستهٔ خانواده با هزینهٔ اضافی در دسترساند. این گزینه برای خانوادههای دارای فرزندان خردسال طراحی شده است تا محتوای مناسب سن را تضمین کند.
تأثیر بر تجربهٔ کاربری و تصمیمات اشتراک
برای کاربرانی که میخواهند صورتحساب خود را متناسب با نیاز تماشا تنظیم کنند، این تغییر قابلتوجه است. بهجای یک اشتراک همه یا هیچ، یوتیوب تیوی به سمت ماژولاریته میرود: مشترک میتواند تنها بخش ورزشی را انتخاب کند و برنامههای پختوپز را حذف نماید، یا اخبار و سرگرمی را نگه دارد و کانالهای بازی را کنار بگذارد. این استراتژی برای تبدیل کاربرانی است که قیمت اولیه را زیاد میدانستهاند و همچنین برای نگهداشتن مشترکین بلندمدت که ممکن بود به دلیل هزینهٔ بالا کنسل کنند.
مزایا برای مصرفکننده
- کاهش هزینهٔ ماهانه با حذف کانالهای غیرضروری
- انتخاب شخصیسازیشده مطابق با الگوی تماشا
- دسترسی به مسابقات زنده و اخبار مهم بدون پرداخت برای بستهٔ کامل
معایب و نکات منفی احتمالی
- امکان پیچیدگی بیشتر در مقایسه و انتخاب بین چندین سطح
- احتمال تغییر در قراردادهای پخش که میتواند منجر به حذف یا اضافه شدن کانالها شود
- نیاز به مدیریت فعالتر اشتراک برای جلوگیری از هزینههای پنهان
تأثیر بر قراردادهای پخش و قیمتگذاری بلندمدت
سؤال بزرگ این است که این مدل جدید چه تأثیری روی قراردادهای حق پخش و قیمتگذاری بلندمدت خواهد داشت. شبکهها و پلتفرمها قراردادهای حمل و نقل (carriage deals) را در پشتصحنه مذاکره میکنند و بستهبندیهای کوچکتر ممکن است اقتصاد این قراردادها را در طول زمان تغییر دهد — یا مجبور به بازپیکربندی بستهها کند یا افزودن گزینههای تککاناله را تشویق نماید.
دو مسیر محتمل وجود دارد:
- شبکهها به توافقهای جدید برای پکیجهای کوچکتر تن میدهند که میتواند هزینهٔ هر کانال را افزایش یا کاهش دهد.
- یا شبکهها برای حفظ درآمد، ممکن است فشار بر پلتفرمها را افزایش داده و قیمتهای افزونهها یا حقالامتیازها را بالاتر ببرند.
در عمل، پیادهسازی چنین تغییراتی تدریجی خواهد بود؛ انتظار داشته باشید سطوح جدید در هفتههای آینده به حسابهای کاربران اضافه شود و در ابتدا تأثیر کامل اقتصادی بلندمدت مشخص نباشد.
راهنمای انتخاب طرح مناسب برای شما
اگر کنجکاو هستید بدانید کدام طرح مطابق عادات تماشای شماست، این نکات را در نظر بگیرید:
- فهرست پخش هفتگی یا ماهانهٔ خود را مرور کنید: آیا بیشتر زمان خود را صرف تماشای مسابقات ورزشی میکنید یا سریالها و برنامههای سرگرمی؟
- آیا نیاز به دسترسی به اخبار 24 ساعته دارید؟ اگر بله، ترکیب اخبار با سطح دیگر میتواند منطقی باشد.
- برای خانوادهها، وجود محتوای کودکانهٔ مناسب یک فاکتور کلیدی است؛ بستهٔ خانواده میتواند هزینهٔ کلی را کاهش دهد اگر چندین حساب خانوادگی به کانالهای کودکان نیاز دارند.
- بررسی کنید که کانالهای مهم برای شما در هر بسته گنجانده شدهاند یا خیر — لیست کامل کانالها معمولاً در صفحهٔ تنظیمات حساب یا توضیحات بسته در وبسایت یوتیوب تیوی قابل مشاهده است.
اعداد سادهاند: ببینید چهچیزی را واقعاً تماشا میکنید و بقیه را کم کنید. این محاسبهٔ ساده ممکن است برای بسیاری از خانوادهها و کاربران انفرادی یک تسکین مالی واقعی باشد.
مقایسه با رقبا و موقعیت بازار
در بازار پخش جریانی، سرویسهایی مانند Hulu + Live TV، Sling TV و FuboTV نیز مدلهای متفاوت قیمتگذاری و بستهبندی را ارائه میدهند. مشخصهٔ تمایز یوتیوب تیوی در این حرکت جدید، تمرکز روی ارائهٔ بستههای مدولار با قیمتهایی نزدیک به بستهٔ کامل است تا کاربران بتوانند بدون از دست دادن محتوای حیاتی، هزینهها را کاهش دهند.
مزیت رقابتی یوتیوب تیوی میتواند شامل موارد زیر باشد:
- پرتفوی قوی کانالهای ورزشی و خبری
- تجربهٔ کاربری یکپارچه با دیگر سرویسها و حسابهای گوگل
- قابلیت انتخاب انعطافپذیر بستهها و ترکیب آنها
با این حال، موفقیت این استراتژی بستگی به واکنش شبکهها، رفتار قیمتگذاری رقبا و میزان استقبال کاربران دارد.
نکات فنی و عملیاتی برای مشترکان
برای مشترکان فعلی و جدید که میخواهند از این مدل مدولار استفاده کنند، چند نکته فنی و عملیاتی وجود دارد:
- اطمینان حاصل کنید که دستگاه شما (تلویزیون هوشمند، استریمینگ باکس، موبایل) از نسخهٔ بهروز اپلیکیشن YouTube TV پشتیبانی میکند.
- پس از ظاهر شدن گزینهها در حساب شما، بخش مدیریت اشتراک را بررسی و بستههای موجود را مقایسه کنید.
- اگر در طول ماه تغییر در نیاز دارید، بررسی کنید آیا یوتیوب تیوی اجازهٔ تغییر سطح اشتراک بهصورت لحظهای یا در سیکل ماهانه را میدهد یا خیر.
- پیشنهاد میشود قبل از تغییر دائمی، یک ماه را آزمایشی با بستهٔ جدید بگذرانید تا تأثیر آن بر تجربهٔ تماشا و هزینهٔ کلی را بسنجید.
پیامدهای کسبوکار و چشمانداز آینده
برای کسبوکارها و تحلیلگران صنعت، این گام یوتیوب تیوی نشانهای از حرکت کلانتر به سمت محصولات قابل تخصیص و پرداخت مبتنی بر استفاده است. این روند میتواند در بلندمدت منجر به چند تغییر ساختاری شود:
- افزایش رقابت میان پلتفرمها برای ارائهٔ بستههای تخصصیتر و بهینهتر
- احتمال بهوجود آمدن بازار افزونههای تککاناله یا کانال-به-کانال
- بازنگری شبکهها در مدلهای درآمدی و تبلیغاتی برای سازگاری با بستهبندیهای جدید
تحلیلگران باید تغییرات در قراردادهای حمل و نقل و رفتار مشترکان را در ماههای آینده زیر نظر داشته باشند تا بتوانند تأثیر بلندمدت این مدل را بر درآمد تبلیغاتی و اشتراکمحور تخمین بزنند.
جمعبندی و توصیهها
یوتیوب تیوی با معرفی اشتراکهای مدولار و هدفمند، به کاربران حق انتخاب بیشتری داده است تا تنها برای محتوایی که واقعاً تماشا میکنند هزینه پرداخت کنند. این حرکت میتواند برای بسیاری از کاربران صرفهجویی قابلتوجهی به همراه داشته باشد، اما پیامدهایی برای قراردادهای پخش و اکوسیستم رسانه نیز دارد.
اگر به دنبال کاهش هزینهٔ اشتراک تلویزیون اینترنتی هستید، ابتدا عادات تماشای خود را تحلیل کنید و سپس یکی از بستههای ورزشی، خبری، سرگرمی یا خانواده را بر اساس نیاز انتخاب نمایید. در نهایت، این تغییر میتواند نقطهٔ آغازی برای انعطافپذیری بیشتر در خدمات پخش جریانی و تجربهٔ کاربری بهتر باشد.
آمادهاید که کانالها را انتخاب کنید یا همچنان با مجموعهٔ کامل بمانید؟
منبع: smarti
نظرات
امیر
خوبه ولی احتیاط لازمه، اول ارزون میدن بعد افزونهها گرون میشه، مواظب هزینههای پنهان باشید
تریپمایند
فکر کنم مدولار بودن منطقیه، ولی مقایسه بین سرویسها یهکم عذابآوره؛ وقت و حوصله میخواد
بیونیکس
خانوادگی رو امتحان میکنم، بچهها فقط کارتون میبینن پس احتمالاً برای ما صرفهجویی داره، ببینیم چی میشه
توربوم
این واقعا کار میکنه؟ یعنی شبکهها با این بستهبندی کنار میان یا بعدا دوباره همه چیز رو قفل میکنن؟
رودایکس
وای بالاخره! این ایده واقعاً لازمش بود... مخصوصاً اگه فقط یه چیزو دنبال میکنید، پول بیخودی کم میشه
ارسال نظر