8 دقیقه
معرفی
قیمتی بالاتر از برخی خودروها دارد. آن عدد صریح—11,213 دلار—در مرکز آخرین حرکت نمایشی برند کایویار قرار گرفته است: یک آیفون ایر تکنسخه که دوباره طراحی شده و به شکلی از جواهرات هنر نو پوشیده شده است.
این گوشی صرفاً روکشکاری نشده است. طراحان پشت آن را با چرم گوساله با تونهای خنثی پوشاندند، صدف دروننشانی کردند، عناصر تزئینی از طلای 24 عیار را لایهلایه افزودند و نقشونگارهای ریز را حکاکی نمودند؛ سپس همه چیز را با دست پرداخت نهایی کردند. نتیجه عمداً خطوط سیال و موتیفهای گیاهیِ آثار آلفونس موچا را تداعی میکند؛ یعنی تزیینات دوران گذار سدهٔ گذشته را به پوشاک تکنولوژیک قرن بیست و یکم ترجمه میکند.
طراحی و مصالح
در هستهٔ طراحی، ترکیبی از مواد لوکس و فنون دستی قرار دارد که گوشیهای استاندارد بازار هرگز آن را ندارند. پوشش چرمی پشتی با رنگهای ملایم نه تنها جلوهٔ بصری میدهد بلکه بافتی گرم و دلپذیر برای لمس ایجاد میکند. صدفِ مادر در ساختار تزئینی نور را مثل علامت نگارشی میگیرد و جلوهای درخشان و طبیعی پدید میآورد. قطعات طلای 24 عیار بهصورت برجسته و لایهلایه اضافه شدهاند تا بیشتر شبیه جواهرات باشند تا ترِیم صنعتی.
فرآیند ساخت تقریباً شبیه بازسازی یک پوستر قدیمی توسط یک مرمتگر است، با این تفاوت که بوم از آلومینیوم و شیشه ساخته شده است. هر قطعهٔ تزئینی پیش از نصب با دقت بررسی و حکاکی میشود و در نهایت پرداخت دستی انجام میگیرد تا هر ناپاکی کوچک به بخشی از هویت منحصربهفرد دستگاه تبدیل شود.
جزئیات فنی و مشخصات ظاهری
این آیفون ایر در حالی که از نظر سختافزاری به مدلهای پرچمدار بازار شباهت دارد، با خصیصههای لوکس متفاوتی عرضه شده است. دستگاه با پیکربندی یک ترابایت ذخیرهسازی ارائه میشود که آن را برای آرشیو کردن رسانهها و فایلهای چندرسانهای مناسب میسازد؛ اما نکتهٔ محوری این است که تمرکز بر توانایی پردازشی یا معیارهای بنچمارک نیست، بلکه بر ارزش نمادین و کالکتیبل بودن تاکید شده است.
هر قطعهٔ تریم با دست مونتاژ شده و همین دستساز بودن است که ارزش کلکسیونی را تقویت میکند؛ بهطوریکه هر ایراد ریز بهعنوان مهر هویت و کارِ دست پذیرفته میشود. این رویکرد با فرهنگی همخوانی دارد که در آن محدودیت تولید و منحصربهفرد بودن، عنصر اصلی ارزش است.
چرایی خرید: جمعآوری، بیانیه و صنعتگری
چرا کسی باید چنین آیفونی را بخرد؟ پاسخ را میتوان در سه کلمه خلاصه کرد: قابلیت جمعآوری، بیانیهٔ شخصی و صنعتگری. برای مجموعهداران محدود، اشیاء تکنسخه یا تولید بسیار محدود حکم سرمایهٔ فرهنگی و گاه مالی را دارند. این آیفون ایر با ظرفیت یک ترابایت و تزئینات دستی، آشکارا برای این مخاطب ساخته شده است.
این نوع محصولات بیشتر از آنکه وسیلهٔ ارتباطی روزمره باشند، نوعی بیانیهٔ موقعیتی و سلیقهای هستند. مالکِ چنین دستگاهی پیامِ مشخصی دربارهٔ ذائقه، ثروت و اولویتهای زیباییشناختی خود ارسال میکند. بهعلاوه، صنعتگریِ قابل مشاهده در سطوح صدفکاری، حکاکی و آبکاری طلا، ارزش عینی و احساسی به کالا میافزاید.
ارزش کلکسیونی و بازار هدف
کایویار پیشتر جایگاهی ویژه در بازار خلق نسخههای لوکس از پرچمداران معمولی ایجاد کرده است—تلفنهایی با پوشش طلا، الماس و تولیدات محدود که بیشتر خطاب به مجموعهداران ثروتمند در خاورمیانه، روسیه و اروپا هستند. این آیفون ایر نیز از این قاعده مستثنی نیست: تنها یک واحد تولید شده و قیمتگذاری آن فراتر از محدودهٔ گوشیهای هوشمند پریمیوم رایج است؛ بنابراین مسیرش بیشتر به سمت حراجیها و اتاقهای فروش آثار هنری متمایل است تا قفسههای فروشگاهی.
فرآیند طراحی: تئاترِ مرمت بر بوم فلز و شیشه
پشتِ صحنهٔ طراحی چیزی شبیه نمایشِ مرمت یک اثر هنری قدیمی رخ میدهد. مجسم کنید که یک مرمتگر پوسترِ قدیمی را بازسازی میکند؛ با این تفاوت که اینبار بوم از فلز و شیشه است و ابزار کار شامل تراشهای ریز، صدف و ابزار جواهرسازی میشود. عناصر صدفی نور را مانند علائم نگارشی ثبت میکنند و آکسانهای طلای 24 عیار بیشتر حس جواهرات را منتقل میکنند تا قطعات تزئینی صنعتی.
با چشمبستن میتوان تقریباً صدای چکش یا قلم حکاکی را تصور کرد—صدایی که نشاندهندهٔ کارِ استادانه و زمان صرفشده برای هر قطعه است. این کیفیت نمایشی در روند تولید، بخشی از جذابیتِ کالبدی محصول و روایت بازاریابی آن است.
کاربردپذیری و هدف واقعی محصول
آیا این عملی است؟ واقعیت این است که «نه چندان». و همین نیش است؛ منظور از این محصول نه کاربردِ تکنیکی روزمره که بسترِ فرهنگی و نمادین است. این آیفون ایر را میتوان یک شیء فرهنگی پیچیده در پوششی از سختافزار تکنولوژیک دانست—اشیائی که بیشتر دربارهٔ سلیقه و ثروت حرف میزنند تا دربارهٔ مگاهرتز یا مگاپیکسل.
برای مشتریانی که نسخههای محدود جمعآوری میکنند، روایت تولید، تاریخچهٔ طراحی و یکتاییِ شی است که بهعنوان محصول فروخته میشود. چنین خریدارانی معمولاً علاقهمند به نمایش، عکاسی در رویدادها، و معاملهٔ بین مجموعهداران هستند تا استفادهٔ روزمره در جیب یا قرار دادن در شبکهٔ اپراتور.
جایگاه در نمایش و بازار ثانویه
کایویار در هفتههای اخیر رویهٔ خود را در تولید چنین اقلام نمایشی تشدید کرده است: انتشار آیفون 17 پرو با طلا و الماس در روزهای ولنتاین، بیشتر شبیه یک پروپِ فرشقرمز بود تا یک کالای متداول بازار موبایل. انتظار میرود همین مسیر برای این آیفون ایر نیز دنبال شود—نمایشدادن در گالریها، عکاسی استودیویی و معامله در میان مجموعهداران حرفهای، نه استفادهٔ روزمره.
در بازار ثانویه، آیتمهای تکنسخه یا بسیار محدود گاه از قیمت آغازین خود فراتر میروند، مخصوصاً اگر توسط مجموعهداران معتبر یا در حراجیهای مطرح معرفی شوند. فاکتورهایی مانند هویت خریدار اولیه، کیفیت مستندسازی و حضور اثر در نمایشگاهها میتواند ارزش را در آینده افزایش دهد.
پیام به سمت آیندهٔ تکنولوژی لوکس
اگر این گوشی را یک قطعهٔ موزهای در قالب تلفن هوشمند بدانیم، پرسشی دربارهٔ آیندهٔ تکنولوژی لوکس مطرح میشود: آیا اشیاء دستساز و تکنسخه قرار است اکوسیستمِ موازی با دستگاههای بازار انبوه ایجاد کنند؟ پاسخ این سؤال تا حد زیادی به زمان و مجموعهدارانی بستگی دارد که برای این آثار چک مینویسند.
چند روند قابلتوجه وجود دارد که میتواند بر این توسعه تأثیر بگذارد:
- رشد بازار کالکشن و توجه به اشیاء کپینشدنی؛
- تمایل سرمایهگذاران ثروتمند به تنوعبخشی داراییها با قطعات هنری-تکنولوژیک؛
- افزایش ارزش نمادینِ برندها و ارتباط آن با تاریخچهٔ طراحی و صنعتگری؛
- ظهور نمایشگاهها و حراجیهای تخصصی برای تکنولوژی لوکس.
تجزیهوتحلیل بازار و چشمانداز
بازارِ محصولات لوکس سفارشی و تکنسخه همیشه جمعیت خاص خود را داشته است. این بازار نهتنها از ثروت بلکه از روندهای فرهنگی تأثیر میپذیرد: علاقهٔ به آنتیکها، ارزشگذاری بر دستسازها و تمایل به داراییهایی با روایت تاریخی. برندهای مثل کایویار با تلفیق طراحی هنری و سختافزار روز بهدنبال بهرهبرداری از این تقاطع هستند.
چالشِ پیشِ رو برای چنین پروژههایی حفظ اعتباری است که آنها را صرفاً به نمایشِ تجمل نزند. لازم است کیفیت ساخت، مستندسازی سازنده، و تاریخچهٔ مالکیت بهطور شفاف ثبت شود تا آثار بتوانند در بلندمدت ارزش خود را حفظ کنند.
نتیجهگیری
آیفون ایر تکنسخهٔ کایویار نمایانگر تقاطع میان جواهرسازی، مرمت هنری و فناوری مصرفی است؛ شیئی که بیشتر بهعنوان یک اثر فرهنگی و کالکشنِ لوکس شناخته میشود تا یک ابزار روزمره. این محصول به پرسشهای گستردهتری دربارهٔ معنا و آیندهٔ «لوکس در تکنولوژی» دامن میزند و نشان میدهد که بازار برای اشیایی که داستان، صنعتگری و منحصربهفردی را با هم دارند، آماده است.
زمان و نحوهٔ استقبال مجموعهداران است که تعیین میکند آیا چنین اشیایی تبدیل به بخشی پایدار از اقتصاد لوکس خواهند شد یا صرفاً موقتی برای نمایش و تبلیغات میمانند. در هر صورت، این آیفون ایر نمونهای واضح از این است که چگونه تکنولوژی میتواند به بومِ آفرینش هنری بدل شود و بازارهای جدیدی برای ارزشگذاریِ فرهنگی پدید آورد.
منبع: smarti
نظرات
آسمانچرخ
یهبار تو یه گالری دیدم همچین تلفنی؛ مردم عکس میگیرن، تعریف میکنن، اما کسی باهاش زندگی نمیکنه. این بازار بیشتر مربوط به نمادهاس.
سام_پ
زیباست، ولی انگار دارن بیشتر نمایش میسازن تا محصول. قیمتشو که دیدم جا خوردم... خیلی نمایشی و کمی رویاپردازانه
مهدی
معنی داره برا کالکشندارها؛ برای بقیه فقط ژست ثروت. هنر قشنگه ولی خیلی گرونه و کمی اغراق آمیز.
توربو
این واقعیه؟ فقط یک واحد تولید شده و ۱ ترابایت؟ یعنی ارزشش صرفا اسم و طلاست؟ اگه خراب شه کی پیگیری میکنه
دیتاپالس
وااای، ۱۱۲۱۳ دلار فقط برای یه آیفونِ تزئینشده؟ جلوهش خیلی شیکه، ولی این همه برا چی؟ حس میکنم بیشتر شوءه، نه گوشی واقعی.
ارسال نظر