10 دقیقه
صعود چشمگیر «GOAT» به صدر باکسآفیس در هفته رقابتی
سونی انیمیشن با فیلم «GOAT» در آخر هفته دوم اکران داخلی به رتبه نخست جدول فروش رسید که این موفقیت نشان میدهد پویانمایی خانوادگی هنوز هم در جذب مخاطب و تولید درآمد در سینماها توان بالایی دارد. پس از هفته افتتاحیهای که «GOAT» از جهت فروش عمومی با اقتباس تاریخی «بلندیهای بادگیر» (Wuthering Heights) رقابت تنگاتنگی داشت و اندکی از آن عقب ماند، این عنوان در آخر هفته جاری توانست با فروش 17 میلیون دلاری بازگردد، مجموع فروش داخلی خود را به 58.3 میلیون دلار برساند و ظرف تنها دو هفته فروش جهانی خود را از مرز 102 میلیون دلار عبور دهد.
پیشروی فیلم قابل توجه است: «GOAT» که عنوانی گرم و پرشور در ژانر انیمیشن خانوادگی بهشمار میآید و با صداپیشگیهایی چون دیوید هاربور، کالب مکلاکلین و آرون پیِر همراه شده است، از دهانبهدهان مثبت و زمانبندی اکران مناسب خانوادهها بهره برده است. در کنار فروش داخلی، درآمد بینالمللی این آخر هفته نیز برابر با 17 میلیون دلار گزارش شد که مجموع فروش خارح از بازار آمریکا را به حدود 44 میلیون دلار رساند.
چگونه «GOAT» از انتظارها پیشی گرفت
برخلاف بعضی آثار پُرسر و صدا که تمام چشمانداز فروششان روی انفجار افتتاحیه تنظیم شده است، «GOAT» شتاب خود را پس از هفته اول هم حفظ کرد. ترکیب احساساتی قوی، شوخیهای حسابشده و فرمِ روایت مناسب برای چند نسل مختلف، به نظر میرسد دامنه مخاطبان فیلم را گسترش داده است. اگر بازار پویانمایی سونی را در چند سال اخیر بررسی کنیم، شاهد آثار متنوعی بودهایم که از اجراهای متوسط تا موفقیتهای جهانی چشمگیر را شامل میشوند و «GOAT» در میانه طیف موفقیتآمیز این مجموعه قرار گرفته است.
نکته فنی فروش «GOAT» این است که فیلم توانسته نرخ نگهداری تماشاگر (hold) مناسبی در طول هفتهها ایجاد کند؛ درصد سقوط فروش (drop) نسبت به هفتهی اول پایینتر از میانگین بعضی عناوین تِنتپُل بوده است که نشان میدهد نگاه خانوادهای و تبلیغات دهانبهدهان نقش مهمی در طولانیمدت داشتهاند. همچنین، صداپیشگیهای شناختهشده و همکاری با شبکههای بازاریابی خانوادگی و پلتفرمهای شبکهای محلی، زمان حضور فیلم را در اکران تقویت کرده است.
منتقد فیلم و ناظر صنعت، لورا مندز، در این زمینه اظهار کرد: «صعود پیوسته «GOAT» ارزش روایتپردازی خانوادگی را در بازاری شلوغ نشان میدهد. وقتی پویانمایی روی مضامین جهانی و انتخاب صداپیشگان قوی تمرکز میکند، سینماها فراتر از آخر هفته افتتاحیه هم پُر میمانند.» این نظر تأکیدی است بر اهمیت ترکیب محتوا و استراتژی بازاریابی در موفقیت بلندمدت در باکسآفیس.
دوم تا دهم جدول و تحرکات بینالمللی
«بلندیهای بادگیر» با بازی مارگوت رابی و جیکوب الوردی، به رتبه دوم سقوط کرده است و این آخر هفته فروش 14.2 میلیون دلاری ثبت کرد تا مجموع فروش داخلی آن به حدود 60 میلیون دلار برسد. اقتباس ادبیِ این اثر همچنان در بازار بینالمللی قدرتمند ظاهر میشود؛ این عنوان در این آخر هفته حدود 26.3 میلیون دلار در بازارهای خارجی فروخت و مجموع فروش بینالمللیاش را به 91.7 میلیون دلار رساند که از مجموع دو هفته فروش جهانی حدود 151.7 میلیون دلار ساخته است. کمپین بازاریابی با کیفیت بالا و حضور ستارگان باعث شده فیلم جذابیت عرضی فرابخشی (cross-demographic) مشابه سایر اقتباسهای پرارجاع بدست آورد.
محصول جدید شرکت لاینزگیت، «I Can Only Imagine 2» در رتبه سوم باز شد و فروش داخلی آخر هفتهاش 8 میلیون دلار گزارش شد. ادامههای با موضوع ایمان و مذهب معمولاً ابتدا در بازار داخلی تمرکز میکنند و عرضه بینالمللی آنها اغلب در مراحل بعدی برنامهریزی میشود؛ این راهبرد باعث میشود که درآمد اولیه در داخل کشور متراکم شود و پس از آن به بازارهای هدف گسترش یابد.
فیلم «Crime 101» با بازی کریس همسورث و مارک روفالو در هفته دوم به رتبه چهارم کاهش یافت و 5.7 میلیون دلار در داخل فروخت. این فیلم این آخر هفته 9.6 میلیون دلار دیگر در بازارهای خارجی کسب کرد و مجموع جهانی آن تاکنون به حدود 46.3 میلیون دلار رسیده است. عملکرد میانهای در روزهای وسط هفته و نسبتهای پایداری چندگانه (multipliers) نشان میدهد که فیلم پاهای فروش قابل قبولی دارد، اما در حد آثار بلاکباستری حرکت نمیکند.
دیگر تازهواردان شامل «How to Make a Killing» با بازی گلن پاول و مارگارت کوالی است که افتتاحیه داخلی آن 3.5 میلیون دلار بود. در حال حاضر گزارش فروش بینالمللی برای این عنوان منتشر نشده است. «Send Help» همچنان یک اجراکننده میانرده ثابت است و فیلمهای کنسرتی مانند «EPiC: Elvis Presley in Concert» و مستقل «Solo Mio» نیز سهمی از بازار آخر هفته را به خود اختصاص دادهاند و نشان میدهند سینمای رویدادی و نمونههای مستقل هنوز میتوانند مخاطبان مشخصی جذب کنند.
تحلیل جزییتر بازار و استراتژیهای اکران بینالمللی
چهار متغیر کلیدی در عملکرد بینالمللی و داخلی آثار قابل توجه است: ابتدا کیفیت محصول (محتوا، فنی، داستان و بازیگری)، سپس زمانبندی اکران (پشتوانه تعطیلیها، رقبا و فیلمهای بازمانده)، سوم فعالیت بازاریابی محلیشده (localized marketing) و چهارم راهبرد پنجرههای اکران بینالمللی (international windows). «GOAT» در هر چهار حوزه عملکردی سازندهای داشته است؛ بهخصوص در زمینه بازاریابی خانوادگی و پیامهای دهانبهدهان که به حفظ فروش در هفتههای بعد کمک کرده است.
در بازار امروز، توزیع کنندگان اغلب از ترکیبی از عرضه همزمان (simultaneous) در چند بازار کلیدی و پنجرهبندی مرحلهای استفاده میکنند تا از فشار رقابتی بکاهند و امکان تبلیغات متمرکزتری برای هر بازار فراهم کنند. «GOAT» نمونهای است که نشان میدهد عرضه نسبتاً همزمان (با ملاحظات محلی) میتواند فروش بینالمللی پایداری تولید کند؛ خصوصاً وقتی محتوای آن موضوعات جهانی و خانوادهپسند را پوشش میدهد.
علاوه بر این، نرخ بازگشت سرمایه تبلیغات دیجیتال و همکاری با شبکههای اجتماعی برای فیلمهای خانوادگی معمولاً نسبت به درامهای بزرگسالانه کاراتر است، زیرا خانوادهها به دنبال گزینههای سرگرمی امن و جمعی هستند. تحلیل دادههای پیشبینیکننده (predictive analytics) و بهینهسازی نمایشهای سینمایی بر اساس تقاضای محلی نیز به سالنها کمک کرده تا تعداد نمایشها را به شکلی تنظیم کنند که بیشترین بهرهوری را داشته باشند.
زمینه بازار و روندهای صنعت
این آخر هفته چند روند جاری در بازار نمایش سینمایی را برجسته کرد: نخست اینکه پویانماییِ باکیفیت همچنان مخاطبان خانوادگی ثابت را جذب میکند، بهویژه اگر پیامهایی با دامنه جهانی داشته باشد. دوم، درامهای بزرگسال مبتنی بر بازیگران مطرح میتوانند بدون افتتاحیههای بزرگ داخلی، ارقام جهانی درخور توجهی تولید کنند؛ زیرا بازار بینالمللی برای چنین آثارى ظرفیت متفاوت و قابلتوجهی دارد. سوم، سینمای رویدادی و ژانرهای نیچ (مانند فیلمهای کنسرت، آثار مستقل تخصصی و دنبالههای مذهبی) همچنان مخاطبان هدف خود را پیدا میکنند و به تنوع عرضه در جدول فروش کمک میکنند.
قابلتوجه است که ابرآثار فرنچایزی مانند «زوتوپیا 2» و «آواتار: آتش و خاکستر» (Avatar: Fire and Ash) هنوز در مجموع عمر اکران خود فروشهای عظیمی را ثبت کردهاند؛ «زوتوپیا 2» در سطح جهانی در حدود 1.848 میلیارد دلار و جدیدترین «آواتار» به حدود 1.474 میلیارد دلار رسیدهاند که نشان میدهد تنها تعداد کمی از فیلمها قادر به دستیابی به آن رده فروش هستند. این واقعیت بر جایگاه ویژهی آثار فرنچایزی در ساختار درآمد بلندمدت باکسآفیس صحه میگذارد و نشان میدهد که آخر هفتهها اغلب ترکیبی از ماندگارهای بزرگ و عناوین جدید هدفگذاریشده هستند.
از منظر توزیعی، ترکیبِ آثار بزرگ با اکران عناوین متنوعتر به نفع سالنهای سینماست؛ چون تنوع در جدول نمایش میتواند طیف وسیعتری از مخاطبان را جذب کند و به کاهش ریسک کلی پخش کمک نماید. علاوه بر این، نگهداری عناوین خانوادگی در جدول نمایش، به ویژه در دورههای تعطیلات و فصلهای مدرسه، اثبات شده که جریان فروش پایدار فراهم میآورد.
وضعیت باکسآفیس (درآمدهای آخر هفته به میلیون دلار)
در این آخر هفته ده عنوان برتر با پوشش متنوعی از ژانرها مشاهده شدند: «GOAT» با 17 میلیون دلار (جهانی 102.3 میلیون)، «بلندیهای بادگیر» با 14.2 میلیون دلار (جهانی 151.7 میلیون)، «I Can Only Imagine 2» با 8 میلیون دلار در بازار داخلی، «Crime 101» با 5.7 میلیون دلار (جهانی 46.3 میلیون) و «Send Help» با 4.5 میلیون دلار (جهانی 83 میلیون) در صدر قرار داشتند. سایر عناوین و بازماندگان هفتههای قبل نیز سهم خود را از جدول پر کردهاند، از «How to Make a Killing» گرفته تا آثار کنسرتی و مستقل.
تاریخپژوه سینما، مارکو جنسن، میافزاید: «ما شاهد توزیع سالمی هستیم: فرنچایزهای بزرگ درآمدهای سطح فرنچایز را حفظ میکنند، در حالی که فیلمهای کوچکتر با زمانبندی مناسب هنوز میتوانند شگفتیآفرین شوند. تنوع در برنامهنمایش به نفع بهرهبرداری سینماها است.» این تحلیل بر اهمیت ترکیب آثار برجسته و آثاری با هدفگیری دقیقتر تأکید دارد.
نکته کلیدی برای تهیهکنندگان و توزیعکنندگان این است که موفقیت بلندمدت نیازمند ترکیب هوشمندانهای از انتخاب بازیگران، بازاریابی محلیشده، زمانبندی اکران و برنامهریزی پنجرههای بینالمللی است. در مورد «GOAT»، این عوامل در کنار هم قرار گرفتهاند تا یک عنوان خانوادگی را به یک محصول قابلصدور جهانی تبدیل کنند.
انتظار میرود استودیوها چگونگی حرکت «GOAT» را در هفتههای آتی با دقت زیر نظر داشته باشند و برای گسترش پنجرههای بینالمللی و تقویت نمایشها برنامهریزی کنند؛ زیرا دوام این فیلم به عواملی مانند زمانبندی تعطیلات، رقبا و ادامه اشتیاق مخاطبان وابسته است. در یک کلام: این آخر هفته پیروزی قابلتوجهی برای ژانر انیمیشن بود و بازار سینمایی نشان داد که با وجود چالشها، ترکیبی از آثار بزرگ و متنوع هنوز مقاوم و پویا است.
در ادامه چند نکته کلیدی برای درک بهتر روندهای کنونی باکسآفیس و نکات عملی برای سازندگان و توزیعکنندگان آورده شده است:
- اهمیت محتوای خانوادگی: فیلمهایی که مضمون جهانی و پیامهای غیرقابلمناقشه دارند، در بازارهای مختلف عملکرد بهتری نشان میدهند.
- نقش بازاریابی دهانبهدهان: ارزیابی رضایت مخاطب و مدیریت نقدها میتواند طول عمر اکران را افزایش دهد.
- زمانبندی اکران و پنجرههای بینالمللی: توزیع مرحلهای یا همزمان با محتوای محلیسازیشده، میتواند درآمد کلی را بهبود بخشد.
- تنوع در جدول نمایش: ترکیب آثار بزرگ فرنچایزی با عناوین مستقل و رویدادی به جذب مخاطبان متنوع کمک میکند.
این جمعبندی نشان میدهد که بازار فعلی سینما همزمان فرصتها و چالشهای ویژهای دارد؛ اما برای آثاری مانند «GOAT» که بر خانوادهمحوری و کیفیت اجرایی تأکید دارند، فضای رشد و گسترش بینالمللی فراهم است. استمرار موفقیت چنین آثاری به نظارت دقیق بر آمار فروش، تنظیم برنامههای نمایش و پاسخگویی به تقاضای مخاطب بستگی خواهد داشت.
منبع: smarti
ارسال نظر