3 دقیقه
فروش گوشیهای هوشمند در سال ۲۰۲۶ شروعی ضعیف داشت. بر اساس گزارش اومدیا، بازار گوشی هوشمند آمریکا در سهماهه اول سال نسبت به مدت مشابه سال قبل ۳ درصد کوچکتر شد و به ۳۳.۴ میلیون دستگاه رسید. در ظاهر این تغییر چندان بزرگ به نظر نمیرسد، اما عوامل پشت آن نشان میدهد ماجرا پیچیدهتر از یک نوسان فصلی ساده است.
تولیدکنندگان سال را با بار سنگینی آغاز کردند. در سهماهه اول ۲۰۲۵ بسیاری از برندها پیش از اجرای تعرفههای وارداتی دولت ترامپ، موجودی انبار خود را افزایش دادند و همین جلو انداختن مصنوعی عرضه باعث شد در سهماهه اول ۲۰۲۶ دنباله تقاضا ضعیفتر باشد. افزایش هزینه تراشههای حافظه و مکث عمومی مصرفکنندگان در ارتقای گوشی نیز به این شرایط اضافه شد و بازاری شکل گرفت که هم از سمت عرضه و هم از سمت تقاضا تحت فشار است.
جابهجایی در رتبهبندی و کشمکش بازار گوشیهای پرچمدار
اپل همچنان رهبر بازار باقی ماند، اما میزان عرضه آن ۳ درصد کاهش یافت. آیفون ۱۷ بخش اصلی آمار این شرکت را تشکیل داد و ۷۰ درصد از عرضه اپل را به خود اختصاص داد، زیرا بسیاری از خریداران به جای انتظار، مدل جدید را انتخاب کردند. سامسونگ جایگاه دوم را حفظ کرد، با این حال حجم عرضه آن ۵ درصد افت داشت. گلکسی اس ۲۶ تقریبا یک ماه دیرتر از سال قبل وارد بازار شد و همین موضوع فرصت فروش نهایی را محدود کرد. با وجود این، اس ۲۶ حدود ۲۵ درصد پیشسفارش بیشتری نسبت به اس ۲۵ ثبت کرد.
موتورولا ستاره متفاوت این دوره بود. عرضه این برند به لطف بهروزرسانی خط تولید موتو جی که بیش از ۷۰ درصد از حجم فروش آن را تشکیل میداد، ۱۸ درصد رشد کرد. گوگل نیز با افت ۷ درصدی روبهرو شد، زیرا فروش پیکسل ۱۰ متوقف ماند و عرضه زودهنگام پیکسل ۱۰a نتوانست به طور کامل شتاب بازار را بازگرداند.
آنچه از این وضعیت دیده میشود، بازاری است که آرامآرام دوقطبی میشود. پایینترین رده قیمتی برخلاف انتظار مقاوم ظاهر شد: بخش گوشیهای زیر ۲۷۶ یورو رشد ۸ درصدی داشت. در سوی دیگر، گوشیهای پریمیوم با قیمت بالاتر از ۷۳۶ یورو فقط ۱ درصد افت کردند. ضربه اصلی به گوشیهای میانرده وارد شد. دستگاههای بین ۲۷۶ تا ۵۵۱ یورو ۱۹ درصد کاهش یافتند، در حالی که بازه ۵۵۲ تا ۶۴۴ یورو ۶ درصد افت کرد. مصرفکنندگان یا به سمت گوشیهای ارزانتر میروند یا همچنان حاضرند برای مدلهای ردهبالا هزینه کنند و همین موضوع، بخش میانی بازار را تحت فشار گذاشته است.
پس مسیر صنعت از اینجا به بعد به کدام سمت میرود؟ تحلیلگران به همکاری با اپراتورها به عنوان دریچه کاهش فشار اشاره میکنند. تبلیغات وابسته به طرحهای اپراتوری و همکاری نزدیکتر با اپراتورهای آمریکایی میتواند اثر انتقال افزایش هزینه قطعات به مصرفکننده را کم کند و جریان فروش دستگاهها را حفظ کند. این راهکار معجزه نمیکند، اما ابزاری عملگرایانه و قابل اتکاست.
چشمانداز اومدیا محتاطانه است. پس از افت سهماهه اول و با توجه به فضای فعلی هزینهها، این موسسه انتظار دارد کل بازار گوشی هوشمند آمریکا در سال ۲۰۲۶ حدود ۴ درصد کوچکتر شود. بله، این اعداد در ظاهر کوچکاند، اما برای وادار کردن شرکتها به تغییر استراتژی کافی هستند: زمانبندی عرضه اهمیت دارد، برنامهریزی موجودی از آن هم مهمتر است و سبد محصولات میانرده شاید به بازآفرینی جدی نیاز داشته باشد.
از هر زاویهای که نگاه کنیم، تصویر کلی ثابت است: بازار گوشی هوشمند آمریکا زیر فشار هزینهها و با تغییر اولویتهای مصرفکنندگان در حال بازتنظیم است. برندهایی که این تغییر را سریعتر تشخیص دهند و همکاری نزدیکتری با اپراتورها و کمپینهای تبلیغاتی داشته باشند، در ماههای پیش رو شانس بیشتری برای تثبیت فروش خواهند داشت.
نظر بگذارید
نظرات (3)
رشد موتورولا جالبه ولی فشار به میانردهها نگرانکننده ست. همکاری با اپراتورها میتونه کمک کنه اما سبد محصولات میانرده نیاز به بازطراحی داره
آیا واقعاً تعرفهها و جلو انداختن موجودی انقدر تاثیر داشت؟ شک دارم، آمار رو میخوام ببینم ، شاید یه عامل دیگه هم باشه ؟
واقعاً انتظار نداشتم بازار اینقدر دوقطبی بشه! میانردهها رو لگدمال کردن، اپل باز خودش رو نگه داشته... برنامهریزی موجودی حیاتی شده، شرکتا باید سریع واکنش بدن