3 دقیقه
وقتی یکی از شناختهشدهترین ورزشکاران جهان با یک شرکت فناوری همراه میشود، ماجرا دیگر فقط یک تبلیغ معمولی نیست. این همکاری به یک پیام تبدیل میشود. کوتاه. دقیق. و سخت برای نادیده گرفتن.
دریم تکنولوژی از یک همکاری راهبردی با کریستیانو رونالدو خبر داده است؛ همکاریای که تصویر و نفوذ او را در سراسر اکوسیستم خانه هوشمند این برند به نمایش میگذارد، از جاروبرقی رباتیک و لوازم آشپزخانه گرفته تا تلویزیونها و محصولات مراقبت شخصی. این حرکت فراتر از قرار دادن چهرهای مشهور روی جعبه محصولات است؛ دریم میخواهد روایت آشنای پیروزی و موفقیت را در سبد رو به گسترش محصولات مصرفی خود تنیده کند.
رونالدو گفت: «من همیشه به دنبال شرکایی هستم که اشتیاق من برای برتری و تعهدم به تلاش سخت را با من به اشتراک بگذارند.» او این همکاری را هممسیر شدن دو نگرش توصیف میکند. به گفته او، تمرکز دریم بر عملکرد و نوآوری با استانداردهای شخصیاش همخوانی دارد. جملهای کوتاه. وعدهای بزرگ.
نخستین کمپین این همکاری با عنوان «دریم برای پیروزی» معرفی شده و بهطور مستقیم ذهنیت برنده در سطح جهانی را با زندگی هوشمند روزمره پیوند میدهد. آیا پیامی درباره نظم، دقت و پشتکار میتواند خریداران را به خرید یک جارو رباتیک ترغیب کند؟ شاید. هدف اینجاست که تجهیزات خانه هوشمند فقط کاربردی به نظر نرسند، بلکه الهامبخش و خواستنی باشند.
در سوی دریم، جاهطلبیهای جهانی کاملا در مرکز توجه قرار دارد. کُلم چانگ، رئیس جهانی این شرکت، بر چشمانداز بلندمدت مشترک و تمرکز بر کیفیت تاکید میکند. ما با هم میخواهیم تجربهای آماده برای آینده را به خانههای سراسر جهان بیاوریم. این جمله شبیه یک بیانیه ماموریت به نظر میرسد و دقیقا همین هدف را دنبال میکند: جایگاهسازی دریم بهعنوان یک برند سبک زندگی، نه فقط یک تولیدکننده لوازم خانگی.
این راهبرد مزایای عملی هم دارد. همکاری با چهرههای مشهور میتواند شناخت برند را در بازارهای شلوغ سرعت ببخشد، مسیر ورود به کانالهای خردهفروشی تازه را باز کند و ویژگیهای فنی را برای خریداران عمومی ملموستر سازد. البته ریسک هم وجود دارد: هیاهوی تبلیغاتی سطح انتظار را بالا میبرد و حتی حضور یک اسطوره فوتبال نمیتواند ضعف عمر باتری یا ناوبری ضعیف یک دستگاه را جبران کند.
با گسترش حضور جهانی دریم، باید انتظار داشت تصویر رونالدو در طرحهای بازاریابی و بستهبندی محصولات این برند بیشتر دیده شود. نکته مهم این است که شرکت چگونه قدرت ستارهای او را به تمایز واقعی در محصول تبدیل میکند و آیا مصرفکنندگان به همان اندازه که دستگاهها را میخرند، روایت پشت آنها را هم میپذیرند یا نه.
منبع: gsmarena
ارسال نظر