3 دقیقه
متا بیسروصدا پروندههای تازهای را نزد کمیسیون ارتباطات فدرال آمریکا ثبت کرده است. نه فقط چند مورد محدود. چهار شماره مدل جداگانه دیده شدهاند: جی۴کیوام، جی۴کیوآر، جی۴کیوبی و جی۴کیواس. اسنادی کوتاه و سانسورشده، اما با پیامدهایی بزرگ.
تا امروز، آشکارترین مسیر ورود به دنیای اپتیک پوشیدنی از مسیر اسیلورلوکسوتیکا میگذشت؛ شرکتی که پشت فریمهای ریبن قرار دارد. همین همکاری برای متا یک گذرنامه فوری به دنیای سبک و مد فراهم کرد. اما حالا ناگهان اسناد به نام خود متا ثبت شدهاند. آیا این فقط یک تغییر اداری ساده است؟ شاید. آیا نشانهای است که متا میخواهد نشان خودش را روی دسته عینک بگذارد؟ این احتمال هر روز جدیتر به نظر میرسد.
این پروندهها را میتوان به چند شکل تفسیر کرد. یک احتمال، معرفی مدلی دیگر با نمایشگر است؛ دنبالهای مستقیم برای ریبن دیسپلی. احتمال دیگر، عرضه خطی از فریمهاست که فقط با برند متا ارائه میشوند. گزینه سوم که میتواند بازار را بیشتر تکان دهد، ورود یک شریک سختافزاری کاملا تازه در پشت صحنه است. اسناد بیشتر از این چیزی نمیگویند. معمولا هم همینطور است.
چرا نام روی محصول تا این اندازه مهم است؟ چون عینک هوشمند فقط درباره تراشه و دوربین نیست. این محصول ترکیبی از مد، هویت و حریم خصوصی است که همگی در یک تصمیم خرید حساس جمع میشوند. مردم قرار است این ابزار را روی صورت خود بزنند. همین موضوع طراحی را به عاملی تعیینکننده تبدیل میکند. نام ریبن فقط یک لوگو نبود؛ میانبری طراحیمحور بود که باعث میشد مصالحههای متا در حوزه حریم خصوصی برای کاربران پذیرفتنیتر به نظر برسد. اگر این پشتوانه از بین برود، معادله تغییر میکند.
رقابت با سرعت زیادی در حال نزدیک شدن است. سامسونگ و گوگل قصد دارند اواخر امسال هدستهای اندروید ایکسآر خود را عرضه کنند و آنها را بهعنوان همراهانی طبیعی برای گوشیهایی معرفی کنند که میلیونها نفر همین حالا در اختیار دارند. شایعه شده اپل نیز اوایل سال آینده وارد این میدان میشود. وقتی برندهای شناختهشده با اکوسیستمهای جاافتاده وارد شوند، راحتی استفاده و هماهنگی با اکوسیستم کمکم بر تازگی محصول غلبه میکند. برتری اولیه متا ممکن است سریعتر از انتظار فرسوده شود.
بعد مسئله برداشت عمومی مطرح است. آیا مصرفکنندگان با اشتیاق عینکی با برند فیسبوک میخرند؟ آیا نشان اینستاگرام حس لوکس و جذابیت ایجاد میکند؟ اینها فقط مسائل مهندسی محصول نیستند. چالشهایی بازاریابی و فرهنگیاند. فناوری پوشیدنی با پذیرش اجتماعی زنده میماند یا از بین میرود. مشخصات فنی مهم است. اما اینکه در ایستگاه اتوبوس چطور به نظر میرسید هم اهمیت دارد.
فعلا این پروندهها فقط به ما میگویند مدلهای تازهای وجود دارند و احتمالا برنامههای عرضه به بازار نزدیک است. آنها نمیگویند این مدلها روی صورت چه حسی خواهند داشت یا کدام لوگو بالای لولا قرار میگیرد. اما نشان میدهند شرکتی در یک نقطه حساس ایستاده و میان برندسازی، شرکا و هزینه سنگین رسیدن به جذابیت فراگیر در حال سنجش گزینههاست.
هر تصمیمی که متا بگیرد، فصل بعدی عینک هوشمند به همان اندازه که با سیلیکون تعریف میشود، با سلیقه هم شکل خواهد گرفت. آیا صنعت به چند ظاهر آشنا و قابل تشخیص میرسد یا هر تولیدکننده مسیر زیباییشناسی متفاوتی را دنبال میکند؟ پاسخ این پرسش فقط نقشه راه محصولات را تعیین نمیکند، بلکه بر شیوهای اثر میگذارد که همه ما فناوری خود را به تن میکنیم.
نظر بگذارید
نظرات (3)
احتمالا فقط یه تغییر اداریست یا میخوان لوگو بزنن و لوکسش کنن. طراحی واقعا تعیینکننده است، وگرنه هزار تا محصول مثل هم میشه 😒
واقعیه؟ اسناد سانسورشده، ولی چیز زیادی نمیگه. اگه برند فیسبوک روش باشه مردم میخرن؟ شک دارم، راستش
وای، متا داره مستقل میشه؟ یعنی دیگه ریبن پشت پرده نیست… این میتونه بازی رو عوض کنه، ولی نگران حریم شخصیم