بازگشت قدرتمند سامسونگ در بازار گوشی های تاشو جهان

اگر وارد فروشگاهی در سئول یا توکیو شوید، جدیدترین مدل‌های گلکسی زد به‌سختی از نگاهتان پنهان می‌مانند. ظریف، پرجلوه و درست در مرکز توجه ویترین‌ها. این میزان دیده‌شدن اتفاقی نیست.

بازار جهانی گوشی هوشمند تاشو در سه‌ماهه نخست ۲۰۲۶ با افتی جدی روبه‌رو شد و هم میزان عرضه و هم درآمد آن کاهش دورقمی را تجربه کرد. با این حال، در میانه این کندی گسترده، سامسونگ بازگشتی چشمگیر داشت: سهم این شرکت از عرضه گوشی‌های تاشو از ۱۴٪ در سه‌ماهه نخست ۲۰۲۵ به ۲۵٪ در سه‌ماهه نخست ۲۰۲۶ رسید و سهم ارزشی آن نیز در همین بازه از ۱۶٪ به ۳۱٪ افزایش یافت.

تبلیغات هدفمند، حضور پررنگ و مسیر مستقیم تا خریدار

سامسونگ چگونه به این موفقیت رسید؟ تبلیغات هدفمند در کانال‌های فروش برای گلکسی زد فولد ۷ و گلکسی زد فلیپ ۷ نقش مهمی داشت، به‌ویژه در کره جنوبی و ژاپن. کمپین‌های کوتاه و اثرگذار، پیشنهادهای ویژه اپراتورها و تجربه‌های فروشگاهی موقت. همین حرکت‌ها کمک کردند بازدیدکنندگان به خریداران واقعی تبدیل شوند.

بازار آمریکای شمالی و برخی بازارهای اروپایی نیز سرانجام دوباره به گوشی‌های تاشو روی خوش نشان دادند و سامسونگ از این روند سود برد، زیرا تقریبا در هر نقطه‌ای امکان فروش دارد. این گستره جهانی یک مزیت عملی مهم است. رقبای چینی که به‌شدت به بازار داخلی متکی هستند، به‌سادگی نمی‌توانند به همان شکل به اپراتورهای آمریکای شمالی دسترسی داشته باشند.

با این وجود، این وضعیت به معنای بازگشت کامل بازار نیست. هواوی همچنان رهبر این دسته باقی مانده است، آن هم به لطف تقاضای قدرتمند در داخل چین، جایی که گوشی‌های تاشوی آن میان خریداران محصولات پریمیوم جایگاه خوبی دارند. اما حتی تسلط هواوی نیز کاهش یافت: سهم این شرکت از ۵۴٪ در سه‌ماهه نخست ۲۰۲۵ به ۴۰٪ در سه‌ماهه نخست ۲۰۲۶ رسید. افزایش رقابت در بازار داخلی و کاهش نسبی تقاضا برای مدل‌های گران‌قیمت احتمالا از دلایل اصلی این افت هستند.

آمارها روایتی چندلایه را نشان می‌دهند. رشد سامسونگ شبیه یک پیروزی تاکتیکی است: دیده‌شدن بهتر، توزیع گسترده‌تر و تبلیغات هوشمندانه‌تر. کاهش سهم هواوی نیز بیشتر شبیه یک هشدار راهبردی است: سلطه در یک منطقه، برند را زمانی آسیب‌پذیر می‌کند که رقبا فشار را افزایش دهند و اشتهای مصرف‌کنندگان تغییر کند.

جمع‌بندی: بازار گوشی‌های تاشو هنوز تثبیت نشده است؛ اکنون دسترسی گسترده و قدرت خرده‌فروشی به اندازه نوآوری محصول اهمیت دارد.

اتفاقات بعدی به چند متغیر بستگی دارد: اینکه تقاضا در آمریکای شمالی و اروپا همچنان بهبود پیدا کند یا نه، برندهای چینی با چه شدتی فراتر از چین گسترش می‌یابند، و آیا تولیدکنندگان می‌توانند در چرخه اقتصادی ناپایدار، مشتریان را به ارتقا ترغیب کنند یا خیر. شراکت با اپراتورها و تبلیغات منطقه‌ای را زیر نظر داشته باشید، زیرا همین حرکت‌ها تعیین می‌کنند چه شرکتی فصل بعدی بازار گوشی‌های تاشو را می‌برد.