حضور گلکسی های تاشو سامسونگ در دنیای جدید اسپایدرمن

یک پوستر مترو را تصور کنید، اما قهرمان داستان همان‌قدر که میان آسمان‌خراش‌ها تاب می‌خورد، با گوشی هم درگیر است. این تصویر از آنچه معمولا به‌عنوان نمایش محصول در فیلم‌ها می‌بینیم، به واقعیت نزدیک‌تر است: تازه‌ترین حرکت بازاریابی سامسونگ، جدیدترین گوشی‌های تاشوی این برند را درست در دل یک فیلم بزرگ اسپایدرمن و یک تجربه زنده و اینترنتی برای هواداران قرار می‌دهد.

وقتی سینما با یک نمایش زنده از گجت‌ها همراه می‌شود

این فیلم با عنوان اسپایدرمن: روزی کاملا تازه، در تاریخ ۳۱ ژوئیه روی پرده سینماها می‌رود. در فیلم، اسپایدرمن یک سامسونگ گلکسی زد فلیپ را بیرون می‌آورد، در حالی که دوستش ند لیدز با استفاده از یک گلکسی زد فولد و یک پوشیدنی هوشمند او را ردیابی می‌کند. آنچه این حضور را فراتر از یک ظاهرشدن کوتاه تبلیغاتی می‌برد، زمان‌بندی آن است: انتظار می‌رود سامسونگ در رویدادی در ۲۲ ژوئیه نسل بعدی گوشی‌های تاشوی خود را معرفی کند؛ بنابراین دستگاه‌های داخل فیلم بیشتر شبیه یک پیش‌نمایش هستند تا صرفا ابزار صحنه.

مدتی است افشاگری‌ها و شایعاتی درباره گلکسی زد فولد ۸ اولترا مطرح شده است، مدلی که نسبت تصویر فولد ۷ را حفظ می‌کند، آن هم در کنار یک گلکسی زد فولد ۸ عریض‌تر. اگر تصویری که سامسونگ منتشر کرده واقعی باشد، دستگاهی که در فیلم دیده می‌شود با ابعاد نسل سال گذشته همخوانی دارد و با شایعات مربوط به مدل اولترا جور درمی‌آید. این یک مهندسی تبلیغاتی تمیز و حساب‌شده است. هوشمندانه. دقیق.

اما مدل فلیپ چه؟ همه نشانه‌ها به این اشاره دارند که گلکسی زد فلیپ ۸ قرار است در جیب اسپایدرمن جا بگیرد. ساعت هوشمندی که روی پرده دیده می‌شود مبهم‌تر است: شاید گلکسی واچ ۹ باشد، یا شاید هم گلکسی واچ اولترا ۲ با بدنه‌ای درشت‌تر. هواداران قطعا تک‌تک فریم‌ها را با دقت بررسی خواهند کرد.

اسپایدی ترکر: یک حرکت بازاریابی که نقش اسباب‌بازی دیجیتال هم دارد

فردا سامسونگ «اسپایدی ترکر» را در ۳۵ کشور راه‌اندازی می‌کند؛ یک وب‌سایت اختصاصی که ایده ردیابی در فیلم را به تجربه‌ای واقعی تبدیل می‌کند. هواداران می‌توانند گزارش مشاهده‌ها را دنبال کنند، با نقشه تعامل داشته باشند و در لحظه احساس کنند بخشی از داستان هستند. این فقط نمایش محصول نیست؛ یک لایه تعاملی است که از سینما به مرورگرها و شبکه‌های اجتماعی کشیده می‌شود.

جفری گادسیک، معاون اجرایی مشارکت‌های جهانی در سونی پیکچرز اینترتینمنت، این همکاری را روشن توضیح داده است: این مشارکت فناوری روزمره را وارد جهان جامعه‌محور اسپایدرمن می‌کند و راه‌های تازه و سرگرم‌کننده‌ای برای تعامل هواداران می‌سازد. اصل ماجرا همین است. بازاریابی با ضربان اجتماعی.

در کوتاه‌مدت، این حرکت کنجکاوی درباره سخت‌افزارهای آینده سامسونگ را بالا می‌برد. در بلندمدت، مدلی را آزمایش می‌کند که در آن معرفی محصول و اکران سرگرمی‌های بزرگ، هم‌قدم با یکدیگر پیش می‌روند. باید انتظار داشت پست‌های شبکه‌های اجتماعی، اسکرین‌شات‌ها و گمانه‌زنی‌ها در فاصله ۲۲ تا ۳۱ ژوئیه بخش زیادی از بار تبلیغاتی را به دوش بکشند.

پیوند سینمایی سامسونگ با اسپایدرمن، هم نمایش محصول است و هم یک آزمایش زنده برای درگیرکردن هواداران در چند پلتفرم.

چه به فناوری گوشی‌های تاشو علاقه‌مند باشید و چه به روایت‌های بلاک‌باستری، این نمونه‌ای روشن از آن است که برندهای فناوری چگونه رونمایی‌های خود را نمایشی‌تر می‌کنند و مخاطبان نیز بیش از گذشته از تماشاگر صرف به همکاران فعال در تجربه تبدیل می‌شوند.