3 دقیقه
تصور کنید پرچمدار بعدی اپل را از جعبه بیرون میآورید و عدد روی برچسب قیمت برای لحظهای شما را متوقف میکند. نه به خاطر یک رنگ تازه و پرزرقوبرق، بلکه چون قطعات پنهان داخل گوشی ناگهان بسیار گرانتر شدهاند.
تیم کوک پیشتر هشدار داده بود که کمبود حافظه میتواند اپل را به افزایش قیمت وادار کند. حالا وال استریت ژورنال، به نقل از پژوهشهای تکاینسایتس، برای این هشدار عدد و رقم ارائه کرده است. این شرکت کالبدشکافی سختافزار برآورد میکند ماژول حافظهای که اپل سال گذشته حدود ۳۶ یورو میخرید، در مدل پایه آیفون ۱۸ پرو، که انتظار میرود با ۱۲ گیگابایت رم و ۲۵۶ گیگابایت فضای ذخیرهسازی عرضه شود، ممکن است به حدود ۱۳۵ یورو برسد. خود حافظه فلش نیز که زمانی حدود ۱۲ یورو قیمت داشت، اکنون ممکن است نزدیک به ۴۷ یورو هزینه داشته باشد.
وقتی قطعات معادله قیمت را تغییر میدهند
این تغییرات روی هم اثر بزرگی میگذارند. طبق گزارشها، ساخت مدل پایه آیفون ۱۷ پرو برای اپل حدود ۵۴۱ یورو هزینه داشت. اکنون تکاینسایتس هزینه مواد و قطعات آیفون ۱۸ پرو را حدود ۶۷۵ یورو برآورد میکند. این عدد برای حاشیه سود، رقم کوچکی نیست.
در بخش فروش، مدل پایه آیفون ۱۷ پرو با قیمتی حدود ۱۰۲۲ یورو عرضه شد. اگر اپل بخواهد همان حاشیه سود ناخالص ۴۷ درصدی را در مدل جدید حفظ کند، قیمت فروش گوشی باید به حدود ۱۲۷۵ یورو برسد. البته شرکتها معمولا تمام افزایش هزینه را مستقیم به مشتری منتقل نمیکنند. پس از تعدیلهای رایج در سیاست قیمتگذاری داخلی، تحلیلگران میگویند قیمت محتمل خردهفروشی حدود ۱۲۰۸ یورو خواهد بود که همچنان برای اپل حاشیه سود ناخالصی نزدیک به ۴۴ درصد باقی میگذارد.
اما ماجرا یک پیچ دیگر هم دارد. شایعات از سیستم دوربین جدید با دیافراگم متغیر خبر میدهند که ممکن است دستکم ۵۰ درصد بیشتر از ماژول فعلی برای اپل هزینه داشته باشد. با اضافه شدن این بخش، قیمت مدل پایه آیفون ۱۸ پرو میتواند به محدوده پایین ۱۳۰۰ یورو برسد.
و بله، مدل بزرگتر پرو مکس هم احتمالا همین مسیر را دنبال میکند. قیمت پایه پرو مکس سال گذشته حدود ۱۱۱۵ یورو بود. انتظار میرود نسل بعدی بالاتر از این سطح قیمتگذاری شود.
پس این وضعیت برای خریداران و راهبرد اپل چه معنایی دارد؟ آیا اپل حاشیه سود کمتر را میپذیرد تا قیمتهای اصلی ثابت بمانند، یا برچسب قیمت خردهفروشی را بالاتر میبرد و فشار هزینه را به مشتریان منتقل میکند؟ در هر صورت، اختلال در سطح قطعات دیگر یک مسئله حاشیهای نیست. همین عوامل در حال تغییر دادن قیمت گوشیهای پرچمدار در سال جاری و سالهای بعد هستند.
جمعبندی: اگر قیمت حافظه و قطعات دوربین در سطح بالا باقی بماند، احتمالا آیفون ۱۸ پرو در مدل پایه با قیمتی در محدوده پایین ۱۳۰۰ یورو عرضه خواهد شد.
نظر بگذارید
نظرات (2)
این آمار والاستریت از کجا اومده؟ ۳۶ یورو تا ۱۳۵ یورو؟ یعنی حافظه یهو ۴ برابر شده؟ شک دارم، کاش شفافتر باشن
وای اینقدر؟! ۱۳۰۰ یورو برای مدل پایه… حافظه و فلش شدن گرون، واقعاً؟ اپل قیمتا رو میذاره بالا یا سود کم میکنه؟ یه جور سرگیجه دارم