4 دقیقه
اگر در سایت وانپلاس آلمان کمی پایینتر بروید، شاید برای لحظهای مکث کنید: محصولات اوپو درست در کنار تجهیزات وانپلاس قرار گرفتهاند. عجیب است؟ دیگر نه.
وانپلاس که زمانی یک برند جسور و رقیبی کوچکتر در بازار گوشیهای هوشمند بود، سالهاست به اوپو نزدیکتر میشود. تازهترین گام به سوی ادغام کامل، کاملا آشکار است؛ یک کاشی تبلیغاتی کاربران را به بخشی هدایت میکند که شرکت از آن به عنوان مجموعهای گزینششده از لوازم جانبی و محصولات اینترنت اشیای اوپو یاد میکند. با یک کلیک، صفحهای باز میشود که طبق ترجمه ماشینی از آلمانی، میگوید وانپلاس «مجموعهای از محصولات اوپو را گردآوری کرده که به تازهترین سختافزار و نرمافزار قدرتمندی مجهز هستند که میشناسید و با آن آشنایید» و همچنین سازگاری بیدردسر با دستگاههای فعلی وانپلاس را وعده میدهد.
متن این صفحه همزمان شبیه یک پیشنهاد فروش و یک پیام راهبردی است. موضوع فقط فروش هدفون و شارژر از طریق یک فروشگاه آشنا نیست. هدف، دوختن دو خط محصول به یک تجربه واحد برای خرید و پشتیبانی است. برای کاربران، این میتواند به معنای دردسر کمتر هنگام اتصال هندزفریهای بیسیم یا هشدارهای کمتر درباره سازگاری هنگام خرید شارژر باشد. اما برای طرفداران وفادار برند، پرسشی جدیتر مطرح میشود: برند وانپلاس کجا تمام میشود و اکوسیستم اوپو از کجا آغاز میشود؟
و بله، فهرست محصولات کاملا مشخص است. این صفحه از اوپو فایند ایکس ۹، فایند ایکس ۹ پرو و فایند ایکس ۹ اولترا نام میبرد، در کنار گزینههای صوتی مانند اوپو انکو کلیپ ۲ اوپن، انکو ایر ۵ پرو و انکو بادز ۳ پرو. ساعتهای هوشمند هم حضور دارند؛ اوپو واچ ایکس ۳ و واچ ایکس ۲ مینی، همراه با تبلت اوپو پد ۵ و دو شارژر سریع: شارژر مغناطیسی ایرووک ۵۰ وات و شارژر سوپرووک ۸۰ وات.
این ترکیب محصولی، چیزی فراتر از همپوشانی ساده میان کالاها را نشان میدهد. چنین حرکتی بازتاب یک راهبرد گستردهتر است که در میان هلدینگهای بزرگ گوشی هوشمند رایج شده است: ادغام برندهای مکمل در یک مسیر واحد برای فروش آنلاین و ساخت اکوسیستم. روی کاغذ، یکپارچگی نرمافزاری بهتر و سازگاری سختافزاری امتیازهای مهمی هستند. اما در عمل، این تغییر هویت مشتریان را محک میزند. آیا طرفداران قدیمی وانپلاس، سختافزار اوپو را که در صفحه رسمی وانپلاس فروخته میشود میپذیرند؟ آیا خریداران تا زمانی که تجربه کاربری روان باشد، اصلا به این مرزبندیها اهمیت میدهند؟
موضوع زمانبندی عرضه هم مطرح است. لینک تبلیغاتی ابتدا در سایت آلمان ظاهر شد که از رویکردی مرحلهای حکایت دارد، نه یک تغییر برند ناگهانی و سراسری. آزمایش منطقهای به شرکتها امکان میدهد واکنش مشتریان را با ریسک کمتر بسنجند و سپس همین پیام را در بازارهای جهانی گسترش دهند. اگر دادهها مثبت باشد، احتمالا نشانههای مشابهی را در کشورهای دیگر هم خواهیم دید.
فعلا حضور محصولات اوپو در صفحه رسمی وانپلاس، حرکتی کوچک اما سرشار از معناست. بله، این یک اقدام تجاری است، اما همزمان نشانهای از مسیر برندسازی آینده هم به شمار میآید: دو نام که زیر یک سقف دیجیتال به هم نزدیک میشوند. فروشگاههای آنلاین را زیر نظر بگیرید. آنها اغلب آرامتر از بیانیههای رسمی، مسیر راهبرد آینده را نشان میدهند.
منبع: gsmarena
نظرات
پمپزون
تحلیل منطقیه. تست منطقهای معقول به نظر میرسه، شرکتها همیشه اول با بازار کوچیک امتحان میکنن. ولی طرفدارا حق دارن درباره هویت برند حساس باشن
مهدی
عجب، یه جور حس عجیبی داره... دوست داشتم وانپلاس مستقل بمونه اما اگر خرید و پشتیبانی بهتر شه، شاید به درد بخوره. هنوز عصبانی هم هستم :)
دیتاپالس
واقعا؟ پس وانپلاس داره کمکم با اوپو یکی میشه؟ این دیگه برام سواله، اگه سازگاری مشکلی نداشته باشه شاید اوکی باشه ولی مرز برند کجا میره؟
ارسال نظر