پایان برند سیوی شیائومی؛ خداحافظی با گوشی های سلفی

زمانی گوشی‌های سیوی، محبوب‌ترین‌های دنیای سلفی بودند: بدنه‌های باریک، پوشش‌های براق و دوربین‌هایی که برای ثبت عکس‌های آماده انتشار در شبکه‌های اجتماعی تنظیم شده بودند. امروز به نظر می‌رسد آن فصل بی‌سروصدا به پایان رسیده است. شایعه‌ها کم‌کم به زمزمه تبدیل شدند. آن زمزمه بلندتر شد و سپس یک افشاگر معتبر پرده را کنار زد.

شیائومی برند سیوی را بازنشسته کرده و هیچ نشانه‌ای از بازگرداندن آن در نسل بعدی دیده نمی‌شود. این ادعا از سوی دیجیتال چت استیشن مطرح شده است؛ او در پاسخ به پرسش یک کاربر، جمله‌ای ظاهرا قطعی نوشت: خط تولید سیوی تعطیل شده و در نسل آینده بازنخواهد گشت. کوتاه، صریح و به شکلی عجیب نهایی.

این خبر به ماه‌ها رفت‌وبرگشت درباره آینده این سری پایان می‌دهد. تا همین اواخر، افشاگری‌ها از زنده بودن احتمالی این خانواده حکایت داشتند؛ مدلی با نام سیوی ۶ مطرح شده بود که گفته می‌شد به حسگر اصلی ۲۰۰ مگاپیکسلی، تراشه اسنپدراگون ۸ الیت و یک دکمه سخت‌افزاری هوش مصنوعی مجهز می‌شود. گزارش‌های دیگری هم ادعا کرده بودند این مدل پس از فروش ضعیف نسل قبلی کنار گذاشته شده است. هر دو روایت دست‌به‌دست شدند. اما هیچ‌کدام تعیین‌کننده نبودند. حالا کفه شواهد به سمت دیگری سنگینی می‌کند.

از نظر راهبردی، این تصمیم منطقی به نظر می‌رسد. شیائومی در حال بازآرایی سبد محصولات خود است، مدل‌های هم‌پوشان را کاهش می‌دهد و خانواده‌های قدرتمندتر را در خط مقدم قرار می‌دهد. این شرکت ماه گذشته سری شیائومی ۱۷ تی را در چین معرفی کرد. به جای اینکه سیوی فقط برای یک نسل کنار گذاشته شود، ظاهرا شیائومی در حال بازنشسته کردن کامل این برند است و اجازه می‌دهد سری تی بخش مهمی از جایگاه بازار میان‌رده رو به بالا را که پیش‌تر در اختیار مدل‌های سیوی بود، بر عهده بگیرد.

داستان سیوی در سال ۲۰۲۱ به عنوان یک تجربه سبک‌زندگی‌محور آغاز شد؛ گوشی‌هایی که قرار بود ظاهر جذاب داشته باشند، عکس‌های خوبی بگیرند و خریداران جوان‌تری را جذب کنند که به سلفی و طراحی اهمیت می‌دهند. طی این سال‌ها، این خانواده نسخه‌های متعددی به خود دید: سیوی اصلی، سیوی ۱ اس، سیوی ۲، سیوی ۳، سیوی ۴ پرو و سیوی ۵ پرو که در برخی بازارها با نام شیائومی ۱۵ سیوی عرضه شد. محصولات شیکی بودند، بی‌تردید. اما از نظر تجاری عملکرد یکدستی نداشتند.

فروش در مناطق مختلف متفاوت بود. برخی بازارها از رویکرد دوربین‌محور استقبال کردند؛ برخی دیگر توجه چندانی نشان ندادند. تقاضای پراکنده، نگهداری یک برند جداگانه را پرهزینه می‌کند. بنابراین شیائومی با یک انتخاب روبه‌رو بود: سرمایه‌گذاری برای ساخت هویت جهانی سیوی، یا ادغام آن زیر مجموعه‌های قوی‌تر و انعطاف‌پذیرتر. ظاهرا انتخاب نهایی، ادغام بوده است.

خود شیائومی هنوز بیانیه رسمی برای تایید یا رد این افشاگری منتشر نکرده است، بنابراین باید آن را داده‌ای قابل اعتماد اما همچنان غیررسمی دانست. اگر سبد محصولات شیائومی را از نزدیک دنبال می‌کنید، نتیجه عملی روشن است: برای نوآوری‌های مصرفی نزدیک‌مدت این شرکت باید به سری تی و خانواده ۱۷ تی نگاه کرد، در حالی که نام سیوی احتمالا به آرشیو تجربه‌های محصولی شیائومی می‌پیوندد.

کانال‌های منطقه‌ای را زیر نظر داشته باشید؛ شیائومی گاهی بی‌سروصدا حرکت می‌کند و بعدا غافلگیر می‌سازد، اما فعلا به نظر می‌رسد محبوب دنیای سلفی در حال تعظیم پایانی است.