تصور کنید یک دوئت هواداری روی صحنه نبرد با شمشیر نوری قرار بگیرد، یا لحظهای از پیکسار به یک اسکچ کمدی ۳۰ ثانیهای تبدیل شود، و بعد همان کلیپ نه فقط در تیکتاک، بلکه داخل دیزنیپلاس هم نمایش داده شود. این سناریو حالا از یک خیال جذاب به یک سیاست رسمی تبدیل شده است.
والت دیزنی و تیکتاک یک توافق جهانی امضا کردهاند که به سازندگان محتوا و هواداران پرشور اجازه میدهد با مجوز رسمی، از کلیپهای شاخص آرشیو فیلمها و سریالهای دیزنی در ویدئوهای کوتاه استفاده کنند. مرحله آزمایشی این برنامه طی ماههای آینده در ایالات متحده آغاز میشود و پس از آن قرار است به بازارهای بیشتری گسترش پیدا کند.
ویدئوهای کوتاه منتخب که توسط سازندگان داوطلب در تیکتاک تولید میشوند، روی هر دو پلتفرم حضور خواهند داشت: هم در فید تیکتاک قابل کشف هستند و هم در بخشی اختصاصی در دیزنیپلاس گردآوری میشوند. این کلیپها از میان برندهای مختلف دیزنی انتخاب میشوند، از پیکسار، مارول و جنگ ستارگان گرفته تا افایکس و دیگر استودیوهای زیرمجموعه، و عملا خلاقیت هواداران را وارد تجربه رسمی پخش آنلاین میکنند.
این همکاری به سازندگان محتوا دسترسی رسمی به آرشیو دیزنی و مسیری مستقیم برای حضور در دیزنیپلاس میدهد.
فراتر از یک تبادل ساده محتوا، تیکتاک مجموعه گستردهتری از داراییها و مواد منبع دیزنی را در اختیار سازندگان قرار میدهد، در حالی که دیزنیپلاس بخش ویدئوهای کوتاه خود را بهصورت منظم تازهسازی خواهد کرد. هدف اعلامشده این است که کشف محتوا همیشه تازه بماند، تعامل هواداران افزایش پیدا کند و تماشاگران منفعل به مشارکتکنندگانی فعال در گفتوگوهای پیرامون فرنچایزها تبدیل شوند.
چرا حالا؟ چون دادهها نشان میدهند این مسیر جواب میدهد. تیکتاک اعلام کرده است که سال گذشته کاربران روزانه حدود ۶.۵ میلیون ویدئو مرتبط با فیلمها و سریالها منتشر کردهاند. همچنین در یک نظرسنجی داخلی، نزدیک به نیمی از پاسخدهندگان گفتهاند پس از دیدن محتوای سرگرمی در تیکتاک، یک فیلم یا سریال را در تلویزیون یا سرویسهای استریم تماشا کردهاند. خلاصه اینکه کلیپهای کوتاه، تماشای محتوای بلند را تقویت میکنند.
داون یانگ، مدیر جهانی بخش سرگرمی تیکتاک، این قرارداد را حول محور سازندگان محتوا توضیح داده است. او تأکید کرده که تخیل کاربران، عمر فرهنگی یک عنوان را از طریق گفتوگوهای هوادارمحور طولانیتر میکند. با ترکیب زبان خلاقانه تیکتاک و دیزنیپلاس، هر دو پلتفرم میتوانند هواداری را تقویت کنند و حتی آثار غیرمنتظره را دوباره در مرکز توجه قرار دهند.
برای سازندگان محتوا، این پیشنهاد آزادی خلاقانه بیشتر و مسیرهای حقوقی شفافتری فراهم میکند. برای دیزنی، این یک آزمایش راهبردی برای استفاده از وایرال شدن بهعنوان موتور کشف محتواست. برای مخاطبان هم نوید روشی زندهتر، تعاملیتر و مشارکتیتر برای مواجهه با شخصیتها و داستانهای محبوب را میدهد.
منتظر غافلگیری باشید. انتظار داشته باشید ترندها از یک پلتفرم به پلتفرم دیگر بپرند. و بدانید ویرایش هواداری وایرال بعدی، احتمالا فقط آغاز ماجراست.
.avif)
نظر بگذارید
نظرات
هنوز نظری ثبت نشده. اولین نفر باشید.