حتی امپراتوری دیزنی هم ممکن است لغزش داشته باشد. دو مورد از پرهیاهوترین اکرانهای تابستان امسال نتوانستند آنطور که مدیران انتظار داشتند، در گیشه بدرخشند.
در تازهترین نشست گزارش درآمد دیزنی، جاش دمارو، مدیرعامل، پذیرفت که فیلم استار وارز: مندلورین و گروگو و نسخه لایو اکشن موآنا در فروش گیشه عملکردی پایینتر از انتظار داشتهاند. او از اعداد فرار نکرد، بلکه آنها را در چارچوبی گستردهتر توضیح داد. به گفته او، مسئله فقط فروش بلیت سینما نیست.
فروش گیشه تنها دفتر حساب مهم برای دیزنی نیست.
دمارو برای سرمایهگذاران توضیح داد که این عناوین چه موج اقتصادی گستردهتری ایجاد کردهاند: افزایش فروش کالاهای مرتبط با استار وارز در خردهفروشیها، رشد چشمگیر علاقه به جاذبههای بازسازیشده میلنیوم فالکون در پارکهای دیزنی و افزایش قابل توجه تعامل کاربران با بازیهای ویدیویی مرتبط. به بیان دیگر، این فیلمها مانند لنگرهایی در یک اکوسیستم بسیار بزرگتر عمل میکنند، اکوسیستمی که اسباببازی، حضور در پارکهای موضوعی و سرگرمی دیجیتال را هم در بر میگیرد.
با این حال، نمیتوان ارقام اکران سینمایی را نادیده گرفت. مندلورین و گروگو در آخر هفته روز یادبود با حدود ۸۱ میلیون دلار فروش داخلی آغاز کرد و اکران جهانی خود را نزدیک به ۳۴۵ میلیون دلار به پایان رساند؛ رقمی قابل قبول، اما بسیار دور از فروشهای میلیارددلاری آثار قبلی مانند خیزش اسکایواکر یا آخرین جدای. نسخه لایو اکشن موآنا، با بازگشت دواین جانسون در نقش مائوئی، در برابر بودجه تولید تخمینی ۲۵۰ میلیون دلاری، حدود ۲۶۲ میلیون دلار در سراسر جهان فروش داشته است. چنین حاشیه سودی خیلی زود محدود میشود.
گزارش مالی دیزنی نیز پیام دمارو را تکرار کرد: سرمایهگذاری روی فرنچایزهای شاخص، ارزشی فراتر از پرده سینما ایجاد میکند. درباره موآنا، مدیران انتظار دارند این فیلم در دیزنی پلاس عمر دوبارهای پیدا کند و ماندگاری نسخه انیمیشنی اصلی در استریم را بهعنوان الگو در نظر گرفتهاند. شرکت در عمل در حال مدیریت یک بازی ترازنامهای است: درآمد اکران سینمایی در یک طرف، و درآمد بلندمدت از صدور مجوز، پارکهای تفریحی و استریم در طرف دیگر.
پس این وضعیت برای مخاطبان و صنعت سینما چه معنایی دارد؟ فیلمهای بزرگ و پرهزینه همچنان میتوانند در سالنهای سینما کمتر از انتظار ظاهر شوند، اما همزمان جریانهای درآمدی دیگر را تقویت کنند. امروز اکوسیستمی که پیرامون یک فرنچایز شکل میگیرد، به اندازه فروش آخر هفته افتتاحیه اهمیت دارد. استودیوها همچنان به دنبال لحظههای بلاکباستری خواهند بود، اما موفقیت را بیش از پیش با مجموعهای از شاخصها میسنجند، نه فقط با تیتر فروش یک آخر هفته.
آیا آمادهایم ارزش یک فیلم را فقط با فروش گیشه نسنجیم، یا هالیوود همچنان به تابلوی امتیاز قدیمی خود میچسبد؟ اکران بعدی را زیر نظر بگیرید و ببینید کفه ترازو به کدام سمت سنگینتر میشود.
.avif)
نظر بگذارید
نظرات (2)
به نظرم منطقیه، یه فیلم ممکنه تو گیشه نزنه اما کل اکوسیستم رو تقویت کنه. با این حال، دل سینما هنوز با اعداد گیشه آروم میشه؟
واقعاً؟ فقط با فروش کالا و پارک میخوان ضعف گیشه رو بپوشونن؟ یعنی مخاطب حالا دیگه کم اهمیته یا ما اشتباه میکنیم... مشکوک ولی شاید جواب بده