اکران زودهنگام تل ماسه ۳ در آی مکس پیش از نبرد گیشه

پرده پایانی تل‌ماسه چند شب زودتر از موعد از راه می‌رسد. سومین قسمت از حماسه شن‌زارهای دنی ویلنوو پیش از اکران گسترده، با نمایش‌های ویژه آی‌مکس آغاز می‌شود؛ تصمیمی حساب‌شده که هم حال‌وهوای جشن برای طرفداران دارد و هم بوی یک حرکت دقیق در رقابت گیشه می‌دهد.

ویلنوو سه‌گانه خود را با اقتباسی از رمان بحث‌برانگیز «مسیحای تل‌ماسه» اثر فرانک هربرت به پایان می‌رساند؛ داستانی که پل آتریدس، با بازی تیموتی شالامه، را دنبال می‌کند؛ او اکنون باید تختی را که در پایان بخش دوم به دست آورد و جنگ مقدس کهکشانی‌ای را که به راه انداخت، مدیریت کند. این فیلم قرار بود در ۱۸ دسامبر اکران شود، اما سالن‌های آی‌مکس از ۱۴ دسامبر پیش‌نمایش‌های ۷۰ میلی‌متری را آغاز می‌کنند و از ۱۵ دسامبر سالن‌های بیشتر و نمایش‌های دیجیتال آی‌مکس نیز به آن اضافه خواهند شد. گزارش‌ها می‌گویند فروش زودهنگام بلیت از ماه اوت آغاز می‌شود.

چرا اکران زودهنگام؟ در ظاهر، پاسخ ساده است: ایجاد موج تبلیغاتی و پاداش دادن به طرفداران سرسخت با بزرگ‌ترین فرمت ممکن. اما زاویه رقابتی هم در میان است. فیلم «انتقام‌جویان: روز رستاخیز» از مارول در همان روز اکران عمومی تل‌ماسه روی پرده می‌رود و وقتی دو فیلم عظیم برای یک آخر هفته هدف‌گذاری می‌کنند، استودیوها از مانور دادن عقب نمی‌کشند. محافل سینمایی از همین حالا این رویارویی را «روز تل‌ماسه» نامیده‌اند.

آی‌مکس به مدت سه هفته نمایش‌های اختصاصی و پریمیوم ۷۰ میلی‌متری «تل‌ماسه: بخش سوم» را در اختیار خواهد داشت و دسترسی مارول به این پنجره ویژه نمایش را محدود می‌کند. این انحصار می‌تواند به شکل معناداری آمار اولیه فروش گیشه را جابه‌جا کند، چون تماشاگرانی که به دنبال فراگیرترین تجربه سینمایی هستند، معمولا نمایش‌های آی‌مکس را در اولویت می‌گذارند.

استودیوها و زنجیره‌های سینمایی به ندرت همه جزئیات تصمیم‌های زمان‌بندی خود را توضیح می‌دهند. برادران وارنر و آی‌مکس هم توضیح عمومی دقیقی ارائه نکرده‌اند و همین موضوع به گمانه‌زنی‌ها دامن می‌زند. آیا هدف، ساختن موج تبلیغاتی دهان‌به‌دهان است؟ یا پرهیز از تقابلی مستقیم که می‌تواند توجه تماشاگران را بدزدد؟ احتمالا هر دو. می‌توان آن را شبیه گرفتن بهترین صندلی‌های میز پیش از هجوم جمعیت دانست.

زمان‌بندی این تصمیم از آن جهت هم اهمیت دارد که فرمت‌های پریمیوم در ماه‌های اخیر بسیار پرطرفدار بوده‌اند. فیلم‌هایی مانند «گناهکاران» و «اودیسه» تقاضا برای پرده‌هایی در سطح آی‌مکس را بالا بردند و همین فشار، استودیوها را مجبور کرده است گزینه‌های جایگزین پیدا کنند. در مورد تل‌ماسه، وارنر روی تجربه آی‌مکس دو برابر حساب باز کرده است؛ از سوی دیگر، استودیوهای رقیب هم گزینه‌های پریمیوم تأییدشده خود را تبلیغ می‌کنند. دیزنی و مارول تبلیغ «اینفینیتی ویژن» را آغاز کرده‌اند؛ یک استاندارد فنی که سالن‌ها را به عنوان ارائه‌دهنده تجربه تصویر و صدای سطح بالاتر تأیید می‌کند، یعنی راهی برای عرضه یک نمایش پرزرق‌وبرق پریمیوم حتی زمانی که سالن‌های آی‌مکس اشغال هستند.

برای تماشاگران، مزیت روشن است: فرصت‌های بیشتر برای دیدن فیلم در فرمتی که با مقیاس عظیم آن هماهنگ است. برای استودیوها، این یک شرط‌بندی تاکتیکی است. چند روز نمایش زودهنگام آی‌مکس می‌تواند پیش از آنکه خطوط اصلی نبرد در گیشه ترسیم شود، تیتر رسانه‌ها، هیجان شبکه‌های اجتماعی و درآمد پیش‌فروش ایجاد کند.

و برای بقیه ما؟ چند شب بیشتر از طوفان‌های بیابانی، نگاه‌های خیره و پرتنش، و شالامه در همان کاری که بهتر از هر چیز انجام می‌دهد. آیا فشار اکران زودهنگام تل‌ماسه در آی‌مکس روایت سلطه بر گیشه تعطیلات را تغییر می‌دهد؟ فقط زمان و فروش بلیت‌ها پاسخ خواهند داد.