یادتان هست زمانی که محتوای نتفلیکس مستقیم از استودیو به اتاق نشیمن شما می‌رسید و ماجرا همان‌جا تمام می‌شد؟ دیگر این‌طور نیست. شکارچیان شیطان کی‌پاپ فراتر از انتظارها در این پلتفرم ظاهر شد؛ ۳۲۵.۱ میلیون بازدید در ۹۰ روز نخست و حضور چشمگیر به مدت ۶۳ هفته پیاپی در میان ۱۰ عنوان برتر جهانی نتفلیکس. حالا دنباله این اثر با رویکردی کاملا متفاوت آماده می‌شود.
این پدیده انیمیشنی که در ابتدا با پشتیبانی سونی ساخته شد و نخستین‌بار در نتفلیکس به نمایش درآمد، ثابت کرد که توان موفقیت در گیشه سینما را هم دارد. نسخه سینمایی همخوانی این فیلم که تنها دو ماه پس از آغاز پخش استریم منتشر شد، در دو روز نخست حدود ۱۹ میلیون دلار فروش داشت و برای مدتی کوتاه صدر گیشه داخلی را در اختیار گرفت. بیشتر زنجیره‌های بزرگ سینمایی فیلم را نمایش دادند؛ همه به‌جز ای‌ام‌سی که پیش‌تر بر سر بی‌میلی نتفلیکس به تعهد برای پنجره اکران اختصاصی ۴۵ روزه با این غول استریم اختلاف پیدا کرده بود.
همین اصطکاک به شکل‌گیری برنامه تازه نتفلیکس کمک کرد. تد ساراندوس، مدیرعامل مشترک نتفلیکس، در رویداد بلومبرگ اسکرین‌تایم به حاضران گفت این شرکت از این پس راهبردهای اکران سینمایی را بر اساس ماهیت و ظرفیت هر عنوان تنظیم می‌کند. برخی فیلم‌ها اکرانی طولانی و پیوسته در سینماها خواهند داشت؛ برخی دیگر، به‌ویژه آثار خانوادگی که به تماشای چندباره در خانه دامن می‌زنند، از مدلی متفاوت، گسترده‌تر اما کوتاه‌تر پیروی می‌کنند. او برای روشن‌تر شدن موضوع به پروژه‌های آینده اشاره کرد: نارنیا: خواهرزاده جادوگر قرار است در سال پیش رو اکرانی گسترده در سینماها داشته باشد و چارلی در برابر کارخانه شکلات‌سازی نیز برای یک حضور بزرگ سینمایی در پایان ۲۰۲۷ برنامه‌ریزی شده است.
پس شکارچیان شیطان کی‌پاپ ۲ در این معادله کجا قرار می‌گیرد؟ ساراندوس صریح بود: وقتی دنباله خانوادگی این انیمیشن در سال ۲۰۲۹ از راه برسد، باید انتظار یک اکران بسیار گسترده و جهانی را داشت. دلیل این اطمینان چیست؟ چون برخی دارایی‌های سرگرمی فقط بلیت نمی‌فروشند؛ آن‌ها فرنچایز می‌سازند، لحظه‌های فرهنگی خلق می‌کنند و عادت‌های تماشا را شکل می‌دهند؛ عادت‌هایی که برای ماه‌ها و حتی سال‌ها دوباره به سرویس استریم بازمی‌گردند.
نتفلیکس اعلام آمار فروش گیشه این اکران‌های گسترده سینمایی را آغاز خواهد کرد، اما ساراندوس هشدار داد که درآمد سینما برای این شرکت یک شاخص ساده سود و زیان نیست. انتظارات مالی استودیو از این اکران‌ها عمدا محافظه‌کارانه تنظیم شده است. هدف اصلی، خلق مخاطب است؛ گسترش برند، افزایش اشتراک‌ها و ساخت عنوان‌هایی که به‌خصوص در میان کودکان و خانواده‌ها، تماشای دوباره در پلتفرم را تشویق می‌کنند.
در اینجا ظرافت مهمی وجود دارد. نتفلیکس میان فیلم‌های پرستیژمحور یا هنری که می‌توانند مدت بیشتری در سینماها باقی بمانند و بلاک‌باسترهای خانوادگی که ارزش خود را از تماشای مکرر خانگی به دست می‌آورند، تفاوت قائل است. عنوان‌هایی که میان این دو دسته قرار می‌گیرند، تصمیم‌های دشوارتری می‌طلبند؛ برای یک راهبرد محدود بیش از حد بزرگ‌اند و برای یک عرضه کامل جهانی بیش از حد کوچک. در چنین نقطه‌ای، انتخاب دقیق آثار، قدرت بازاریابی و قراردادهای پخش با سینماداران بیشترین اهمیت را پیدا می‌کند.
برای بینندگان جهانی و طرفداران نسخه نخست، پیام روشن است: دنباله فقط یک انتشار استریمی نخواهد بود. این فیلم به‌عنوان یک رویداد آماده می‌شود؛ رویدادی که نتفلیکس امیدوار است پیش از پیدا کردن خانه بلندمدت خود در این سرویس، روی پرده‌های سراسر جهان دیده شود. باید منتظر تریلرها، تاریخ‌های اکران سینمایی و کمپینی بود که یک موفقیت نتفلیکسی را به لحظه‌ای مهم در گیشه تبدیل کند و سپس آن را به یکی از ستون‌های اصلی یک فرنچایز بدل سازد.
.avif)
نظر بگذارید
نظرات (3)
دارن وسط دو راهی می‌چرخان؛ نه کاملا سینمایی، نه فقط استریم. انتخاب غلط و قرارداد بد می‌تونه همه چی رو خراب کنه، اگه اینو بفهمن اوکیه
همه چیز برای برند و جذب مشترک؟ یعنی سینما براشون مهمه یا صرفا بازی تبلیغاتی؟ شک دارم، ولی شاید جواب بدن.
وای واقعاً؟ ۳۲۵.۱ میلیون تو ۹۰ روز، عجیب ولی باحال... دنباله رو روی پرده ببینم، کنجکاوم، خیلی کنجکاوم