اینستاگرام آزمایش گزینه‌ای با نام «ویژگی‌ها» را آغاز کرده است که به تولیدکنندگان محتوا اجازه می‌دهد ویدیوهایی تا ۹۰ دقیقه منتشر کنند.
این اقدام نشانه‌ای از تغییر راهبردی اینستاگرام از ویدیوهای کوتاه به سمت مدل تبلیغاتی ویدیوهای بلند یوتیوب است.
ویدیوهای عمودی کوتاه در دهه ۲۰۲۰ بر شبکه‌های اجتماعی مسلط شدند، اما تولیدکنندگان این قالب‌ها معمولا از پلتفرم‌ها بابت هر بازدید پولی دریافت نمی‌کنند. اینستاگرام اشتراک‌های پولی و ابزارهای دیگری ارائه می‌دهد، اما به تولیدکنندگان محتوا به‌ازای هر بازدید پرداخت مستقیم ندارد.
آدام موسری، مدیر اینستاگرام، در برنامه کالین و سمیر گفت: «درآمدزایی می‌تواند از سوی پلتفرم، هواداران یا حامیان مالی انجام شود. در حال حاضر مدل درآمدی اینستاگرام عمدتا بر همکاری با برندها تکیه دارد و بخش کوچکی از آن از طرف هواداران تأمین می‌شود. ما یک برنامه مبتنی بر عملکرد هم داریم، اما هزینه‌های آن برای ما بسیار بیشتر از درآمدهایش بوده و توسعه آن فقط به معنای سوزاندن پول خواهد بود.»
.avif)
ساختار درآمدزایی یوتیوب شفاف‌تر است: تبلیغات میان‌ویدیو و انواع دیگر تبلیغ در ویدیوها نمایش داده می‌شوند و تولیدکنندگان عضو برنامه شریک یوتیوب ۵۵ درصد از درآمد تبلیغات را دریافت می‌کنند. یوتیوب می‌گوید در چهار سال گذشته بیش از ۱۰۰ میلیارد دلار به تولیدکنندگان محتوا، هنرمندان و رسانه‌ها پرداخت کرده است.
اینستاگرام و تیک‌تاک تاکنون نتوانسته‌اند مدل یوتیوب را برای ویدیوهای کوتاه بازسازی کنند، زیرا قالب‌های کوتاه فضای تبلیغاتی کمتری دارند و بسیاری از تولیدکنندگان محتوا از پلتفرم‌های کوتاه به‌عنوان مسیری برای هدایت مخاطب به کانال‌های یوتیوب خود استفاده می‌کنند.
متا اکنون می‌تواند تبلیغات را در این ویدیوهای بلندتر تا سقف ۹۰ دقیقه قرار دهد. سخنگوی متا گفت هنوز برای اعلام چارچوب نهایی زود است و این شرکت در حال بررسی گزینه‌های درآمدزایی از طریق حامیان مالی، هواداران و مشوق‌های عملکردی است تا همکاری‌های اقتصادی پایدارتر با تولیدکنندگان محتوا ممکن شود.
این نخستین تلاش اینستاگرام در حوزه ویدیوهای بلند نیست. این شرکت حدود هشت سال پیش آی‌جی‌تی‌وی را راه‌اندازی کرد و بعدتر آن را کنار گذاشت.
موسری پیش‌تر پس از آنکه داده‌ها نشان داد ریلز تعامل، اشتراک‌گذاری و پیام‌های مستقیم بیشتری ایجاد می‌کند، در برابر ویدیوهای بلند مقاومت کرده بود. تسا لایونز، معاون محصول اینستاگرام، مدیران این شرکت را قانع کرد دوباره به ویدیوهای بلند بازگردند. لایونز می‌گوید ریلز همچنان در مرکز راهبرد اینستاگرام می‌ماند، اما مخاطبان باید بتوانند بدون ترک اینستاگرام به محتوای عمیق‌تر تولیدکنندگان دسترسی داشته باشند.
اینستاگرام همچنین در حال آزمایش ابزاری با نام «کلیپ‌ها به‌عنوان ریلز» است که به تولیدکنندگان اجازه می‌دهد بخش‌هایی از ویدیوهای بلند را به ریلز تبدیل کنند و آن‌ها را به نسخه کامل ویدیو پیوند دهند. بینندگان نیز می‌توانند ویدیوهای بلند را ذخیره کنند تا بعدا از طریق اپلیکیشن اینستاگرام روی تلویزیون تماشا کنند.
گزینه «ویژگی‌ها» و ابزار «کلیپ‌ها به‌عنوان ریلز» در حال حاضر در برزیل آزمایش می‌شوند و به‌صورت محدود برای گروهی از کاربران در ایالات متحده در دسترس قرار گرفته‌اند. اینستاگرام همچنین روی بهبود نمایش ویدیوهای زنده و ایجاد یک بخش جداگانه در پروفایل برای ریلزهای چندقسمتی کار می‌کند تا ارتباط میان قالب‌های کوتاه و بلند روی موبایل و تلویزیون بهتر شود.
.avif)
نظر بگذارید
نظرات
هنوز نظری ثبت نشده. اولین نفر باشید.