5 دقیقه
مروری کلی
گوگل بهصورت رسمی در پرونده‌ای در استرالیا پذیرفته است که در چارچوب توافقهای انحصاری نصب پیشفرض، رفتار ضد رقابتی داشته است؛ توافق‌هایی که نمایش گوگل سرچ را بر روی دستگاه‌های اندرویدی ترجیح می‌دادند. این قراردادها با اپراتورهای بزرگ تلفن همراه، تلسترا و اپتوس، بین دسامبر ۲۰۱۹ تا مارس ۲۰۲۱ اجرا شدند و از آنها می‌خواستند که گوگل سرچ را بهصورت انحصاری روی برخی گوشیها نصب کنند. در ازای این انحصاری‌کردن، گوگل بخشی از درآمد تبلیغاتی حاصل از جست‌وجوها روی آن دستگاهها را با آنها تقسیم می‌کرد.
نتیجه حقوقی و جریمه پیشنهادی
این اقرار در جریان پرونده‌ای در دادگاه فدرال مطرح شد و گوگل با یک لوایح مشترک موافقت کرده که درخواست جریمهای معادل ۵۵ میلیون دلار استرالیا شود. هنوز دادگاه باید تصمیم بگیرد که آیا آن جریمه و دستورات تکمیلی مرتبط مناسب هستند یا خیر. همراه با این اقرار، گوگل وارد یک تعهد تحت نظارت دادگاه با کمیسیون رقابت و مصرف‌کننده استرالیا (ACCC) شد تا نگرانی‌های گسترده‌تری درباره رقابت که به سال ۲۰۱۷ برمی‌گردد را رفع کند. گوگل تمام یافته‌های وسیع‌تر ACCC را نپذیرفته اما راه‌حل‌هایی را برای خاتمه موضوع پیشنهاد داده است.
تعهد ACCC و تعهدات گوگل
بر اساس این تعهد، گوگل متعهد شده محدودیتهای قراردادی مشخصی را که مانع از نصب‌های پیشفرض متنوع و تعیین موتورهای جستوجوی پیشفرض در قرارداد با سازندگان گوشی‌های اندرویدی و اپراتورها می‌شدند، بردارد. جینا کس-گاتلیب، رئیس ACCC، گفته این راه‌حل می‌تواند «امکان انتخاب جستوجوی گسترده‌تری برای میلیون‌ها استرالیایی» ایجاد کند و استدلال کرده که قراردادهای انحصاری، انتخاب مصرف‌کننده را کاهش داده و می‌تواند به خدمات ضعیف‌تری منتهی شود.
این تغییرها چه تحولاتی را ممکن می‌سازند
این تعهد به اپراتورها انعطاف بیشتری میدهد تا خدمات جستوجو را بهصورت دستگاه‌به‌دستگاه تنظیم کنند و با ارائه‌دهندگان جستوجوی دیگر قرارداد ببندند. این اقدام به دغدغه‌هایی که در طول تحقیق پلتفرم‌های دیجیتال ACCC مطرح شد پاسخ میدهد؛ تحقیقی که خواهان چارچوب مقرراتی برای تقویت رقابت در خدمات پلتفرم‌های دیجیتال و مقابله با اقداماتی مانند نصب انحصاری پیشفرض بود.
ویژگی‌های محصول و تأثیر فنی
از منظر فنی و محصولی، رفع محدودیتهای نصب پیشفرض و تعیین موتور جستوجوی پیشفرض بدان معناست که سازندگان گوشی و اپراتورها می‌توانند دستگاه‌هایی را با اپلیکیشن‌های جستوجوی جایگزین عرضه کنند و تجربه پیشفرض جستوجو را برای هر دستگاه متفاوت تعیین کنند. ویژگی‌هایی که تحت تأثیر قرار می‌گیرند شامل هدایت پیشفرض جستوجو، ویجت‌های جستوجوی یکپارچه و میانبرهای دسترسی سریع به جستوجو در صفحات اصلی اندروید است. این تغییر در را برای یکپارچه‌سازی موتورهای جستوجوی تخصصی، سرویس‌های جستوجوی عمودی و گزینههای محافظت از حریم خصوصی باز می‌کند.
مقایسه، مزایا و موارد کاربرد
در مقایسه با مدل قبلیِ انحصاری، فضای بازتر نصب پیشفرض چند مزیت دارد: رقابت بیشتر میان ارائه‌دهندگان جستوجو، امکان نوآوری در ویژگی‌های جستوجو، هدفگذاری بهتر خدمات محلی یا عمودی و افزایش انتخاب برای مصرف‌کننده. موارد کاربرد شامل پیش‌بارگذاری موتورهای جستوجوی محلی یا متمرکز بر حریم خصوصی توسط اپراتورها، تمایزدهی دستگاهها توسط سازندگان با ادغام‌های جستوجوی سفارشی و تطبیق تبلیغ‌دهندگان با یک اکوسیستم درآمد تبلیغاتی پراکنده‌تر است.
اهمیت بازار و چشم‌انداز
این پرونده پیامدهای گسترده‌تری برای تنظیم پلتفرم‌های دیجیتال در سطح جهانی دارد. نشان میدهد که چگونه نصب پیشفرض و تنظیمات پیشفرض بر سهم بازار و توزیع درآمد تبلیغاتی در اکوسیستم جستوجو تاثیر می‌گذارد. ACCC پیشنهاد کرده کدهای اجباری مخصوص خدمات برای پلتفرم‌های دیجیتال معین تدوین شود تا نتایج رقابتی تضمین گردد. ناظران و فعالان صنعت با دقت در انتظار تصمیم نهایی دادگاه فدرال و واکنش پلتفرم‌های جهانی در تنظیم قراردادها و استراتژی‌های محصول خواهند بود.
نتیجه‌گیری
این رویداد نشانه‌ای از حرکت بهسمت رقابت بازتر در حوزه جستوجوی موبایلی و پلتفرم‌های دیجیتال است. برای مصرفکنندگان، منفعت محتمل انتخابهای گسترده‌تر است؛ برای رقبای بازار، فرصتی برای رقابت بر مبنای ویژگی‌ها و حریم خصوصی فراهم می‌آید؛ و برای گوگل، این توافق ترکیبی از یک جریمه قابل‌توجه و تغییرات قراردادی است که می‌تواند روابط با سازندگان گوشی و اپراتورها در سراسر استرالیا را دگرگون کند.
منبع: neowin
نظرات