8 دقیقه
اپل بهصورت کم‌صدا سقف پرداخت‌های معاوضه (trade-in) برای بیشتر دستگاهها در ایالات متحده را پایین آورده است؛ اقدامی که ارزش‌های پیشنهادی در خطوط آیفون، آیپد، مک و اپل واچ را کاهش داده است. این کاهشها — که در موارد زیادی قابل‌توجه هستند — انتظارهای مربوط به قیمت فروش مجدد را برای هر کسی که قصد ارتقا دستگاه دارد، تغییر میدهند.
معاوضه آیفون بیشترین کاهش را تجربه کرد
خانواده آیفون بیشترین تغییرات را شاهد بود. در حالی که پرچم‌داران جدیدتر تنها کاهش‌های جزئی داشتند — آیفون 16 پرو مکس اکنون حداکثر تا $670 ارزیابی میشود (کاهش $30) و آیفون 16 پرو تا $550 (همچنین کاهش $30) — مدلهای قدیمیتر افت‌های بسیار بزرگ‌تری تجربه کردند. قابل توجه است که آیفون 15 پرو مکس حدود $160 کاهش یافت و به $470 رسید (حدود 25% کاهش)، و مدل 15 پلاس هم حدود $110 در سقف ارزش معاوضه از دست داد.
حتی گوشی‌های قدیمیتر هم از این کاهشها در امان نماندند: آیفون 13 پرو مکس حالا حداکثر تا $300 ارزش‌گذاری میشود (پایین‌تر از $370 قبلی) و آیفون 12 پرو به $160 سقوط کرده است (حدود 27% کاهش). در رده پایین‌تر، مدلهای تاریخی مانند آیفون 8 همچنان نزدیک به پایین‌ترین سطح هستند و سقف پیشنهاد معاوضه آنها در حدود $40 باقی مانده است.
این تغییرات در ارزش‌های معاوضه آیفون نشان می‌دهد که بازار دستدوم و تقاضا برای مدلهای قدیمیتر در حال تضعیف است؛ عواملی مثل اشباع بازار، عرضه‌ی زیاد دستگاههای کارکرده و انتظارات قیمتی خریداران ثانویه میتوانند نقش داشته باشند. برای کاربرانی که قصد ارتقا به مدلهای جدیدتر را دارند، این کاهشها معنی‌اش این است که اگر قصد استفاده از برنامه معاوضه اپل را دارید، زمان‌بندی و مقایسه‌ی گزینه‌ها اهمیت بیشتری پیدا میکند.
تحلیلگران بازار و فروشندگان شخص ثالث معمولاً بینش‌های متفاوتی درباره ارزش واقعی دستگاههای دستدوم دارند. در برخی موارد، خریداران شخص ثالث یا سرویسهای بازخرید (buyback) ممکن است برای مدلهای خاص قیمت بالاتری پیشنهاد دهند، مخصوصاً زمانی که دستگاه در شرایط بسیار خوب یا نادر باشد. بنابراین چرخه قیمت‌گذاریِ اپل همیشه منبع نهایی تعیین قیمت نیست و کاربران باید گزینه‌های مختلف را بررسی کنند.
تبلت‌ها و مک‌ها: سیگنال‌های متناقض و یک اشتباه آشکار
در بخش آیپد، بیشتر مدل‌ها کاهش‌های متواضعی در بازه 5–10% تجربه کردند. به‌طور کنجکاوانه‌ای، آیپد ایر به‌طور موقت با ارزش کمی بالاتر — $415 در برابر $400 قبلی — ظاهر شد که احتمالاً یک خطای اداری یا ثبت اشتباه است، زیرا بقیه‌ی سری آیپد در جهت نزولی حرکت کرده‌اند.
مالکان مک با کاهش‌های قابل‌توجه در چند دسته روبه‌رو شدند. آی‌مک پرو یکی از بیشترین افت‌ها را ثبت کرد و از $385 به $240 رسید (حدود 37.7% کاهش). آی‌مک‌های استاندارد حدود $115 کاهش نشان دادند، در حالی که دستگاههای سطح بالاتری مانند مک استودیو و مک‌بوک پرو کاهش‌های کوچک‌تری بین تقریباً $10 تا $110 داشتند.
در جدول معاوضه اپل، برای مدت کوتاهی مک پرو با قیمت $2,520 لیست شد — افزایشی تقریباً 360% نسبت به لیست قبلی $550 — که تقریباً مطمئناً یک اشتباه است. تاریخچه قیمت‌گذاری نشان می‌دهد مک پرو معمولاً به آن سطح بازفروش نرسیده است، بنابراین انتظار می‌رود اپل این رقم را تصحیح کند.
کاهش‌های محسوس در بخش مک می‌تواند ترکیبی از عوامل فنی و بازار را منعکس کند: چرخه سریع تغییر معماری پردازنده‌ها (مثل مهاجرت به تراشه‌های جدید اپل سیلیکون)، عرضه نسبتاً فراوان دستگاههای کارکرده در بازار و تمایل خریداران تجاری یا تولید محتوا به مدلهای جدیدتر با عملکرد بهتر. برای کسانی که می‌خواهند مک قدیمی خود را بفروشند یا معاوضه کنند، ارزیابی شرایط فنی (وضعیت باتری، سلامت حافظه ذخیره‌سازی، و وضعیت فیزیکی) و به‌روزرسانی به آخرین نسخه نرمافزاری می‌تواند تفاوت قابل‌توجهی در قیمت نهایی ایجاد کند.
همچنین فروشندگان و تعمیرکاران مستقل معمولاً میتوانند ارزش بیشتری برای دستگاههایی که تعمیرات کیفی یا بازسازی (refurbishment) شده‌اند ارائه دهند؛ بنابراین در صورت امکان سرمایه‌گذاری کوچک در تعمیر یا تمیزکاری حرفه‌ای قبل از فروش می‌تواند منجر به افزایش قابل‌توجه ارزش معاوضه شود.
اپل واچ: کاهش‌های کوچک و چند مدل بدون تغییر
خانواده پوشیدنی‌ها (اپل واچ) تعدیلات سبک‌تری را شاهد بود. اپل واچ سری 10 حدود 8.6% کاهش یافت و به $160 رسید، در حالی که ارزش‌های سری 5 و سری 6 هرکدام به طور جزئی (حدود $5) پایین آمدند. اپل واچ اولترا 2 و نسخه دوم SE سقف معاوضه قبلی خود را حفظ کردند و تغییر قابل‌توجهی نشان ندادند.
چرا اپل مقادیر معاوضه را تغییر می‌دهد
اپل بهصورت دورهای قیمتهای معاوضه را به‌روزرسانی میکند تا بازتاب‌دهنده روندهای بازار دستگاههای دستدوم، تغییرات عرضه و تقاضا و هزینههای بازسازی و تعمیر (refurbishment) باشد. نوسانات کوچک در این قیمت‌ها امری معمول است؛ آنچه این‌بار برجسته است گستردگی افت ارزش در چندین خانواده محصول است — یکی از بزرگ‌ترین تنظیمات نزولی در سال‌های اخیر.
عوامل مؤثر بر قیمتهای معاوضه معمولاً شامل موارد زیر هستند:
- وضعیت بازار دستدوم: افزایش عرضه یا کاهش تقاضا می‌تواند به سرعت سقف قیمت‌ها را پایین بیاورد.
- چرخه‌های تولید و معرفی محصولات جدید: معرفی مدلهای جدید معمولاً تقاضا برای مدلهای قدیمیتر را کاهش می‌دهد.
- هزینههای بازسازی و قطعات: اگر بازیابی یک دستگاه برای فروش مجدد گران‌تر شود، شرکت‌ها سقف قیمت پیشنهادی را کاهش میدهند.
- نوسانات اقتصادی کلان: تغییرات نرخ ارز، تورم یا روندهای اقتصاد کلان میتوانند بر قیمتهای جهانی و منطقه‌ای تأثیر بگذارند.
در کنار این عوامل، اپل همچنان از الگوریتم‌ها و داده‌های داخلی برای تعیین قیمت استفاده میکند که می‌تواند بهصورت منطقه‌ای یا مدل به مدل متفاوت باشد. برای مثال، تقاضا برای برخی از رنگ‌ها یا ظرفیت‌های حافظه در بازار دستدوم ممکن است بالاتر باشد و اپل یا فروشندگان دیگر آن را منعکس کنند.
چه مواردی مالکین باید اکنون در نظر بگیرند
- قصد ارتقا دارید؟ اگر می‌خواهید از برنامه معاوضه اپل استفاده کنید، اقدام زودتر ممکن است سقف پرداختی بالاتری را تضمین کند پیش از اینکه کاهش‌های بیشتری اعمال شود.
- پیشنهادها را مقایسه کنید: فروشندگان ثالث و سرویسهای بازخرید معمولاً برای مدلهای قدیمیتر بیشتر از برآوردهای محافظهکارانه فروشگاه اپل پرداخت می‌کنند. مقایسه قیمت‌ها بین اپل، خرده‌فروشان آنلاین و بازارهای محلی می‌تواند به کسب بهترین قیمت کمک کند.
- دستگاه خود را آماده کنید: از اطلاعات خود پشتیبان تهیه کنید، از حسابها خارج شوید و تمامی اطلاعات شخصی را پاک کنید تا فرآیند معاوضه یا فروش سریع‌تر و امن‌تر انجام شود.
علاوه بر این نکات کلی، توصیه‌های تخصصی‌تر برای افزایش ارزش بازفروش عبارت‌اند از:
- حفظ بدنه و نمایشگر در وضعیت ایده‌آل؛ حتی خط‌وخش‌های جزئی میتوانند تاثیر زیادی روی ارزش داشته باشند.
- نگهداری و مستندسازی کارت گارانتی، فاکتور خرید یا لوازم جانبی اصیل (مثل شارژر و کابل) که همراه دستگاه عرضه می‌شوند.
- نصب آخرین نسخه سیستم‌عامل در صورت امکان، زیرا برخی خریداران یا خدمات معاوضه به دستگاهی که به‌روز نباشد، کمتر ارزش میدهند.
- در صورت وجود باتری با سلامت پایین، تعویض یا سرویس آن می‌تواند در برخی شرایط به افزایش قیمت منجر شود، به‌ویژه در بازارهای محلی.
تعدیل‌های کم‌صدا و گسترده‌ی اپل نشان می‌دهد چقدر سریع ارزش‌های فروش مجدد میتوانند تغییر کنند. چه پیشنهاد معاوضه اپل را بپذیرید و چه بازار را جست‌وجو کنید، زمان‌بندی و تحقیق می‌تواند تفاوت قابل‌توجهی در مبلغ دریافتی برای دستگاه قدیمی شما ایجاد کند.
نکته نهایی برای افرادی که در بازار فروش یا معاوضه دستگاههای اپل فعالیت می‌کنند این است که از اطلاعات و منابع متنوع استفاده کنند: گزارش‌های بازار دستدوم، قیمتهای فروشگاه‌های آنلاین، و داده‌های تاریخی قیمت می‌تواند به تصمیم‌گیری بهتر کمک کند. همچنین اگر در حوزه فروش و بازخرید فعالیت تجاری دارید، توجه ویژه به هزینههای بازسازی، قطعات یدکی و روندهای فصل‌محور (مثلاً افزایش عرضه پس از معرفی مدل جدید) برای حفظ سودآوری ضروری است.
در مجموع، کاهش‌های اخیر یک یادآوری است به دارندگان دستگاههای اپل که بازار بازفروش پویاست و استراتژی مشخص و انعطاف‌پذیر برای فروش یا معاوضه می‌تواند مبلغ نهایی دریافتی را بهبود دهد.
منبع: phonearena
ارسال نظر