7 دقیقه
اپل قراردادی با شرکت تنسنت امضا کرده تا پردازش پرداختها برای مینیاپها و بازیهای داخل ویچت را در چین برعهده بگیرد — و حالا اپل برای این خریدها، ۱۵٪ کارمزد دریافت خواهد کرد. این اقدام شکاف طولانیمدت در درآمد اپ استور اپل را میبندد و شیوهای را که میلیاردها کاربر ویچت برای خرید محتوای دیجیتال پرداخت میکنند تغییر میدهد. این توافق نه تنها یک تغییر فنی در فرایند پرداخت درونبرنامهای محسوب میشود، بلکه پیامدهای اقتصادی و مقرراتی گستردهای برای اکوسیستم اپلیکیشنهای موبایل، توسعهدهندگان بازی و بازار محتوای دیجیتال چین به همراه دارد.
چرا این دستدادن قواعد بازی را عوض میکند
ویچت برای میلیونها کاربر در چین یک اپلیکیشن محوری است که پیامرسانی، شبکههای اجتماعی، مینیاپها و بازیها را در یک پلتفرم واحد گردآوری میکند. به صورت تاریخی، بسیاری از خریدها و تراکنشهای داخل ویچت از سیستم پرداخت اپ استور اپل عبور نمیکردند و به همین دلیل اپل سهمی از این درآمدها به دست نمیآورد. بر اساس گزارش بلومبرگ و منابعی که به مذاکرات نزدیک بودند، حالا این قضیه تغییر کرده است: تنسنت پردازش پرداختهای درونبرنامهای را در چین به اپل میسپارد و اپل در قبال هر تراکنش ۱۵٪ کمیسیون دریافت خواهد کرد. این تغییر معنایی فراتر از تقسیم درآمد دارد؛ یعنی اپل حالا نقش مستقیمتری در جریانهای پرداخت دیجیتال ایفا میکند و مرزهای فنی و تجاری بین اکوسیستمهای محلی و جهانی را بازتعریف مینماید.
اعدادی که اهمیت دارند — و دلیل موافقت اپل
نرخ ۱۵٪ یک سازش است. اپل معمولاً برای تراکنشهای اپ استور نرخ استاندارد ۳۰٪ را اعلام میکند، اما با توجه به مقیاس ویچت — که حدود ۱.۴۱ میلیارد کاربر فعال ماهانه دارد — حتی نرخ کاهشیافته هم میتواند به صدها میلیون دلار درآمد سالانه منجر شود. منابع خبری و تحلیلگران فناوری گزارش دادهاند مذاکرات بیش از یک سال طول کشیده که نشاندهنده ارزش بالای این جریان درآمدی بود؛ جریانی که پیش از این برای اپل تقریباً صفر بود. موافقت اپل با کاهش نرخ به ۱۵٪ بهصورت عملیاتی نشان میدهد که شرکت در موقعیتهای استراتژیک حاضر است نرخهای تاریخی را تعدیل کند تا دسترسی به بازارهای بزرگ و پایدار را تضمین نماید و از طریق افزایش حجم تراکنشها، درآمد کل را افزایش دهد.
کاربران، توسعهدهندگان و تنسنت چه انتظاری باید داشته باشند
این توافق محرکهای اقتصادی و فرایندهای فنی در سراسر اکوسیستم را بازتنظیم میکند. تغییرها نه تنها در نحوه پردازش تراکنشها محسوس خواهد بود، بلکه میتواند روی تجربه کاربری، سیاستهای بازگشت وجه، شفافیت رسیدها و مقررات مربوط به پرداخت درونبرنامهای تأثیر بگذارد. انتظار میرود بازیگران مختلف بازار — از کاربران نهایی گرفته تا استودیوهای بازیسازی و اپراتورهای مینیاپ — فرایندها و مدلهای درآمدی خود را بازنگری کنند.
در ادامه جزییات مورد انتظار برای هر گروه را با تمرکز بر تجربه کاربر، درآمد توسعهدهندگان و منطق تجاری تنسنت توضیح میدهیم:
- کاربران: جریان پرداخت داخل ویچت قرار است بیشتر با شیوه پردازش پرداخت در iOS هماهنگ شود. این هماهنگی ممکن است به کاهش اصطکاک در خریدها، اعلانهای پرداختی منظمتر و رسیدهای استانداردتر منجر شود. با این حال، جزئیات رابط کاربری (UI)، متن رسیدها و نحوه نمایش مالیات یا هزینههای اضافی ممکن است بسته به سیاستهای اپل و تنسنت متفاوت باشد. از منظر امنیت و محافظت از مصرفکننده، استفاده از زیرساخت اپل میتواند به افزایش اعتماد به پرداختهای درونبرنامهای کمک کند، زیرا اپل پروتکلهای شناختهشدهای برای حفاظت از دادههای مالی و جلوگیری از تقلب دارد.
- توسعهدهندگان و اپراتورهای مینیاپ: بخشی از درآمدی که پیشتر در اکوسیستم تنسنت باقی میماند، اکنون باید با اپل تقسیم شود. این تغییر میتواند حاشیه سود سازندگان کوچکتر را کاهش دهد، بهویژه برای آنهایی که مدل کسبوکارشان به خریدهای خرد (microtransactions) وابسته است. در سوی دیگر، استانداردسازی قوانین تراکنش و دریافت حمایتهای بیشتر در زمینه بازپرداخت، استرداد وجه و گزارشدهی مالی میتواند برای برخی توسعهدهندگان مفید باشد. همچنین انتظار میرود نیاز به رعایت قوانین اپ استور، فرآیندهای بررسی و سازگارسازی با SDKهای اپل تشدید شود که ممکن است هزینههای فنی و عملیاتی جدیدی را به همراه داشته باشد.
- تنسنت: پذیرفتن کارمزد ۱۵٪ برای تنسنت به معنی بخشیدن بخشی از درآمد درونبرنامهای است، اما این اقدام مزایای متعددی دارد: سازگاری گستردهتر با دستگاههای iOS، کاهش تنشهای نظارتی احتمالی، جلوگیری از درگیریهای فنی با اپل و دسترسی به شبکه پرداختی جهانیتر. تنسنت احتمالاً با محاسباتی اقتصادی متقاعد شده که سود کل (gross revenue) از طریق افزایش حجم تراکنشها و دسترسی بهتر به کاربران iOS، همچون جبران کاهش در سهم واحدی خواهد بود.
برای تصور بهتر، یک گیمر در شانگهای را در نظر بگیرید که آیتمهای مجازی را در یک مینیگیم ویچت خریداری میکند. پیش از این، آن پرداخت ممکن بود اصلاً وارد سیستم اپل نشود؛ اما اکنون اپل تراکنش را پردازش میکند و سهمی از مبلغ را دریافت مینماید — نشانهای از اینکه مرزهای پلتفرمها به نحو قابلتوجهی در حال تغییر هستند و بازیگران بزرگ فناوری تلاش میکنند تا جریانهای درآمدی جدید را شناسایی و تصاحب کنند.
پیامدهای گستردهتر برای اقتصاد دیجیتال چین
این توافق نشان میدهد که غولهای پلتفرمی چگونه هنگامی که یک اپلیکیشن محلی غالب به یک اقتصاد دیجیتال کامل تبدیل میشود، سازوکارهای خود را تطبیق میدهند. برای اپل، کاهش از ۳۰٪ به ۱۵٪ یک پیروزی راهبردی است: تبدیل یک جریان درآمدی صفر به یک منبع درآمد مهم و بادوام. برای تنسنت و بازار بزرگ چین، این قرارداد میتواند به عنوان یک الگو عمل کند — بهویژه برای سایر پلتفرمهای بزرگ که ممکن است به دنبال مذاکره برای دسترسی مشروط به پرداختهای iOS باشند.
در سطح کلان، چند اثر مهم را میتوان پیشبینی کرد: اولاً، مدلهای کسبوکار مبتنی بر پرداخت درونبرنامهای در چین ممکن است تحت فشار تنظیم مجدد قیمتگذاری و سهمبندی قرار بگیرند؛ ثانیاً، تقاضای تحلیلگران و سرمایهگذاران برای رصد تأثیرات درآمدی این قرارداد روی گزارشهای مالی اپل و تنسنت افزایش خواهد یافت؛ و ثالثاً، ناظران مقرراتی ممکن است این نوع توافقها را از منظر رقابت و محافظت از کاربران بررسی کنند. در نتیجه، انتظار میرود تحلیلگران در فصلهای آتی تأثیر این تغییر بر درآمدهای اپل از چین، حاشیه سود تنسنت در بخش سرگرمی و بازی و واکنش توسعهدهندگان کوچک و متوسط را با دقت دنبال کنند.
در مجموع، این یکی از همان تغییرات سیاستی آرام است که میتواند موجی از بازنگریها در مدلهای درآمدزایی اپلیکیشنها در چین و فراتر از آن ایجاد کند؛ از نحوه قیمتگذاری آیتمهای دیجیتال گرفته تا چگونگی توزیع ریسکهای حقوقی و مالی بین پلتفرمهای جهانی و محلی. برای بازیگرانی که درگیر حوزه پرداخت درونبرنامهای، اقتصاد محتوای دیجیتال و توسعه بازیهای موبایل هستند، این خبر نشانهای مهم برای بازنگری در استراتژیهای محصول، قیمتگذاری و تعامل با پلتفرمها خواهد بود.
منبع: gsmarena
نظرات
دانیکس
حکومت اپل روی پرداختها داره قویتر میشه، کاهش به ۱۵٪ ترفندی اقتصادیه، حس میکنم کاربرا ضرر میکنن
آرمین
تو شرکت ما چند بار این تغییر مسیر درآمدی دیدم، نهایتا بازیهای کوچیک له میشن، آیتمهای خرد ضربه میخورن 😕
ارسال نظر