6 دقیقه
تصور کنید شبکهٔ اجتماعیای که هنوز بیش از همهٔ پلتفرمهای نوظهور در مجموع، بزرگسالان ایالات متحده را جذب میکند. این همان X است — تویترِ بازنامگذاریشده توسط ایلان ماسک — و دادههای اخیر مؤسسهٔ پژوهشی Pew نشان میدهد که این پلتفرم در آمریکا همچنان بسیار جلوتر از تازهواردهایی مثل Threads و Bluesky قرار دارد، بهویژه در میان اپلیکیشنهایی که تمرکزشان بر پستهای کوتاه متنی است. این جایگاه نشان میدهد که حتی پس از تغییرات مدیریتی، بازاریابی و موجهای مهاجرت کاربران، X توانسته است جایگاه خود را حفظ کند و همچنان نقش مهمی در گفتگوهای عمومیِ کوتاهمتن، اطلاعرسانی سریع و تعاملات لحظهای ایفا کند.
X همچنان در صدر پلتفرمهای کوتاهمتن باقی میماند
با وجود موجهایی از مهاجرت کاربران پس از خرید توییتر توسط ایلان ماسک در سال 2022 و بازنامگذاری آن به X، این پلتفرم مقاومت قابل توجهی نشان داده است. پژوهش Pew گزارش میدهد حدود 21٪ از بزرگسالان آمریکایی میگویند از X استفاده میکنند — رقمی که نسبت به مطالعات قبلی تغییر اندکی داشته است (22٪ در 2024 و 23٪ در 2021). این ثبات نسبی نمایانگر اثر شبکه، آگاهی برند و نقش ساختاری X در اکوسیستم رسانههای اجتماعی است؛ عواملی که باعث میشوند مهاجرت دستهجمعی کاربران به رقبا در مقیاس وسیع دشوار باشد.
رقبا و جایگزینها صدای زیادی ایجاد کردهاند و برخی مثل Threads (محصول متا)، Bluesky و شبکههای غیرمتمرکز و متنباز مانند Mastodon نیز توجه جامعهٔ فناوری و فعالان حریم خصوصی را جلب کردهاند. با این حال ارقام پذیرش نشان میدهد که این رقبا هنوز از نظر دسترسی کلی و سهم کاربران بزرگسال آمریکایی فاصلهٔ قابلتوجهی با X دارند. دلایل این فاصله متنوع است: از جمله آگاهی کمترِ برند، هزینههای تغییر رفتار کاربران، مشکلات کشف محتوا و مقیاسپذیری، نظامهای پاداشدهی و الگوریتمی متفاوت، و چالشهای مربوط به جذب تولیدکنندگان محتوای حرفهای و تبلیغدهندگان.
کجا ایستادهاند — آمار سریع کاربران
- X (توییتر سابق): حدود 21٪ از بزرگسالان آمریکایی
- Threads: حدود 8٪
- Bluesky: تقریباً 4٪
- Truth Social: حدود 3٪
این شکاف آشکاری است از اینکه چهقدر جابهجاییِ کاربران در بازار شبکههای اجتماعی دشوار است؛ بهخصوص زمانی که سرویسِ غالب، مکالمات عمومی کوتاهمتن را تسهیل میکند و زیرساختِ ارزشمندی برای ارتباط سریع، خبررسانی و واکنشهای زنجیرهای فراهم آورده است. علاوه بر درصد کاربران، معیارهای دیگری مثل زمان صرفشده در پلتفرم، میزان تعامل (engagement)، حضور تأثیرگذاران و تولیدکنندگان محتوا، و سرمایهٔ تبلیغاتی نیز تعیینکنندهٔ قدرتمندی هستند که قدرت واقعی یک پلتفرم را نشان میدهند.
دید کلان: ویدیو و پیامرسانی همچنان حکمفرما هستند
اگر از منظر خدماتِ متمرکز بر متن کوتاه خارج شویم و دیدی گستردهتر به بازار شبکههای اجتماعی داشته باشیم، پلتفرمهایی مثل YouTube و Facebook هنوز در بین بزرگسالان آمریکایی فراگیرتر هستند. دادههای Pew نشان میدهد سهم استفاده از این پلتفرمها بسیار بیشتر است و نشاندهندهٔ گرایش عمومی کاربران به محتوای ویدیویی و ابزارهای پیامرسانی است که در روزمره و بازاریابی دیجیتال اهمیت زیادی دارند.
- YouTube: 84٪ از بزرگسالان آمریکایی
- Facebook: 71٪
- Instagram: 50٪
- TikTok: 37٪
- WhatsApp: 32٪
- Reddit: 26٪
- Snapchat: 25٪
الگوهای استفاده بر اساس سن نیز تفاوتهای چشمگیری نشان میدهند. نوجوانان و جوانان بهطور مشخص به سوی YouTube، TikTok، Instagram و Snapchat گرایش دارند؛ چرا که این پلتفرمها تجربهٔ غنیتر و تعاملیتری برای محتوای ویدیویی و تصویری فراهم میآورند. در مقابل، بزرگسالانِ بالاتر گرایشهای متنوعتری دارند که منجر به حفظ جایگاه پلتفرمهای قدیمیتر میشود. این تفاوتهای جمعیتی برای تبلیغدهندگان، کارشناسان بازاریابی محتوا، و توسعهدهندگان اپلیکیشن اهمیت زیادی دارد؛ زیرا انتخاب پلتفرم هدف، فرمت محتوا و استراتژی رشد مستقیماً از این الگوها تاثیر میپذیرد.
چرا این موضوع برای کاربران و رقبا اهمیت دارد
برای استارتاپها و شبکههای اجتماعیِ جایگزین، درس روشن است: ساختن یک جایگاه پرشور و یک جامعهٔ تخصصی امکانپذیر است، اما تبدیل آن به استفادهٔ گستردهٔ عمومی در میان بزرگسالان آمریکا، چالشی متفاوت و پیچیده است. عوامل تعیینکننده در این مسیر شامل اثر شبکهای (network effects)، دسترسی تبلیغاتی و درآمدزایی، قابلیت کشف محتوا (discoverability)، تجربهٔ کاربری (UX)، و مسایل مربوط به مقررات و مدیریت محتوا است. بهعنوان مثال، شبکههای متنباز و غیرمتمرکز مانند Mastodon مزایای حریم خصوصی و کنترل بیشتر را ارائه میدهند، اما معمولاً در جذب کاربران عمومی و فراهمکردن تجربهٔ ساده و یکپارچه ناتوانترند.
برای برندها، رسانهها و تحلیلگران بازار، ثبات X نشانهٔ این است که گفتگوهای عمومی کوتاهمتن هنوز یک هاب مرکزی دارند که برای اطلاعرسانی سریع، تعامل زنده با مشتریان، پوشش خبری و شکلدهی به گفتمان عمومی مفید است. سرمایهگذاری تبلیغاتی، استراتژیهای حضور برند، و روابط عمومی باید با این واقعیت سازگار شوند که X همچنان یکی از کانالهای مهم برای رسیدن به بخش قابلتوجهی از بزرگسالان آمریکایی است.
انتظار میرود بحثها دربارهٔ غیرمتمرکزسازی، سیاستهای محتوا و ابزارهای مدیریت جامعه ادامه یابد. موضوعات فنی مانند دسترسی به API، ابزارهای تحلیل دادهها، شیوههای مقابله با اخبار نادرست، و راهکارهای مبارزه با حسابهای خودکار و اسپم نیز در کانون توجه قرار دارند. با این حال بر اساس دادههای فعلی Pew، بهنظر نمیرسد X در کوتاهمدت از نقشه حذف شود؛ مگر اینکه ترکیبی از عوامل ساختاری، حقوقی یا تغییرات رفتار جمعی رخ دهد که جایگاه فعلی را تضعیف کند.
در جمعبندی، بازار شبکههای اجتماعی در حال تکامل است و بازیگران جدید همچنان فرصتهایی برای نوآوری دارند — از جمله در حوزهٔ تعاملات تخصصی، حریم خصوصی، و ابزارهای تولید محتوای مولد — اما رقابت بر سر دستیابی به مقیاس وسیع و جذب اکثریت کاربران بزرگسالِ آمریکایی، هنوز عمدتاً در اختیار پلتفرمهای تثبیتشدهای مانند X، YouTube و Facebook باقی مانده است.
منبع: smarti
نظرات
پمپزون
حس میکنم گزارش کمی سادهسازی کرده؛ اثر شبکهای واقعا قویه اما UX، کشف محتوا و تبلیغدهنده مهمن. تازهواردها سخت مقیاس میگیرن.
مهران
خلاصهش: ویدیو پادشاه، اما برای اطلاعرسانی فوری X هنوز بهتر جواب میده. برندها باید چندکاناله باشن، نه فقط تکی رو دنبال کنن.
لابکور
عجب، هنوز X قدرتمنده! نمیدونستم رقبا اینقدر عقبن... دلم واسه تنوع تنگ شده ولی انگار متن کوتاه هنوز هاب اصلیه.
دیتاپالس
واقعا X هنوز 21٪؟ یعنی اون همه هیاهو و مهاجرت تاثیری نذاشته؟ حس میکنم دادهها عوامل دیگهای هم دارن، روش نمونهگیری رو میخواستم ببینم...
ارسال نظر