6 دقیقه
Netflix, Warner Bros. and a 17-day theatrical window — what's at stake?
هالیوود خود را برای یک تحول بزرگ آماده میکند. گزارشها حاکی از آن است که اگر نتفلیکس خرید پیشنهادی وارنر برادرز را تکمیل کند، این غول استریم ممکن است به دنبال محدود کردن پنجرههای اکران سینمایی تا تنها ۱۷ روز قبل از انتقال فیلمها به پلتفرم استریم باشد. چنین اقدامی بهطور محسوسی پنجره سنتی اکران را کوتاه میکند و میتواند استراتژی گیشه، روابط بین توزیعکننده و سینماها و شکل تجربه مخاطبان از فرنچایزهای پرهزینه را دگرگون کند.
نتفلیکس سالهاست که با استراتژیهای انتشار مختلف آزمایش میکند — از اکرانهای سینمایی واجد شرایط برای جوایز (Roma, The Irishman) تا افتتاحیههای محدود گیشه برای تولیدات بزرگ استریم. اما وضع یک سیاست سراسری که استاندارد ۱۷ روزه را برای انتشارهای وارنر برادرز تعیین کند، برای محصولاتی در مقیاس فیلمهای دیسی یا اسپینآفهای ارباب حلقهها بیسابقه خواهد بود.
What would a 17-day window mean for cinemas and filmmakers?
صاحبان سینماها نگران شدهاند. زنجیرههای بزرگی مانند AMC در گذشته بر پنجرههای نزدیک به ۴۵ روز پافشاری کردهاند تا درآمد سینمایی محافظت شود و فیلمها فرصت پیدا کنند تا روی پرده بزرگ مخاطب پیدا کنند. یک دوره ۱۷ روزه میتواند درآمد چندسینماییها را بهطور چشمگیری کاهش دهد و سینماها را مجبور کند تا برنامهریزی نمایش، مدلهای درآمد ناشی از فروش تنقلات و سرمایهگذاری در بازاریابی محلی را بازنگری کنند.
کارگردانان و سازندگان نیز با دقت نظارهگر هستند. عناوین پرآوازهای که ممکن است تحت تاثیر قرار گیرند شامل پروژههای جیمز گان در دیسی، The Batman: Part II از مت ریوز، The Lord of the Rings: The Hunt for Gollum به کارگردانی اندی سِرکیس و تماشاگرنماهای کراساوِور مانند Godzilla x Kong: Supernova هستند. فیلمسازانی که به اکرانهای طولانی مدت سینمایی و به لحظه فرهنگیای که یک انتشار گسترده و پایدار ایجاد میکند عادت دارند، ممکن است در برابر دورههای کوتاهتر مقاومت کنند، زیرا این کوتاه شدن میتواند دهانبهدهان و روند کسب جوایز را محدود نماید.
Industry context: not the first experiment with windows
این بحث در پی آزمایشهای قبلی صنعت شکل گرفته است. در دوران همهگیری، استودیوها اکرانهای همزمان و پنجرههای کوتاهتر را آزمایش کردند (وارنر برادرز در سال ۲۰۲۱ مجموعه خود را روی HBO Max همزمان با سینماها عرضه کرد). حرکتهای PVOD یونیورسال برای فیلمهایی مانند Trolls: World Tour و استراتژیهای انعطافپذیر دیزنی نیز مرز بین توزیع سینمایی و استریم را مبهم کردهاند.
اما مقیاس اهمیت دارد. افزودن کاتالوگ وارنر برادرز و HBO Max — از Game of Thrones تا Harry Potter و یک دنیای بزرگ دیسی — به نتفلیکس به معنی در اختیار داشتن حجم عظیمی از حقوق مالکیت محتوایی قابل نمایش سینمایی توسط یک سرویس واحد است. این تمرکز بهعنوان هشدار ضدانحصار در کنگره ایالات متحده مطرح شده و دستکم یک شکایت از سوی مشترکین ادعا کرده که این معامله رقابت در بازار استریم را تهدید میکند.
Box office signals and audience habits
Deadline گزارش داده است که پخش همزمان نتفلیکس و اکران سینمایی پایان فصل Stranger Things حدود ۲۵ میلیون دلار درآمد گیشه جذب کرده — رقمی که نشان میدهد هنوز بخشی از مخاطبان برای تجربه رویداد تلویزیونی روی پرده بزرگ هزینه میکنند. اما بسیاری از فیلمها برای بازپرداخت بودجه و ساختن شتاب فرهنگی به دنبال دنبالههای چندهفتهای نمایش در سینما هستند. پنجرههای کوتاه میتواند رفتار به سمت اولویت دادن به استریم را تسریع کرده و هزینههای بازاریابی را از کمپینهای مبتنی بر سینما دور کند.
اثری خلاقانه نیز وجود دارد: فیلمسازانی مانند رایان جانسون آشکارا نسبت به اکرانهای محدود سینمایی برای آثار خود اعتراض کردهاند و کهنهکارانی چون جیمز کامرون هشدار دادهاند که کوتاهتر شدن عمر اکران سینمایی ممکن است تجربه جمعی و سینماییِ تماشاگران را تضعیف کند.
«این فقط یک مذاکره تجاری نیست — این یک انتخاب فرهنگی است»، میگوید منتقد فیلم آنا کوواکس. «وقتی استودیوها دورههای اکران را کوتاه میکنند تا به نفع استریم باشد، نحوه کشف و گفتگو درباره فیلمها تغییر میکند. این موضوع هم برای پروژههای کارگردانمحور و هم برای فیلمهای فرنچایزی اهمیت دارد.»
Regulatory and commercial timeline
نتفلیکس اشاره کرده است که معامله ممکن است در فاصله ۱۲ تا ۱۸ ماه بسته شود، با زودترین زمان تکمیل در حدود دسامبر ۲۰۲۶ و بازه نهایی تا میانه ۲۰۲۷. تد ساراندوس، مدیرعامل، نسبت به بررسیهای مقرراتی خوشبین بوده و این تصاحب را بهعنوان مفید برای مصرفکنندگان، خالقان و رشد صنعت معرفی کرده است. اما بررسیهای ضدانحصار احتمالاً دقیق خواهد بود و صاحبان سینماها بر هر سیاست یکجانبه اکران سخت خواهند گرفت.
What to watch next
مذاکرات ممکن است جایی بین دو انتهای افراطی قرار بگیرند — ممکن است یک پنجره میانه برای اکرانها توافق شود، یا استودیوها بسته به پتانسیل گیشه هر عنوان، استراتژی عنوانبهعنوانی اتخاذ کنند. برای علاقهمندان سینما، موضوعات روشناند: آینده اکرانهای جمعی، اقتصادهایی که سینماهای محلی را زنده نگه میدارند و سلامت تولید فیلمهای فرنچایزی همه بستگی دارد به اینکه پلتفرمهای استریم و استودیوها چگونه میان پنجرههای سینمایی و اولویتهای مبتنی بر مشترکین تعادل برقرار کنند.
اینکه صنعت استاندارد ۱۷ روزه را بپذیرد یا به سازشی برسد هنوز نامشخص است، اما خود گفتوگو نشانهای از نقطه عطفی در نحوه انتقال فیلمها از استودیوها به پردهها — در سینما و در خانه — است. فعلاً سینماها، خالقان و طرفداران با دقت نظارهگر هستند.
منبع: smarti
نظرات
بیونیکس
تحلیل نسبتا منطقیه، ممکنه وسطِ راه یه سازش بشه یا برا هر فیلم جدا تصمیم بگیرن؛ ولی نگرانی سینماها کاملا موجهه
حمید
عجب... اگر این اتفاق بیافته، دیگه تماشای جمعی کم میشه، حس میکنم یه چیزی از دل سینما میپره. غمگینه
دیتاپالس
واقعا ۱۷ روز؟ یعنی بعد دو هفته فیلم میره روی نتفلیکس؟ سینماها که ورشکست میشن اگه این جدی باشه... این واقعیه؟
ارسال نظر