سامسونگ در بازار لرزان گوشی همچنان صدرنشین ماند

بازار گوشی‌های هوشمند دچار نوسان شده است. قیمت‌ها بالا رفتند. حجم تولید کاهش یافت. با این حال، یک نام همچنان در صدر باقی ماند: سامسونگ.

بر اساس گزارش تازه ترندفورس، تولید جهانی گوشی هوشمند در سه‌ماهه اول ۲۰۲۶ نسبت به دوره مشابه سال قبل ۱.۷ درصد کاهش یافت. دلیل اصلی چه بود؟ جهش شدید هزینه تراشه‌های حافظه در نیمه دوم ۲۰۲۵ که تامین‌کنندگان قطعات و تولیدکنندگان اصلی گوشی را وادار کرد قیمت‌ها را افزایش دهند و در نتیجه تقاضا در سراسر بازار تحت فشار قرار گرفت.

سامسونگ در سه‌ماهه اول ۲۰۲۶ با تولید حدود ۶۲.۶ میلیون دستگاه، جایگاه نخست تولید گوشی هوشمند را حفظ کرد. این رقم نسبت به سه‌ماهه چهارم ۲۰۲۵ رشد ۷ درصدی و در مقایسه سالانه افزایش ۲.۳ درصدی را نشان می‌دهد؛ بخشی از این رشد به موجودی‌سازی هدفمند پیش از عرضه گلکسی اس ۲۶ مربوط است.

اپل نیز فاصله زیادی با سامسونگ نداشت. این گزارش تولید اپل در این فصل را حدود ۶۰.۲ میلیون دستگاه اعلام می‌کند؛ رقمی که با عرضه آیفون ۱۷ ای و جهش ۱۹.۷ درصدی تولید نسبت به فصل قبل تقویت شد. بنابراین رقابت بسیار نزدیک بود، اما هرکدام با پشتوانه و محرک‌هایی کاملا متفاوت پیش رفتند.

چرا سامسونگ نسبت به بسیاری از رقبای خود عملکرد بهتری دارد؟ مقیاس تولید اهمیت زیادی دارد. عضویت در یک هلدینگ گسترده، فشارهای مالی ترازنامه را کمتر می‌کند. همچنین سبد عمیق‌تر محصولات پریمیوم باعث می‌شود هنگام افزایش قیمت قطعات، حاشیه سود بهتر حفظ شود. البته این به معنای سلامت کامل همه بخش‌ها نیست. مدل‌های پایین‌رده که موتور اصلی حجم فروش هستند، بیشترین آسیب‌پذیری را دارند؛ به‌ویژه زمانی که مصرف‌کنندگان هزینه‌های خود را کاهش می‌دهند یا ارتقای گوشی را به تعویق می‌اندازند.

چشم‌انداز ترندفورس برای کل سال روشن و در عین حال نگران‌کننده است: تولید ۱.۰۵۱ میلیارد گوشی در سال ۲۰۲۶ که حدود ۱۶.۲ درصد کمتر از سال ۲۰۲۵ خواهد بود. این شرکت هشدار می‌دهد اگر قیمت قطعات همچنان افزایش یابد یا در سطحی بالا باقی بماند، این رقم می‌تواند حتی کمتر هم شود.

پس جمع‌بندی چیست؟ راهبرد موجودی‌سازی سامسونگ و ترکیب قدرتمند گوشی‌های پریمیوم، در این فصل برای این شرکت زمان و سهم بازار خرید. اما حفظ این برتری به توانایی عبور از بازاری بستگی دارد که در آن گوشی‌های روزمره، نه مدل‌های پرچمدار، هنوز بار اصلی فروش را بر دوش می‌کشند؛ بازاری که افزایش هزینه قطعات می‌تواند خیلی سریع معادلات آن را تغییر دهد.

آیا حاشیه امن سامسونگ با لرزش بازار مدل‌های ارزان‌تر دوام می‌آورد؟ پاسخ این پرسش مسیر چند فصل آینده بازار گوشی هوشمند را مشخص خواهد کرد.