افزایش قیمت آیفون ۱۸ پرو؛ هشدار تازه تحلیلگران

تصور کنید در حال مرور محصولات سپتامبر اپل هستید و قبل از آنکه به مشخصات فنی برسید، قیمت‌ها شما را غافلگیر می‌کنند. خلاصه و صریح، احتمال افزایش قیمت وجود دارد. تحلیلگران اکنون هشدار می‌دهند که سخت‌افزار نسل بعدی آیفون پرو ممکن است به دلیل رشد هزینه قطعات، به شکل محسوسی گران‌تر شود.

جف پو، تحلیلگر مؤسسه GF Securities، از زنجیره‌ای نگران‌کننده در تأمین قطعات خبر داده است. تراشه‌های دو نانومتری ارزان نیستند. قیمت حافظه، چه DRAM و چه NAND، نیز رو به افزایش است. مجموع این هزینه‌ها می‌تواند قیمت خرده‌فروشی آیفون ۱۸ پرو و آیفون ۱۸ پرو مکس را در مقایسه با مدل‌های فعلی آیفون ۱۷ پرو، حدود ۲۵۰ تا ۳۰۰ دلار افزایش دهد.

اگر برآوردهای پو درست از آب دربیاید، مدل‌های نسل بعدی آیفون ۱۸ پرو می‌توانند ۲۵۰ تا ۳۰۰ دلار گران‌تر از گوشی‌های امروزی عرضه شوند. این رقم کمی نیست؛ قیمت پایه فعلی آیفون ۱۷ پرو ۱٬۰۹۹ دلار و آیفون ۱۷ پرو مکس ۱٬۱۹۹ دلار است. چند صد دلار اختلاف می‌تواند خرید را از یک تصمیم سریع به موضوعی برای بازنگری جدی تبدیل کند.

چرا حالا؟ دنیای نیمه‌رساناها در حال بازطراحی خود برای هوش مصنوعی است. تولید تراشه با فناوری ۲ نانومتری بهره‌وری و عملکرد بهتری به همراه دارد، اما هزینه ساخت هر ویفر به شدت افزایش پیدا می‌کند. پو گزارش داده که TSMC از مشتریان خود برای هر تراشه ۲ نانومتری حدود ۲۸۰ دلار درخواست کرده است؛ رقمی که وقتی با قطعات گران‌تر DRAM و NAND همراه می‌شود، در قیمت نهایی دستگاه اثر مستقیم می‌گذارد. به این وضعیت، فشار جهانی بر تأمین برخی قطعات را هم اضافه کنید تا ببینید حاشیه سود مشهور و فشرده اپل تا چه اندازه تحت فشار قرار می‌گیرد.

اپل در ماه ژوئن قیمت برخی خطوط محصول خود را افزایش داد؛ از جمله Apple TV، مک، آیپد و HomePod، اما آیفون از آن دور افزایش قیمت در امان ماند. این بار اما ترکیب سیلیکون پیشرفته و گران‌تر با حافظه تقویت‌شده می‌تواند محافظت از پرچمدار اپل در برابر افزایش قیمت را دشوارتر کند. اینکه اپل این هزینه‌ها را جذب کند یا به خریداران منتقل کند، یکی از تصمیم‌های کلیدی برای دنبال کردن خواهد بود.

نکته دیگری هم وجود دارد: زمان‌بندی و ترکیب محصولات. گزارش‌ها از رونمایی مدل‌های آیفون ۱۸ پرو در سپتامبر حکایت دارند؛ احتمالا در کنار نخستین آیفون تاشوی اپل، دستگاهی که پیش‌بینی می‌شود قیمتی بالاتر از ۲٬۰۰۰ دلار داشته باشد. در همین حال، انتظار می‌رود مدل‌های عمومی‌تر آیفون ۱۸، نسخه 18e و آیفون Air 2 در بهار ۲۰۲۷ از راه برسند. این عرضه مرحله‌ای به اپل ابزارهای راهبردی بیشتری می‌دهد، اما در عین حال درک مشتریان از ارزش خرید در کل خانواده آیفون را پیچیده‌تر می‌کند.

همه تحلیلگران مسیر یکسانی را پیش‌بینی نمی‌کنند. خود پو اوایل امسال اشاره کرده بود که اپل ممکن است با وجود افزایش هزینه حافظه، مدل‌های پرو را با قیمت‌گذاری تهاجمی عرضه کند. حالا یادداشت تازه او به سمت سناریوی مخالف متمایل شده است؛ موضوعی که تغییر داده‌های دریافتی از تأمین‌کنندگان و بازار را نشان می‌دهد. اختلاف نظرها پیش از رونمایی‌های بزرگ طبیعی است، اما یک نکته روشن را برجسته می‌کند: هزینه قطعات دیگر یک جزئیات پشت‌صحنه نیست، بلکه به تیتر اصلی خبرها تبدیل شده است.

آیا مشتریان قیمت بالاتر را در برابر بهبودهای تدریجی در سرعت، فناوری دوربین و جذابیت تازه گوشی تاشو می‌پذیرند؟ آیا اپل تلاش می‌کند با طرح‌های تعویض گوشی قدیمی یا تأمین مالی تبلیغاتی، فشار افزایش قیمت را کاهش دهد؟ این پرسش‌ها فقط به حاشیه سود مربوط نیستند، بلکه به برداشت بازار و توانایی اپل در توجیه نقطه ورود گران‌تر برای پیشرفته‌ترین گوشی‌هایش بستگی دارند. با نزدیک شدن به سپتامبر، انتظار می‌رود شایعات داغ‌تر شوند و حساسیت نسبت به قیمت، به اندازه مشخصات فنی، بخشی مهم از داستان آیفون ۱۸ پرو باشد.