رکوردشکنی اسپایدرمن روزی کاملا نو در گیشه جهانی سینما

تنها سه هفته کافی بود تا تازه‌ترین ماجراجویی مستقل تام هالند، گفت‌وگوهای معمول گیشه را به شگفتی تمام‌عیار تبدیل کند. اسپایدرمن: روزی کاملا نو فقط افتتاحیه‌ای بزرگ نداشت، بلکه سرعت صعود فیلم‌های پرهزینه و پرمخاطب در جدول فروش سینما را از نو تعریف کرد.

این فیلم با بزرگ‌ترین افتتاحیه داخلی در تاریخ آمریکا از خط شروع عبور کرد و در همان روزهای نخست، فروش داخلی ۳۶۰ میلیون دلاری و فروش جهانی اولیه ۹۳۲ میلیون دلاری را ثبت کرد. همین ارقام بلافاصله آن را در جایگاه دومین افتتاحیه بزرگ تاریخ قرار داد، تنها پس از انتقام‌جویان: پایان بازی.

اسپایدرمن: روزی کاملا نو فقط در ۱۹ روز از مرز ۲ میلیارد دلار فروش جهانی عبور کرد.

این سرعت، فیلم را به دومین عنوان سریع تاریخ در رسیدن به آستانه ۲ میلیارد دلار تبدیل می‌کند، باز هم پس از پایان بازی که این رکورد را در ۱۱ روز حیرت‌انگیز ثبت کرده بود. برای درک بزرگی این دستاورد، کافی است بدانیم اسپایدرمن جدید از انیمیشن چینی موفق نژا ۲ با ۳۳ روز و هر دو قسمت مجموعه آواتار با ۳۹ و ۴۷ روز سریع‌تر عمل کرده است. در تمام تاریخ سینما، فقط شمار اندکی از فیلم‌ها، از جمله تایتانیک، آواتار و چند قسمت از انتقام‌جویان، توانسته‌اند از سد ۲ میلیارد دلار عبور کنند. حالا روزی کاملا نو نیز به این باشگاه بسیار اختصاصی پیوسته است.

آنچه این موفقیت را چشمگیرتر می‌کند، الگویی است که هالیوود معمولا در قسمت‌های چهارم می‌بیند: خستگی مخاطب. تماشاگران ممکن است از دنباله‌ها دل‌زده شوند و فروش گیشه معمولا افت می‌کند. اما این فیلم خلاف این روند حرکت کرده و از قسمت قبلی اسپایدرمن با بازی تام هالند، یعنی راهی به خانه نیست، پیشی گرفته است؛ فیلمی که فروش نهایی آن حدود ۱.۹۲ میلیارد دلار بود. کوین فایگی، رئیس مارول استودیوز، این نقطه عطف را به‌صورت عمومی جشن گرفته و شتاب فعلی استودیو کاملا آشکار است.

بازارهای بین‌المللی نقش تعیین‌کننده‌ای در این موفقیت داشتند. افتتاحیه چین با رقمی حدود ۱۲۱ میلیون دلار، نیروی محرک بزرگی برای فروش خارجی فیلم فراهم کرد. در داخل آمریکا نیز تبلیغات دهان‌به‌دهان قدرتمند و بازاریابی پیوسته کمک کرد تا این عنوان فراتر از افت معمول دنباله‌ها همچنان مخاطب جذب کند. نتیجه، ترکیبی نادر است: آشنایی با یک فرنچایز محبوب در کنار هیجان و تازگی.

آیا این سقف موفقیت اسپایدرمن در گیشه جهانی است؟ احتمالا نه. اگر صعود سریع روزی کاملا نو چیزی به ما نشان داده باشد، این است که ترکیب درست ستاره‌محوری، روایت جذاب و کشش بین‌المللی هنوز هم می‌تواند بازار سینما را غافلگیر کند، و شاید غافلگیری بعدی نزدیک‌تر از چیزی باشد که فکر می‌کنیم.