4 دقیقه
شرکت والت دیزنی با اقدامی که موجی در صنعت استریمینگ و سرگرمی ایجاد کرده است، اعلام کرد که تغییراتی اساسی در نحوه ارائه آمار عملکرد سرویس‌های استریمینگ خود شامل Disney+، Hulu و ESPN+ اعمال خواهد کرد. براساس اطلاعیه جدید، از آغاز سال مالی ۲۰۲۶ برای Disney+ و Hulu و پایان سال مالی ۲۰۲۵ برای ESPN+، این شرکت دیگر به انتشار آمارهای فصلی مربوط به تعداد مشترکین پولی و میانگین درآمد هر کاربر (ARPU) ادامه نخواهد داد. این رویکرد جسورانه که توسط مدیرعامل باب ایگر و مدیر مالی هیو جانستون اعلام شده، نشانه‌ای است از تجدیدنظر دیزنی در نحوه تعامل با دنیای دیجیتال و سرگرمی که روزبه‌روز در حال تحول است.
دلیل این تغییر چیست؟ تمرکز بر سودآوری استریمینگ
سال‌هاست که رشد تعداد مشترکین به عنوان مهم‌ترین معیار موفقیت سرویس‌های استریمینگ دیزنی در میان سرمایه‌گذاران و هواداران مطرح بود. اما اکنون شرکت دیزنی با الگوبرداری از رویکرد نتفلیکس، توجه خود را از صرف اعداد به سمت سودآوری سوق داده است. ایگر و جانستون بر این باورند که با بلوغ بازار استریمینگ، شاخص‌های فصلی دیگر معیار معناداری برای ارزیابی موفقیت نیستند. به جای آن، دیزنی اطلاعات مربوط به سودآوری کلی کسب‌وکار مستقیم به مصرف‌کننده (DTC) را به اشتراک خواهد گذاشت؛ حرکتی که بازتابی از سرعت بالای تغییر در فضای رسانه‌ای است، جایی که حجم دیگر تنها مولفه قصه نیست.
پشت صحنه: تولید محتوا و ادغام سرویس‌ها
پشت این تغییر در گزارش‌دهی، تحولی عملیاتی نیز رخ داده است: دیزنی اکنون به طور کامل مالکیت هولو را در اختیار گرفته و قصد دارد تا سال ۲۰۲۶ آن را به طور کامل با Disney+ ادغام کند. این اقدام، تجربه‌ای کاملاً نوین در قالب یک اپلیکیشن واحد برای مخاطبان سراسر جهان فراهم خواهد ساخت، به گونه‌ای که کاربران میتوانند به سادگی به محتوای اختصاصی هر دو سرویس دسترسی داشته باشند. همچنین کاربران بین‌المللی باید بدانند که برند Hulu جایگزین بخش Star خواهد شد که نشان‌دهنده رویکرد جدید و یکپارچهسازی برندینگ جهانی دیزنی است.
آینده Disney+: بهبود تجربه تماشاگر
ادغام پیش‌رو وعده می‌دهد که انتخاب‌های متنوعتر، سهولت بیشتر و کیفیت محتوای بالاتری برای کاربران به ارمغان بیاورد. شخصیسازی پیشرفته‌تر، کاهش نرخ ریزش مشترکین و افزایش درآمد تبلیغاتی از اهداف کلیدی دیزنی خواهد بود؛ راهبردی که نه تنها جذب کاربران تازه را دنبال میکند، بلکه علاقه‌مندان جدی سینما و سریال را نیز برای درازمدت حفظ می‌نماید.
تأثیر در صنعت و دیدگاه منتقدان
این خبر بحث‌های متعددی را در محافل سینمایی و حوزه استریمینگ برانگیخته است. برخی معتقدند شفافیت در نمایش تعداد مشترکین رقابت را سالم‌تر ساخته و اعتماد مخاطبان را افزایش می‌دهد، حال آن‌که عده‌ای دیگر رویکرد دیزنی مبنی بر ارائه جزئیات بیشتر از سودآوری محتوا و استراتژی خلاقانه را تحسین می‌کنند. با بلوغ بیشتر بازار استریمینگ، بسیاری از ناظران پیش‌بینی می‌کنند که سایر پلتفرمها نیز ممکن است همین مسیر را دنبال کرده و به دنبال مدل‌های پایدار فراتر از صرفا تعداد کاربران باشند.
نظر ما: چشم‌انداز جدید برای میزان تماشا
برای علاقه‌مندان دنیای فیلم و سریال، این تحول بیش از هر چیز به معنای تجربه‌ای بهتر و عمیق‌تر از سرگرمی است. با رویکردی یکپارچه‌تر، کشف بهتر محتوا و تمرکز جدی‌تر بر کیفیت محصولات، آینده استریمینگ روشن‌تر از همیشه به نظر می‌رسد. اما پرسش بزرگ باقی است: کدام فیلم یا سریال اختصاصی، پرچمدار موج جدید داستان‌گویی جهانی دیزنی+ و هولو خواهد شد؟
منبع: hollywoodreporter
.avif)
نظرات