8 دقیقه
اپل و سامسونگ هر دو در سال ۲۰۲۵ روی پرچم‌دارهای فوقباریک شرط‌بندی کردند — اما نشانه‌های اولیه نشان میدهد مصرف‌کنندگان آن‌چنان که برندها انتظار داشتند، تحت تأثیر قرار نگرفته‌اند. گلکسی S25 Edge و آیفون ایر اپل با تبلیغات و جنجال رسانه‌ای عرضه شدند، اما گزارش‌های فروش و کاهش‌های تولید حاکی از آن است که روند «گوشی فوقباریک» ممکن است بیش از حد برآورد شده باشد. این موضوع پرسش‌های مهمی درباره استراتژی طراحی، اولویت‌های مصرف‌کننده و اقتصاد تولید گوشیهای هوشمند مطرح می‌کند.
Slim design didn’t equal mass appeal
سامسونگ زودتر از اپل وارد بازار شد و گلکسی S25 Edge را معرفی کرد و نمایه‌ای باریک‌تر را به‌عنوان موج بعدی طراحی مطرح کرد. با این حال، منابع داخلی و تحلیل‌گران بازار از تقاضای ضعیف‌تر از حد انتظار خبر دادند. شواهد و گزارش‌ها نشان میدهد که مصرف‌کنندگان نه‌تنها به «ضخامت کمتر» علاقه‌ای نشان نداده‌اند، بلکه مسائل عملی‌ای مانند دوام باتری و عملکرد حرارتی را نیز مدنظر قرار داده‌اند. شایعات اخیر حاکی است سامسونگ برنامه‌های خود برای ساخت گلکسی S26 Edge را کنار گذاشته است که احتمالاً باعث می‌شود S25 Edge یک تجربهٔ آزمایشی یک‌باره باشد تا جهت‌گیری مادام‌العمر در طراحی.
Apple faces a similar headache
آیفون ایر اپل چند ماه بعد وارد بازار شد و به‌عنوان یک مدل سبک و باریک در بین مجموعه‌ای که توسط نسخه‌های Pro هدایت می‌شود، تبلیغ شد. اما شرکت کارگزاری ژاپنی Mizuho Securities گزارش داد که فروش آیفون ایر ناامیدکننده بوده و به سرمایه‌گذاران پیشنهاد داده است که اپل قصد دارد تولید آیفون ایر را امسال تقریباً به میزان یک میلیون واحد کاهش دهد. در همین حال، آیفون ۱۷ پرو و پرو مکس عملکرد بهتری را نشان میدهند که دلالت دارد خریداران هنوز پرچم‌دارهای غنی از امکانات را به باریک شدن صرف ترجیح میدهند. این الگو نشان میدهد که برندها باید بین جذابیت بصری، مشخصات فنی و نیازهای روزمره کاربران تعادل معناداری برقرار کنند.
Why ultra-thin alone isn’t convincing buyers
- Compromises on battery life: بدنه‌های باریک‌تر اغلب به معنی باتری‌های کوچک‌تر است و کاربران کاهش قابل‌توجهی در شارژدهی را تجربه می‌کنند. در بازار امروزی که شارژدهی یک معیار کلیدی تصمیم‌گیری است، کاهش ظرفیت باتری حتی اگر با شارژ سریع‌تر یا بهینه‌سازی نرم‌افزاری همراه باشد، به‌ندرت به‌طور کامل جبران می‌شود. مصرف‌کنندگان حرفه‌ای و کسانی که به کاربری سنگین مانند بازی، ویدئو و کار با اپلیکیشن‌های سنگین متکی‌اند، باتری را یکی از پارامترهای اصلی انتخاب می‌دانند.
- Less room for cooling and hardware: فضای محدود داخل شاسی باریک مانع استفاده از سیستم‌های خنک‌کننده مؤثرتر، ماژول‌های بزرگ‌تر دوربین و باتری‌های حجیم می‌شود. در نتیجه طراحان مجبور می‌شوند برای مدیریت حرارتی پردازنده و مودم‌ها، فرکانس کاری را کاهش دهند یا از چیپ‌های با راندمان انرژی بالاتر ولی گران‌تر استفاده کنند که نهایتاً می‌تواند تأثیر بر عملکرد واقعی دستگاه داشته باشد. این موضوع به‌ویژه برای کاربران حرفه‌ای که به پردازش تصویر، پردازش ویدئو و بازی توجه دارند، مهم است.
- Value vs. novelty: بسیاری از خریداران اولویت خود را به دوربین، کیفیت نمایشگر و عمر باتری میدهند تا به بدنه‌ای فوق‌العاده نازک که ممکن است زیبا به‌نظر برسد اما در استفاده روزمره مزیت ملموسی ارائه نکند. در بازارهایی با حساسیت قیمتی کمتر، کاربران حرفه‌ای حاضر به پرداخت برای امکانات واقعی هستند؛ در بازارهای حساس به قیمت اما ظواهر و نوآوری‌های طراحی می‌تواند سهمی محدودتر داشته باشد.
- Price sensitivity: مهندسی برای رسیدن به طراحی فوقباریک هزینه‌های اضافی دارد — استفاده از مواد خاص، طراحی سیستم‌های خنک‌کننده جمع‌وجور، لی‌اوت مجدد قطعات و آزمایش‌های متعدد برای اطمینان از پایداری فیزیکی. این هزینه‌ها معمولاً به مصرف‌کننده منتقل می‌شود و همهٔ مشتریان حاضر به پرداختِ حقِ برتری ظاهری نیستند؛ خصوصاً زمانی که اختلاف در عملکرد یا عمر باتری محسوس باشد.
تصور کنید بین گوشی‌ای که تمام روز پاسخگوی نیازهای شماست و گوشی دیگری که به‌راحتی در جیب جای می‌گیرد اما تا انتهای روز نیاز به شارژ دارد، انتخاب کنید. برای تعداد فزاینده‌ای از کاربران، گزینهٔ عملی و قابل اعتماد در استفادهٔ روزمره برتری دارد. این برتری مخصوصاً در بازارهایی که دسترسی به شارژر و پریز محدود است یا کاربران سفرهای طولانی دارند، بیشتر به چشم می‌آید. همچنین شبکهٔ خدمات پس‌ازفروش، وجود پاوربانک و استانداردهای شارژ بی‌سیم هم می‌توانند تصمیم را تحت‌تأثیر قرار دهند، ولی هرچقدر هم که اکوسیستم شارژ بهبود یابد، پایهٔ انتخاب اکثریت بر عملکرد واقعی باتری و دوام دیوایس است.
What this means for smartphone lineups
به‌نظر می‌رسد هر دو شرکت اپل و سامسونگ در حال آزمون و خطا نسبت به اشتهای مصرف‌کننده هستند. سامسونگ ممکن است به این نتیجه رسیده باشد که گلکسی S25 Edge ارزش برندینگ کافی را فراهم کرده بدون اینکه نیاز به تعهد به یک سری مدل‌های متمرکز بر لبهٔ فوقباریک باشد. از طرف دیگر، کاهش تولید آیفون ایر نشان میدهد اپل آمادهٔ چرخش سریع است اگر تقاضا افزایش نیابد. این واکنش‌ها بخشی از منطق مدیریت ریسک در شرکت‌های بزرگ است: آزمایش یک ایده در بازار با تولید محدود و سپس اصلاح جهت‌گیری بر اساس دادههای واقعی فروش و بازخورد کاربران.
برای تولیدکنندگان رقیب، درس واضح است: ترفندهای ظاهری جایگزین محتوا نخواهند شد. چندین برند به طراحیهای فوقباریک توجه کرده و مدل‌هایی معرفی کرده‌اند، اما موفقیت بلندمدت آنها بستگی به توانایی در ایجاد توازن بین زیبایی‌شناسی، عمر باتری، عملکرد دوربین، کارایی پردازشی و قیمت دارد. در بازار امروز، «ارزش» یعنی تجربهٔ روزمرهٔ محسوس؛ امکاناتی که کاربر در هر روز احساس می‌کند و نه صرفاً توصیف‌های بازاریابی.
در درازمدت، گوشیهای فوقباریک بیشتر برای تیترها و اقلیت‌هایی که به طراحی سبک و ظریف اهمیت میدهند جذاب بودند، اما خریداران اصلی بازار هنوز عملکرد در دنیای واقعی را در اولویت قرار میدهند. انتظار می‌رود تجربیات طراحی همچنان ادامه پیدا کند و برندها به آزمایش فرم‌های مختلف بپردازند، اما احتمالاً شاهد خواهیم بود که مدل‌های آتی به‌جای تمرکز صرف بر نازکی، روی ارتقای محسوس باتری، سیستم دوربین، کیفیت نمایشگر و فناوری‌های نرم‌افزاری که تجربهٔ کاربری را بهبود می‌بخشند تمرکز بیشتری کنند. این تغییر می‌تواند شامل بهبود معماری داخلی، استفاده از مواد جدید برای کاهش وزن بدون قربانی کردن حجم باتری، و نوآوری در سیستم‌های خنک‌کننده و ماژول‌های دوربین باشد.
همچنین بازیگران بازار باید توجه بیشتری به استراتژی قیمت‌گذاری، کانال‌های توزیع و پیام‌رسانی بازاریابی داشته باشند؛ زیرا اعلام «فوقباریک بودن» به‌تنهایی دیگر کفایت نمی‌کند. باید بتوان مزایای ملموس برای مصرف‌کننده نمایش داد: عمر باتری بهتر یا برابر، دوام بالاتر، عملکرد پردازشی قابل رقابت، یا قابلیت‌های دوربین که واقعاً در زندگی روزمره تفاوت ایجاد می‌کنند. در غیر این صورت، طراحی زیبا به‌تنهایی به فروش پایدار منجر نخواهد شد.
در مجموع، تجربهٔ ۲۰۲۵ یک پیام روشن دارد: کاربران به دنبال تعادل هستند — تعادلی بین طراحی و عملکرد، بین سبک و دوام، بین نوآوری ظاهری و ارزش واقعی. تولیدکنندگان موفق در آینده کسانی خواهند بود که این متوازن‌سازی را نه تنها در سخنرانی‌های تبلیغاتی، بلکه در تصمیمات مهندسی و تجاری خود نشان دهند.
منبع: sammobile
ارسال نظر