8 دقیقه
نتفلیکس به‌صورت نسبتاً بی‌صدا تولید سه پروژهٔ انیمیشنی خود در سال ۲۰۲۴ را متوقف کرده است؛ خبری که طرفداران را غافلگیر کرده و بار دیگر بحث را دربارهٔ شیوهٔ تصمیم‌گیری پلتفرم‌های استریمینگ برای تمدید یا لغو سریال‌ها داغ کرده است. در میان این لغوها، Twilight of the Gods قرار دارد؛ یک مجموعهٔ انیمیشنی با الهام از اساطیر نورس که کارگردان زک اسنایدر آن را تهیه کرده بود — قطع شدن این عنوان به‌دلیل ارتباط نزدیک اسنایدر با نتفلیکس و هواداران پرشورش نمادین است.
کدام سریال‌ها کنسل شدند؟
Twilight of the Gods، Exploding Kittens و Good Times هر سه پس از یک فصل متوقف می‌شوند. هر سه اثر در سال ۲۰۲۴ عرضه شدند و بر اساس گزارش‌هایی که رسانه‌هایی مانند What’s On Netflix و ComicBook منتشر کردند، نتفلیکس برنامه‌ای برای سفارش فصل دوم ندارد. اگرچه Exploding Kittens — اقتباسی از بازی کارتی محبوب — بازتاب نسبتاً مثبتی دریافت کرد و حضور اسنایدر به Twilight of the Gods کمک کرد مخاطبان آماده‌ای پیدا کند، اما Good Times هم از منظر نقدی و هم از نظر تجاری ضعیف ظاهر شد و نقدها و جنجال‌های تندتری را به دنبال داشت.
هر یک از این آثار دلایل متفاوتی برای لغو داشتند: از سطح توقعات تجاری و معیارهای عملکرد داخلی نتفلیکس گرفته تا بازخورد منتقدان و واکنش عمومی. برای مثال، میزان تماشای ساعتی، نرخ تکمیل اپیزودها و شاخص حفظ مخاطب در پلتفرم نقش تعیین‌کننده‌ای ایفا می‌کنند که در ادامه بیشتر دربارهٔ آن توضیح داده خواهد شد.
چرا این لغوها اهمیتی فراتر از خود آثار دارند
این سه لغو نشان‌دهندهٔ یک واقعیت صنعت است که در دوران استریمینگ بیش از پیش ملموس شده است: تحسینِ منتقدان دیگر تضمین‌کنندهٔ طول عمر یک مجموعه نیست. نتفلیکس و دیگر پلتفرم‌ها به‌شدت روی متریک‌های مشاهده، نرخ تکمیل و حفظ مخاطب تکیه می‌کنند تا توجیه لازم برای تمدید یک عنوان را بسنجند. گزارش‌ها حاکی است که Good Times فقط حدود ۱۰٪ در Rotten Tomatoes کسب کرده، در حالی که Exploding Kittens توانسته برچسب «Fresh» را دریافت کند. با این حال، حتی بازخورد مثبت منتقدان هم برای Exploding Kittens کافی نبود تا از آستانه‌های داخلی نتفلیکس برای سفارش فصل دوم عبور کند.
مفهوم «آستانه‌های داخلی» معمولاً شامل ترکیبی از معیارهاست: تعداد بینندگان در هفته‌های ابتدایی، میزان تماشا تا انتها (completion rate)، درصد کاربران جدید جذب‌شده به واسطهٔ عنوان، و میزان تعامل کاربران (نظیر افزودن به لیست‌ها، اشتراک‌گذاری و بازدیدهای تکراری). این شاخص‌ها با مدل‌های مالی و محاسبات بازگشت سرمایه (ROI) تطبیق داده می‌شوند تا مشخص شود آیا سرمایه‌گذاری در فصل بعدی منطقی است یا خیر.
این روند بخشی از یک الگوی گسترده‌تر است. نتفلیکس در طول سال‌های اخیر موفقیت‌های بزرگ انیمیشن داشته است — از انیمه‌های ژاپنی مانند Sakamoto Days، Baki Hanma و Beastars تا مجموعه‌های آمریکایی مثل Devil May Cry، Castlevania و BoJack Horseman — اما موفقیت‌ها گزینشی بوده‌اند. پلتفرم به‌طور فزاینده‌ای واقع‌گرا شده و تنها پروژه‌هایی را که معیارهای عملکرد سخت‌گیرانه‌ای را برآورده می‌کنند به فصل‌های بعدی می‌رساند.
رکود روند تولید انیمیشنِ زک اسنایدر
حضور زک اسنایدر در این پروژه‌ها باعث شده لغو Twilight of the Gods قابل توجه‌تر باشد. اسنایدر چندین پروژهٔ پرخرج و پرمخاطب برای نتفلیکس تولید کرده است، از فیلم‌های لایو-اکشن مانند Rebel Moon و Army of the Dead گرفته تا این سری انیمیشنی مبتنی بر اساطیر. با این حال، برخی از آثار مرتبط با او زودتر از حد انتظار خاتمه یافته‌اند: به عنوان نمونهٔ عملی، مجموعهٔ Rebel Moon پس از دو فیلم ادامه پیدا نخواهد کرد و اکنون مشخص شده که Twilight of the Gods نیز پس از یک فصل به پایان می‌رسد، باوجود اظهارنظرهای قبلی خالقان دربارهٔ امکان ادامه.
هواداران که امیدوار بودند سبک بصری متمایز اسنایدر به یک حماسهٔ انیمیشنی بلندمدت تبدیل شود، اکنون ناامید خواهند شد، هرچند فصل اول می‌تواند به‌عنوان یک تجربهٔ مستقل و کامل دیده شود. این وضعیت همچنین نشان می‌دهد که حتی نام‌های بزرگ و برندهای شناخته‌شده هم وقتی معیارهای عملکردی را برآورده نکنند، از رده خارج می‌شوند — نکته‌ای که منتقدان و تحلیلگران صنعت بارها به آن اشاره کرده‌اند.
منتقد فیلم، آنا کووَکس، در این باره می‌گوید: «تصمیم‌گیری در دنیای استریمینگ امروز کمتر بر مبنای شایستگی هنری است و بیشتر براساس اعداد و ارقام سخت است. Twilight of the Gods نشان‌دهندهٔ جاه‌طلبی واقعی بود، اما محاسبات نتفلیکس بی‌رحم است — حتی کارگردانان شناخته‌شده هم تحت همان فشارهایی قرار دارند که تازه‌واردها تجربه می‌کنند.» این دیدگاه بازتابی از ترکیب اقتصاد تولید، سیاست‌های پلتفرم و رفتار مخاطب است.
زمینه و مقایسه‌های سریع
Exploding Kittens نمونه‌ای از روند رو به رشد اقتباس بازی‌ها به‌صورت مجموعه‌های انیمیشنی است — روندی که در سال‌های اخیر شاهد نمونه‌های موفقی بوده است؛ آثاری که با درک لحن منبع اصلی و تطابق آن با فرمت سریالی توانسته‌اند مخاطب جذب کنند. در نقطهٔ مقابل، Good Times ظاهراً در جلب نظر منتقدان و بینندگان ناموفق بود و نشان داد که انیمیشن بزرگسالان هنوز هم به ترکیب مناسبی از ایده و اجرا نیاز دارد تا به موفقیت برسد.
در پشت صحنه نیز عناوینی دیده می‌شوند که نتفلیکس برای سال‌های آتی برنامه‌ریزی کرده است: Living The Dream — یک انیمیشن جدید از سوی هنرمندی که سابقهٔ استوری‌بورد در The Amazing World of Gumball دارد — از جملهٔ عناوینی است که برای ۲۰۲۶ در نظر گرفته شده است. همچنین انیمیشن اسپین‌آف Stranger Things: Tales From '85 و فصل دوم Devil May Cry در صف انتشار قرار دارند؛ این انتخاب‌ها نشان می‌دهد که نتفلیکس همچنان به سرمایه‌گذاری در حوزهٔ انیمیشن پایبند است، هرچند پروژه‌هایی که معیارهای عملکردی را برآورده نکنند حذف می‌شوند.
برای تولیدکنندگان، این لغوها یادآوری‌ای است از اینکه دوران استریمینگ همواره به توازن میان هیاهوی فرهنگی (cultural buzz) و ارقام مداوم تماشا (consistent viewing figures) نیاز دارد. از منظر اقتصادی، ساخت یک سریال انیمیشن با کیفیت بالا نیازمند سرمایه‌گذاری قابل توجهی در نویسندگی، صداپیشگی، طراحی بصری و انیمیشن‌سازی است؛ بنابراین تصمیم به ادامه یا قطع یک عنوان معمولاً مبتنی بر تحلیل دقیق هزینه-فایده و چشم‌انداز درآمدسازی از طریق حفظ یا افزایش مشترکین است.
برای بینندگان، نتیجه آمیخته‌ای از حسرت و امید است: بعضی آثار امیدبخش زود کنار گذاشته شده‌اند، اما فهرست نتفلیکس هنوز شامل بازگشت‌های بزرگ و سریال‌های جدیدی است که ممکن است موج بعدی انیمیشن را تعریف کنند. این وضعیت همچنین به ظهور مدل‌های جایگزین تولید اشاره دارد، مانند سفارش‌های محدود (limited series)، همکاری‌های بین‌المللی و تولید مشترک با استودیوهای محلی که می‌تواند ریسک مالی را کاهش دهد و همزمان تنوع محتوایی را افزایش دهد.
به‌اختصار: هواداران Twilight of the Gods و سایر سریال‌های لغوشده همچنان می‌توانند از تماشای فصل کامل اول لذت ببرند، اما دوران تجدید نظر تقریباً خودکار برای سازندگان برجسته به پایان رسیده به نظر می‌رسد. نتفلیکس به احتمال زیاد به آزمایش‌گری ادامه خواهد داد، اما استراتژی آن روزبه‌روز بیشتر مبتنی بر داده‌ها می‌شود — نتیجه‌ای که نحوهٔ تولید و تداوم انیمیشن را در سال‌های آینده شکل خواهد داد.
در ادامه به چند نکتهٔ فنی و تحلیلی می‌پردازیم که می‌تواند برای سازندگان و مخاطبان مفید باشد:
- متریک‌های کلیدی: برای درک بهتر تصمیم‌های تمدید یا لغو باید به نرخ تماشای در ۷ و ۲۸ روز اول، نرخ تکمیل اپیزودها، درآمد به ازای هر بازدید و سهم جذب کاربران جدید توجه کرد.
- هزینهٔ تولید انیمیشن: بسته به سبک و کشور تولید، یک اپیزود می‌تواند هزینه‌ای بسیار متفاوت داشته باشد؛ انیمه‌های ژاپنی و انیمیشن‌های آمریکایی با استایل‌های متفاوت منابع مالی و زمان‌بندی‌های خاص خود را دارند.
- نقش بازاریابی و عرضه: نحوهٔ عرضه (مثلاً کل فصل یکجا یا پخش هفتگی)، تبلیغات و کمپین‌های شبکه‌های اجتماعی تأثیر مستقیم بر نرخ جذب و ماندگاری مخاطب دارد.
- پتانسیل درآمد جانبی: درآمد از طریق فروش لایسنس، کالا (merchandise)، بازی‌های ویدیویی یا همکاری با برندها می‌تواند توجیه مالی ادامهٔ یک مجموعه را افزایش دهد.
در نهایت، صنعت انیمیشن در عصر استریمینگ دچار تحول است: از یک‌سو فرصت‌های تازه‌ای برای خلاقیت و تجربهٔ فرمت‌های جدید فراهم شده و از سوی دیگر فشار بر سازندگان برای اثبات کارایی تجاریِ آثار افزایش یافته است. این ترکیب، چشم‌اندازی رقابتی و در عین حال پویاتر برای تولیدات انیمیشنی رقم می‌زند.
منبع: smarti
نظرات
داNیکس
زیاد هیجان نداشت، تبلیغات ضعیف، بعضی انتخاب‌ها عجولانه بود. اما هنوز فصل اول میتونه لذت‌بخش باشه
نیما_
تحلیل خوبه، ولی حس میکنم یه چیز کم، اصالت هنری که با اعداد سنجیده نمیشه، باز هم گزینه‌های مشترک پیدا میشه 🙂
مهدی
من تو تیم پخش یه پروژه دیدم که به خاطر نرخ تکمیل حذف شد، واقعاً درد داره برا سازنده ها، خصوصاً انیمیشن که گرونه
لابکور
این جدیِ؟ آمارها رو کی منتشر کرده، ۱۰٪ روتن توماتوز، یعنی اصلاً مخاطب نداشتن یا معیارهاشون عجیب‌وغریبن؟
روداکس
وااای، قطعاً غافلگیرکننده بود؛ امثالِ اسنایدر هم نمیتونن از تقاضای عددی فرار کنن، حیفِ وقت و بودجه…
ارسال نظر