10 دقیقه
موفقیت جهانی زوتوپیا 2 نه تنها توجهها را به آینده این فرنچایز جلب کرده، بلکه بحث درباره نوع گریمها و بازیگران شگفتیساز که میتوانند یک دنباله را به یک پدیده فرهنگی تبدیل کنند را نیز برانگیخته است. در یک جلسه پرسش و پاسخ جشنوارهگونه برای هواداران — که پس از عبور زوتوپیا 2 از مرز یک میلیارد دلار در گیشه جهانی برگزار شد — جرد بوش، مدیر در دیزنی انیمیشن و یکی از کارگردانان، ایدهای بازیگوشانه مطرح کرد که بلافاصله بحثهای داغی را در فضای مجازی به راه انداخت: احتمال حضور کیانو ریوز در زوتوپیا ۳ بهعنوان یک «بابا لاما» الهامگرفته از شخصیت جان ویک.
از پیشنهاد یک پسر تا گمانهزنی ویروسی
بوش توضیح داد که این مفهوم از پیشنهاد پسرش نشأت گرفته است؛ پسری که تصور کرده ریوز انرژی قهرمان اکشن خود را به دنیای انیمیشنی بیاورد. بوش این ایده را «ظاهر افتخاریِ کامل» نامید، تعریفی گذرا که طرفداران فوراً آن را به حدس و گمان درباره زوتوپیا ۳ تبدیل کردند. هرچند هیچ چیز رسمی نشده است، این لحظه نشان میدهد که چگونه فرنچایزهای امروزی تا حد زیادی تحت تأثیر شبکههای اجتماعی و فرهنگ هواداری شکل میگیرند، نه صرفاً بیانیههای رسمی استودیو.
گمانهزنیهایی از این دست اهمیتی دارند: حضور غافلگیرکننده یک ستاره میتواند جذابیت یک دنباله انیمیشنی را افزایش دهد و بازاریابی رایگانی ایجاد کند. کافی است به تأثیر حضور صداهای شناختهشده و وابستگی برندها در افزایش توجه به دیگر آثار انیمیشنی فکر کنیم. دیزنی از این نکته آگاه است و گفتهٔ کوتاهِ بوش بهخوبی کافی بود تا مردم درباره موضوع حرف بزنند و کلیک کنند — عاملی که در عصر رسانههای دیجیتال برای جذب مخاطب و تقویت برند بسیار ارزشمند است.
در کنار جذابیت رسانهای، حضور چهرههای مشهور در نقشهای کوتاه یا کمدی-اکشن میتواند به افزایش تنوع مخاطبان کمک کند؛ بینندگان بزرگسالتر که ممکن است برای دیدن یک انیمیشن معمولی به سینما نروند، با شنیدن نامی چون «کیانو ریوز» علاقهمند به تماشای اثر میشوند. به همین دلیل است که بحث درباره کیانو ریوز و حضور احتمالی او در زوتوپیا ۳ بلافاصله به یک محور گفتگو بین منتقدان، طرفداران و تحلیلگران بازار تبدیل شد.
چرا برخی گونهها حذف شدند — و معنی این حذف برای داستان چیست
در همان نشست، بوش به پرسشهای طولانیمدت طرفداران پاسخ داد؛ از جمله اینکه چرا برخی حیوانات — مانند کروکودیلها و کانگوروها — در زوتوپیا 2 حضور نداشتند. او محدودیتهای عملی تولید را مقصر دانست: انیمیشنسازی نیازمند تیمهایی است که پیچیدگیها را مدیریت کنند و گروه خلاق باید فهرست گونهها را تمرکز دهند تا روایت بهصورت مؤثر پیش برود. بنابراین افزودن تعداد زیادی گونه جدید به مجموعهای از شخصیتها میتوانست باعث پراکندگی داستان و افزایش زمان تولید شود.
با این حال، بوش طرفداران را مطمئن کرد که این حیوانات همچنان در جهان زوتوپیا وجود دارند؛ فقط در پیشزمینه یا به اندازهای برجسته ظاهر نشدهاند که در دنباله دیده شوند. این پاسخ به دو نکته مهم اشاره دارد: اول، جهانسازیِ زوتوپیا عریضتر از آن است که در یک فیلم کامل نمایش داده شود و دوم، مدیریت منابع و زمان تولید در استودیوهای انیمیشنسازی نقش حیاتی در تعیین ظاهر و ترکیب شخصیتها دارد.
در تولید انیمیشن، هر گونه جدید به معنای طراحی مدل، حرکتشناسی (rigging)، خلق رفتارها و صدابرداری جداگانه است. افزون بر این، تعامل بین گونهها و تطابق آنها با زبان بصری اثر نیازمند بازنگریهای متعدد است. اگرچه این توضیحات فنی ممکن است برای برخی طرفداران ناامیدکننده باشد، اما نشان میدهد که تصمیمات ظاهراً ساده در یک فیلم انیمیشن تا چه اندازه ریشه در محدودیتهای عملی و تصمیمات خلاقانه دارد.
بوش همچنین درباره فرایند بازنویسی مکرر دیزنی انیمیشن صحبت کرد و گفت که استودیو معمولاً قسمت نخست (Act One) را بارها بازنویسی میکند تا پایهٔ روایی اثر مستحکم شود. این تمرکز بر ساختار قوی نشان میدهد که هر دنبالهٔ بالقوهای از زوتوپیا — اگر قرار به تولید باشد — احتمالاً با برنامهریزی دقیق و نه شتابزده شکل خواهد گرفت. چنین رویکردی به تقویت انسجام داستانی و عمق شخصیتها کمک میکند و در نهایت، کیفیت کلی پروژه را بالا میبرد.
از منظر سئو و بازاریابی، پایداری روایی و دقت در طراحی شخصیتها به معنای دوام نام تجاری فرنچایز و افزایش شانس جذب مخاطب تکرارشونده است. مخاطبانی که احساس کنند هر قسمت با هدف افسانهسازی و توسعه جهان ساخته شده، احتمال بیشتری دارد که رابطه بلندمدتی با فرنچایز برقرار کنند و از محصولات جانبی، بازیهای ویدیویی یا جاذبههای پارکی نیز استقبال نمایند.
مسیرهای خلاقانه برای زوتوپیا ۳
یکی از جذابترین سرنخها، اشارهٔ بوش به احتمال کاوش عمیقتر در پیشزمینهٔ نیک وایلد بود. او گفت: «قطعاً چیزهای بیشتری برای کاوش هست»، جملهای که فوراً تئوریهایی را درباره اینکه فیلم سوم میتواند شخصیتر و محور محور شخصیت شود به راه انداخت. چنین رویکردی میتواند به یک داستان منبع-محور (origin story) با حالوهوای نوآر منتهی شود که بین اکشن و احساسات تعادل ایجاد کند.
پرداختن بیشتر به گذشته نیک وایلد فرصتی برای توسعه شخصیت، افزایش همذاتپنداری مخاطب و ایجاد تعلیقهای داستانی جدید فراهم میکند. بهعنوان مثال، روایت یک داستان نوآر-محور میتواند زمینهٔ بازگشت دشمنان قدیمی، روابط پیچیدهٔ خانوادگی، یا دخالت گروههای سازمانیافته در دنیای زیرین زوتوپیا را فراهم آورد؛ عناصری که هم جنبهٔ اکشن را تقویت میکنند و هم امکان پرداخت دراماتیک و احساسی بیشتری را ایجاد میکنند.
از سوی دیگر، استودیوها هنگام تصمیمگیری درباره مسیر داستانی باید تعادل میان ریسک خلاقانه و امنیت تجاری را حفظ کنند. تبدیل شدن یک اثر به «شخصیتر» ممکن است برخی مخاطبان عمومی را از دست بدهد، اما از طرف دیگر میتواند کیفیت هنری اثر را بالا ببرد و منتقدان را جلب کند؛ این همان معادلهای است که بوش و همکارانش به آن اشاره کردند: خلق فرنچایزی که هم مخاطب گسترده را جذب کند و هم عمق داستانی را از دست ندهد.
تحلیلگران گیشه برآورد میکنند که فروش نهایی زوتوپیا 2 بین 1.5 تا 1.7 میلیارد دلار خواهد بود؛ اعداد و ارقامی که تولید دنباله را نه تنها ممکن، بلکه از نظر تجاری جذاب نشان میدهد. در این شرایط، زمانبندی تولید و انتخاب جهت داستانی هر دو نقش تعیینکننده دارند. اگر نقدهای مثبت و درآمد از همپوشانی کافی برخوردار شوند، معمولاً استودیوها روند روشن شدن تولید قسمت بعدی را تسریع میکنند.
فراتر از زوتوپیا: انکانتو در آنیمل کینگدام
بوش در ادامه بهروزرسانیای درباره پروژه دیگری از دیزنی مطرح کرد: جاذبهٔ انکانتو در پارک آنیمل کینگدام. او تأیید کرد که جلسات ضبط صدا با بازیگران اصلی تقریباً کامل شده است، نشانهای از آن که دیزنی در حال پیشروی با روایتهای پارک تفریحی است که مستقیماً به آثار انیمیشنی محبوب مرتبط میشوند. این روند نشان میدهد که استودیوها چگونه از محتوای فرنچایزها بهعنوان پایهای برای تجارب فیزیکی و تعاملی استفاده میکنند.
ایجاد یک جاذبهٔ پارکی مبتنی بر فیلم نیازمند تطبیق داستان، موسیقی، طراحی محیط و تجربهٔ میدانی است. استفاده از تیم صدابرداری اصلی نه تنها اصالت صدا را تضمین میکند بلکه برای طرفدارانی که تجربهٔ پارکی را میپسندند نیز ارزش افزودهای ایجاد مینماید. به عبارت دیگر، پیوند میان رسانهٔ بصری و تجربهٔ حضوری میتواند درآمدهای جانبی و تعامل عمیقتری با مخاطب به ارمغان بیاورد.
«استودیوها امروز باید بین ساختن فرنچایز و پذیرش ریسک خلاقانه تعادل برقرار کنند»، میگوید آنا کوواچ، منتقد فیلم. «یک حضور هوشمندانه — در صورتی که به شخصیت یا لحن اثر خدمت کند — میتواند یک دنباله را تقویت کند. اما آزمون واقعی این است که آیا فصل بعدی آنقدری عمیق میشود که بیننده احساس کند ضرورت دارد، نه اینکه فقط یک مد زودگذر باشد.»
در این میان، شور و هیجان طرفداران، احتیاطهای استودیویی و پتانسیل گیشهای دور هم جمع شدهاند تا آیندهٔ زوتوپیا را به موضوعی پرمخاطب تبدیل کنند. چه کیانو ریوز واقعاً بهعنوان لامای مرگبار ظاهر شود و چه صرفاً جوکی خلقشده توسط طرفداران بماند، این گفتگو نشان میدهد که انیمیشن معاصر چگونه میان اقتصاد بلاکباستری، فرهنگ ستارهها و فرهنگ هواداری تلاقی میکند. در حال حاضر زوتوپیا ۳ در حد گمانهزنی است — اما نوعی گمانهزنی که استودیوها آن را بسیار دقیق زیر نظر دارند.
نکتهٔ کلیدی برای هر ادامهای این است که فراتر از حضور میهمانان مشهور و گمانهزنیهای رسانهای، داستان و شخصیتها باید رشد و گسترش پیدا کنند. اگر یک دنباله نتواند ارزش روایی جدیدی ارائه دهد، حتی حضور یک بازیگر مطرح هم نمیتواند آن را از دیدگاه انتقادی نجات دهد. از این رو، ترکیب درست استودیوها میان چشمانداز تجاری و جذابیت هنری است که سرنوشت زوتوپیا ۳ را مشخص خواهد کرد.
در پایان، باید گفت که توجه به جزئیات فنی تولید، استراتژی بازاریابی و واکنشهای طرفداری، همگی برای درک بهتر چرایی و چگونگی تصمیمات حول یک فرنچایز مانند زوتوپیا ضروری هستند. این عوامل نه تنها برای علاقهمندان و منتقدان اهمیت دارد، بلکه برای سرمایهگذاران، سازندگان پارک و تیمهای بازاریابی نیز راهنما محسوب میشود. در نتیجه، هر خبر کوچک یا بزرگ درباره زوتوپیا ۳ میتواند تأثیرات گستردهای در صنعت سرگرمی داشته باشد.
منبع: smarti
نظرات
رضا
احساس میکنم این همه هیاهو روی کیانو صرفا کلیک محوره، اگه داستان قوی نباشه حتی حضورش هم نمیتونه نجات بده.
سفرلند
بحث پیرامون بازار و برند جالب بود؛ مهم اینه که دنباله ارزش روایی جدید بیاره، نه فقط مهمان ستاره.
بیونیکس
تو پروژههای انیمیشن کار کردم، اضافه کردن هر گونه یعنی کلی کار فنی و هزینه؛ بوش راست میگه، ولی طرفدارا حق دارن ناراحت باشن.
توربو
واقعاً یه لاما به سبک جان ویک، کیانو؟! این شوخیه یا جدی؟ اگه جدی باشه، چرا هنوز رسمی نشده؟
کوینتون
معقول بنظر میاد؛ ستاره مهمون جذب بزرگسالا رو بالا می بره اما باید محتوا هم محکم باشه، وگرنه سریع فراموش میشه.
رودایکس
وااای، کیانو ریوز تو زوتوپیا؟ اصلا انتظار نداشتم! اگه واقعی باشه کلی جذابیت میاره، ولی امیدوارم داستان هم عمق داشته باشه.
ارسال نظر