8 دقیقه
لحظه سینمایی غافلگیرکننده نتفلیکس: پدیده‌ای خوانش همگانی
نتفلیکس این آخر هفته یک پیروزی فرهنگی — اگرچه غیررسمی — را اعلام کرد، وقتی KPop Demon Hunters، نمایش دو روزه با فرمت خوانش همگانی، براساس آمار استودیوهای رقیب و منابع صنعتی حدود ۱۸ میلیون دلار در باکسآفیس آمریکای شمالی به‌دست آورد. خود نتفلیکس مانند همیشه فروش بلیت‌ها را منتشر نکرد. فیلم پویانمایی رده‌بندی PG-13 که توسط Sony Pictures Animation تولید و به کارگردانی مگی کانگ و کریس اپلانس ساخته شده است، در حدود ۱,۳۰۰ سینما نمایش داده شد و دارای تیم صداپیشگی به رهبری آردن چو، می هانگ و کن جونگ بود.
سینمای رویدادی، انرژی کیپاپ و سالن‌های پر
قالب خوانش همگانی این اکران را به یک رویداد تبدیل کرد: EntTelligence گزارش داد بیش از ۱.۵ میلیون ورود مخاطب در سالن‌هایی که فیلم را نمایش دادند ثبت شده، با ترکیب بلیت حدود ۸۲٪ فرمت‌های استاندارد و ۱۸٪ فرمت‌های پریمیوم. میانگین قیمت بلیت‌ها ذکرشده ۱۳.۶۳ دلار برای پرده‌های استاندارد و ۱۶.۳۱ دلار برای پرده‌های پریمیوم بود. قابل توجه است که AMC — بزرگترین زنجیره سینمایی آمریکای شمالی — از نمایش این عنوان خودداری کرد چون فیلم هم روی پلتفرم نتفلیکس در دسترس بود، که تنش میان سرویس‌های پخش جریانی و زنجیرههای بزرگ نمایش را نشان می‌دهد.
این نسبت به لحظات سینمایی قبلی نتفلیکس چگونه قرار می‌گیرد
KPop Demon Hunters در مسیر تبدیل‌شدن به پربیننده‌ترین فیلم انگلیسی‌زبان نتفلیکس است که از سینما به پخش جریانی آمده؛ تاکنون تقریباً ۲۱۰.۵ میلیون بازدید جمع‌آوری کرده است، نه خیلی دور از Red Notice (۲۳۰.۹ میلیون). هویت هیبریدی این انیمیشن — یک نمایش جهانی آغشته به کیپاپ با هسته‌ای اکشن-کمدی — از دو روند قوی بهره برد: سینمای رویدادی هدایت‌شده توسط طرفداران و عطش مداوم بازارهای غربی برای فرهنگ کیپاپ.
مقایسه‌ها و زمینه فرهنگی
از نظر لحن، فیلم به نمونه‌های پویانمایی پُرجنب‌وجوشی مانند The Bad Guys 2 نزدیک‌تر است تا به قطعات بزرگ قبلی نتفلیکس مانند Red Notice. اما مدل خوانش همگانی آن یادآور اکرانهای ویژه‌ای همچون The Rocky Horror Picture Show و نمایشهای رویدادی اخیر موسیقی‌ها و انیمه‌هاست، جایی که تماشای جمعی باعث تشدید سر و صدای شبکه‌های اجتماعی می‌شود. ترکیب زیبایی‌شناسی کیپاپ با اکشن فراطبیعی امکان جذب هم طرفداران موسیقی پاپ و هم مخاطبان انیمیشن را فراهم کرد.
بحث باکسآفیس: EntTelligence در برابر Comscore
شرکت‌های اندازه‌گیری صنعتی تصاویر متفاوتی از آخر هفته ارائه دادند. در حالی که منابع استودیویی و EntTelligence به KPop Demon Hunters مبلغ ۱۸ میلیون دلار نسبت دادند، Comscore آن را بهعنوان عنوان شماره یک آخر هفته فهرست نکرد و در عوض آمار را به فیلم ترسناک Weapons از New Line/Warner Bros. نسبت داد که حدود ۱۵.۶ میلیون دلار در سومین آخر هفته‌اش به‌دست آورد و در حدود ۱۱۶ میلیون دلار داخلی قرار دارد. برآورد سه‌روزه Comscore تقریباً ۶۰.۱ میلیون دلار بود و وقتی تخمین‌های مربوط به KPop Demon Hunters را شامل می‌کرد به حدود ۷۸ میلیون دلار می‌رسید. این اختلافات زمانی که سرویس‌های پخش جریانی ارقام را عمومی نمی‌کنند و استودیوها به دادههای شخص ثالث متکی هستند، رایج است.
چشم‌انداز گسترده‌تر سینمایی
آن آخر هفته ترکیبی سالم از آثار فرانچایز و فیلم‌های پرستیژ را نشان داد: Freakier Friday از دیزنی، The Fantastic Four: First Steps، و The Bad Guys 2 از یونیورسال/دریم‌ورکز به اجراهای پایداری ادامه دادند، در حالی که عناوین تخصصی و جشنواره‌ای مانند Honey Don’t از ایتن کوئن و Eden از ران هاوارد با گشایش‌های متواضع ظاهر شدند. آثارِ اکران‌شده در TIFF — مانند Relay از دیوید مک‌کنزی و دیگران — نیز با اکرانهای هدفمند وارد بازار شدند، که نشان‌دهندهٔ صنعتی است که هنوز در حال توازن پنجرههای سینمایی، برنامه‌های اکران در پخش جریانی و موقعیت‌یابی برای فصل جوایز است.
آیا نتفلیکس رویکرد سینمایی خود را تغییر خواهد داد؟
با وجود افتتاحیهٔ جلب‌توجه‌کننده، دلیل چندانی برای انتظار تغییر کامل استراتژی سینمایی نتفلیکس وجود ندارد. مدیران شرکت بارها نمایشهای سینمایی را بهعنوان محرک‌های تبلیغاتی برای افزایش تماشای مشترکان معرفی کرده‌اند، نه بهعنوان یک منبع اصلی درآمد. نتفلیکس برنامه دارد چندین اکران سینمایی مرتبط با فصل جوایز را عرضه کند، از جمله Jay Kelly ساخته نوآ بامباک (با بازی جورج کلونی)، Frankenstein از گیرمو دل تورو با بازی اسکار آیزاک، A House Of Dynamite از کاترین بیگلو، و Wake Up Dead Man: A Knives Out Mystery از ریان جانسون — همه با پنجرههای سینمایی کوتاه پیش از عرضه در پلتفرم.
تاریخ‌نگار فیلم النا ريوس توضیح داد: "سرویس‌های پخش جریانی دریافته‌اند که اکرانهای سینمایی میتوانند ابزارهای قدرتمند بازاریابی باشند بدون اینکه به یک کانال توزیع اصلی تبدیل شوند. KPop Demon Hunters نشان می‌دهد که استراتژی‌های اکران رویدادی میتوانند تعامل طرفداران و سر و صدای اجتماعی را تقویت کنند — اما لزوماً نتفلیکس را وادار به حفظ دوره‌های طولانی سینمایی در همه موارد نخواهد کرد."
پیامدهای صنعتی و واکنش طرفداران
KPop Demon Hunters چند روند مهم را برجسته می‌کند: تلاقی فزایندهٔ فرهنگ پاپ جهانی با پویانمایی اصلی هالیوود؛ اثربخشی اکرانهای محدود و مبتنی بر رویداد در ایجاد تعامل طرفداری؛ و نقش مداوم گزینشگرانهٔ زنجیرههای بزرگ نمایش. واکنش طرفداران در پلتفرم‌های اجتماعی از آهنگسازی جذاب فیلم، رقص‌ها و انرژی جمعی نمایشهای خوانش همگانی تمجید کرد. منتقدان عموماً قطعات خوشایند برای جمعیت فیلم را مورد توجه قرار دادند و در عین حال درباره اینکه آیا اکرانهای رویدادی معیارهای سنتی سینما را تقویت یا تضعیف می‌کنند بحث کردند.
پشت صحنه و حقایق جالب
حقایق تولید: همکاری Sony Pictures Animation با نتفلیکس دربارهٔ یک پویانمایی با موضوع کیپاپ نشان‌دهندهٔ یک اتحاد خلاقانهٔ نامعمول است — ترکیب ارزش‌های تولیدی یک خانهٔ بزرگ انیمیشن با گسترهٔ بازاریابی جهانی سرویس پخش. نسخهٔ خوانش همگانی به‌منظور ایجاد هیجان پیش از عرضهٔ پلتفرمی زمان‌بندی شده بود، که نتفلیکس برای دوشنبه ۲۵ اوت برنامه‌ریزی کرد. هنرمندان صداپیشه‌ای مانند آردن چو و کن جونگ به پیوند زدن اصالت کیپاپ با دسترسی کمدی گسترده کمک کردند.
دیدگاه‌های انتقادی و مواردی که باید دنبال کرد
از منظر انتقادی، KPop Demon Hunters بهعنوان الگویی برای نحوهٔ آزمایش استودیوها و سرویس‌ها مطرح شده است: پنجرههای کوتاه و متمرکز سینمایی، قالب‌های جذاب (خوانش همگانی) و قلاب‌های میان‌فرهنگی (کیپاپ) که بین‌المللی سفر می‌کنند. اما ناسازگاری‌های اندازه‌گیری و مقاومت زنجیره‌ها همچنان موانعی باقی می‌مانند. اگر سرویس‌های پخش جریانی به دنبال شناسایی مداوم در باکسآفیس هستند، نیاز خواهند داشت ارقام را به‌صورت عمومی گزارش دهند و شراکت‌های نمایش گسترده‌تری مذاکره کنند — گام‌هایی که به نظر نمی‌رسد نتفلیکس به‌زودی بردارد.
جمع‌بندی نهایی
هفتهٔ KPop Demon Hunters کمتر نشانه‌ای از تغییر نتفلیکس به اقتصادهای کلاسیک سینمایی است و بیشتر نشان‌دهندهٔ این است که چگونه سینمای رویدادی می‌تواند استراتژی‌های مبتنی بر پخش جریانی را تقویت کند. این فیلم نشان داد که با لحظهٔ فرهنگی مناسب و قالب درست، یک اکران سینمایی کوتاه می‌تواند تعامل گسترده و گفتگوی جهانی ایجاد کند — حتی اگر بازی بلندمدت برای غول‌های پخش جریانی تغییر نکند.
نتیجه‌گیری: پیروزی KPop Demon Hunters یادآور این است که سینما هنوز بهعنوان یک تجربهٔ جمعی زنده است. برای فیلم‌سازان و توزیع‌کنندگان، این یک کتاب بازی ارائه می‌دهد: لحظاتی بسازید که مخاطبان را کنار هم بیاورد، روی طرفداری‌ها سرمایه‌گذاری کنید و از اکرانهای سینمایی بهعنوان آغازگر گفتگو استفاده کنید که به موفقیت در پخش جریانی می‌انجامد. صنعت با دقت نظاره‌گر خواهد بود وقتی نتفلیکس مجموعه‌ای از عناوین متمرکز بر جوایز را در ادامهٔ سال عرضه می‌کند تا ببینند آیا جرقهٔ خوانش همگانی به یک استراتژی پایدار تبدیل می‌شود یا همچنان یک جلوهٔ گاه‌به‌گاه باقی می‌ماند.
منبع: screendaily
.avif)
نظرات