6 دقیقه
نقطه‌عطف غیرمنتظرهٔ نتفلیکس در گیشه
در آخر هفتهٔ کم‌سر و صدای پایان تابستان که معمولاً به پخش‌کنندگان تخصصی واگذار می‌شود، نتفلیکس به دستاوردی بی‌سابقه رسید: نخستین جایگاه نخست خود در گیشه، که با فیلم موزیکال اکشن انیمیشن اصلی سونی پیکچرز، KPop Demon Hunters، رقم خورد. این فیلم — که پیشتر پدیدهای در پخش آنلاین با حدود ۲۱۰ میلیون بازدید و شمارش — در یک اکران محدود دو روزه روی پرده رفت و برآورد می‌شود از حدود ۱٬۷۰۰ سالن حدود ۱۸–۲۰ میلیون دلار به‌دست آورده باشد و با فاصله‌ای اندک از فیلم Weapons از Warner Bros./New Line پیشی گرفته است.
از پخش آنلاین تا پردهٔ سینما
نتفلیکس مدت‌هاست که با اکرانهای سینمایی گزینشی برای فیلم‌های پرستیژ یا رویدادی آزمایش میکند (مثل Glass Onion از راین جانسون). تفاوت KPop Demon Hunters در ابعاد و تکانهٔ فرهنگی است: پروژه‌ای که برای عصر استریم زاده شد و جنجال آنلاینش را به نمایش گیشه‌ای نسبتاً قوی تبدیل کرد. مانند دیگر تلاش‌های سرویس‌های پخش در سینما، نتفلیکس ارقام رسمی فروش را گزارش نکرد و پیجوییها مجبور به برآورد مبلغ شدند.
مقایسه‌ها و زمینه: چرا این آخر هفته اهمیت دارد
برای قرار دادن عملکرد در چشم‌انداز: اکران محدود دو روزهٔ KPop Demon Hunters تقریباً با افتتاحیه‌های جمعه تا یکشنبه انیمیشن‌های اخیر استودیویی مانند The Bad Guys 2 (۲۲ میلیون دلار) و Elio (۲۰.۸ میلیون دلار) برابری کرد. این قابل توجه است در تابستانی که — به غیر از سال‌های پاندمی — به نظر می‌آید اولین تابستان از ۱۹۹۷ باشد که هیچ عنوان انیمیشنی در داخل کشور مرز ۱۰۰ میلیون دلار را نمی‌شکند. برخی تحلیل‌گران حدس می‌زنند که اگر فیلم به‌صورت اکران گستردهٔ سنتی باقی می‌ماند، ممکن بود از آن مرز عبور کند؛ اما زندگی اولویت‌دادن به پخش آنلاین احتمالاً دامنهٔ نفوذ فرهنگی آن را تقویت کرد و سؤال جذابی در هالیوود ایجاد نمود: «چه می‌شد اگر...؟»
تأثیرات موجی در گیشه
در حالی که KPop Demon Hunters سرخط خبرها را به خود اختصاص داد، بقیه جدول توسط فیلم‌های باقیمانده که به نقاط عطف مهمی رسیدند کنترل شد. Weapons در سومین آخر هفته‌اش از مرز ۱۰۰ میلیون دلار داخلی عبور کرد و تابستان قدرتمند وارنر را ادامه داد. Freaky Friday دیزنی همچنان عملکرد خوبی برای خانواده‌ها دارد، The Fantastic Four: First Steps از مارول به صعود جهانی‌اش ادامه میدهد، و The Bad Guys 2 وضعیت پایداری دارد. اکرانهای تخصصی مانند کمدی تیرهٔ Ethan Coen از Focus Features با عنوان Honey Don’t! و نسخهٔ دوبلهٔ انگلیسی A24 از پرفروش چینی Ne Zha 2 مخاطبان محدودی یافتند، که اشتیاق به سینمای متنوع را نشان میدهد حتی در حالی که فیلم‌های پرفروش غالب هستند.
بینش‌های صنعت: ابتدا پخش، سپس سینما
مورد KPop Demon Hunters استراتژی در حال تحول را برجسته میکند: پلتفرمهای استریم می‌توانند از پنجره‌های سینمایی کوتاه برای تقویت وجههٔ فرهنگی یک فیلم و جذب مخاطبان عاشق سینما استفاده کنند، در حالی که بیشتر تماشای فیلم را به مشترکین واگذار میکنند. گزارش‌ها حاکی است سونی فروش سودآوری به نتفلیکس انجام داده — نکته‌ای که بحث دربارهٔ اینکه چه مقدار درآمد گیشه روی میز مانده در مقابل چه مقدار برند و بیننده‌ای که نتفلیکس به‌دست آورد را تشدید میکند. استودیوها و توزیع‌کنندگان با دقت نظاره‌گر هستند: نمایش‌های محدود میتواند تقاضای مبتنی بر کمبود ایجاد کند، اما سؤالاتی دربارهٔ تقسیم درآمد و سلامت بلندمدت نمایش سینمایی برجای می‌گذارد.
واکنش طرفداران و تأثیر فرهنگی
KPop Demon Hunters از جذابیت جهانی زیبایی‌شناسی K-pop، حرکات اکشن پرانرژی و ساندترکی که در شبکه‌های اجتماعی ویروسی شد بهره برد. طرفداران فیلم را به یک رویداد شبکه‌های اجتماعی تبدیل کردند، با پوشش‌های کاسپلی، ویرایش‌های طرفداری و تماشای مبتنی بر فهرست پخش که بیشتر شبیه یک لحظهٔ فرهنگی تا یک اکران معمولی به‌نظر می‌رسید. این شور مردمی بازتاب موفقیت‌های پیشین مرتبط با K-pop است و مدل تعامل موسیقی، فرهنگ طرفداری و انیمیشن را نشان میدهد.
نتایج انتقادی و نظر یک متخصص
تمام نتایج دلگرم‌کننده نبودند: برخی ناظران نگرانند که فروش یک انیمیشن اصلی امیدبخش به پلتفرم پخش میتواند فروش سینمایی را تضعیف کند و محاسبهٔ ریسک برای پروژه‌های اصلی آینده را تغییر دهد. دیگران استدلال میکنند که دیده‌شدن و ساختن مخاطب بلندمدت که پلتفرم پخش فراهم می‌آورد ممکن است بیش از یک افتتاحیهٔ گستردهٔ یک‌بار اهمیت داشته باشد.
«این آخر هفته باید به‌عنوان پیروزی فرهنگی به اندازهٔ کنجکاوی گیشه خوانده شود،» می‌گوید مورخ سینما لارا مندس. «نتفلیکس فقط یک فیلم نخرید — یک لحظه خرید. نتیجه فرضیات تثبیت‌شده دربارهٔ اینکه فیلم‌های رویدادی در سال ۲۰۲۵ کجا و چگونه باید زندگی کنند را به چالش می‌کشد.»
اطلاعات پشت‌صحنه و نکات جالب
• گزارش‌های صنعتی نشان میدهد نتفلیکس هزینه‌ای پرداخت کرده که به گفته‌ها، سونی در این معامله حدود ۲۰ میلیون دلار سود داشته است.
• رقص‌ها و موسیقی متن KPop Demon Hunters در همکاری با تهیه‌کنندگان شناخته‌شدهٔ K-pop ساخته شد، که به انتشار فیلم در فهرست‌های پخش پیش از اکران سینمایی کمک کرد.
• Ne Zha 2 که در آمریکا نسخهٔ دوبلهٔ انگلیسی آن اکران شد، همچنان غول انیمیشن جهانی امسال با بیش از ۲ میلیارد دلار است، تقریباً تماماً از بازار خانگی‌اش — یادآوری اینکه گیشهٔ بین‌المللی اقتصاد انیمیشن را شکل میدهد.
نتیجه: فصل جدیدی برای سینمای رویدادی
پیروزی کوتاه‌مدت سینمایی KPop Demon Hunters بیش از یک تیتر عجیب است — نشانه‌ای است. پلتفرمهای استریم می‌توانند با اکرانهای سینمایی دقیق، تکانهٔ فرهنگی را به طلای گیشه تبدیل کنند، اما مبادله‌ها برای استودیوها و سینماها همچنان حل‌نشده است. برای مخاطبان، برنده تنوع سینمایی است: جهانی که در آن انیمیشن، موسیقی، فرهنگ طرفداری و استراتژی پلتفرم به هم می‌پیوندند تا لحظات غیرمنتظره‌ای ایجاد کنند. اینکه این الگو تبدیل به نقشهٔ راه شود یا یک مورد منفرد بستگی به اکرانهای آینده، توان بازاریابی و اینکه آیا سینماها و سرویس‌ها بتوانند راه‌های پایداری برای تقسیم غنیمت پیدا کنند دارد.
منبع: thewrap
.avif)
نظرات