10 دقیقه
گزارش هفتگی باکسآفیس: هفتهای آرام با صدرنشین غافلگیرکننده
فیلم تازه علمی‑تخیلی کریس پِرات، Mercy، بالاخره بلاکباستر پرسر و صدای Avatar: Fire and Ash را پس از شش هفته سلطه پشت سر گذاشت و در آخرین هفته ژانویه ۲۰۲۶ به رتبه نخست باکسآفیس داخلی رسید. نسخهٔ اکران آمازون-امجیام با افتتاحیهای نه بزرگ اما قاطع توانست در اولین آخر هفتهٔ نمایش خود ۱۱.۲ میلیون دلار فروش کند — رقمی که برای قرار گرفتن در صدر جدول در هفتهای که شمار زیادی از سینماها در مناطق وسیعی از ایالات متحده بهسبب طوفان زمستانی شدید بسته بودند، کافی بود.
نکتهٔ مهم وضعیت آب و هواست: کل درآمدهای باکسآفیس در این دوره بهطور قابلتوجهی کاهش یافته بود و تحلیلگران صنعت میگویند پیروزی Mercy در محیطی با ترافیک کم و در مقابل رقبای تازه نسبتاً ضعیف به دست آمد. با این حال، برای فیلمی که از نظر منتقدان نظرات متفاوت و عمدتاً ملایم گرفته است، افتتاحیهٔ ۱۱.۲ میلیون دلاری نشان میدهد که نام کریس پِرات هنوز قدرت تجاری دارد و بازار برای آثار ژانری با بودجهٔ متوسط همچنان تشنه است. این نتیجه همچنین بازتابدهندهٔ رفتار مخاطبان در مواقعی است که اکرانهای بزرگ کمتر فعالاند و تماشاگران دنبال یک گزینهٔ سرگرمکننده با بازیگری شناختهشده میگردند.
نحوهٔ چینش پنج اثر برتر
Mercy — 11.2 میلیون دلار (افتتاحیهٔ داخلی): تازهترین تولید آمازون-امجیام به کلیشههای آشنا در ژانر علمی‑تخیلی متکی است و از شخصیت جذاب اکشنِ کریس پِرات بهره میبرد. بخش بازاریابی روی تصاویر بصری پرزرقوبرق و زمانبندی اکران اواخر ژانویه تمرکز کرد؛ هرچند منتقدان در مورد درام روایت و ریتم فیلم نظرات متفاوتی داشتند، اما مخاطب هنوز به سینماها آمد. عملکرد Mercy نشان میدهد که یک ستارهٔ شناختهشده همراه با وعدهٔ ژانری روشن میتواند حتی در مواجهه با نقدهای ملایم، توجه تماشاگران را جمع کند؛ بهویژه در هفتههایی که حجم کلی مخاطب کم است. از منظر بازاریابی، این مسئله تأکیدی بر اهمیت نام بازیگر، پوسترها و تریلرهای هدفمند است که میتوانند مخاطب هدفِ جوان بالغ را جذب کنند و نرخ تبدیل را در سالنهای محدود بالا ببرند.
Avatar: Fire and Ash — 7 میلیون دلار (این هفته)، 1.379 میلیارد دلار (تا کنون در جهان): پس از شش هفته متوالی در جایگاه نخست، حماسهٔ به سبک جیمز کامرون این هفته به ردهٔ دوم نزول کرد. این اثر با وجود افت در گیشهٔ داخلی هنوز در بازارهای بینالمللی رقمهای هنگفتی کسب میکند، اما شتاب فروش داخلی آن رو به کاهش است. نامزدیها و توجهات مراسمی مانند اسکار میتواند به ارتقای نمایهٔ فیلم کمک کند، اما در شرایط فعلی توجهِ جوایز لزوماً منجر به جهش بزرگ در فروش هفتگی بلیت نمیشود؛ زیرا مخاطبهای بینالمللی و بازارهای متنوع واکنشهای متفاوتی نسبت به تبلیغات و مراسم جشنوارهای دارند. همچنین باید در نظر داشته باشیم که ماندگاری طولانی یک فیلم در صدر معمولاً هزینهٔ بالای بازاریابی و حضور گسترده در شبکههای نمایش جهانی را میطلبد.
Zootopia 2 — 5.7 میلیون دلار (این هفته)، 1.744 میلیارد دلار (جهانی): دنبالهٔ انیمیشنی همچنان مسیر پایداری را طی میکند و در این آخر هفته نیز میلیونها دلار به درآمد جهانیاش افزوده شد. آثار خانوادگی با جذابیت میاننسلی هنوز عملکرد قابلاعتمادی از خود نشان میدهند، مخصوصاً در آخر هفتههایی که برنامهریزی خانوادگی برای بیرون رفتن بیشتر صورت میگیرد. علاوه بر این، انیمیشنهای با کیفیتِ تولیدی و داستانپردازی مناسب اغلب در بازارهای بینالمللی هم عملکرد خوبی دارند و بهخاطر مخاطب گستردهٔ خود میتوانند دوام طولانیتری در جدولها داشته باشند.
The Housemaid — 4.2 میلیون دلار (این هفته)، 295 میلیون دلار (جهانی): درامِ اجرایی با بازی سیدی نیوی و آماندا سیفرید همچنان عملکرد قابلقبولی دارد؛ بازخورد مثبت دهانبهدهان و قدرت جذب در بازارهای بینالمللی تا حد زیادی به آن کمک کرده و نزدیک به نشان ۳۰۰ میلیون دلار رسیده است. این نوع فیلمها که به ترکیب بازیگری قدرتمند و مضمون دراماتیک اتکا دارند، اغلب از نقدهای مثبت منتقدان بهره میبرند و در پلتفرمهای مختلف نیز زندگی دومِ خوبی پیدا میکنند؛ از نمایشهای سینمایی گرفته تا قراردادهای استریم و فروش دیجیتال.
28Years Later: The Bone Temple — 3.6 میلیون دلار (این هفته)، 46.1 میلیون دلار (جهانی): ارقام هفتهٔ دوم دنبالهٔ ترسناک نشاندهندهٔ جذب کمتر از انتظار مخاطب است. پس از یک شروع اولیه، حرکت گیشهٔ آن کمتر از تخمینهای اولیه بوده و این موضوع پرسشهایی دربارهٔ دوام فرنچایز و بازاریابی آن ایجاد میکند. در بازار کنونی وحشت و بازسازیها، موفقیت وابسته به ترکیبی از نوآوری در روایت، زمانبندی اکران و ایجاد گفتگوهای مثبت در شبکههای اجتماعی است؛ در غیر این صورت آثار ژانری ممکن است سریعاً از لیستهای برتر حذف شوند.
اکرانهای جدید و بازنشرها: رشدهای ملایم
Return to Silent Hill با افتتاحیهٔ ۳.۲ میلیون دلار در بازار داخلی شروع کرد — افتتاحیهای کوچک که در حال حاضر برابر با مجموع جهانی آن هم هست، چون اکران بینالمللی هنوز آغاز نشده است. بازسازیها و بازگشتهای فرنچایزی در ژانر وحشت طی دورههای مختلف نتایج نامنظمی داشتهاند، و ارقام این هفته بازتابی از بازار شلوغ این ژانر و نیز تأثیرات آب و هوایی بر روند حضور مخاطبان است. تجربهٔ سینمایی برای مخاطبین وحشت اغلب به اتمسفر اجرا در سالن و تجربهٔ جمعی متکی است؛ تعطیلی یا کاهش ظرفیت سالنها میتواند بهسرعت عملکرد یک اثر را محدود کند.
از سوی دیگر، بازنشر سینمایی سهگانهٔ سریال The Lord of the Rings هوادران قدیمی را دوباره به سینماها کشاند: The Fellowship of the Ring با حدود ۲ میلیون دلار مجدداً وارد ده فیلم برتر شد، در حالی که The Two Towers و Return of the King هر کدام نزدیک ۱.۶ میلیون دلار کسب کردند و در رتبههای ۱۱ و ۱۲ جدول کلی قرار گرفتند. این بازنشرها نشان میدهد که نمایشهای رویدادیِ سینمایی، بهویژه برای مخاطبان نوستالژیک یا طرفداران فرنچایزها، همچنان جذاب است و میتواند راهی کمریسک برای بازگرداندن مخاطب اصلی به سالنها باشد. از منظر درآمد، بازنشرها معمولاً هزینهٔ بازاریابی پایینتری دارند و میتوانند در هفتههای خاص نتایج اقتصادی مناسبی تولید کنند.
چرا Mercy موفق شد (حتی اگر تا حدی)
سه عامل در موفقیت Mercy نقش داشتند: شناختهشدگی کریس پِرات، زمانبندی اکران با رقابت کمتر، و کاهش عمومی حجم گیشه ناشی از شرایط جوی که باعث شد رقم ۱۱.۲ میلیون دلار محسوستر بهنظر برسد. استودیوها روز به روز در انتخاب زمانبندی اکرانِ اوایل سال محتاطتر و استراتژیکتر میشوند و موقعیتدهی آمازون-امجیام برای Mercy بهعنوان یک نمایش علمی‑تخیلیِ بصریِ ساده احتمالاً به جذب گروههای سنی جوان بزرگسال کمک کرد. همچنین این اتفاق یادآوری میکند که برنامهریزی انتشار (release window) و هدفگیری بازار مخاطب چقدر میتواند روی موفقیت افتتاحیه تأثیر بگذارد.
به طور مقایسهای، پروفایل گیشهای پِرات — از بلاکباسترهای خانوادگی تا فرنچایزهای اکشن — نشان میدهد که بازیگرانی با جذابیت میانژانری قادرند آثار جدید را بهپیش ببرند، حتی اگر منتقدان نسبت به آنها محتاط باشند. نمونههایی از گذشته نشان دادهاند که فیلمهای مید-بردجت با یک چهرهٔ قابلاعتماد بهعنوان لید میتوانند افتتاحیهٔ قابلاتکا تضمین کنند و سپس با استراتژیهای بازاریابی مرحلهای، مسیر پخش و فروش خود را تکمیل نمایند.
«آغاز کار Mercy یادآور این است که قدرت ستاره و زمانبندی هنوز هم در بازاری پراکنده اهمیت دارند،» میگوید منتقد فیلم آنا کوواکش. «این پیروزی نباید بهعنوان یک موفقیت قاطع تعبیر شود، بلکه بیشتر بهعنوان بهرهبرداری هوشمندانه از یک آخر هفتهٔ کند است — ولی دقیقاً همان نتیجهای است که استودیوها برای توجیه ریسک در آثار با بودجهٔ متوسط به آن نیاز دارند.» این نظر بر اهمیت تحلیل بازار و اتخاذ تصمیمات زمانبندی مناسب تأکید دارد؛ زیرا در بسیاری از موارد، یک هفتهٔ مناسب میتواند تفاوت میان شکست و سودآوری را رقم بزند.
زمینهٔ صنعتی: روندهایی که باید زیر نظر گرفت
جدول این هفته چند روند جاری را برجسته میکند: ماندگاری پُرتوان آثار بزرگ جهانی (آواتار همچنان در بازارهای خارجی میلیارد دلاری است)، تابآوری انیمیشنهای خانوادگی، و بازدهی غیرقابلپیشبینی برای دنبالههای ژانر وحشت و فرنچایزها. وقایع جوی و پنجرههای توزیع (distribution windows) همچنان شکلدهندهٔ روایتهای هفتگی باکسآفیس هستند، و بازنشرها بهعنوان راهی کمریسک برای بازگرداندن طرفداران اصلی به سالنها باقی میمانند. افزون بر این، اهمیت بازار دیجیتال و قراردادهای پس از اکران نیز در تصمیمگیری استودیوها تأثیر گذاشته است؛ فیلمهایی که در سینما عملکرد متوسطی دارند ممکن است از طریق فروش دیجیتال، پخش تلویزیونی یا قراردادهای استریم جبران کنند.
برای مخاطبان، برداشت ساده است: حتی در دورهای که پخش استریم و اکرانهای ترکیبی (hybrid releases) رایج شده، یک نام شناختهشده و وعدهٔ ژانری روشن هنوز میتواند فیلم را به صدر باکسآفیس برساند — بهویژه زمانی که تقویم اکران و شرایط جوی به نفع فیلم تنظیم شده باشد. علاوه بر این، تجربهٔ جمعی تماشای فیلم در سینما برای برخی آثار، بهخصوص فیلمهای ژانری و نمایشهای رویدادی، ارزش افزوده ایجاد میکند که در فروش بلیت منعکس میشود.
یادداشتی پایانی: پیروزی Mercy در این هفته یک تصویر لحظهای است، نه پیشبینی بلندمدت. مدت زمان حفظِ علاقهٔ مخاطب به این فیلم به واکنش تماشاگران، بحثهای دهانبهدهان، و برنامهٔ آتی اکرانها بستگی خواهد داشت. اگرچه ممکن است عوامل بیرونی مانند طوفان یا رقابت کم، نقش مهمی در افتتاحیه داشته باشند، این آخر هفته نشان داد که باکسآفیس هنوز هم مکانی پویا است که در آن غافلگیریها همچنان رخ میدهند، حتی در میان برف و کاهش فروش بلیت.
منبع: smarti
نظرات
اتو_ر
میگن ستاره جواب میده اما این برد رو خیلی نباید بزرگش کرد. ارقام هوا و رقبا رو هم حساب کنید، تبلیغات متوسط بود، داستان نه چندان
پمپزون
بازنشر LOTR؟ عالیه. سینما با نوستالژی زنده میشه. اما Mercy انگار برای هفتهای مناسب سوخت
آرمان
یه بار خودم دیدم وقتی فیلمای بزرگ نیستن، همون بازیگر محبوب میتونه جمع کنه. پرات همیشه جمعکن بوده، البته بازاریابی هم مهمه, پوسترها و تریلرها...
ارسال نظر