پیش فروش خیره کننده شاسی بلندهای اسکای نومد شیائومی

عرضه اسکای نومد فراتر از انتظارها ظاهر شد

شاسی‌بلندهای تازه رونمایی‌شده اسکای نومد شیائومی، شامل ان۹۰ فول‌سایز و ان۷۰ بزرگ، ظاهرا توجه خریداران چینی را به‌خوبی جلب کرده‌اند. بر اساس گزارش کایلیان، تحلیلگران برآورد می‌کنند دو خودروی برقی بردافزای اسکای نومد در کمتر از یک هفته بیش از ۱۰۰ هزار پیش‌سفارش ثبت کرده‌اند؛ آن هم با وجود انتقادهای اولیه به استفاده این برند از موتور احتراق داخلی در دوره‌ای که خودروهای کاملا برقی بیشترین توجه رسانه‌ها را به خود اختصاص داده‌اند.

این رقم چگونه به دست آمد

شیائومی آمار رسمی پیش‌سفارش‌ها را منتشر نکرد. کایلیان در عوض از شعب فروش خودروهای برقی شیائومی در پکن، ووهان، شانگهای، چنگدو و دیگر شهرهای بزرگ نظرسنجی کرد و دریافت هر فروشگاه حدود ۲۰۰ تا ۳۰۰ رزرو گزارش می‌کند. با وجود ۴۹۹ مرکز فروش شیائومی در سراسر کشور، این نمونه‌گیری به رقمی شش‌رقمی تعمیم داده شد. تنها در پکن، گفته می‌شود یک فروشگاه در یک روز حدود ۴۸۰۰ سفارش ثبت کرده و منطقه پکن و تیانجین در مجموع بیش از ۳۰ هزار پیش‌سفارش جمع‌آوری کرده است.

چرا خودروهای برقی بردافزا هنوز برای خریداران مهم‌اند

خودروهای برقی بردافزا گونه‌ای هیبریدی هستند: باتری بزرگ‌تری نسبت به هیبریدهای شارژی قدیمی دارند و موتور احتراق داخلی آن‌ها معمولا برای شارژ دوباره باتری تنظیم می‌شود، نه برای به حرکت درآوردن مستقیم چرخ‌ها. برای بسیاری از خریداران چینی، به‌ویژه مشتریان شاسی‌بلندهای فول‌سایز و لوکس، این خودروها یک راه‌حل میانه ارائه می‌کنند: راحتی و پیمایش روزانه تمام‌برقی مشابه یک خودروی باتری‌محور، همراه با پشتیبان سوختی برای سفرهای طولانی یا مناطق دارای شبکه شارژ کمتر توسعه‌یافته.

با اینکه خودروهای تمام‌برقی باتری‌محور امروزی معمولا بیش از ۳۰۰ مایل برد دارند و زمان شارژ سریع آن‌ها به کمتر از ۳۰ دقیقه می‌رسد، نگرانی از برد و سهولت شارژ همچنان باعث می‌شود خودروهای برقی بردافزا در بازارهایی که زیرساخت یا عادت‌های مالکیت در آن‌ها متفاوت است، جایگاه خود را حفظ کنند.

خریداران چه گزینه‌ای را ترجیح می‌دهند

داده‌های کایلیان نشان می‌دهد شاسی‌بلند فول‌سایز اسکای نومد ان۹۰ به‌طور محسوسی از مدل کوچک‌تر ان۷۰ محبوب‌تر است؛ موضوعی که نشان می‌دهد خریداران به فضا، راحتی و جایگاه اجتماعی ادراک‌شده اولویت می‌دهند، ویژگی‌هایی که در بخش شاسی‌بلندهای پریمیوم اهمیت زیادی دارند.

نکات برجسته:

• شتاب سریع پیش‌فروش‌ها در شهرهای بزرگ چین
• برتری ان۹۰ نسبت به ان۷۰ در موج اولیه علاقه مشتریان
• شیائومی قصد دارد تحویل‌ها را از سپتامبر با موجودی آماده آغاز کند

چشم‌انداز تولید و تحویل

شیائومی در حال افزایش ظرفیت تولید است: طبق گزارش‌ها، فاز دوم کارخانه پکن این شرکت عملیاتی شده و شیائومی انتظار دارد هم‌زمان با آغاز رسمی تحویل‌ها در سپتامبر، موجودی آماده برای مشتریان داشته باشد. کارکنان فروشگاه‌ها در گفت‌وگو با رسانه‌ها اطمینان داده‌اند که خریداران اسکای نومد با صف‌های طولانی انتظاری که برخی مدل‌های پیشین شیائومی مانند وای‌یو۷ را درگیر کرده بود، روبه‌رو نخواهند شد.

یکی از فروشندگان به خبرنگاران گفت این شرکت انتظار دارد فرایند تحویل روان باشد و پس از شروع فروش، زمان انتظار به حداقل برسد.

زمینه بازار و اهداف شیائومی

موفقیت اولیه اسکای نومد برای جاه‌طلبی‌های گسترده‌تر شیائومی در بازار خودروهای برقی اهمیت دارد. مدل‌های قبلی مانند اس‌یو۷ و وای‌یو۷ در ابتدا محبوبیت زیادی داشتند، اما فروش آن‌ها اکنون در حدود ۳۰ هزار دستگاه در ماه تثبیت شده است؛ شیائومی در هفت ماه نخست سال حدود ۲۲۰ هزار دستگاه خودرو تحویل داده است. این خودروساز هدف تحویل ۵۵۰ هزار دستگاه در سال ۲۰۲۶ را اعلام کرده؛ هدفی که نیازمند افزایش چشمگیر تولید ماهانه و تداوم تقاضای قدرتمند است.

در همین حال، تغییرات مقرراتی در چین، از جمله کاهش یارانه‌ها برای هیبریدهای شارژی و اعمال محدودیت وزن برای مدل‌های واجد شرایط، چشم‌انداز خودروهای برقی بردافزا را پیچیده‌تر کرده است. این تغییرات سیاستی بخشی از انتقادها به راهبرد بردافزای اسکای نومد را توضیح می‌دهد، اما تقاضای قوی مصرف‌کنندگان نشان می‌دهد دست‌کم در کوتاه‌مدت هنوز یک جایگاه بازار برای شاسی‌بلندهای بردافزا وجود دارد.

جایگاه‌سازی و رقابت

اسکای نومد به‌عنوان جایگزینی پریمیوم و کاربردی برای شاسی‌بلندهای کاملا باتری‌محور معرفی می‌شود: کابین جادار، سامانه اطلاعات و سرگرمی پیشرفته برگرفته از میراث فناوری مصرفی شیائومی و قوای محرکه بردافزا که برای رانندگی برقی روزمره با پشتیبان بنزینی طراحی شده است. اگر شیائومی بتواند به وعده‌های تولید خود عمل کند و از فهرست‌های انتظار طولانی که به برخی عرضه‌های قبلی آن آسیب زد دور بماند، اسکای نومد می‌تواند به این برند کمک کند فراتر از اعتبار مبتنی بر گوشی‌های هوشمند حرکت کند و حضوری پایدار در بازار شلوغ شاسی‌بلندهای برقی چین بسازد.

در ادامه باید چه چیزهایی را دنبال کرد

• تأیید رسمی تعداد کل پیش‌سفارش‌ها از سوی شیائومی
• آمار واقعی تحویل در سپتامبر و روند فروش اولیه
• بازخورد مشتریان درباره مصرف سوخت و عملکرد برد برقی در شرایط واقعی

برای ناظران جهانی، تقاضای اولیه اسکای نومد نشان می‌دهد که جایگاه‌سازی محصول، گستردگی شبکه فروش و آمادگی تولید هنوز می‌توانند بازار را تکان دهند؛ حتی در زمانی که جهان به سمت سامانه‌های محرکه کاملا برقی حرکت می‌کند.