6 دقیقه
سینکلر برنامه جیمی کیمل را پیش از بازگشت احتمالی متوقف می‌کند
گروه پخش سینکلر اعلام کرد که هنگام بازگشت میزبان برنامه شبانه، جیمی کیمل، این برنامه را روی ایستگاههای وابسته به شبکه ABC خود پخش نخواهد کرد و به‌جای آن از شب سه‌شنبه پخش را با برنامه‌های خبری محلی جایگزین می‌کند. سینکلر در بیانیه‌ای عمومی گفت که مذاکرات با شبکه ABC در حال جریان است و شرکت در حال ارزیابی احتمال بازگشت این برنامه به جدول پخش خود است. تصمیمِ پیشپخشی (preemption) نشان‌دهنده خصلت پیچیده روابط بین شبکه‌های ملی و گروه‌های ایالتی-محلی پخش است و میتواند پیامدهای مهمی برای توزیع محتوای تلویزیونی، تبلیغات و اعتماد مخاطبان محلی داشته باشد.
شرایط اعلام‌شده از سوی سینکلر
در بیانیه علنی خود، سینکلر اظهار داشت که تا زمانی که «مذاکرات رسمی» با ABC درباره مسائل مربوط به «حرفهایگری و پاسخگویی» انجام نشود، برنامه کیمل را دوباره در ایستگاههای خود بازنخواهد گرداند. شرکت همچنین از کیمل خواسته تا عذرخواهی مستقیمی به خانواده کرک انجام دهد و یک «کمک مالی شخصی معنادار» هم به خانواده و هم به سازمان Turning Point USA اهدا کند. پیش‌تر سینکلر تصمیم داشت تا یک ویژه‌برنامه بزرگداشت چارلی کرک را در جایگاه پخش کیمل پخش کند، اما سپس آن ویژه‌برنامه را به کانال YouTube خود منتقل کرد و در ایستگاه‌ها به پخش برنامه‌های ABC پرداخت. این الگوی رفتاری نشان میدهد که گروه‌های ایالتی-محلی تا چه حد می‌توانند در مواقع بحرانی، سیاستهای محتوایی شبکه‌های ملی را به چالش بکشند یا دست‌کم بازنشانی کنند.
تأثیر بر توزیع و دسترسی مخاطبان
این تصمیم پیشپخشی به‌طور قابل‌توجهی توزیع خطی شبکه ABC را محدود می‌کند: سینکلر کنترل یا مالکیت 39 ایستگاه وابسته به ABC در سراسر ایالات متحده را در اختیار دارد، از جمله ایستگاههای با نفوذ بالا مانند WJLA-TV در واشینگتن دی.سی. در همین حال، شرکت بزرگ دیگری در عرصه ایستگاه‌ها، یعنی نکساستار مدیا گروپ، که خود مالک یا شریک 32 ایستگاه وابسته به ABC است، نیز برخی از پخش‌های این برنامه را در ایستگاههای خود حذف کرده و به‌وضوح اعلام کرده که وضعیت را زیر نظر دارد. مجموع سهم مخاطبانِ خانگیِ تحت پوشش سینکلر و نکساستار حدوداً معادل یک‌چهارم از دسترسی خانگی ABC است؛ این پرسش را مطرح می‌کند که اگر گروه‌های بزرگ ایستگاه‌ها مقاومت کنند، چه مقدار از مخاطب ملی واقعاً دسترسی به بازپخش کیمل خواهد داشت. برای تبلیغدهندگان و مدیران شبکه، کاهش ناگهانی توزیع خطی میتواند برنامه‌ریزیِ تبلیغاتی، نرخها و قراردادها را دستخوش تغییر کند.
چگونگی تشدید این اختلاف
ریشه اختلاف به اظهاراتی بازمی‌گردد که کیمل در جریان یک مونولوگ مطرح کرد و واکنش منفی از سوی مخاطبان محافظه‌کار را برانگیخت. این سخنان همچنین واکنش رسمی رئیس کمیسیون فدرال ارتباطات (FCC)، برندان کار (Brendan Carr)، را به‌دنبال داشت. کار هشدار داد که محتوایی از این دست میتواند توجه رگولاتوری را برانگیزد و شرکتها را در معرض «بازنگری رفتاری» یا «بارکاری اضافی برای FCC» قرار دهد. در پی این رویداد، شبکه ابتدا اعلام کرد که کیمل را به‌طور نامحدود معلق می‌کند و سپس گروه‌های ایستگاههای مختلف به‌صورت عمومی درباره پخش یا عدم پخش برنامه تصمیم‌گیری کردند. این دنباله حوادث نمایانگر همپوشانی مسائل حقوقی، تبلیغاتی و سیاسی است که بر تصمیم‌گیری شبکه‌ها و ایستگاه‌ها تأثیر می‌گذارد.
ملاحظات رگولاسیونی و بستر صنعتی
این درگیری هم‌زمان با رقابت‌ها و مذاکرات بزرگتر در بازار رسانهای رخ میدهد. شرکت نکساستار در تلاش برای به‌دست‌آوردن تِگنا (Tegna) است؛ اکتسابی که مشروط به قواعد FCC درباره سقف دسترسی خانگی شرکت‌هاست. به‌طور تاریخی، محدودیت ملی مالکیت تلویزیون در آمریکا حدود 39 درصد از خانوارها بوده که بازتاب‌دهنده نگرانی نسبت به تمرکز بیش از حد مالکیت رسانهای است. سینکلر از مدافعان تغییر یا تعدیل این محدودیت‌ها بوده و در عین حال به دنبال گسترش خود است. بنابراین فشار رگولاسیون و بحث پیرامون مدیریت محتوا در شبکه‌های پخش، بازتاب بحثهای مشابه در حوزه‌های دیگر مانند رمزارز و حاکمیت بلاکچین است؛ در این حوزه‌ها نیز بازیگران بحث میکنند که چگونه میان تمرکززدایی، کنترل پلتفرمی و انطباق با مقررات تعادل برقرار شود.
چرایی اهمیت این ماجرا برای مخاطبان حوزه ارز دیجیتال و بلاکچین
برای خوانندگانی که اخبار بلاکچین و رمزارز را دنبال میکنند، این پرونده یادآور چگونگی تأثیر توزیع رسانه، مقررات و تصمیم‌گیری متمرکز بر روایتهای بازار و گفت‌وگوی عمومی است. همان‌طور که پروژههای کریپتو با پرسش‌هایی در مورد حاکمیت، شفافیت و انطباق رگولاتوری مواجه هستند، گروه‌های پخش نیز باید میان نظارت FCC، نگرانی‌های تبلیغدهندگان و روابط با ایستگاههای وابسته تصمیم‌گیری کنند. پیامدهای این ماجرا ممکن است بر نحوه طراحی خط‌مشی‌های محتوا و روش‌های اعتباری‌سازی و توزیع محتوا در پلتفرمهای دیجیتال-محور و پلتفرمهای توکنیزه‌شده تأثیر بگذارد؛ به‌ویژه وقتی سازوکارهای حکمرانی و مدل‌های درآمدی جدید (مانند توکن‌ها یا اشتراک‌های مبتنی بر بلاکچین) با استانداردهای نظارتی و نیازهای تبلیغاتی هم‌تراز شوند.
چه مواردی را باید بعداً زیر نظر داشت
- اینکه آیا سینکلر و نکساستار تصمیم دارند پیش‌پخشی‌ها را ادامه دهند اگر ABC برنامه کیمل را در جدول خود بازگرداند؛ این موضوع تأثیر مستقیمی بر reach ملی و نرخ‌های تبلیغاتی خواهد داشت؛
- هرگونه توافق رسمی میان ABC و گروه‌های ایستگاه‌ها درباره استانداردهای محتوا یا سازوکارهای «پاسخگویی روی آنتن»؛ چنین توافقاتی ممکن است نمونه‌ای برای سایر شبکه‌ها باشند و روی رویه‌های انضباطی داخلی تأثیر بگذارند؛
- تحولات رگولاتوری در FCC، به‌ویژه اقدامات یا راهنمایی‌هایی که میتواند بازبینی‌های مجوز پخش یا ادغام‌های در حال انتظار را تحت تأثیر قرار دهد؛ تغییر در قواعد مالکیت ملی یا صدور راهنمایی جدید درباره محتوا میتواند معاملات بزرگی مانند ادغام نکساستار و تِگنا را دگرگون کند؛
- واکنش پلتفرمهای دیجیتال و ناشران «کریپتو-بنیان» به این تنش‌ها، چرا که تضاد بین شبکه‌های متمرکز و توزیع غیرمتمرکز همچنان در حال تشدید است و میتواند نمونه‌هایی از روش‌های جدید میزبانی، انتشار و محتواگذاری را به نمایش بگذارد.
در حالی که مذاکرات ادامه دارد، تقاطع تمرکز رسانهای، فشارهای رگولاسیون و حکمرانی پلتفرم‌ها تحت نظارت دقیق قرار خواهد گرفت؛ از یک‌سو پخش‌کننده‌ها و تبلیغدهندگان، از سوی دیگر سیاست‌گذاران و جامعه‌هایی مثل فعالان بلاکچین و رمزارز به دنبال سیگنال‌هایی هستند که نشان دهد چگونه تعادل میان آزادی بیان، مسئولیت محتوایی و تبعیت از قوانین در چشم‌اندازی در حال تغییر برقرار میشود. این پرونده میتواند به‌عنوان یک مطالعه موردی از تعامل میان قدرت بازار، چارچوب‌های رگولاتوری و انتظارات اجتماعی در دوران چندپلتفرمی عمل کند و درسهایی برای مدیران رسانه، سیاست‌گذاران و توسعه‌دهندگان پلتفرمهای توزیع محتوا در پی داشته باشد.
منبع: deadline
نظرات