چالش های کیا در بازار رو به افول خودروهای برقی

خودروهای برقی کیا در بازار سردشده EV با چالش مواجه‌اند

سال ۲۰۲۵ چشم‌انداز سختی را برای صنعت خودروهای برقی رقم زده و شرکت کیا نیز از این قاعده مستثنی نبوده است. هرچند فناوری‌های نوآورانه، بهبود عملکرد و طراحی‌های جسورانه، نسل جدید خودروهای الکتریکی را شکل داده‌اند، اما تقاضا برای این خودروها نسبت به سال‌های گذشته کاهش یافته است. این روند نزولی به‌ویژه در کیا مشهود است و فروش دو مدل اصلی این شرکت یعنی شاسی‌بلند EV9 و کراس‌اوور EV6 به طور قابل توجهی نسبت به سال ۲۰۲۴ عقب مانده است.

آمار فروش تیرماه ۲۰۲۵ و کاهش تقاضا برای EVها

بر اساس داده‌های فروش منتشرشده کیا برای ماه ژوئیه، این خودروساز در این مدت ۱۷۳۷ دستگاه EV9 و ۱۲۹۰ دستگاه EV6 به فروش رسانده است. این در حالی است که در ژوئیه ۲۰۲۴، به ترتیب ۱۸۱۵ دستگاه EV9 و ۱۵۴۵ دستگاه EV6 از نمایندگی‌های کیا خارج شده بود. این اعداد، روندی نگران‌کننده را نشان می‌دهند، به‌ویژه وقتی به آمار سالانه نگاه می‌کنیم: تا پایان تیر ۲۰۲۵، تنها ۷۱۶۵ دستگاه EV6 فروخته شده که کاهش چشمگیر ۴۲/۶ درصدی نسبت به مدت مشابه پارسال را نشان می‌دهد. وضعیت برای EV9 نیز بهتر نیست؛ فروش این مدل با افت ۴۱/۸ درصدی از ۱۱۴۸۶ دستگاه در سال ۲۰۲۴ به تنها ۶۶۷۵ دستگاه تا اینجای سال رسیده است.

EV6 و EV9: طراحی، عملکرد و جایگاه بازار

با وجود افت فروش، هر دو مدل EV6 و EV9 همچنان در صف اول خودروهای الکتریکی کیا قرار دارند. EV9، شاسی‌بلندی تمام برقی است که با طراحی جادار و خانوادگی، قابلیت‌های پیشرفته کمک‌راننده و برد مسافت بالای خود، در بخش SUVهای برقی، ویژگی‌های برجسته‌ای را به نمایش می‌گذارد. از سوی دیگر، EV6 کراس‌اوری با عملکردی اسپرت، شتاب‌گیری سریع، فرمان‌پذیری چابک و ظاهری خاص است. این دو مدل، مستقیم با رقبایی چون هیوندای آیونیک ۵، فورد ماستنگ Mach-E و تسلا مدل Y رقابت می‌کنند اما در سال ۲۰۲۵ به‌دلیل افزایش رقبا و تردید خریداران نسبت به خودروهای برقی، با افت تقاضا روبه‌رو شده‌اند.

پیشتازی خودروهای بنزینی در رشد فروش کیا

در حالی که فروش خودروهای برقی کیا با رکود مواجه شده، مدل‌های بنزینی این شرکت سال موفقی را تجربه می‌کنند. سدان محبوب K5 توانسته از مرز فروش ۴۰ هزار دستگاه عبور کند و مینی‌ون کارنیوال با رشد خیره‌کننده ۵۲/۴ درصدی نسبت به سال گذشته، به فروش ۳۹۰۸۰ دستگاه در هفت ماه نخست سال دست یافته است. شاسی‌بلند پرطرفدار اسپورتیج (با بیش از ۱۰۱ هزار دستگاه فروش در ۲۰۲۵)، به همراه سورنتو، تلوراید و مدل جدید K4 نیز انتظارات را فراتر گذاشته و پیشران اصلی رشد کیا شده‌اند. بر این مبنا، سهم بازار کلی کیا ۸/۳ درصد افزایش یافته و این برند را در مسیر ثبت بالاترین آمار فروش سالانه خود قرار داده است.

استراتژی آینده: تمرکز بر نقاط قوت فعلی

کیا موفقیت چشمگیر خود را در بخش خودروهای بنزینی به رسمیت شناخته است. اریک واتسون، معاون بخش فروش کیا آمریکا اعلام کرده: «کیا به طور پیوسته در مسیر ثبت رکورد جدید فروش سالانه و کسب بالاترین سهم بازار تاریخ خود گام برمی‌دارد و این موفقیت از رشد بی‌سابقه فروش محصولات به مشتریان تامین شده است.»

وی همچنین به رشد دو رقمی خانواده شاسی‌بلندهای کیا اشاره کرد و رونمایی از کمپین تبلیغاتی جدید برای اسپورتیج ۲۰۲۶، پرفروش‌ترین و نمادین‌ترین مدل کیا در جهان را به عنوان نقطه قوت آینده برشمرد. با پشتوانه مشتریان وفادار و خط تولید موفق، به نظر می‌رسد این شرکت در صورت عدم بازگشت ناگهانی بازار خودروهای برقی، تمرکز خود را بر مدل‌های بنزینی حفظ کند.

چشم‌انداز مثبت کیا علی‌رغم موانع بازار EV

با وجود چالش‌های پیش‌رو برای برنامه‌های برقی کیا در سال ۲۰۲۵، این شرکت با تکیه بر تقاضای قوی برای خودروهای بنزینی خود همچنان موفق پیش می‌رود. علاقه‌مندان به خودرو و خریدارانی که به دنبال دوام، عملکرد و ارزش در سدان‌ها، مینی‌ون‌ها و شاسی‌بلندها هستند، می‌توانند روی خط تولید جدید کیا حساب ویژه‌ای باز کنند؛ در حالی که دوستداران خودروهای برقی منتظر احیای دوباره این بخش در آینده خواهند بود.