لکسوس با یک بدل شگفت انگیز بازاریابی خودروهای لوکس را متحول می کند

لکسوس؛ نوآوری در بازاریابی با بدل فراموش‌نشدنی

برند لکسوس که همواره به خاطر لوکس بودن و ظرافت در طراحی شناخته می‌شود، سال‌هاست به عنوان نماد اعتماد و عقلانیت در دنیای خودروها مطرح بوده است. با این‌حال، این خودروساز ژاپنی بارها با نوآوری‌های هیجان‌انگیز، از هایپرکار LFA گرفته تا کوپه جذاب LC و سری پرفورمنس F، چهره‌ای متفاوت از خود به نمایش گذاشته است. تازه‌ترین اقدام لکسوس، جسورانه‌تر از همیشه، مرزهای مهندسی خودرو و هیجان ورزشی را با یک بدل ثبت رکورد جهانی گینس در هم آمیخته است.

آزمایش نهایی: رالی تنیس بر فراز لکسوس NX

لکسوس یک چالش بی‌سابقه را با حضور تنیس‌بازان حرفه‌ای، جیمی ماری و لورا رابسون، برگزار کرد و نگاه‌ها را از سراسر جهان به خود جلب نمود. در نمایشی خیره‌کننده از مهارت و دقت، این دو ورزشکار موفق شدند توپ تنیس را در حالی که روی سقف دو دستگاه لکسوس NX در حال حرکت نشسته بودند، ۱۰۱ بار به یکدیگر پاس بدهند. حرکت خودروها با سرعت حداکثر ۴۷ کیلومتر در ساعت، به‌روشنی توانایی‌های دینامیکی شاسی بلند لکسوس NX و قدرت مانور ورزشکاران را به نمایش گذاشت.

مهندسی دقیق و بالاترین ایمنی

برای تامین ایمنی ورزشکاران، لکسوس با مهندسی خاص خود، سکوهای آلومینیومی سفارشی را بر روی نقاط نصب باربند خودرو ثابت کرد. هر یک از تنیس‌بازان توسط چهار کمربند ایمنی محکم محافظت می‌شد و رانندگان حرفه‌ای بدل‌کاری هدایت خودروها را در باند فرودگاه داکسفورد بر عهده داشتند. نتیجه این تلاش، ثبت دو رکورد جهانی جدید گینس توسط ماری و رابسون بود: طولانی‌ترین رالی تنیس روی دو خودروی در حال حرکت و بیشترین سرعت در حین رالی تنیس بر روی دو خودرو.

تمرکز بر لکسوس NX؛ طراحی، عملکرد و جایگاه بازار

انتخاب لکسوس NX برای اجرای این کمپین کاملاً هدفمند انجام شد. این کراس‌اوور لوکس با جلوپنجره بزرگ و جسور، سامانه چهارچرخ متحرک هوشمند و فناوری‌های پیشرفته ایمنی، تلفیقی از زیبایی و کارایی را ارائه می‌دهد. همچنین موتورهای توربوشارژ و هیبرید NX تجربه رانندگی دینامیک و کم‌مصرف را ممکن می‌سازند و لکسوس NX را در کنار رقبایی مانند BMW X3 و مرسدس بنز GLC، به یکی از گزینه‌های جدی بازار کراس‌اوورهای لوکس تبدیل کرده‌اند.

تاثیرگذاری: تلفیق نوآوری خودرویی و هیجان ورزشی

این رویداد بی‌سابقه نه تنها تعهد لکسوس به بازاریابی خلاقانه را به نمایش گذاشت، بلکه سطح بالای مهندسی و تلاش این برند برای ایجاد هیجان میان مخاطبان خودروهای لوکس را برجسته کرد. لورا رابسون این تجربه را «غیرقابل باور» و جیمی ماری آن را «هیجان‌انگیزترین و متفاوت‌ترین چالش» توصیف کردند. به این ترتیب لکسوس نشان داد که همچنان در تعریف جدیدی از تجربه رانندگی و تماشای یک خودروی لوکس پیشرو است.