توقف برنامه های کوپرا برای ورود به بازار آمریکای شمالی همزمان با تحولات صنعت خودرو

زیرمجموعه پرفورمنس گروه فولکس‌واگن با نام کوپرا، به‌تازگی موفقیت چشمگیری را با ثبت بالاترین فروش نیم‌ساله جهانی خود جشن گرفت. با وجود افزایش تقاضا در سطح بین‌المللی برای خودروهای قدرتمند و هیجان‌انگیز کوپرا، این برند از تغییر چشمگیر در برنامه‌های توسعه خود خبر داده است: ورود مورد انتظار کوپرا به بازار خودروی ایالات متحده تا اطلاع ثانوی به تعویق افتاده است.

بررسی دلایل تأخیر حضور کوپرا در آمریکا

تصمیم کوپرا برای تعلیق حضور در بازار ایالات متحده تا سال ۲۰۳۰، ناشی از تغییرات عمده در بازار خودرو است. این شرکت چالش‌های مهمی همچون تقاضای متغیر مشتریان، کند شدن روند استقبال از خودروهای برقی (EV) در آمریکای شمالی و سیاست‌های تجاری جدید و تعرفه‌های بالاتر واردات را علت این تصمیم عنوان کرده است. بر اساس توافق جدید بین آمریکا و اتحادیه اروپا، خودروهای وارداتی اروپایی با تعرفه‌ای معادل ۱۵ درصد (در مقایسه با ۲.۵ درصد قبلی) مواجه خواهند شد؛ موضوعی که ساختار هزینه‌ها را برای تولیدکنندگان و خریداران آمریکایی تغییر می‌دهد.

پورتفوی جاه‌طلبانه محصولات کوپرا برای بازار آمریکا

کوپرا برای علاقه‌مندان خودرو در آمریکا برنامه‌های بزرگی در نظر گرفته بود. این شرکت قصد داشت با دو کراس‌اوور کاملاً برقی وارد بازار ایالات متحده شود: یک مدل جانشین تمام برقی برای شاسی‌بلند محبوب فورمنتور و یک SUV الکتریکی بزرگ‌تر متناسب با سلایق خانواده‌های آمریکایی. خودروی دوم قرار بود در یکی از کارخانه‌های فولکس‌واگن در آمریکای شمالی و احتمالاً در مکزیک تولید شود، منطقه‌ای که اکنون با تعرفه ۳۰ درصدی برای صادرات به آمریکا روبه‌رو شده است. همچنین مذاکراتی با شبکه‌های بزرگ نمایندگی مانند Penske برای عرضه خودروهای برقی، هیبریدی-برقی و بنزینی کوپرا در جریان بود.

مشخصات، طراحی و جایگاه بازار محصولات کوپرا

کوپرا به طراحی جسورانه، عملکرد دینامیک و مهندسی الهام‌گرفته از مسابقات شهرت یافته است. کراس‌اوورهای برقی این برند قرار بود با پیشرانه‌های مدرن، فناوری پیشرفته داخل خودرو و کابین‌های کارآمد و اسپرت عرضه شوند؛ ویژگی‌هایی که رانندگان علاقه‌مند به پرفورمنس و خریداران اولیه خودروهای برقی را هدف قرار می‌دهد. در مقایسه با رقبایی مانند تسلا مدل Y و فورد موستانگ Mach-E، مدل‌های کوپرا ترکیبی از سبک اروپایی، هیجان رانندگی و ویژگی‌های ممتاز را ارائه می‌دهند و در تلاش بودند جایگاهی ویژه در بازار رقابتی SUVهای برقی آمریکا به دست آوردند.

تمرکز کوپرا بر فرصت‌های آینده بازارها

در حالی که هواداران کوپرا در آمریکای شمالی از این به تعویق افتادن ناامید شده‌اند، کوپرا تأکید می‌کند که از اهداف بازار ایالات متحده دست نمی‌کشد. به گفته سون شوویرت، معاون اجرایی فروش، بازاریابی و خدمات پس از فروش، این برند همچنان روند تحولات بازار جهانی را با دقت دنبال کرده و استراتژی و زمان‌بندی خود را با اهداف بلندمدت تطبیق می‌دهد. اگر شرایط تجاری طی سال‌های آینده بهبود یابد، احتمال حضور خودروهای الکتریکی پرفورمنس کوپرا در خیابان‌های آمریکا همچنان باقی است.

تأثیر تعرفه‌ها بر کوپرا در سطح جهانی و ادامه رشد برند

تأثیر تعرفه‌ها تنها محدود به بازار آمریکا نیست. شاسی‌بلند برقی Tavascan کوپرا که در چین تولید می‌شود، هنگام ورود به اروپا با تعرفه‌ای بیش از ۳۱ درصد مواجه است. با وجود این موانع، کوپرا به رشد خود ادامه می‌دهد و در نیمه اول سال ۲۰۲۵ با افزایش ۳۳.۴ درصدی، موفق به تحویل ۱۶۷۶۰۰ دستگاه خودرو شد. این موفقیت نشان‌دهنده شهرت روزافزون کوپرا در ارائه خودروهایی نوآورانه، با طراحی پیشرو و عملکرد هیجان‌انگیز است؛ حتی در شرایط چالش‌برانگیز صنعت خودروهای برقی.