.avif)
5 دقیقه
اشتباه داج در اینستاگرام؛ واکنش‌های منفی شروع می‌شود
کمپانی داج که همواره با خودروهای عضلانی قدرتمند و تبلیغات جسورانه‌اش شناخته می‌شود، اخیراً با انتشار پیامی بحث‌برانگیز در اینستاگرام، موجی از حواشی را برای خود رقم زد. این برند که کمپین "ازدواج ترسناک است" را پیش می‌برد، با پست جنجالی – که بعدها حذف شد – پرسید: «اگر آن‌ها از تسلط خیابانی خوششان نیاید چه؟» این مطلب بلافاصله سیل انتقادات را از سوی دوست‌داران خودرو و مدافعان ایمنی جاده‌ای به دنبال داشت و داج مجبور شد تنها چند ساعت بعد، پست خود را بردارد.
تسلط بر خیابان: خطرات و پیامدهای قانونی
تسلط بر خیابان‌ها به تجمعات غیرقانونی اطلاق می‌شود که در جریان آن رانندگان راه‌های عمومی را می‌بندند تا حرکات نمایشی و خطرناکی مانند دوردرجا و لاستیک سوزاندن اجرا کنند. این وقایع که اغلب با حضور خودروهایی چون داج چلنجر SRT هل‌کت برگزار می‌شوند، شرایطی پرمخاطره برای شرکت‌کنندگان و حتی عابران به وجود می‌آورد. هر چند برخی طرفداران خودرو به اشتباه چنین اعمالی را توجیه فرهنگی می‌دانند، اما علاقه‌مندان واقعی خودرو می‌دانند که این حرکات جایی در خیابان‌های شهری ندارند. هرچند شهرهای مختلف جهان با شدت عمل بیشتری با این رفتارها برخورد می‌کنند، اما واکنش‌ها اغلب نامتناسب و بی‌اثر باقی می‌ماند.
پست اینستاگرامی؛ جرقه اعتراض کجا بود؟
پست پرحاشیه داج تصویری چشم‌گیر از داج چلنجر SRT هل‌کت به رنگ سبز F8 را نشان می‌داد که در میان دودی غلیظ از لاستیک پنهان شده بود؛ تصویری که به مشخصات عملکردی و توان خودرو ارجاع می‌داد. اما با اشاره به موضوع تسلط بر خیابان‌ها، برند داج به نوعی این رفتار غیرقانونی و خطرناک را برجسته کرد و همین باعث برانگیخته شدن خشم جامعه خودرو شد. صدها کامنت انتقادی زیر این پست ظاهر شد و شبکه‌های اجتماعی پر شد از انتقاد به داج به دلیل حمایت (ولو غیرمستقیم) از رانندگی بی‌پروا و ارائه تصویر غلط از علاقه‌مندان واقع‌گرای خودرو. برخی پیش‌بینی کردند که این اتفاق به اعتبار مدل‌های چلنجر و شارجر لطمه خواهد زد و بعضی دیگر حتی داج را به ترویج رفتار خطرناک و غیرقانونی متهم کردند.
.avif)
کمپین "ازدواج ترسناک است" داج؛ از چاشنی طنز تا عبور از مرز مجاز
پست مورد انتقاد بخشی از مجموعه پست‌های شبکه‌ای کمپین "ازدواج ترسناک است" بود که پیش‌تر با شوخی‌هایی درباره مالکیت خودرو و روابط عاطفی طرفداران خود را پیدا کرده بود، مانند: «ازدواج ترسناک است چون ممکن است آن‌ها را بیشتر از هل‌کت ات دوست داشته باشی!» با این حال، اشاره جدید به فعالیت های غیرقانونی خیابانی، فراتر از مرز شوخی رفت و داج حتی پس از حذف پست هم با انتقادات زیاد روبه‌رو شد؛ انتقادهایی که بیشتر بر عملکرد دیرهنگام و آگاهی پایین برند تمرکز داشت.
داج چلنجر SRT هل‌کت؛ اسطوره‌ای زیر ذره‌بین انتقاد
جالب است که همین مدل‌هایی مانند داج چلنجر SRT هل‌کت و شارجر SRT هل‌کت – با مشخصات هیجان‌انگیز خود – طرفداران زیادی را در سراسر جهان دارند. چلنجر SRT هل‌کت با موتور ۶.۲ لیتری V8 سوپرشارژ تا ۷۱۷ اسب‌بخار قدرت تولید می‌کند و آن را به یکی از نیرومندترین خودروهای عضلانی تولید انبوه مبدل ساخته است. طراحی جسورانه و الهام گرفته از گذشته، جایگاه این خودرو را در بازار اسپورت آمریکا تثبیت کرده، جایی که همواره رقیب فورد موستانگ شلبی GT500 و شورولت کامارو ZL1 بوده است. با وجود طراحی برای عملکرد پرهیجان و مخصوص پیست، حال داج ناچار است پیام برند خود را به گونه‌ای هماهنگ کند که بر رانندگی ایمن و مسئولانه نیز تاکید داشته باشد.
مرز ظریف بین هویت برند و شور خودرو
این رویداد، هشداری جدی برای برندهای خودروسازی است تا جسارت تبلیغاتی را با مسئولیت اجتماعی ترکیب کنند. با ادامه رقابت داج چلنجر و شارجر در دنیای خودروهای عضلانی، ضروری‌ست که این نام افسانه‌ای همچنان نماد عملکرد و شور باشد، اما نه به بهای ایمنی عمومی. از این پس، داج و دیگر خودروسازان باید با مراقبت بیشتری در فضای مجازی فعالیت داشته باشند و مطمئن شوند که تبلیغ پرشور خودروها از حد تعریف شده عبور نکرده و به تجلیل فعالیت‌های پرخطر یاغیرقانونی منجر نشود.
.avif)
جمع‌بندی: درس‌هایی برای جامعه خودرویی
حواشی مرتبط با پست اینستاگرامی داج یک نکته مهم را برجسته ساخت: فرهنگ واقعی خودرو بر انگیزه، نوآوری و لذت مسئولانه از خودروهای قدرتمند استوار است. حرکات خطرناک خیابانی و تسلط‌های غیرایمن نه فقط جان افراد را تهدید می‌کند، بلکه وجهه علاقه‌مندان اصیل خودرو را مخدوش می‌سازد. علاقه‌مندان خودروهای عضلانی و بزرگان صنعت اگر به آینده این فرهنگ می‌اندیشند، باید بدانند هیجان نباید به قیمت امنیت و اعتماد عمومی تمام شود.
منبع: autoevolution
.avif)
نظرات