10 دقیقه
کیا تِلوراید ۲۰۲۷ با پوشش استتاری تمام‌بدن در راه لسآنجلس
کیا آمریکا کمپین تیزر تبلیغاتی برای نسل جدید کیا تِلوراید ۲۰۲۷ را تشدید کرده و با رونمایی از یک پوشش استتاری سفارشی تمام‌بدن همراه با یک ویدیوی کوتاه آفرود، مسیر خود را به سمت رونمایی جهانی در نمایشگاه خودروی لسآنجلس هموار میکند. این حرکت در پی بازطراحی هیوندای پالیسید ۲۰۲۶ و تقریباً هم‌زمان با آن رخ می‌دهد و بار دیگر توجه را به تِلوراید جلب میکند، خودرویی که به‌عنوان کراساوور میانسایز شاخص کیا شناخته می‌شود و حالا آماده تازه‌سازی در نسل بعدی است. این تلاش بازاریابی نه تنها به معرفی زبان طراحی جدید خودرو کمک میکند، بلکه نشان می‌دهد کیا در تلاش است جایگاه تِلوراید را در بازار رقابتی شاسی‌بلندهای خانوادگی تقویت کند.
استتار به‌عنوان یک بیان طراحی
به جای پنهان کردن فرم خودرو با الگوهای سیاه و سفید کلیشه‌ای، مرکز طراحی کیا در آمریکا (KDCA) یک روکش سفارشی طراحی کرد که از اسکچ‌ها و مفاهیم طراحی خود تِلوراید الهام گرفته شده است. نتیجه چیزی فراتر از یک پوشش مخفی‌کننده ساده است؛ این استتار به‌عنوان یک بیانیه بصری عمل میکند که نسبت‌های کلیدی را برجسته کرده و به جزئیات مختص تیپ‌ها اشاره میکند — به‌ویژه نسخه متمرکز بر آفرود X-Pro — در حالی که همچنان راز خطوط دقیق بدنه تولیدی را حفظ میکند. این رویکرد نشان می‌دهد که کیا می‌خواهد هم‌زمان حس کنجکاوی و انتظار برای نسخه نهایی تولیدی را بالا نگه دارد و در عین حال عناصر هویتی خودرو مثل شکل کلی بدنه و امضای نورپردازی را به نمایش بگذارد.
سخنگوی KDCA مفهوم استتار را بیشتر خلاقانه تا پنهان‌کننده توصیف کرد: الگو طوری طراحی شده تا «در دیدگان پنهان شود» — رویکردی که توجه را به سیلوئت جدید و نورپردازی امضایی جلب میکند در حالی که پرده‌ای روی خطوط دقیق پنلها نگه می‌دارد. این روش از منظر برندینگ و طراحی معنا دارد: به جای مخفی‌کاری صرف، کیا تلاش کرده است با هنر استتار، هویت بصری جدیدی را پیش‌نمایش دهد که بیننده را به تحلیل و حدس زدن دعوت میکند؛ رویکردی که مخصوصاً برای مخاطبان علاقه‌مند به طراحی خودرو و رسانه‌های خودرویی جذاب خواهد بود.
آنچه تیزرها آشکار می‌کنند
اولین تصاویر استودیویی که پیش‌تر منتشر شده بودند، نمای جلویی سه‌ربع کلاسیک و نمای پرنده از بالا را نشان دادند و یک آرایش برجسته چراغ‌های روز LED عمودی دوگانه با رنگ کهربایی در جلو را آشکار ساختند؛ همچنین نسبت‌های بزرگ‌تر بدنه که امکان نصب دو پانورامیک سانروف را فراهم می‌آورد. عکس‌ها و ویدیوی جدیدِ با استتار، بیشتر بر توانمندی و ظرفیت‌ها تأکید می‌کنند تا جزئیات دقیق؛ صحنه‌هایی از تِلوراید در یک گشت آفرود سخت‌گیرانه ثبت شده تا پیام مشخصی منتقل شود: این کراساوور میانسایز تنها برای جاده‌های شهری ساخته نشده بلکه نسخههای ماجراجو و آفرود-محور هم در سبد آن قرار خواهند گرفت.
نکات کلیدی قابل مشاهده:
- چراغ‌های روز LED عمودی دوگانه با تُن کهربایی در جلو که یک امضای بصری متمایز ایجاد میکند و می‌تواند به عنوان یک عنصر برندینگ برای نسل جدید تِلوراید عمل کند.
- المان‌های احتمالاً هم‌رنگ و عمودی برای چراغ‌های عقب که نشاندهنده زبان طراحی یکپارچه در جلو و عقب خواهند بود و کمک می‌کنند خودرو از پشت نیز شناخته شود.
- پلتفرم و ابعاد کلی بزرگ‌تر که امکان ارائه گزینه دو سانروف یا دو پنجره سقفی مستقل را فراهم میکند و به تجربه سرنشینان ردیف‌های جلو و عقب افزوده می‌شود.
- تم X-Pro که اشاره به سخت‌افزار آفرود تقویتشده، تنظیمات تعلیق مقاوم‌تر، تایرهای مخصوص همهسطح و احتمالاً نقشه‌بندی AWD مناسب‌تر برای عملکرد خارج از جاده دارد.
ویدیوی تیزر در تپه‌های آلاباما در مرکز کالیفرنیا فیلم‌برداری شده است. کلیپ صحنه‌هایی از تِلوراید را در عبور از تپه‌های شنی، برکه‌های گل‌آلود و مسیرهای سنگلاخی نشان می‌دهد — حرکتی آگاهانه برای تأکید نه فقط بر زیبایی‌شناسی بلکه بر قابلیت‌های آفرود، آن هم برای مخاطبانی که به کراس‌اوورهای آماده ماجراجویی ارزش زیادی میدهند. انتخاب لوکیشن و نحوه فیلم‌برداری همچنین نشان می‌دهد که کیا در حال ارزیابی حساسیت بازار به پتانسیل‌های آفرودییک خودروی خانوادگی است؛ پیامی که می‌تواند برای خریدارانی که به دنبال یک خودروی همه‌کاره هستند، جذابیت بالایی داشته باشد.
زمینه بازار و موقعیت‌یابی
تِلوراید نسل دوم در بخش شاسی‌بلندهای میانسایز رقابتی عرضه می‌شود که در آن راحتی، فناوری و تصویر مقاوم اهمیت بالایی دارند. تِلوراید تا کنون ستون فروش کیا در ایالات متحده بوده و برند در زمان‌بندی عرضه مدل جدید محتاط بوده تا تقاضای فعلی را مختل نکند؛ به همین دلیل است که نسخه بعدی تِلوراید کمی پس از بازپخش پالیسید ظاهر می‌شود. این دقت در زمان‌بندی نشاندهنده اهمیت حفظ سبد محصولات و جلوگیری از هم‌پوشانی داخلی بین مدل‌های خواهر از نظر قیمت و ویژگی‌هاست.
در مقایسه با هیوندای پالیسید — که از نظر سازمانی نزدیک‌ترین هم‌خانواده است — انتظار میرود کیا بیشتر بر طراحی متمایز تِلوراید، امضای نوری جسورانه و نسخه ماجراجویانهتر X-Pro تأکید کند تا خریدارانی را جذب کند که به دنبال یک حمل‌کننده خانوادگی با ظاهر مقاوم و توانمندی‌های آفرود هستند. در زمان عرضه، مجموعهای از سیستم‌های ایمنی مدرن، ارتقاءهای اینفوتینمنت و گزینههای متعدد پیشرانه (از جمله نمونه‌های بنزینی کارآمد، هیبریدی و احتمالاً پلاگین هیبرید) محتمل به نظر می‌رسد؛ کیا تلاش خواهد کرد تا تعادل بین پالایش شهری و توانایی‌های خارج از جاده را حفظ کند تا دامنه وسیع‌تری از خریداران را جذب نماید.
از منظر رقابتی، تِلوراید باید با رقبایی چون فورد اکسپلورر، هوندا پایلوت، تویوتا هایلندر و نسخههای لوکس‌تر از جمله برخی محصولات جنرال موتورز رقابت کند. در این فضا، مزیت کیا می‌تواند ترکیبی از طراحی شناخته‌شده، تجهیزات استاندارد بالا و قیمت‌گذاری رقابتی همراه با نسخههای تخصصی مانند X-Pro برای کاربران آفرودپسند باشد؛ عواملی که میتوانند جایگاه تِلوراید را در بازار خانوادگی تثبیت کنند.
نکات طراحی و عملکرد
در حالی که کیا هنوز مشخصات فنی کامل را منتشر نکرده است، تیزرها نشاندهنده تمرکز ادامه‌دار روی فضای داخلی و کارایی‌اند. ابعاد بزرگ‌تر و قابلیت دو سانروف اشاره به کابین جادار و حس لوکس-خانوادگی دارد که برای مسافرت‌ها و استفاده روزمره مناسب است. نشان و برچسب X-Pro در مواد معرفی‌شده به احتمال زیاد شامل کنترل نزول از تپه، تنظیمات تعلیق سخت‌تر و مقاوم‌تر، تایرهای مخصوص همهسطح یا آفرود و احتمالاً مپینگ AWD بازنگریشده خواهد بود — ویژگی‌هایی که در تیپ‌های آفرود-محور در صنعت تبدیل به استاندارد شده‌اند.
از منظر فنی، انتظار میرود کیا گزینههای پیشرانه متعددی را ارائه دهد تا نیاز گروه‌های مختلف مشتریان را پوشش دهد: نمونه‌های بنزینی توربوشارژ با بازده بالا برای مشتریانی که به عملکرد اهمیت میدهند، پیشرانه‌های هیبریدی برای کاهش مصرف سوخت و انتشار، و احتمالاً نسخه پلاگین هیبرید برای بازارهایی که به دنبال کاهش آلایندگی و دسترسی به مزایای الکتریکی هستند. بعلاوه، سیستم‌های کمکی راننده مانند کروز کنترل تطبیقی، دستیار حفظ خطوط، ترمز خودکار اضطراری و نمایش 360 درجه یا دوربین‌های کمکی پیشرفته میتوانند به‌صورت استاندارد یا آپشنال در سبد تجهیزات قرار گیرند تا با انتظارات بازار همخوانی داشته باشند.
نقل‌قول:
«طراحی روکش برای تِلوراید بسیار متفاوت از طراحی خود خودرو زیر وینیل است»، تام کارنز، معاون و طراح ارشد KDCA، گفت. «ما الگوهای مختلفی را که خودروسازان برای پنهان‌سازی فرم خودرو در حال توسعه استفاده می‌کنند بررسی کردیم و تصمیم گرفتیم پروژه را از زاویه‌ای متفاوت پیش ببریم. پنهان کردن تِلوراید کاملاً جدید در دیدگان می‌تواند هم چشم‌نواز و هم تفکربرانگیز باشد.» این نقل‌قول نشان می‌دهد که KDCA علاوه بر تلاش برای جذابیت رسانه‌ای، به دنبال برانگیختن مکالمه طراحی و افزایش آگاهی برند از طریق استتار خلاقانه است.
چه چیزهایی را در نمایشگاه لسآنجلس باید دنبال کرد
انتظار میرود کیا مدل تولیدی کامل را در نمایشگاه خودروی لسآنجلس اواخر نوامبر ۲۰۲۵ رونمایی کند. ناظران باید به تأیید امضای نورپردازی، سخت‌افزار اختصاصی تیپ X-Pro، مجموعه پیشرانهها و ویژگی‌های تکنولوژیکی داخلی مانند نمایشگرهای دیجیتال، کمکهای راننده و ارتقاءهای اتصال‌پذیری توجه کنند. علاوه بر این، جزئیاتی مانند ارتفاع سواری نسبت به زمین، زوایای ورود و خروج، نوع تایرهای عرضه‌شده در تیپ‌های مختلف و بستههای تجهیزات آفرود برای تصمیم‌گیران خرید و رسانه‌های تخصصی اهمیت زیادی خواهد داشت.
برای علاقه‌مندان و خریدارانی که دنبال تِلوراید هستند، این کمپین تیزر نشان می‌دهد که کیا قصد دارد جذابیت خانوادگی تِلوراید را حفظ کند در حالی که به هویتی مقاوم‌تر و آفرودپسند برای خریدارانی که به دنبال کراساوور میانسایز توانمند خارج از آسفالت هستند، گرایش پیدا میکند. این ترکیب می‌تواند به کیا کمک کند تا هم سهم بازار خانوادگی را نگه دارد و هم مشتریان جدیدی را که به دنبال ماجراجویی و عملکرد آفرودی هستند جذب نماید.
نکات برجسته:
- روکش سفارشی KDCA که سرنخ‌های طراحی را آشکار می‌سازد و نقش مهمی در معرفی زبان بصری جدید خواهد داشت.
- ویدیوی آفرود فیلم‌برداری‌شده در تپه‌های آلاباما کالیفرنیا که تمرکز بر قابلیت‌ها و کارایی خارج از جاده را تقویت میکند.
- چراغ‌های روز LED عمودی دوگانه به رنگ کهربایی و احتمال الگوی عمودی در چراغ‌های عقب که می‌تواند به امضای نوری یکپارچه بدل شود.
- اشاره‌های X-Pro که به نیت جدی کیا برای ارائه یک نسخه تخصصی آفرود اشاره دارد، از جمله پیاده‌سازی تجهیزات و تنظیمات فنی مناسب برای مسیرهای سخت.
برای مشخصات کامل و قیمت‌گذاری باید تا رونمایی در لسآنجلس صبر کرد — تا آن زمان استراتژی استتار کیا توجه را بالا نگه می‌دارد و انتظارات را برای تِلوراید ۲۰۲۷ به‌شدت افزایش می‌دهد. در نهایت، عرضه نسل جدید تِلوراید می‌تواند نقطه‌ای مهم در توسعه سبد محصولات کیا باشد که مرز بین کراس‌اوورهای خانوادگی لوکس و آفرود توانمند را کمرنگ‌تر می‌سازد و گزینه‌ای جذاب برای بازارهای جهانی ارائه می‌دهد.
منبع: autoevolution
نظرات
ماکس_
دو سانروف؟ اوه خوبه! فقط واقعاً X‑Pro میتونه تو تپه و مسیر سخت جواب بده یا بیشتر برای تبلیغه 🤔
رضا
ظاهرش جالبه، چراغ کهربایی یه امضای خوبه ولی یه خورده شلوغ شده، کاش ساده‌تر و منطقی‌تر طراحی میکردن، حس کاربردی بیشتری باشه
سیتیلین
استراتژی زمان‌بندی هوشمنده، هم پالیسید رو لحاظ کردن هم بازارو. خب رقابت داغه؛ حالا ببینیم مشخصات فنی و قیمت چه میشه
لابکور
تو پروژه طراحی خودرو کار کردم، این نوع استتار علاوه بر جنبه تبلیغاتی، باعث تحریک تحلیل بیننده میشه؛ اما اگه طراحی واقعی خیلی متفاوت باشه، واکنش‌ها دوگانه میشه
توربومک
این همه تیزر و ویدئو، واقعاً داره قدرت آفرود رو نشون میده یا فقط شو و تبلیغه؟ یه کم شک دارم، صبر میکنم تا اعداد بیاد
کوینپایل
به نظر منطقیه که X‑Pro رو جلو بکشن، ولی قیمت و مصرف سوخت رو هم باید دید، اگه گرون باشه خیلیا رو از دست میده
رودایکس
وااای، کیا داره بازی رو عوض میکنه؟ استتار خلاقانه جالبِ ولی دلم می‌خواد خطوط واقعی رو زودتر ببینم...
ارسال نظر