رکورد شکنی تویوتا در اروپا با وجود چالش های بازار

رکورد جدید فروش تویوتا در اروپا علی‌رغم چالش‌های بازار

شرکت تویوتا موتور اروپا (TME) توانسته است در نیمه اول سال جاری، دستاورد چشمگیری را ثبت کند و حتی بازار خودروی اروپا و برخی مناطق همجوار را پشت سر بگذارد. در حالی که بازار کلی خودرو در اروپا با کاهش 1.54 درصدی مواجه شد، تویوتا توانست فروش خود را یک درصد افزایش دهد و انعطاف‌پذیری و مدیریت راهبردی خود را در شرایط پویای بازار به خوبی نشان دهد.

سهم بازار و نقاط قوت عملکرد

آمار فروش تویوتا موتور اروپا نشان‌دهنده عملکرد قدرتمند این شرکت است؛ به‌طوری‌که با تحویل 635,328 دستگاه خودرو بین ژانویه تا ژوئن، سهم بازار 7.3 درصدی و رکورد تازه‌ای را برای این بخش ثبت کرد. این موفقیت، علی‌رغم مشکلات بازار و تغییر گرایش مصرف‌کنندگان به سمت خودروهای برقی، قابل توجه است. هرچند آمریکای شمالی همچنان بازار بزرگ‌تری برای تویوتا به شمار می‌آید و حدود 1.237 میلیون دستگاه فروش داشته است، رشد بخش اروپایی نشان‌دهنده جایگاه تثبیت شده و تطبیق‌پذیری برند تویوتا در شرایط متغیر است.

رشد فروش با محوریت خودروهای برقی تویوتا و لکسوس

یکی از عوامل اصلی موفقیت تویوتا، افزایش تقاضا برای خودروهای برقی و هیبریدی است. فروش خودروهای هیبرید، پلاگین هیبرید (PHEV) و تمام برقی (BEV) هر دو برند تویوتا و لکسوس با رشد 6 درصدی، حالا 77 درصد از سبد فروش تویوتا موتور اروپا را تشکیل می‌دهد. برند تویوتا همچنان دومین خودروساز پرفروش بازار سواری اروپا است و لکسوس نیز با افزایش 7 درصدی فروش، سهم 2.5 درصدی در بخش خودروهای پریمیوم اروپا به دست آورده است.

بخش خودروهای تجاری سبک تویوتا موسوم به Toyota Professional، رشد چشمگیر 12 درصدی را تجربه کرده است. ترکیب خودروهای برق‌رسان در این بخش قابل توجه است: فروش خودروهای تمام برقی 42 درصد، پلاگین هیبرید 186 درصد و مدل‌های هیبرید سنتی 2 واحد درصد افزایش یافته است. این رشد نه تنها نوآوری تویوتا را برجسته می‌کند، بلکه بر تعهد این شرکت به ارائه راهکارهای حمل‌ونقل دوستدار محیط زیست و حرکت به سوی کربن‌زدایی نیز تاکید دارد.

محبوب‌ترین مدل‌ها و مشخصات آنها

پرفروش‌ترین مدل‌های تویوتا در شش‌ماهه نخست سال 2024 از طیف گسترده‌ای از بازارهای خودرو حکایت دارد:

• یارس کراس: 103,580 دستگاه
• یارس: 90,549 دستگاه
• مجموعه کرولا: 78,920 دستگاه
• تویوتا C-HR: 76,432 دستگاه
• آیگو X: 50,083 دستگاه
• راوفور (RAV4): 43,558 دستگاه

لکسوس نیز با فروش 44,213 دستگاه عملکرد قوی داشت. مدل‌های پرفروش مانند ال‌بی‌اکس هیبرید (14,757 دستگاه)، ان‌اکس (13,607 دستگاه) و یو‌ایکس (4,703 دستگاه) سهم قابل توجهی داشته‌اند، به طوری‌که 95 درصد از فروش لکسوس به مدل‌های برقی اختصاص یافته و جایگاه لکسوس را به عنوان خودروسازی لوکس و پیشرو در فناوری هیبریدی نزد مشتریان اروپایی تثبیت می‌کند.

برتری طراحی و عملکرد

زبان طراحی مدرن تویوتا، امکانات پیشرفته ایمنی و شهرت این برند در قابلیت اطمینان، باعث افزایش جذابیت در میان مصرف‌کنندگان شده است. مدل‌هایی مانند تویوتا C-HR و یارس کراس با طراحی جسور و عملکرد دینامیک، و هیبریدهایی مانند کرولا و RAV4 با تلفیق قدرت و مصرف بهینه سوخت، نیاز رانندگان به خودروهای با کیفیت، پایدار و کم‌مصرف را پاسخ می‌دهند. پیشرانه‌های برقی نیز ضمن کاهش آلایندگی، تجربه رانندگی نرم و پاسخگو فراهم می‌کنند.

گستردگی تولید و حضور منطقه‌ای

تویوتا موتور اروپا حضور پررنگی در تولید دارد و کارخانه‌هایی در کشورهای پرتغال، انگلستان، فرانسه، لهستان، جمهوری چک و ترکیه در اختیار دارد. شبکه فروش این شرکت متشکل از حدود 2,800 نمایندگی، مشتریان را در 53 کشور از جمله اتحادیه اروپا، انگلستان، کشورهای EFTA، اسرائیل، ترکیه و بسیاری از بازارهای اروپای مرکزی و شرقی پوشش می‌دهد.

در سال 2024، تیراژ تحویل محصولات تویوتا در اروپا به 1,217,132 دستگاه رسید و این شرکت سهم بازار 7.1 درصدی خود را حفظ کرد. ادامه رویکرد ارائه مجموعه‌ای گسترده از خودروهای بدون آلایندگی یا کم‌مصرف، پاسخگوی تقاضای رانندگان دوستدار محیط زیست و علاقه‌مندان به خودروهای مدرن می‌باشد.

استراتژی پیشتازانه تویوتا و دورنمای آینده

تداوم موفقیت تویوتا در اروپا، بیانگر پایبندی این شرکت به نوآوری، الکتریکی‌سازی و رضایت مشتری است. با تداوم تحول صنعت خودرو، تویوتا با ارائه راهکارهای منعطف، فناوری‌های سبز، و توجه ویژه به نیاز مشتریان، جایگاه متمایز خود را حفظ کرده و برای علاقه‌مندان روندهای فروش خودرو و رهبری در خودروهای برقی، همچنان برندی قابل پیگیری باقی خواهد ماند.